Potpuni vodič za vrste videozapisa s objašnjenjima s primjerima

Što ako biste ljudima mogli reći o svojim proizvodima u 90 sekundi, a da ih i dalje zainteresirate? Zato su videozapisi s objašnjenjima toliko korisni. Tvrtke koje žele olakšati razumijevanje svoje poruke i potaknuti više ljudi na interakciju sve više koriste videozapise s objašnjenjima. Ovi videozapisi popularni su i kod tehnoloških startupa i kod brendova e-trgovine. Ali nisu svi videozapisi s objašnjenjima isti. Odabir prave vrste može značiti razliku između isječka koji ljudi zaborave i onog koji će potaknuti više ljudi na kupnju. Sve glavne vrste videozapisa s objašnjenjima možete pronaći u ovom cjelovitom vodiču. Također ćemo vam pokazati kako ih pravi brendovi koriste i pomoći vam da odaberete najbolji za svoje potrebe.

Započnimo!

Što čini odličan objašnjavajući video?

Važno je znati što objašnjavajući video čini doista korisnim prije nego što se upustimo u različite vrste. Dobro napravljen objašnjavajući video ne samo daje informacije; on također angažira, uvjerava i pretvara. Što sadrži:

• Jasna porukaRadnja mora biti kratka, jezgrovita i free bilo kojeg žargona.
• pripovijedanjeBilo da se radi o formatu problema i rješenja ili detaljnom vodiču, priča uvijek pomaže u održavanju interesa ljudi.
• Vizuali koji funkcionirajuKada koristite grafiku, animacije ili snimke igranih filmova, oni bi trebali odgovarati stilu vašeg brenda i olakšati razumijevanje složenih ideja.
• Poziv na akciju (CTA): Na kraju dobrog edukativnog videa nalazi se poziv na akciju (CTA) koji ljudima govori što učiniti sljedeće, poput registracije, isprobavanja proizvoda ili saznanja više.

Većina videa traje između 60 i 90 sekundi i napravljeni su za gledanje na telefonima, s titlovima i pokretnim slikama.

Vrste videozapisa s objašnjenjima i primjerima stvarnih robnih marki

Istražimo najpopularnije vrste videozapisa s objašnjenjima zajedno s nekim primjerima iz stvarnog svijeta kako bismo vam pomogli da vidite kako brendovi koriste svaki stil.

1. Animirani videozapisi s objašnjenjima

Animirani videozapis s objašnjenjima koristi priče, likove i ikone kako bi oživio ideje koje nisu baš jasne. Posebno su korisni za tehnološke, bankarske, SaaS i zdravstvene tvrtke koji imaju problema sa zamišljanjem usluga koje se ne mogu dodirnuti.

• Najprikladnije za: Tehnološki proizvodi, startupima, a složene usluge su najprikladnije 
• Pravi primjerAnimirani video s objašnjenjem za Slack pokazuje kako timovi mogu surađivati ​​uz čistu animaciju koja materijal čini zabavnim i edukativnim.
• Zašto radiOlakšava razumijevanje komunikacijskih problema na radnom mjestu korištenjem primjera iz stvarnog života i pozitivnih slika.

Većinu vremena, Vyond, Animatori Adobe After Effects koriste se za izradu ovih.

2. Videozapisi animacije bijele ploče

Ručno crtane slike na bijeloj pozadini u filmovima na bijeloj ploči stvaraju dojam kao da skicirate u stvarnom vremenu. Izvrsne su za pokazivanje kako nešto napraviti ili podučavanje nečega.

• Najprikladniji zaObjašnjenja usluga, tutorijali i praktični vodiči.
• Pravi primjerKljučna komponenta Dropboxova strategija viralnog rasta bilo je njegovo rano objašnjenje u stilu bijele ploče.
• Zašto radiFormat čini stvari jednostavnima i zanimljivima, a fokus je samo na prednostima proizvoda. Suradnja s pouzdanim tvrtka za video s bijelim pločama osigurava da vaša priča ostane oštra, jasna i zanimljiva, čak i s ograničenim budžetom.

Ako imate ograničen budžet i želite nešto čisto i jednostavno, ovo je odlična opcija.

3. Videozapisi s objašnjenjima uživo

Videozapisi uživo koristite stvarne ljude i mjestaKada ljudi mogu nešto dodirnuti, nositi ili koristiti, to posebno dobro funkcionira jer vidjeti znači vjerovati.

