Google vizuális hirdetések remarketingje – Minden, amit tudnia kell

Érezte már valaha azt a szívfájdalmat, amikor az egyik ügyfele rákattint a hirdetésére, felkeresi a készletét, és egy terméket a kosarába tesz, de vásárlás nélkül távozik? Minden marketinges és üzletember ezt érezte volna valamikor. Ezekre a problémákra korábban nem volt orvosság, de a Google Display-re szánt remarketinghirdetések bevezetésével a játék megváltozott. És most ez a marketingesek javára.

Tehát mik ezek a remarketing vizuális hirdetések, és mennyire relevánsak az Ön számára? Ebben az egyetlen útmutatóban minden kérdésére választ kaphat, ezért merüljön el!

Mik azok a Google Ads remarketingek és hogyan működik?

A Google Display-hirdetések a közönség bármely demográfiai csoportja számára megjelennek, akiknek szeretné megjeleníteni azokat. A Google Display remarketinghirdetései azonban egy kicsit másképp működnek. Csak azoknak jelennek meg, akik korábban kapcsolatba léptek a webhelyével.

Tehát, ha azt szeretné mondani, hogy fejezzék be a vásárlást, akkor a remarketinghirdetések jelentik a megoldást.

Hogyan működik a remarketing?

Tehát olyan embereket céloz meg, akik túl közel kerültek a vásárláshoz, de meggondolták magukat. De hogyan találja meg őket újra? Hogyan működik ez az egész folyamat?

Így működik:

1. Egy személy hirdetést lát vagy olyan terméket talál, amely érdekli őket, és az Ön webhelyére kattintott további információért.
2. Most, amikor a személy rákattint, és belép a webhelyére, egy kis kódrészlet hívja meg A „cookie-k” belépnek a böngészőjükbe.
3. Most ez a cookie a böngészőjükben marad, és nyomon követi az általuk megtekintett összes oldalt és terméket.
4. Ez a süti ezután követi a nézőt más webhelyekre, és ha egy konverziós folyamatot befejezetlenül hagynak, emlékezteti őket, és felszólítja őket az újbóli elköteleződésre. 
5. Így a következő alkalommal, amikor a néző egy másik webhelyet nyit meg, a vizuális hirdetése közvetlenül előtte van. Finoman lökd meg őket, hogy az átalakítás teljes legyen.

Voilá, és így érheti el, hogy ügyfelei visszatérjenek!

Statisztikailag szólva, 26% közülük általában visszajönnek. Szóval mindenképpen megéri a fáradságot.

Miért működik a remarketing?

De miért működik? Ez azért működik, mert az emberek már kimutatták, hogy érdeklődnek a termék iránt, és hajlandóak megvenni.

Ezenkívül időt szakítottak arra, hogy gondosan megvizsgálják termékeit, és csak azóta adták a kosárba, hogy az ajánlata megfelelt az elvárásaiknak. Tehát ügyes marketingstratégiákkal és egy kis lökéssel konverzióra tudja rávenni ezeket a nézőket.

És a visszaesett ügyfelek 26%-ának visszaszerzése nem rossz ötlet, igaz?

A remarketinghirdetések négy előnye

Az újracélzással jelentősen csökkentheti a kosárelhagyási arányt, de vajon mindezek az előnyök, amelyeket ezek a hirdetések kínálnak? Találjuk ki!

1. Személyre szabott élmény

A marketingesek manapság mindent felülmúlnak, hogy személyre szabott élményeket teremtsenek fogyasztóik számára. A hirdetések újracélzása révén megkapja a szükséges információkat, amelyek ennek megvalósításához szükségesek.

Például egy felhasználó felkeresi az Ön webhelyét, megtekinti az árképzési oldalt, majd onnan visszapattan. Ez vagy azt jelenti, hogy az árkategórián kívül esik a költségvetésük, vagy olcsóbb alternatívákat keresnek. 

