A tanulás normális, emberi megközelítése az, hogy kipróbáljuk, rájövünk, hogy rosszak vagyunk benne, másképp próbáljuk ki, és végül megértjük. A gépek ebben a tekintetben nem különböznek tőlünk. Minden alkalommal, amikor Instagram-hirdetést futtatunk, a Facebook egy görbén megy keresztül, ahol kitalálja, hogyan jelenítse meg a hirdetéseket a lehető legjobban. És röviden ez a tanulási fázis.
Amikor Instagram-hirdetéseket futtatsz, van egy pillanat, amikor minden instabilnak tűnik – a költségek megugranak, az eredmények ingadoznak, és semmi sem tűnik kiszámíthatónak. Ez a tanulási fázis. Ez nem probléma. Egyszerűen arról van szó, hogy a rendszer adatokat gyűjt, hogy a hirdetéseket a megfelelő emberekhez, a legalacsonyabb áron juttassa el.
A legtöbb hirdető aggódni kezd ebben a fázisban, és pontosan azokat a módosításokat hajtja végre, amelyek miatt vissza kell térniük a kiindulóponthoz. Nézzük meg, hogyan működik valójában a tanulási fázis 2025-ben, miért fontos, és mit kell tennie ahhoz, hogy gyorsabban túljusson rajta.
Mi is valójában a tanulási fázis?
Amikor egy hirdetéssorozat megjelenik, az Instagram megjelenítési rendszerének van egy feladata: kitalálni, hogy kiknél van a legnagyobb valószínűség arra, hogy végrehajtsák az optimalizálni kívánt műveletet. Ez lehet vásárlás, érdeklődő, kosárba helyezés, landing page megtekintése vagy bármilyen más konverziós esemény.
A tanulási fázisban a rendszer:
- Különböző közönségszegmenseket tesztel
- Elhelyezésekkel végzett kísérletek
- Korai elköteleződési mintákat vizsgál
- Meghatározza, ki reagál a legjobban
- Optimalizálja az ajánlattételt és a megjelenítést
Mivel tesztelés alatt áll, a CPC, CPM és CPA értékei instabilnak tűnhetnek. Ez normális. Az algoritmus még nem kötötte be az ideális vevőket.
Mikor ér véget a tanulási fázis?
Az Instagramnak általában körülbelül 50 optimalizálási eseményre van szüksége egy hét alatt ahhoz, hogy egy hirdetéssorozat kilépjen a tanulási fázisból.
Ezek az „események” attól függenek, hogy mire optimalizálsz:
- Vásárlásokra optimalizálva → 50 vásárlás
- Optimalizálás érdeklődőkre → 50 érdeklődő
- Kosárba helyezés optimalizálása → 50 kosárba helyezés
Amint a rendszer eléri ezt a küszöbértéket, eleget tud a közönségedről ahhoz, hogy stabilizálja a teljesítményt.
Miért kellene aggódnod a tanulási fázis miatt?
A Facebook kizárólag gépi tanulást használ annak kitalálására, hogyan lehet egy adott hirdetést a lehető legjobban megjeleníteni a közönség számára a lehető legnagyobb elköteleződés elérése érdekében. Sajnos, mivel nem minden hirdetési kreatív egyforma, némelyiknek időbe telik, mire elkészül, míg mások pillanatok alatt túljutnak a tanulási fázison.
De miért rettegnek az emberek a tanulási fázistól?
Mivel a tanulási fázisban az eredmények és a kattintásonkénti átlagos költség általában alacsonyabb, mint a normál forgalomban lévő hirdetések esetében. Minden nap kiszámíthatatlan: vannak napok, amikor a hirdetéseid több ügyfelet hozhatnak, más napokon pedig egyszerűen nem.
Ennek az az oka, hogy a Facebook különböző elhelyezéseket, kreatív elemeket és közönségeket tesztel. Ennek eredményeként megpróbálja megtalálni a legjobban működő kombinációt. Míg egyes kombinációk több érdeklődőt hozhatnak, mások nem.
De ne feledd, hogy ez a rövid távú fájdalom hosszú távon is hozhat nyereséget!
Meddig lesz a hirdetésed a tanulási fázisban?
Attól függ!
