Kada je riječ o digitalnom marketingu i globalnim strategijama sadržaja robne marke, korisnički generirani sadržaj (UGC) najvažniji je alat koji trgovci mogu koristiti za stratešku promociju svoje marke.
Tolika je popularnost sadržaja koji generiraju korisnici koji sve više postaje glavni izbor marketinških stručnjaka za njihove kampanje brendiranja, budući da ima ogroman utjecaj na to kako se ljudi žele angažirati s brendom.
sa preko 86% tvrtki danas koristeći sadržaj koji generiraju korisnici kao marketinšku strategiju, konačni učinak UGC-a vidi se na rast i prihod poslovanja.
U ovom ćemo postu istražiti više o putovanjima UGC-a na Instagramu, njegovoj važnosti i prednostima, kako potaknuti ljude da stvaraju korisnički generirani sadržaj (UGC) na Instagramu, kako pronaći UGC i kako ga legalno dijeliti. Nastavi čitati!
Što je sadržaj koji stvaraju korisnici?
Prije nego što uđemo u pojedinosti o tome kako iskoristiti UGC na Instagramu za izlaganje svojih priča s putovanja, idemo brzo raščlaniti što je to točno.
Sadržaj koji stvaraju korisnici (UGC) odnosi se na izvorni sadržaj koji su izradili korisnici/kupci i koji je objavljen na društvenim mrežama ili drugim kanalima. UGC dolazi u raznim oblicima, uključujući slike, videozapise, izjave, recenzije, podcastove i još mnogo toga.
Brendovi ovu vrstu sadržaja koriste u svojim marketinškim kampanjama nakon što dobiju dopuštenje vlasnika. Ovo je također poznato kao marketing koji generiraju potrošači. Nedavno smo vidjeli UGC na vrhuncu svih vremena zbog porasta broja digitalnih foruma, odjeljaka s komentarima na blogovima i mogućnosti objavljivanja sadržaja za free.
Ako se pravilno koristi, UGC može biti velika prednost za marketinške stručnjake sadržaja. Podaci također sugeriraju da preko 90% potrošača vjeruju sadržaju koji generiraju korisnici više nego što vjeruju drugim kanalima za tradicionalno oglašavanje.
Dobar UGC sadržaj za vaš Instagram putnički brend je kada sadržaj odgovara tonu, stilu i bojama vašeg brenda i kada sadržaj ističe prednosti vašeg proizvoda ili pozitivne aspekte vašeg brenda.
Važnost sadržaja koji generiraju korisnici za Instagram
Prava vrijednost i važnost putovanja UGC leži u njegovoj autentičnosti, a postoji nekoliko podataka koji to potvrđuju. Na primjer, a nedavno izvješće o UGC-u odražava da se čak 93% marketinških stručnjaka slaže da ljudi više vjeruju sadržaju koji stvaraju korisnici u usporedbi s sadržajem koji stvaraju robne marke.
Isto tako, drugi dio izvještaja otkrili da se gotovo 79% ljudi slaže da UGC jako utječe na njihove odluke o kupnji, a potrošači smatraju da je UGC nevjerojatnih 9.8 puta utjecajniji u usporedbi s utjecajnim sadržajem pri donošenju odluke o kupnji.
To je također razlog zašto sve veći broj turističkih tvrtki koristi UGC za svoje marketinške kampanje i ima koristi od vizualnog UGC-a.
Prednosti sadržaja koji generiraju korisnici za Instagram
Evo nekih od načina putovanja Instagram UGC može vam ponuditi niz pogodnosti-
1. Podiže razinu vjerodostojnosti
Jedna od ključnih prednosti sadržaja koji stvaraju korisnici je povjerenje i vjerodostojnost. Kupcima je uvijek lako uspostaviti odnos s ljudima sličnim sebi. Isto tako, potencijalni klijent ili kupac više rezonira sa sretnim i zadovoljnim kupcem nego s markom.
Konkretno za putnički Instagram, brendovi mogu pojednostaviti svoje rezervacije s UGC-om koji se može kupiti. To znači da korisnici mogu jednostavno kliknuti na korisnikovu fotografiju smještaja u kojem su odsjeli i otići na web stranicu kako bi izvršili brzu rezervaciju.
Postoje neki brendovi koji također radije dodaju gumbe "rezerviraj sada" unutar slika kako bi se korisnici angažirali na temelju toga što na Instagramu vide UGC za putovanja od drugih putnika.
2. Nudi prednosti SEO-a
Postoji više načina na koje UGC može pomoći vašim SEO naporima. Prema statistici, gotovo 25% rezultata pretraživanja za 20 najboljih svjetskih marki su poveznice na sadržaj koji stvaraju korisnici. Isto tako, ovdje su neki od drugih načina Instagram UGC za putovanja može biti dobro za vaše SEO napore-
- Dobre i pozitivne recenzije kupaca mogu vam pomoći da podignete svoj SEO rang.
- Ako vaši korisnici objavljuju sadržaj na vlastitim blogovima, povratne veze na vaše web mjesto mogu vam pomoći da poboljšate njegov SEO rang.
- Analiza najčešće korištenih riječi i fraza koje koristi vaša publika također vam može pomoći da poboljšate istraživanje optimizacije ključnih riječi.
3. Poboljšava personalizaciju
Personalizacija je još jedna vrlo važna prednost UGC-a. Jedan od najboljih načina da natjerate svoju ciljanu publiku da primijeti i uključi se u vaš sadržaj je da shvatite što kod njih ima odjeka. Istraživanja također pokazuju da preko 70% potrošača danas preferiraju prilagođene oglase.