Most, hogy kitalálhatja, mi aggályai vannak, futtathat olyan hirdetéseket, amelyek foglalkoznak ezzel. Ezeket az ügyfeleket visszahozhatja egy korlátozott kiadású kedvezmény promóciójával. Így ezzel a stratégiával megteheti fokozza az elkötelezettséget és konverziók.

2. Jobb konverziók

Tegyük fel, hogy 2 felhasználója van. Az 1. felhasználó nemrég találta meg webhelyét hirdetései révén, és nemrégiben feliratkozott hírlevelére.

Aztán ott van a 2. felhasználó, aki már egy ideje kapcsolatba lép az Ön vállalkozásával. Interakcióik alapján megértheti preferenciáikat.

Ha termékeit reklámozza, Ön szerint kinek lesz nagyobb esélye a konverzióra? Ha azt mondtad, hogy User 2, akkor teljesen igazad van!

Miért? A statisztikák azt mutatják, hogy az ügyfélnek legalább 6 kölcsönhatás konverzió előtt. Így az ügyfél már jól megismerteti vállalkozását, és nagyobb eséllyel vásárol Öntől. Így a remarketing jó stratégia jó konverziós arány elérése.

3. Sokkal olcsóbb

Amikor létrehoz egy hirdetést, emberek hatalmas csoportját célozza meg, akik megfelelnek a célleírásnak, ami azt jelenti, hogy nagyobb költségkerettel kell rendelkeznie. Csak így érhet el nagyszámú potenciális vásárlót.

A remarketinghirdetések esetében azonban csak azokra az emberekre koncentrál, akik korábban kapcsolatba léptek a márkával. Tudod korlátozott költségvetéssel elérheti ezt a kisebb csoportot, ami megfizethetővé teszi az ilyen típusú hirdetéseket.

A hirdetések újracélzásához kapcsolódó jobb konverziós arány sokkal alacsonyabbá teszi az ügyfélszerzési költségeket.

4. Kitűnni a tömegből

A marketing zsúfolt térré vált, ahol a márkák versengenek egymással azért, hogy a zaj felett lássák őket. 

A Google Display Hálózat remarketinghirdetései az egyik módja annak, hogy javítsa láthatóságát azáltal, hogy újra és újra emlékezteti a felhasználókat a márkára. Ez a finom bökkenő segíthet javítja a márka felidézését közönsége körében.

Öt bevált gyakorlat a remarketinghirdetésekben

Mivel a remarketinghirdetések nagy szerepet játszanak az ügyfelek visszaszerzésében, a maximális előnyök elérése érdekében ezeket tökéletesre kell végrehajtani. Ennek ellenére itt vannak 5 bevált gyakorlat amit szem előtt kell tartania, amikor remarketinghirdetéseket hoz létre vállalkozása számára.

1. Megfelelően válassza el közönségét

Közönségszegmens létrehozása és személyre szabott hirdetések küldése ezeknek a csoportoknak a fő meghatározó tényező a konverziók elérésében. 

Ha nem szegmentálja megfelelően a közönségét, akkor a végén ismét irreleváns személyeket céloz meg vállalkozása számára. Így a hirdetési költségkeret megemelkedik, és az ügyfélszerzési költség is nő.

A közönség megfelelő szegmentálásához tedd fel magadnak a következő kérdéseket:

1. Mi a utolsó átalakítási lépés amit akarsz, hogy az emberek elvigyenek? Vásárlásról van szó, vagy hívásfoglalásról van szó az értékesítőjétől?
2. Mi a utolsó akció egy adott felhasználó felkereste a webhelyét? Emberek érdeklődtek a szolgáltatásairól? Vagy olyan emberek, akik elhagyták a kocsijukat? Vagy akik visszapattantak az árképzési oldal megtekintése után? 

Ez utóbbi művelet alapján különítse el őket külön kosarakba, és küldjön ki minden egyes személyre vonatkozó remarketinghirdetést.