Néhány hirdetés néhány héten belül kiléphet ebből a fázisból. Mások akár egy hetet is igénybe vehetnek. A hirdetések általában akkor lépnek ki a tanulási fázisból, amikor 50 konverzió elérése 7 napos időablakon belül.
De az igazi móka az, hogy a hirdetéseid bármikor újra beléphetnek a tanulási fázisba, egy hét vagy akár egy hónap elteltével is. Miért történik ez? Ez azért történik, mert a Facebook észlelte, hogy jelentős módosítást hajtottál végre az Instagram-hirdetéseden, és mindent újra akar ellenőrizni egy második tanulási fázissal.
Ez elég kimerítő tud lenni, mert nemcsak egy tanulási fázison kell keresztülmenni, de pénzt is kell rá költeni.
Most már tudod, miért irritálják a hirdetőket a tanulási fázisok. De van mód ennek megkerülésére. Olvass tovább, hogy többet megtudj.
Mi küld vissza egy hirdetést a tanulásba?
Itt akad el a legtöbb hirdető. Kilépsz a tanulásból… aztán hirtelen visszatérsz.
A hirdetésed újra belép a tanulási fázisba, amikor elkészíted nagyobb szerkesztések, Mint például:
- A célközönség megváltoztatása
- Az elhelyezési stratégia megváltoztatása
- Kreatív frissítése (új kép/videó)
- Az optimalizálási esemény módosítása
- Túl drasztikusan módosítod a költségvetésedet
- Az ajánlattételi stratégia szerkesztése
- Hirdetéssorozat szüneteltetése és újraindítása
Néhány szerkesztés elkerülhetetlen, de a felesleges finomhangolások késleltetik az optimalizálást.
Adj el többet Instagramon keresztül 💰
PRÓBÁLJON MEG FREE
Miért kerültem vissza a tanulási fázisba?
Most, hogy kiléptél a tanulási fázisból, az utolsó dolog, amit szeretnél, az az, hogy a hirdetésed visszatérjen. Ha szeretnéd megtudni, miért jutottál vissza a tanulási fázisba, nézd meg a fenti infografikát. Szóval, hogyan kerülheted el ezt? Íme, hogyan:
1. Új hirdetés vagy kreatív létrehozása
Ha te készítetted el életed első Instagram-hirdetését, és azt szeretnéd, hogy a hirdetésed teljesen kihagyja a tanulási fázist, akkor nem, ezt nem teheted meg.
Minden új hirdetésnek be kell lépnie a tanulási fázisba, hogy a Facebook megértse, hogyan fog teljesíteni különböző feltételek mellett. Tehát ezt nincs mód megkerülni (és őszintén szólva nem is szabad!).
2. Drasztikus változtatásokat hajtott végre
Íme egy másik példa arra, hogy mikor kerülnek a hirdetések a tanulási fázisba. Ez akkor történik, amikor nagy, drasztikus változtatásokat hajt végre a hirdetésén.
De mit tekintünk jelentős változásnak? Íme néhány példa az ilyen változásokra:
- A költségkeret vagy ajánlatmódosítás több mint 20%-kal (néha alacsonyabb mennyiségek esetén is előfordulhat).
- A hirdetésed kreatív tartalmán végrehajtott bármilyen módosítás. (Igen! Még a legkisebbek is.)
- A célközönség auditálása a hirdetésedhez
- Kiválasztása különböző hirdetéselhelyezések
- A végső cél megváltoztatása a hirdetéseddel kapcsolatban, például a tudatosságtól a konverzióig stb.
Ha ezen módosítások bármelyikét elvégezte, akkor a hirdetése pontosan emiatt ismét zár alatt van.
Hogyan változtassunk és maradjunk ki a tanulási fázisból?
Amióta átestél az első tanulási fázison, azóta változtatni akarsz. És a változás annyira fontos, hogy gyakorlatilag képtelen vagy kiverni a fejedből. De hogyan csináld meg anélkül, hogy a hirdetésed visszakerülne a tanulási fázisba? Íme néhány trükkös tipp, amelyek segítenek eligazodni:
- Minden módosítás végrehajtása egyetlen kötegben hogy elkerüljük a tanulási fázisba való oda-vissza sodródást.
