Hogyan készítsünk UGC videóhirdetéseket a YouTube-ra?

Mi volt a legutóbbi eset, hogy vásároltál egy hagyományosan kidolgozott hirdetés megtekintése után? Ahogy gondolod, ez sokkal ritkábban fordul elő. A mai fogyasztók jobban hisznek a valódi élményekben, mint a szkriptelt marketingben. A felhasználók által generált tartalom, gyakran UGC néven ismert videóhirdetések megoldást jelentenek erre a problémára.

Az UGC videóhirdetések valódi, valódi emberek által készített tartalmakat használnak fel, például értékeléseket, kicsomagolásokat vagy ajánlásokat. Mivel ezek a YouTube-hirdetések kevésbé reklámoknak, és inkább személyes ajánlásoknak tűnnek, rendkívül hatékonyak.

Ez az útmutató megtanítja, hogyan hozhatsz létre felhasználók által generált tartalommal (UGC) ellátott videóhirdetéseket a YouTube-ra, amelyek hatékonyan vonzzák a figyelmet, megalapozzák a hírnevet és eredményeket hoznak.

Mik azok az UGC videóhirdetések?

Az UGC videóreklámok rövid, valós klipek, amelyeket vásárlók, influenszerek vagy hétköznapi emberek készítenek, és amelyeket a márkák termékeik népszerűsítésére használnak. Az UGC hirdetések lazábbak, őszintébbek és rokonszenvesebbek, mint a kidolgozott márkahirdetések. 

• Az, hogy valaki kipróbál egy terméket, gyakori jellemző.
• Egy valódi értékelés vagy ajánlás.
• Használj valós példákat a megrendezett helyett.

Képzeljük el például, hogy valaki a telefonjával filmez egy kicsomagolást, vagy bemutatja, hogyan tette szebbé a bőrét egy bőrápoló termék. Amikor ezt a tartalmat hirdetésként használják a YouTube-on, az valóságosnak és meggyőzőnek tűnik.

Miért érdemes UGC videóhirdetéseket használni a YouTube-on?

A YouTube-on a napi videómegtekintések száma eléri a milliárdokat, ezzel a második legnagyobb keresőmotorrá válik. A következő okok miatt bölcs dolog lenne felhasználók által generált videóhirdetéseket futtatni itt:

1. Növeli az önbizalmat: Az emberek nagyobb hangsúlyt fektetnek a tényleges vásárlók javaslataira, mint a gondosan kidolgozott marketinganyagokra.
2. Minimális ráfordítás: Sokszor lövöldöznek felhasználó által létrehozott tartalom (UGC) olcsóbb, mint a jó minőségű hirdetések készítése.
3. Magasabb eljegyzés: A valódi és könnyen azonosulni képes hirdetések nagyobb elköteleződést váltanak ki.
4. Sokoldalú formátumokA felhasználók által generált tartalom kompatibilis a YouTube összes hirdetési formájával, beleértve a rövid hirdetéseket, a nem átugorható hirdetéseket, az átugorható hirdetéseket és a YouTube Shorts-ot.

Ez azt jelenti, hogy a felhasználók által generált tartalom (UGC) jobban láthatóvá teheti a márkádat a generikus hirdetések tengerében.

UGC videóhirdetésed megtervezése

Szánj egy kis időt a felkészülésre, mielőtt megnyomod a felvétel gombot. Ha azt szeretnéd, hogy a hirdetésed célba érjen az emberekkel, akkor egy alapos tervre van szükséged.

• Válasszon célcsoportot a kampányához: Ami fontosabb számodra: több közvetlen értékesítés, internetes forgalom vagy márkaismertségA szükséges tartalomtípust a célod határozza meg.
• Ismerje meg közönségét: Találd ki, hogyan érheted el a célközönségedet az elemzésük segítségével előnyben részesített stílus, hangnem vagy üzenetPéldául az egyértelmű és egyszerű ajánlások jobban tetszenek az idősebb közönségnek, míg a Z generáció a humoros elemeket és a rövidítéseket kedveli.
• Kutatási versenytársak: Nézd meg, hogy mit csinálnak a hozzád hasonló márkák a YouTube-on. Írd le a sikereidet és azokat a területeket, ahol ki tudsz tűnni.

UGC-tartalom keresése és létrehozása

Módszerek az eredeti UGC gyűjtésére

1. Használja ki a meglévő ügyfelek véleményétMiért ne keresnéd meg a hűséges ügyfeleidet, és nézd meg, hogy beleegyeznének-e, ha a véleményeiket rövid videóhirdetésekké alakítanánk?
2. Együttműködés mikro-influenszerekkel: Általában kevesebbe kerülnek, és gyakran jobb az elköteleződési arányuk a nagy neveknél.
3. Versenyek vagy kihívások indítása: Mit szólnál néhány versenyhez vagy kihíváshoz? Ez egy nagyszerű módja annak, hogy bevond a közösségedet, és megosszátok velük a termékeddel kapcsolatos tapasztalataikat, miközben cserébe kedvezményeket vagy ajándékokat kínálsz nekik.

Tippek a kiváló minőségű UGC rögzítéséhez

• Világítás: A természetes fény a legjobb barátod.
• Hossz: A videók legyenek rövidek és lendületesek – a 60 másodpercnél rövidebb időtartam ideális YouTube-hirdetésekhez.
• Tone: A történetmesélésre és a személyes tapasztalatokra koncentrálj, ne egy előre megírt értékesítési prezentációra.
• Függőleges filmfelvétel (9:16): a tartalom használhatóvá tétele YouTube rövidnadrág és a mobilos nézők.
• Tartsa a hátteret tisztán és relevánsan: a rendetlenség elvonja a figyelmet az üzenetről.
• Stabilizálja a kamerát: A remegős felvételek rontják a minőséget; egy állvány vagy egy biztos kéz segít.

UGC videóhirdetés szerkesztése YouTube-ra

Nem használhatsz csak nyers felvételeket; okosan kell szerkesztened őket, hogy reklámokra alkalmasak legyenek.

• Keltsd fel a figyelmet az első 5 másodpercben: Kihagyhatod a YouTube-reklámokat, tehát a figyelemfelkeltő videónak olyannak kell lennie, hogy ne akarjanak a „Kihagyás” gombra kattintani.
• Használj feliratokat: mert sokan hang nélkül néznek videókat. A feliratok biztosítják, hogy az üzenet célba érjen.
• Márka finoman fogalmazva: Úgy helyezd el a logódat vagy a cégnevedet, hogy ne vonjon el figyelmet a tartalomtól.
• Zene és effektek hozzáadásaAz emberek érdeklődését fenntartják, ha vidám háttérzenék szólnak.

UGC hirdetések beállítása a YouTube Hirdetéskezelőben

Amikor elkészült a videód, használd Google hirdetések hogy feltegyem a YouTube-ra:

1. Tedd fel a hirdetési videódat a YouTube-csatorna.
2. Válaszd ki a promóciód célját (ismertségnövelés, érdeklődők, értékesítés stb.).
3. Kiválaszthatod, hogy az embereket demográfiai adataik, hobbijaik, kulcsszavaik vagy remarketing alapján célozd meg.
4. Tervezd meg a költségvetésedet és a licitálás módját. Kezdd kicsiben, és növeld, amikor látod, mi működik.

A magas konverziójú UGC YouTube-hirdetések bevált gyakorlatai

1. Azonnal felkeltheti az emberek figyelmét: Használj egy erős kijelentést, kérdést vagy problémát, amivel az első öt másodpercben tudnak azonosulni, hogy felkeltsd az emberek figyelmét.
2. Ne színésznőket használj, hanem valódi embereket:  A hitelesség bizalmat épít, ezért mutass valódi vásárlókat vagy termelőket, akikkel az emberek tudnak azonosulni.
3. Válasszon ki egy előnytAhelyett, hogy túl sok funkciót sorolna fel, inkább a kínálat legjobb részére koncentráljon.
4. Egyértelmű cselekvésre ösztönzés: Mondd el az embereknek, mit kell ezután tenniük, például vásárolniuk valamit, regisztrálniuk, vagy többet megtudniuk.
5. Tartsa a hirdetéseket röviden és lebilincselően: Mindig törekedj arra, hogy a videók 60 másodpercnél rövidebbek legyenek, és hagyd el a felesleges tartalmat, hogy értéket adjon nekik. Ez teszi őket lebilincselővé.
6. Használjon feliratokat és szöveges átfedéseket: Tegye a hirdetését könnyen érthetővé, még némítva vagy hangtalanul is.
7. Elmondani egy történetet: Ossz meg ismerős élményeket és rövid történeteket, hogy segíts az embereknek érzelmileg kapcsolódni egymáshoz.
8. Jelölje ki a társadalmi bizonyítékot: Mutassa be az ügyfélstatisztikákat, ajánlásokat és véleményeket a hitelesség bizonyítása érdekében.

A siker mérése és optimalizálás

A hirdetések készítése csak a kezdet; ahhoz, hogy jobbak legyünk, nyomon kell követnünk, hogyan teljesítenek. Amire érdemes odafigyelni:

A monitorozandó legfontosabb mutatók:

• Megtekintések és nézési idő: Hányan nézték meg a hirdetésedet, és mennyi ideig voltak aktívak vele. A YouTube algoritmusa sok nézési időre van szükség ahhoz, hogy tudni lehessen, hogy az UGC hirdetésed lebilincselő.
• Átkattintási arány (CTR): azt mutatja, hogy hány néző kattintott a hirdetésre a megtekintés után. A magas CTR jó reklámkampányt és cselekvésre ösztönzést jelez. Lehet, hogy alacsony, ezért tesztelj új címsorokat, képeket és cselekvésre ösztönzéseket.
• Az átváltási arány: Megmutatja, hogy hányan kattintottak, majd regisztráltak, vásároltak vagy töltöttek le valamit. A legjobb technika az UGC hirdetések értékelésére.
• Ügyfélszerzésenkénti költség (CPA): megmutatja, hogy mennyit költ új ügyfelek megszerzésére. UGC hirdetések pénzt keresni, amikor ez a szám alacsony, és a konverziók magasak.

Eszközök:

• Felhasználás YouTube Analytics és a Google Ads irányítópultjai

Optimalizálás:

• Ha a hirdetésed egyik verziója jobban teljesít, költs rá több pénzt. Gyorsan szabadulj meg a nem működő változatoktól.

Összegzés

A YouTube-ra szánt UGC-videók manapság valóban nagyszerű módja annak, hogy kapcsolatba lépj a közönséggel. Őszinte hangulatot ötvöznek marketinggel, segítve, hogy márkád megbízhatónak és rokonszenvesnek tűnjön. Ha időt szánsz a dolgok megtervezésére, hiteles tartalom keresésére, jó szerkesztésére és kampányaid optimalizálására, akkor valóban nagyszerű eredményeket hozó UGC-hirdetéseket készíthetsz.

Szóval, miért várnál? Csak kezdj kicsiben, próbálj ki különböző stílusokat, és nézd meg, mi működik igazán számodra! Ha gyorsan belevágsz az UGC-be, pillanatok alatt növekedést fogsz tapasztalni a bizalomban, az elköteleződésben és az eladásokban.

GYIK