Google Remarketing Közönségméretek:

A közönség elkülönítésekor azt is szem előtt kell tartania, hogy a Google hirdetéseknek meg kell felelniük egy minimális közönségméretre vonatkozó követelménynek. Ez a szegmensméret azonban a különböző hirdetéstípusok között változik, amelyek a következők:

• Display Hálózati kampányok – Legalább 100 aktív felhasználó az elmúlt 30 napban.
• Keresési hálózati kampányok (RLSA) – Minimum 1000 aktív felhasználó az elmúlt 30 napban
• Shopping-kampányok – Minimum 100 aktív felhasználó az elmúlt 30 napban
• YouTube videokampányok – Minimum 1000 aktív felhasználó az elmúlt 30 napban
• Discovery hirdetési kampányok – Minimum 1000 aktív felhasználó az elmúlt 30 napban

2. Használja ki az RLSA-t

Az RLSA jelentése Remarketinglista keresési hirdetésekhez.

Tudjuk, hogy amikor egy ügyfél kapcsolatba lép az Ön vállalkozásával, az általa megszerzett cookie-kon keresztül felkerül a remarketinglistára. 

Amikor ez a bizonyos felhasználó rákeres egy Ön által megcélzott kulcsszóra, egy remarketinghirdetés jelenik meg a böngészőjében, mivel már felkerült az Ön remarketinglistájára.

Ezt jelenti az RLSA. Egy felhasználó visszacélzása, feltéve, hogy szerepel a remarketinglistán, és az Ön vállalkozásához kapcsolódó kulcsszavakra keres.

3. Határozzon meg egy frekvenciát

Az egyetlen dolog, ami rosszabb egy olyan márkánál, amelyik nem forgalmazza termékeit, az a márka, amely túlságosan agresszív hozzá.

Ha véletlenül egy kicsit túl gyakran adja ki hirdetését, az ügyfelek annak tekinthetnek és fognak is téged spam jellegű. Ez rossz fényt jelent a márka imázsára, ezért ezt minden áron kerülnie kell.

Szerencsére egy kampány vagy hirdetéscsoport szintjén szabályozhatja, hogy milyen gyakorisággal szeretne remarketinget hirdetni a felhasználók felé. 

4. Legyen jó CTA

A jó CTA a hirdetés létfontosságú része, és a hatékony hirdetés általában az Ön javára válik. Tehát szánjon időt a CTA létrehozására. Győződjön meg arról, hogy a műveletek világosak, lényegre törőek és tömörek, és úgy működnek, hogy rávegyék a felhasználókat az interakcióra.

Például kimondhatja, hogy „Az ajánlat hamarosan lejár”, „20% kedvezmény” vagy „Vásárolja meg most” és kelteni a sürgősség érzését a potenciális személy fejében.

5. Eredmények figyelése

A sikeres kampányok létrehozásának nagyszerű módja annak, hogy minden egyes iteráció jobb hirdetést készítsen. Tudni, hogy mit kell javítani, csak akkor lehet felismerni, ha aktív vagy méri az eredményeit.

Kritikusan elemezze a CTR-jét, a konverziós arányokat és a hirdetési kiadások megtérülését (ROAS), így biztosíthatja, hogy elérje céljait. Több változat tesztelése hogy melyik teljesít jobban. 

Váltson CTA-k között, kísérletezzen fejlécekkel és képekkel, és azonosítsa hirdetésének azt a változatát, amely a legjobban rezonál közönsége számára.

Következtetés

Ha a legtöbbet hozhatja ki a Google Display Hálózaton megjelenő remarketinghirdetéseiből, az számos tényező kombinációja, mint például a tartalom minősége, a közönségszegmentálási stratégia és a közönség megértése. 

A Predis AI-k hirdetésgenerátor eszköz, akkor abbahagyhatja a tartalom minősége miatti aggódást, és más szempontokra összpontosíthat. A mesterséges intelligencia képességeinek és a legjobban teljesítő hirdetéssablonoknak köszönhetően mindenkinek van valami – akár saját hirdetést szeretne létrehozni, akár a mesterséges intelligencia létrehozását. Tehát nézzen meg minket még ma!

FAQ: