Statički naspram dinamičkih banner oglasa. Što biste trebali odabrati?

Banner oglasi djeluju poput magije i imaju moć dosezanja šire publike. Možete namamiti potencijalnu publiku da klikne na banner oglase kreativnošću i uvjerljivim tekstom. Ali ovdje postoji mala kvaka!

Znati kada koristiti statične i dinamičke banner oglase ključno je za privlačenje pozornosti i navođenje korisnika da kliknu na vaše oglase.

Dok rasprava o statičnim naspram dinamičkih banner oglasa nema kraja, mnogi zaboravljaju da su to dvije strane istog novčića. Ovaj će vam blog pružiti sveobuhvatnu i objektivnu perspektivu o tome koji banner oglas je najbolji za vaše poslovne potrebe.

Dakle, krenimo, ali prije toga, pogledajmo reklamne natpise kako bismo jasno razumjeli što rade.

Što su banner oglasi?

Banner oglasi su digitalni oglasi na web stranici za privlačenje web prometa i učinkovitu promociju robne marke. Oglasi su povezani s web-mjestom oglašivača, gdje se korisnici potiču na poduzimanje radnji pomoću privlačnih poziva na radnju (CTA), kao što je prijava za događaj ili kupnja proizvoda.

Na bilo kojoj web stranici koja podržava oglase možete pronaći pravokutne dijelove grafike koji se protežu preko: 

• Vrh web stranice 
• Ispod zaglavlja web stranice
• Desna bočna traka
• Isprepleteni unutar primarnog sadržaja 
• Donji dio prozora preglednika

Ovako bi banner oglas izgledao:

Sada kada imamo vaše osnove, idemo naprijed. Istražimo značajne vrste reklamnih bannera kako bismo dobili jasnu perspektivu o statičnim naspram dinamičkih banner oglasa.

Statički oglasi protiv bannera: dva kraja istog spektra

Banner oglasi su klasificirani u dvije široke kategorije: statične i dinamičke. Nastavite čitati za detaljno objašnjenje različitih vrsta oglasa i kako oni mogu imati koristi od njih:

1. Statički oglasi: bezvremenski i pouzdani

Kao što naziv sugerira, statični banner oglasi ne sadrže animirane ili interaktivne grafičke elemente. S osnovnom grafikom i pozivom na akciju, ovi banneri savršeni su za trgovce koji žele stvoriti dosljednu marku.  

Statičke banner oglase prilično je jednostavno izraditi, kompatibilni su s većinom oglasnih mreža i mogu se prikazivati ​​na mobilnim ili stolnim aplikacijama.

Međutim, kako se digitalno okruženje razvija, statični oglasi samo ponekad mogu dati željeni CTR ili razine angažmana. Statički banner izgleda otprilike ovako:

Gdje možete koristiti statične banner oglase?

Iako nema ograničenja o tome gdje i kada koristiti statične banner oglase, oni su izvrsni za generičke ponude poput popusta. Evo nekih uobičajenih statičnih oglasa koje vidite na mreži:

1. Social Media

Prihodi od oglašavanja na društvenim mrežama porast će do 255 milijarde dolara do 2028. Iskorištavanje platformi društvenih medija za statične banner oglase može vam pomoći da pojačate priču o svojoj robnoj marki i privučete zainteresirane kupce.

Statički banner oglasi vizualno su privlačni i jednostavni za korištenje, omogućujući korisnicima da ih brzo pogledaju dok se pomiču po feedovima.

Pro-Savjet: Razmotrite različite razlučivosti slike i tekstualna ograničenja kako biste optimizirali oglase.

Statični oglasi na društvenim mrežama izgledaju otprilike ovako:

2. Online portali

Popularni mrežni portali, kao što su stranice s vijestima, centri za zabavu ili platforme za e-trgovinu, privlače brojne posjetitelje. Stoga statični banner oglasi na ovim portalima mogu značajno povećati vidljivost i svijest o brendu.