- A közönségről alkotott ismereteid alapján olyan módosításokat végezz, amelyek 50 napon belül 7 konverziót eredményeznek (mivel ez az, ami kivezeti a hirdetésedet a tanulási fázisból). Így, még ha véletlenül is belépsz ebbe a fázisba, hamarabb kijutsz belőle.
- Győződjön meg arról, hogy soha ne szüneteltesd a hirdetést hosszabb ideig.
- Van egy elég nagy költségvetés és közönség, hogy gond nélkül elérhesd a konverziós célt.
Ennek ellenére egy sikeres tanulási fázis csökkentheti az ügyfélszerzési költséget (CPA) és javíthatja a végeredményt. Ezért próbálja meg elkerülni a tanulási fázisba való belépést, hogy hatékonyan felhasználhassa a költségvetését.
Hogyan tehetem kevésbé fájdalmassá a tanulási fázist?
Még a tanulási fázisban is elköltöd a hirdetési költségvetésedet. Bár vannak napok, amikor jók az eredmények, vannak napok, amikor brutálisak lehetnek. Annak érdekében, hogy elkerüld a túl nagy kiadásokat ebben a tanulási fázisban, íme néhány tipp, amit követhetsz.
1. Hirdetéskészletek összevonása
Több hirdetés egyidejű futtatása csökkentheti a pontos és gyors eredmények elérésének esélyét. Annak érdekében, hogy a tanulási fázis ne nyúljon el feleslegesen, érdemes lehet összevonni a hasonló hirdetéseket.
2. Kötegelt szerkesztések
Bár csábító lehet azonnal szerkeszteni őket, amint meglátod őket, ez nem biztos, hogy bölcs döntés. Mert ha gyakran szerkesztesz, a hirdetéseid hol be, hol kikerülnek a tanulási fázisból. Ennek elkerülése érdekében feljegyezheted a hibákat, és egyszerre több módosítást is elvégezhetsz rajtuk.
3. Biztosítson elegendő költségvetést és közönséget
A cél az, hogy 50 napon belül 7 konverziót érj el, hogy a hirdetés biztosan kikerüljön a tanulási fázisból. A konverziós arányt meghatározó két legfontosabb paraméter a lefoglalt költségvetés és a kiválasztott közönség. Ha ezek az akadályok elhárulnak, a hirdetésed gyorsan kilép a tanulási fázisból.
Annak érdekében, hogy a hirdetése rendelkezzen megfelelő költségvetés, itt egy egyszerű matek:
Szorozd meg a CPA-dat 50-nel, így megkapod a konverziók számát (pl. 25 x 50 = 1250). Most oszd el 7-tel, így megkapod, hogy hány napon belül kell ezeknek a konverzióknak megtörténniük (pl. 1250 / 7 = 178). Most ezt vagy többet ossz el napi költségkeretként a következőkre: konverziók elérése hamarabb.
Javítsa az Instagram ROI-t ⚡️
Takarítson meg időt, és hozzon létre nagy léptékű AI-val
PRÓBÁLJA KI MOST
Mi a korlátozott tanulás?
Létezik egy kevésbé gyakori forgatókönyv, amikor a hirdetésed soha nem lép ki a tanulási fázisból, és „Korlátozott tanulási folyamat” jelzéssel látják el. Mi történt itt?
Valamiért a Facebook csak korlátozott információkat tudott meg arról, hogyan lehet a legjobban népszerűsíteni a hirdetésedet. Ennek oka lehet számos tényező, például egy alacsonyabb költségvetés vagy egy túlszegmentált közönség. Ilyen esetekben a hirdetések tanulási fázisban tartása nem feltétlenül biztosít nagyobb értéket. Bizonyos esetekben rosszabbul is teljesíthetnek, mint korábban.
Ez általában azért történik, mert:
- A közönség túl kicsi
- A költségvetés túl alacsony
- A konverziós esemény túl ritka
- Túl sok hirdetéssorozatot futtatsz megosztott költségvetéssel
- A tölcsér olyan nagy szándékú műveleteket igényel, amelyek nem gyakran történnek meg.
Hogy ebből kijuss, próbálj meg nagyobb költségvetést elkülöníteni, a túlszegmentált hirdetéseket és közönségeket szélesebb közönséggé alakítani, jó kreatív anyagokat készíteni és így tovább.