• Najprikladniji zaPotrošačke marke, osobne usluge ili opipljiva dobra
• Pravi primjer: Objašnjenje Dollar Shave Cluba iskoristio je samog osnivača na smiješan i hrabar način.
• Zašto radiVideo se brzo povezao s gledateljima, postao viralan i učinio brend stvarnim i pristupačnim.

Pobrinite se da ton odgovara vašim gledateljima. U igranom sadržaju, biti realističan i smiješan uvelike pomaže.

4. Videozapisi s objašnjenjima snimke zaslona

Screencastovi su videozapisi vašeg zaslona s glasovnim komentarima ili tekstom koji korisnicima pokazuju kako koristiti proizvod. Izvrsni su za prikazivanje aplikacija, softverskih sučelja i nadzornih ploča.

• Najbolje odgovara: SaaS alati, uvođenje u rad i vodiči.
• Pravi primjer: videozapisi proizvoda tvrtke Notion pomoći potrošačima da postave svoje radne prostore na jednostavan i pregledan način.
• Zašto radiUvođenje u sustav je jednostavno jer korisnici mogu točno vidjeti što trebaju učiniti.

Ne morate biti osobito dobri s tehnologijom da biste generirali profesionalne snimke zaslona s aplikacijama poput Razboj i ScreenFlow.

5. 3D videozapisi s objašnjenjima

Ova vrsta objašnjavajućeg videa koristi 3D grafiku visoke razlučivosti kako bi iskustvo bilo još realnije. Često se koristi u tvrtkama gdje artikli ili procesi zahtijevaju detaljnu vizualizaciju. 

• Najprikladniji zamedicinsko, arhitektonsko, industrijsko i složeno inženjerstvo
• Pravi primjer: Siemens i IBM često koriste 3D animaciju istaknuti infrastrukturu, strojeve ili futurističku tehnologiju. 
• Zašto djeluje: Realističan prikaz daje mu vrhunski izgled, a istovremeno prikazuje tehničke dijelove na realističan način.

3D videozapisi imaju neusporedivu vizualnu jasnoću, ali su također vrlo skupi i potrebno je puno vremena za njihovu izradu.

6. Videozapisi s objašnjenjima pokretne grafike

Pokretna grafika spaja animirani tekst, simbole, grafikone i ikone u dinamične sekvence. Ovi videozapisi su savršeni za brendove koji žele elegantan, korporativni ton.

• Najprikladniji zaFintech, osiguranje, savjetovanje
• Pravi primjer: PayPal-ova pokretna grafika videozapisi pravilno objašnjavaju svoje usluge i sigurnosne procese.
• Zašto djeluje: Čiste linije, besprijekorni prijelazi i vizualizacija podataka čine video informativnim bez preopterećenja gledatelja.

Ovaj dizajn je odličan za izražavanje priča o tvrtkama i B2B brendiranju.

7. Objašnjenja kinetičke tipografije

Sam jezik ovdje preuzima ulogu protagonista slike. Riječi i fraze koje su animirane pojavljuju se na ekranu u ritmu naracije, glazbe ili priče koju pokreću emocije.

• Najprikladniji zaManifesti brenda, emocionalne poruke i kampanje vođene glazbom najprikladniji su za ovu vrstu marketinga.
• Pravi primjer: Spotify je koristio kinetičku tipografiju kako bi se privukla pozornost na korisnički generirane popise za reprodukciju i preferencije slušatelja.
• Zašto radi: Animacija teksta je metoda prenošenja vitalnosti i intenziteta poruke bez oslanjanja na komplicirane slike.

To je odličan izbor za prenošenje priča koje su pristupačne i imaju snažan emocionalni dojam.

8. Objašnjenja mješovitih medija

Animacija, igrani filmovi, pokretna grafika i tekst samo su neki od oblika koji se mogu koristiti u mješovitim medijima za pripovijedanje priče. Omogućuje vam da budete umjetnički nastrojeni i pričate priče s mnogo slojeva.

• Najprikladniji zaZa to su najprikladniji filmovi o brendovima, uvođenje u posao i sadržaj s velikim utjecajem.
• Pravi primjer: Airbnb-ov video za nove domaćine kombinira stvarne oglase s razgovorima uživo i animiranim slojevima.
• Zašto djeluje: Zadržava pažnju ljudi dok istovremeno prikazuje značajke proizvoda i korisničke priče, sve u jednom filmu.

Kada jedan format ne može u potpunosti prenijeti vijest, mješoviti mediji su najbolji izbor.