Na primjer, ovaj Lonely Planet oglas postavljen na preporuke za putovanja može privući pozornost ciljane publike.

 3. Newsletteri 

Jeste li vlasnik male tvrtke i tražite isplative načine za povećanje vidljivosti svoje marke? Ako da, uključite statične banner oglase u promotivnu e-poštu ili biltene kako biste oglašavali novi proizvod, uslugu ili događaj. 

Uzmimo za primjer ovaj Grammarly bilten. Promiče novu značajku umjetne inteligencije koja pisanje čini bržim i učinkovitijim.

Najbolje strategije za stvaranje statičnih banner oglasa vrijednih klika

1. Uskladite se s temom svoje marke

Postati kreativan je sjajno, ali ne zaboravite izbjegavati pretjerivanje i stvaranje nečega što nije u skladu s temeljnim etosom vaše marke. Osigurajte da su paleta boja i teme usklađene s pričom vaše marke. 

2. Koristite slike visoke rezolucije i privlačne slike

Slike visoke razlučivosti i vizualno privlačne slike čine da se vaš banner oglas ističe, privlačeći potencijalnu publiku. Koristite živopisne boje i prekrasne postavke za stvaranje željenog dojma.

Alati poput Predis.ai nude intenzivnu biblioteku slika i predloške za izradu bannera koji vašem brendu daju prednost.

Uzmite ovaj reklamni banner tvrtke The North Face, koji ima jasnu sliku visoke razlučivosti u pozadini. To pozitivno utječe na posjetitelje, motivirajući ih da se pomaknu prema dolje po stranici i istraže trgovinu.

3. Koristite sažeti poziv na akciju (CTA) 

Učinkovit banner će gledatelje odvesti točno tamo gdje žele ići uz sažet i jasan poziv na akciju (CTA). Da biste povećali CTR, dodajte primamljiv i jasan CTA gumb. CTA možete istaknuti pomoću uvjerljivo pisanje tekstova i odvažnu shemu boja. 

4. Jednostavnost je ključna 

Gledatelji koji pregledavaju web gledaju stvari samo nekoliko sekundi. Imate mali prozor za nezaboravan dojam. Dakle, neka bude jednostavno - izbjegavajte korištenje komplicirane grafike i teško razumljivog vokabulara. Što je vaša poruka jednostavnija, to će više odjeknuti kod ciljane publike.

Na primjer, raščlanimo ovaj banner oglas AutoZone:

• U skladu s temom brenda
• Obriši CTA
• Pažljiv izbor riječi 
• Odvažna i atraktivna paleta boja 

5. Pažljivo birajte fontove 

Jedna od najčešćih pogrešaka robnih marki je odabir teško čitljivih fontova. Kako biste izbjegli kurzivne fontove, koristite Open San, Francois One ili Poiret One. Nemojte koristiti izrazito tanke ili male fontove ili isključivo velika slova.

Preporuča se korištenje karakterističnih fontova i veličina za zaglavlja kako bi se brže privukla pozornost korisnika.

Pokušajte zadržati tekst jasnim i sažetim. Više od četiri reda teksta otežavat će gledateljima razumijevanje poruke. 

Pogledajmo primjer da bismo bolje razumjeli. Ovaj natpis New Yorker prikazuje kako odabir fontova može utjecati na poruku vaše marke. Naslov i glavni tekst su različitih veličina, fontovi su lako čitljivi, a crni tekst dobro se razlikuje od svijetloružičaste pozadine. 

Sada, da vidimo drugu stranu—dinamične banner oglase. 

2. Dinamički banner oglasi: personalizirani do savršenstva 

Za razliku od svojih tradicionalnih pandana, dinamički banner oglasi kombiniraju interaktivne grafičke elemente s uvjerljivim tekstom. Ovi se oglasi automatski prilagođavaju svakom gledatelju i mogu se personalizirati kako bi bili privlačniji na temelju čimbenika kao što su gledateljeva demografija, lokacija, kupnja i obrasci ponašanja.

A ovo je najbolji dio: možete fino podesiti ove banner oglase da ponovno usmjere korisnike koji su prethodno pokazali interes ili bili u interakciji s vašim brendom. 

Evo kako izgledaju dinamični banner oglasi:

Gdje možete koristiti dinamičke banner oglase?

Nema ograničenja o tome gdje i kada koristiti statične banner oglase; izvrsni su za generičke ponude poput popusta. Evo nekih uobičajenih vrsta dinamičkih banner oglasa:

1. Web stranica e-trgovine za ponovno ciljanje publike 

Mučite li se s visokom stopom napuštanja košarica? Što ako vam kažemo da ovaj problem možete riješiti kreativnim, dinamičnim banner oglasima? Izvrsni su za ponovno ciljanje i dopiranje do kupaca koji su već bili u interakciji s vašim brendom.

Crocs ponovno usmjerava kupce koji su prethodno bili u kontaktu s robnom markom kako bi ih potaknuo da poduzmu radnju—i kupe proizvod. 

2.  Kampanje e-pošte 

Tajna uspjeha u bučnom svijetu digitalnog marketinga je personalizacija. I nema boljeg načina da date svojim free marketinške kampanje putem e-pošte osobniji dodir od uključivanja dinamičnih banner oglasa.

Pogledajte Netflixovu e-mail kampanju. Na temelju ponašanja korisnika i obrazaca gledanja, streaming filmova koristi personalizirane dinamičke oglase za najavu novih dolazaka. 

3. Web stranice bogate sadržajem i velikim prometom 

Web stranice bogate sadržajem kao što su CNN, BBC ili HuffPost svakodnevno privlače mnogo posjetitelja. Strateško postavljanje dinamičnih reklamnih bannera jača vrijednost robne marke i potiče korisnike na interakciju s vama.  

Želite li vidjeti kako to izgleda? Pogledajte sliku ispod: 

 

Kako možete stvoriti ubojiti dinamički banner oglas?

Do stvoriti dinamički banner oglasi koji ostvaruju klikove i pretvaraju, evo nekoliko najboljih primjera iz prakse koje treba slijediti: 

1. Upoznajte svoje klijente 

Prava snaga dinamičkih banner oglasa leži u personalizaciji. Dakle, svakako upoznajte svoje potencijalne kupce. A kako ćeš to učiniti?

Definirajte cilj bannera - stvaranje potencijalnih kupaca ili konkretna promocija. Zatim shvatite preferencije, ponašanja i bolne točke svog potencijalnog kupca kako biste učinkovito prilagodili oglas.

2. Neka vaš kreativni sok teče

Prilikom izrade reklamnog bannera pustite mašti na volju da napravite kreativan oglas poput ovog iznad. Razmislite o tome kako možete ilustrirati USP-ove svoje marke na intrigantan, ali nenametljiv način. To stvara dugotrajan dojam, čineći vašu marku nezaboravnijom.

3. Uključite dinamičke elemente za veći učinak

Dinamični banner oglasi su usmjereni na angažiranje i poticanje korisnika da poduzmu radnju - kupnju ili registraciju. 

Dakle, uključite dinamičke elemente kao što je odbrojavanje uživo ili personalizirane ponude za interakciju korisnika s natpisom.

 

Odbrojavanje uživo prikazano u banner oglasu stvara hitnost, tjerajući korisnika na kupnju. 

Stručni savjet: Budući da ovi dinamički elementi mogu rezultirati sporim vremenom učitavanja, provjerite jeste li optimizirali banner. 

Sada kada znate što su statični i dinamični oglasi, istražimo više kako bismo dobili cjelovit pogled na statične naspram dinamičnih banner oglasa.