Hogyan lehet gyorsabban kilépni a tanulási fázisból?
A tanulási fázist nem hagyhatod ki, de egy okos beállítással lerövidítheted és hatékonyabbá teheted.
1. Használjon olyan költségvetést, amely megfelel a céljának
Ha a költségvetésed túl kicsi ahhoz, hogy heti 50 eseményt lebonyolíts, a tanulási szakasz örökké elhúzódik.
Egy egyszerű irányelv:
Válassz olyan napi költségkeretet, amely reálisan fedezi az optimalizálni kívánt esemény költségeit.
2. Válasszon olyan konverziós eseményeket, amelyek valóban megtörténnek
Ha a jelenlegi költségvetéseddel túl ritkán vásárolsz, kezdd a következőkkel:
- Kosárba
- Tartalom megtekintése
- Vezet
- Céloldal megtekintése
Miután elegendő adatot gyűjtöttél és a teljesítmény stabilizálódik, válts át a mélyebb konverziós célokra.
3. Kerüld az állandó szerkesztéseket
Minden nagy változás újraindítja a tanulást.
Tervezd meg elég jól a kampányaidat, hogy ne érezd a késztetést a napi módosításukra.
4. Használjon szélesebb körű célzást (ne legyen túlspecifikus)
A rendkívül szűk közönségek lassítják a tanulást, mivel a rendszer nem talál elég konverziót.
A tágabb nem véletlenszerűt jelent – teret adunk az algoritmusnak az ideális vásárlók azonosítására.
5. Hirdetéskészletek összevonása
A túl sok hasonló hirdetéssorozat futtatása szétteríti a költségvetést és gyengíti az adatáramlást.
Egy erős hirdetéskészlet sokkal jobban működik, mint öt gyenge.
6. Használj olyan kreatív elemeket, amelyek erős, egyértelmű cselekvéseket generálnak
A jó kreatív megoldások gyorsabb és következetesebb eseményeket eredményeznek, ami segíti a rendszer gyorsabb tanulását.
Összpontosítás:
- Üzenetek törlése
- Erős horgok
- Mobil-első kialakítás
- Gyorsan betöltődő landing oldalak
Minél többen konvertálnak korán, annál hamarabb kilépsz a tanulási folyamatból.
Záró gondolatok
Amikor hirdetések készítése Instagramranagyon fontos, hogy tisztában legyél a Facebook által kínált széleskörű hirdetési paraméterekkel. Mert ennek ismeretében a lehető leghatékonyabban tudod majd felhasználni a költségvetésedet, miközben…apia maximális előnyök elérése.
Egy másik fontos dolog, aminek tökéletesnek kell lennie egy Instagram-hirdetésben, a kreatív. Mert bármennyire is vizuálisan fókuszált az Instagram, egy rossz kreatívval a hirdetésed sehova sem vezet. Még ha zseniális is vagy a célzásban, egy rossz kreatívval soha nem fogsz eredményeket elérni.
De szerencsére, Predis AI gyerekjátékká teszi a hirdetés létrehozását. Csak regisztrálnia kell, kérnie kell, és másodpercek alatt letöltheti saját hirdetését. Predis Az AI sablonkönyvtárral is rendelkezik azok számára, akik gyakorlatiasabb hirdetéskészítési élményre vágynak.
Szóval, mit vársz? Regisztrálj még ma, hogy megkapja free fiókoddal, és kezdd el létrehozni Instagram-hirdetésedet most!
FAQ:
Az Instagram tanulási fázisa egy új hirdetés feltöltése vagy egy meglévő hirdetés jelentős frissítése után indul el. Ebben a fázisban a hirdetésmegjelenítő rendszer több kombinációt tesztel, hogy megtalálja a legjobban teljesítőket.
A tanulási fázis jellemzően néhány naptól egy hétig tart, és ez a hirdetéstől függ. Ha a hirdetés 50 napon belül 7 konverziós eseményt ér el, akkor a hirdetés kikerül a tanulási fázisból.
A tanulási fázis gyorsabb befejezéséhez elegendő költségvetést kell beállítani, nagyobb közönséget célozni, és gondoskodni kell a kreatív tartalmak konverziójáról.