9. Video s objašnjenjem stop motion tehnike 

Ova vrsta objašnjavajućeg videa trebala bi se koristiti kada želite svom brendu dati zabavan, ručno izrađen osjećaj ili kada želite pokazati da vam je stalo do kvalitete i izrade. Za izradu filma, predmeti, lutke ili drugi fizički dijelovi pomiču se malo po malo između kadrova. Potrebno je puno rada, ali krajnji rezultat je lijep i taktilni.

• Najprikladniji zaObrtnički ili kreativni brendovi koji žele pokazati svoju vještinu i autentičnost (hrana, ručno rađeni proizvodi, edukativne igračke).
• Pravi primjer: Googleov kratki film “Lego božićna čestitka”” priča slatku blagdansku priču stop-animacijom.
• Zašto djeluje: Budući da se stop-motion radi ručno, obožavatelji se osjećaju kao da su dio procesa stvaranja. To se ističe u feedovima gdje je većina digitalne animacije ista.

Alati uključuju kamere, tronošci i Zmajev okvir, što vam omogućuje snimanje slika i njihovo podešavanje. Ovaj stil videa zahtijeva više planiranja, scenografije i rasvjete nego crtani ili igrani videozapisi, ali ga je vrlo lako zapamtiti.

Kako odabrati pravu vrstu objašnjavajućeg videa?

Odabir prave vrste objašnjavajućeg videa ovisi o vašim ciljevima, proračunu i ciljanoj publici.

• Složenost proizvoda: Ako je vaša ponuda apstraktna ili tehnička, odaberite animaciju ili snimke zaslona.
• Proračun: Bijela ploča i kinetička tipografija su isplative. 3D i igrani filmovi su obično skuplji.
• Ton brenda: Koristite igrane filmove za autentičnost, animaciju za zabavan i fleksibilan ton, a pokretnu grafiku za uglađenu, korporativnu vibru.
• Ciljna platforma: Društvene mreže favoriziraju kratke, animirane isječke. Vaša početna stranica ili YouTube mogu primiti dulje formate.

Razumijevanje očekivanja vaše publike i ponašanja platforme može vam pomoći da uskladite format sa željenom radnjom.

Gdje koristiti videozapise s objašnjenjima za maksimalan učinak?

Nakon što je vaš videozapis spreman, distribucija je ključna. Evo najboljih plasmana za visoki povrat ulaganja:

• Odredišne ​​stranice: Smanjiti odskočiti stopa i povećati konverzije.
• E-mail kampanje: Klikabilna minijatura povećava stopu otvaranja i angažman.
• Stranice proizvoda: Povećajte razumijevanje i vrijeme provedeno na stranici.
• Društveni mediji: Platforme poput LinkedIna, Instagrama i Facebooka favoriziraju video sadržaj u svojim algoritmima.
• Oglasi na YouTubeu: Ciljano specifično demografija s oglasima prije početka prikaza u stilu objašnjenja.

Nemoj zaboraviti A/B testne minijature, pozive na akciju i plasman kako bi se utvrdilo što najbolje funkcionira.

Savjeti za izradu visoko konvertirajućeg objašnjavajućeg videa Tipovi

• Držite između 60 i 90 sekundi.
• Usredotočite se na jednu ključnu poruku.
• Dodajte titlove za tihe gledatelje.
• Koristiti zanimljive glasovne sinkronizacije i dizajn zvuka.
• Uvijek uključite poziv na akciju na kraju.
• Optimizirajte za pregledavanje na mobilnim uređajima.

Ako imate ograničen budžet ili vrijeme, korištenje umjetne inteligencije alati za dodavanje titlova i glasovnih poruka videozapisima može ubrzati izradu vašeg videa.

Zaključak

Objašnjavajući videozapisi nisu samo nešto lijepo imati, već su i ključni ako želite probiti se kroz buku i jasno prenijeti svoju poruku. Uz pravi format i strategiju, oni mogu pretvoriti posjetitelje u kupce, a zbunjenost u jasnoću.

Bilo da se odlučite za animaciju, igrane filmove ili screencastove, pobrinite se da stil odgovara vašem proizvodu, brendu i publici. I zapamtite, ponekad je eksperimentiranje s formatima najbolji način da naučite što rezonira.

Želite li početi s izradom svog prvog objašnjavajućeg videa? Pogledajte naš vodič na kako izraditi predloške videozapisa s objašnjenjima.

Pitanja i odgovori