Glavne prednosti i mane statičnih banner oglasa

Za daljnje istraživanje statičnih oglasa kako bismo proširili našu viziju i dobili objektivnu perspektivu o statičnim naspram dinamičkih banner oglasa. Razgovarajmo o njegovim prednostima:

Prednosti statičnih banner oglasa: jednostavno, ali učinkovito

• Daje potpunu kreativnu kontrolu 

Sa statičnim banner oglasima možete istraživati ​​i eksperimentirati s kreativnošću. Omogućuje vam da predstavljate svoju marku i daje vam prostor za testiranje različitih predložaka. 

• Nekomplicirano i niže tehničke barijere 

Što čini statične banner oglase tako privlačnima? Odgovor je: jednostavno je. Možete ih brzo izraditi s ograničenim dizajnerskim vještinama.

Prekrasni alati pokretani umjetnom inteligencijom poput Predis.ai omogućuju vam stvaranje zadivljujućih banner oglasa uz djelić cijene. 

• Jednostavna prilagodljivost 

Štoviše, gotovo svaka veća oglasna mreža podržava statične banner oglase. Budući da dopuštaju gnjavažu-free prikaz oglasa na stolnim i mobilnim zaslonima, dobro su prilagođeni svakoj vrsti poslovanja. 

• Pogodno za implementaciju 

Kao što smo ranije rekli, statični oglasi imaju manje tehničkih prepreka, što ih čini jednostavnim za izradu i postavljanje. Ne zahtijevaju redovito održavanje ili ažuriranje, tako da ih možete pokretati sve dok se sviđaju publici.

• Širi doseg publike 

Budući da su statični banneri kompatibilni s većinom oglasnih mreža, možete ih objaviti na raznim web i mobilnim aplikacijama. To znači da dopirete do šire baze publike koja bi mogla biti zainteresirana za vaš proizvod ili rješenja.

• Ekonomično i učinkovito 

Nekomplicirani proces projektiranja i postavljanja rezultira nižim troškovima. Ovo je jedna od glavnih prednosti ulaganja u statične banner oglase. Ne morate izdvojiti ogroman iznos, što ga čini najboljim izborom za tvrtke s ograničenim marketinškim proračunom. 

• Poboljšana vidljivost i prisutnost robne marke 

Statični banner oglasi izvrsni su za komunikaciju i stvaranje svijesti o robnoj marki. Uz spektakularne vizualne prikaze i sažete kopije, možete brzo privući poglede svojih potencijalnih kupaca i ostaviti dugotrajan dojam.

Statični banner oglasi: gdje zaostaju?

Svaka priča ima dvije strane. Budući da znate koje nevjerojatne prednosti imate sa statičnim banner oglasima, istražimo drugu perspektivu:

• Privlačan, ali ne privlačan. 

Iako će kreativni statični banner oglasi privući mnoge poglede, možda neće potaknuti korisnike da kliknu ili stupe u interakciju s oglasom. Jedna od loših strana ovih bannera je što dopuštaju jednosmjerni komunikacijski kanal.

Budući da se ne mogu personalizirati, korisnici se možda neće osjećati prisiljenima na interakciju s njima, što rezultira ograničenim angažmanom.

• Ograničeni angažman = ograničeni klikovni postotak (CTR) 

Koja je svrha statičnih banner oglasa? Kako biste privukli potencijalne kupce, angažirajte ih i potaknite ih da kliknu oglas. No, manji angažman rezultira nižim stopama klikanja. To će na kraju utjecati na vaš povrat ulaganja. 

•  Ne možete personalizirati

Banner oglase za žensku odjeću ne možete prikazivati ​​pretežno muškoj publici. S toliko mnogo opcija za istraživanje, personalizirani banneri pomoći će vam da ciljate i ponovno ciljate svoju publiku.

Međutim, sa statičnim banner oglasima malo je prostora za personalizaciju. 

Sada kada imamo prilično široku predodžbu o statičnim banner oglasima, proučimo njihove novovjekovne parnjake, dinamične banner oglase.

Glavne prednosti i mane dinamičkih banner oglasa

Da biste dobili potpunu sliku statičnih naspram dinamičkih banner oglasa, ključno je znati što funkcionira, a što ne funkcionira s interaktivnim oglasima: 

Zanimljivo i intrigantno: prednosti dinamičkih banner oglasa

• Angažira vaše kupce  

Dinamički banner oglasi nude ogroman prostor za personalizaciju i imaju izvanredne stope CTR-a. Kada se pravilno izvrši, možete koristiti ove bannere za interakciju i angažiranje svoje ciljane publike kroz učinkovito pripovijedanje robne marke.

• Dugotrajna lojalnost brendu 

Privući nove klijente je lako, ali zadržati ih godinama pravi je izazov. Samo neka poduzeća mogu natjerati svoje klijente da im se uvijek iznova vraćaju. Tu će dinamični banner oglasi učiniti značajnu razliku.

Možete kreirati relevantne ponude usmjerene na svoju ciljanu publiku. Prilagođeni banneri pomažu publici da se poveže s vašim brendom i da se ponovno vrati.

• Povećana vidljivost = veća relevantnost i prihod

Dinamični banner oglasi privlače pažnju vaše publike i privlače poglede tražilica. S dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu možete dosegnuti vrh SERP-ova, dajući svojoj robnoj marki vidljivost u bučnom online svijetu.

• Pojačava napore lokaliziranog digitalnog marketinga

Lokalizirani SEO postao je potreba vremena. Dinamični banner oglasi omogućuju vam da prilagodite sadržaj na temelju ponašanja pri kupnji, trendova i lokalnih događaja.

Na primjer, web stranice e-trgovine ponovno usmjeravaju potencijalne kupce na temelju onoga što su ranije pregledavali. 

Druga strana dinamičkih banner oglasa

Druga strana pašnjaka nije uvijek zelena. Dok dinamički banner oglasi nude moć personalizacije, oni imaju neke nedostatke.

Za sveobuhvatan POV na statične naspram dinamičkih banner oglasa bitno je poznavati nedostatke.

• Složene tehničke barijere 

Stvaranje ciljanog, dinamičnog banner oglasa zahtijeva vrijeme, trud i, što je najvažnije, jake tehničke vještine. Složenost i tehnički zahtjevi procesa predstavljaju velike izazove za mala poduzeća. 

• Pripada spektru višeg proračuna

Dinamični banneri nisu vaš najbolji izbor ako ste mala tvrtka bez velikog marketinškog proračuna. Razvijanje različitih likova i strategija za svakoga za stvaranje relevantnog, ciljanog sadržaja samo će povećati vaš proračun.

• Nevažno za kupce na vrhu toka

Dinamički banner oglasi izrađuju se na temelju prethodnih obrazaca ponašanja posjetitelja. Najbolje funkcioniraju za ciljanje kupaca na dnu toka. Novi kupci koji nisu stupili u interakciju s vašom robnom markom vjerojatno neće nešto poduzeti jer im se oglasi možda neće svidjeti.

Ovi su oglasi izvrsni za zadržavanje postojećih kupaca umjesto privlačenja novih. 

Nadamo se da gornji paragrafi daju cijelu sliku! Ipak, učinimo stvari još lakšima za razumijevanje.

Statički i dinamički banner oglasi: sveobuhvatna usporedba

Poznavanje prednosti i mana znači vidjeti samo jedan dio priče. Kako bismo pružili potpuni pregled, izradili smo tablicu kako bismo usporedbu učinili sveobuhvatnijom.