Ovdje je ključno otkriti što vašu publiku čini uzbuđenom za stvaranje sadržaja i interakciju s vašim brendom, te u skladu s tim upotrijebiti isto znanje za uključivanje personalizacije u svoje marketinške inicijative.
To će vam zauzvrat pomoći da razvijete internetsku zajednicu koja jača odnos brend/kupac.
4. Integracija UGC-a u Customer Journey
Sve veći broj turističkih brendova danas je počeo dijeliti vizualni UGC na svojim platformama društvenih medija, uključujući Instagram.
Ovih dana tvrtke idu čak i korak dalje i integriraju UGC kroz cijelo korisničko putovanje koristeći autentične i estetski ugodne vizualne elemente u gotovo svemu, od biltena putem e-pošte do digitalnih i društvenih oglasa.
Na ovaj način putničke marke besprijekorno utkaju sadržaj koji generiraju korisnici (UGC) u strukturu putovanja korisnika, stvarajući kohezivno i privlačno iskustvo.
5. Nudi bolje potencijalne klijente
Potrošači danas imaju niz razloga da provjere proizvod kada ga vide na platformama društvenih medija. Međutim, brojke govore zanimljivu priču o utjecaju koji UGC ima na njih. Na primjer, UGC je gotovo 85% bolje uz povećanje stope konverzije nego bilo koji studijski sadržaj. Ovo naglašava značajne prednosti uključivanja sadržaja koji generiraju korisnici (UGC) za Instagram za putovanja.
Kako robne marke mogu steći i koristiti UGC?
U većini slučajeva, UGC se može pronaći online jednostavnim pretraživanjem hashtagova ili otkrivanjem sadržaja u kojem se spominje ili označava vaš brend.
Alternativno, možete pozvati potrošače/korisnike da pošalju vlastiti sadržaj pokretanjem uzbudljivih natjecanja, darivanja ili kampanja s markiranim hashtagovima koji potiču sudjelovanje korisnika.
Još jedna strategija ovdje mogla bi biti postavljanje pitanja u naslovima objava vašeg brenda kako biste potaknuli angažman sljedbenika.
Što se tiče upotrebe UGC-a, evo nekih od najboljih praksi koje treba slijediti -
- Brend bi trebao dobiti dopuštenje prije ponovnog objavljivanja ili korištenja sadržaja drugih. To se može učiniti u obliku izravne e-pošte ili poruke s izvornim kreatorom kojom se potvrđuje da daje dopuštenje vašem brendu za ponovno objavljivanje njihovog sadržaja. UGC platforme često pojednostavljuju ovaj proces za brendove.
- Brendovi također moraju djelovati s mjesta integriteta kako bi osigurali da se granice ne prijeđu pri dobivanju sadržaja koji su stvorili potrošači.
- Nakon što osiguraju sadržaj i slijede praksu, robne marke mogu koristiti UGC online ili u svojim trgovinama.
- Također možete odabrati prikaz UGC-a na naplati ili stranicama proizvoda kako biste potaknuli kupce. Osim toga, također se može iskoristiti za marketing putem e-pošte za podržavanje određenog proizvoda ili usluge putem preporuke drugih.
Je li za ponovnu upotrebu korisnički generiranog sadržaja potrebno dopuštenje?
Kada je u pitanju zakonitost korištenja UGC-a, važno je imati na umu da se radi o vrsti sadržaja koju kreiraju korisnici u svojim zonama udobnosti.
Međutim, postoje slučajevi kada brendovi ne uzimaju u obzir privatnost korisnika i ponovno koriste svoj generirani sadržaj za vlastitu korist ili promotivne aktivnosti, što dovodi do pravnih komplikacija.
Stoga je bitno da se tvrtke pridržavaju posebnih uvjeta i odredbi za legalno korištenje sadržaja koji generiraju korisnici. Ovdje je potrebno poštivati brigu o privatnosti korisnika i dobiti njihovo dopuštenje prije korištenja stvorenog sadržaja.
Turistički brendovi također mogu koristiti nekoliko alata za upravljanje pravima na sadržaj koji izrađuju korisnici dostupnih na tržištu koji im mogu pomoći da steknu zakonska prava od korisnika za ponovno objavljivanje njihovog sadržaja. To ne samo da osigurava usklađenost sa pravnim standardima, već također pokazuje predanost etičkom korištenju sadržaja.
Zaključak
Kada je riječ o stvaranju zanimljivog i relevantnog sadržaja, ono može brzo postati preopterećujuće i dugotrajno, osobito na vizualnim platformama poput Instagrama. UGC vam pomaže da se snađete u ovom izazovu kao najmoćniji online sadržaj.
Ako želite poboljšati svoju Instagram marketinšku igru iskorištavanjem UGC-a za industriju putovanja, upotrijebite gore navedene savjete i prijedloge kako biste poboljšali svoje stope konverzije kao nikada prije.
Međutim, ako vam je i dalje teško održati se aktivnim i zanimljivim UGC putovanja na Instagramu računi, Predis.ai mogu pomoći. Ovaj alat olakšava praćenje vaše Instagram igrice za putovanja, koja priprema prilagođeni sadržaj koji će vaši pratitelji obožavati.
Kontaktirajte nas da saznate više!
Možda ti se također svidi,