svojstvo	Statični banner oglasi	Dinamički banner oglasi
Vrsta sadržaja	Sadržaj je uglavnom fiksan. Jedva da je ažuriran.	Sadržaj se ažurira na temelju obrazaca ponašanja korisnika.
Složenost dizajna	Niža dizajnerska i tehnička složenost, najbolje za početnike ili male tvrtke	Složeniji je i zahtijeva napredne alate ili integraciju. Također, potrebni su kvalificirani stručnjaci za dizajn i postavljanje bannera.
Personalizacija	Bez personalizacije. Isti oglas prikazuje se svim gledateljima, bilo na TOFU ili BOFU.	Visoko personalizirano. Ovi banneri prilagođeni su pojedinačnim korisnicima na temelju njihovih prethodnih podataka o kupnji.
Troškovi proizvodnje	Niži troškovi proizvodnje zahvaljujući jednostavnom dizajnu i razvoju.	Spada u skuplji spektar zbog svog dizajna i tehničke složenosti.
Angažman	Malo je angažmana i niži je CTR jer nije prilagođen gledatelju.	Vjerojatno će dobiti više angažmana i bolji CTR zbog relevantnog i personaliziranog sadržaja.
Fleksibilnost	Nudi manje fleksibilnosti. Morate redizajnirati sadržaj svaki put kada banner zahtijeva ažuriranje.	Vrlo fleksibilan. Sadržaj se može automatski ažurirati.
Vrijeme učitavanja	Dizajn je jednostavan, pa je vrijeme učitavanja brže. Brzo vrijeme učitavanja može pozitivno utjecati na korisničko iskustvo.	Može imati dulje vrijeme učitavanja zbog dinamičkog dohvaćanja sadržaja
Najbolje koristiti za	Ovi banner oglasi idealni su za široku razmjenu poruka i svijest o robnoj marki	Dinamični oglasi najbolje funkcioniraju za ciljane kampanje i strategije ponovnog ciljanja
Praćenje performansi	Ograničeno praćenje izvedbe. Možete analizirati osnovne mjerne podatke poput pojavljivanja i klikova, ali to možda neće dati potpunu sliku ponašanja određenog korisnika.	S naprednim mjernim podacima za praćenje izvedbe kao što su interakcije korisnika i specifično ponašanje, dobivate vrijedne podatke o potrošačima.
održavanje	Potrebno minimalno održavanje	Zahtijeva upravljanje i ažuriranja

Statički i dinamički banner oglasi: koji najbolje funkcionira? Evo našeg mišljenja

Učinkovitost bilo koje vrste banner oglasa uvelike ovisi o čimbenicima kao što su: 

• Ciljana publika
• Marketinški ciljevi 
• Proračun.
• Oglasne mreže

Međutim, vjerujemo da su statični i dinamički banner oglasi smrtonosna kombinacija za izvlačenje najboljeg iz vaše marketinške kampanje. 

Zašto su statični i dinamički banner oglasi moćan duo: 

Statički oglasi mogu djelovati kao početna udica, privlačeći pozornost kupaca koji prvi put kupuju i dajući im uvid u vašu marku. Jednom kad bude dovoljno poznata robna marka, dinamični banneri mogu preuzeti primat.

Možete ih strateški koristiti za ponovno usmjeravanje zainteresiranih korisnika i predstavljanje im prilagođenih ponuda. To osigurava besprijekorno putovanje korisnika - od svijesti o robnoj marki do konverzije - što rezultira povećanjem prihoda. To je situacija u kojoj svi dobivaju! 

Završavajući

Statički naspram dinamičkih banner oglasa—teško je odabrati jedan jer su oba jednako učinkovita. Bitno je imati otvoren um jer vaš izbor izravno utječe na krajnji rezultat vašeg poslovanja. S ovim blogom pokušali smo vam dati neutralan pogled kako bismo vam pomogli da napravite najbolji izbor.

Shvatite zahtjeve svoje oglasne kampanje i vrstu sadržaja koji će koristiti CTR-u vaše tvrtke.

Marke poput Predis.ai pomoći ti napraviti prekrasan banner oglasi koji privlače više publike i poboljšavaju CTR s dobro dizajniranim predlošcima bannera. Želite li istražiti više uzbudljivih značajki?

Prijavite se za free kako biste poboljšali svoje marketinške napore estetskom grafikom.