U prošlosti je Instagram uvijek bio pozicioniran kao platforma koja ne zahtijeva nikakav plaćeni marketing. Neka vam Bog pomogne ako ovu izjavu danas izgovorite u prisustvu bilo kojeg upravitelja Instagrama. Od kraja 2019. nadalje, brendovi i influenceri svjedoče alarmantnom padu organskog dosega na Instagramu. Ako ste aktivni na Instagramu i niste čuli za ovo, možda ste živjeli pod kamenom.
O tome se priča posvuda, a vrlo glasna zajednica influencera negoduje. Mnogi korisnici sada vjeruju da su Instagram oglasi jedini način za održavanje/povećanje dosega i stope angažmana te da organski sadržaj jednostavno neće dobro proći.
Zašto vam opada doseg na Instagramu?
- Instagram će pratiti vremensku liniju vaše objave, uzimajući u obzir koliko je nedavna.
- Potaknite angažman na svojim objavama. Pokušajte učiniti svoju objavu zanimljivom i interaktivnom.
- Razvijte sklonost davanja odgovarajućih odgovora na komentare, izravne poruke i lajkove na svojim objavama.
- Koristite relevantne hashtagove koji odgovaraju vašem sadržaju; nemojte biti previše nejasni.
- Stvorite naviku dosljednog objavljivanja kako bi vaši korisnici mogli dobivati svježe postove.
- Koristite najpopularnije i najnovije zvukove kako bi vaša objava mogla privući više publike.
- Uvijek pokušajte razumjeti osnovnu analitiku svojih objava
- Porast plaćenih oglasa i algoritam koji promovira više plaćenog sadržaja
Jesu li plaćeni oglasi jedini izlaz?
Ovo je vjerojatno najočitiji razlog pada organskog dosega na bilo kojoj platformi, a to je porast plaćenih oglasa. Budući da algoritam više gura stvari, to prisiljava korisnike (s namjerom rasta) da se oslanjaju na plaćene oglase kako bi održali visoke brojke organskog dosega na Instagramu i usmjerili odgovarajući promet na svoje web stranice. Sam organski sadržaj više jednostavno neće biti dovoljan.
Zapravo, bio je vrlo sličan fenomen uočen s Facebookom između 2013.-2014. Studija Istraživanje koje je provela tvrtka Ogilvy otkrilo je da se prosječni organski doseg sadržaja koji brendovi objavljuju na Facebook stranicama značajno smanjio, s 12.05% na 6.15%. Sve to u samo 5 mjeseci!
Evo zašto je uključivanje plaćenih oglasa u vašu strategiju sadržaja ključno:
Prilagodba algoritamskim promjenama za bolji doseg
U prošlosti je Instagram prikazivao objave kronološkim redoslijedom, gdje su se najnovije objave pojavljivale prve. Možete zamisliti čitanje dobro održavanog dnevnika. U to vrijeme objave nisu bile sortirane na temelju stope angažmana ili relevantnosti za korisnike.
Ali zajedno s vremenom, Instagram algoritam postali su pametniji, pružajući vam sadržaj koji nije samo recentan, već i onaj temeljen na čimbenicima poput odnosa, angažmana i relevantnosti.
Sada, ovaj promjenjivi aspekt Instagram algoritma postupno je rezultirao time da je manjim računima i manje poznatim objavama postalo teže da budu vidljivi. To bi također mogao biti razlog zašto neki od vas mogu osjećati da vaše objave ne dopiru do veće publike, čak i nakon što dobiju više lajkova nego prije.
Napunite Instagram🔥
Ostvarite svoje ciljeve na Instagramu pomoću umjetne inteligencije
POKUŠAJTE SADA
Što je Organic Reach na Instagramu?
Dakle, organski doseg na Instagramu u osnovi znači da vaš sadržaj pregledava veliki broj ljudi bez plaćanja ijedne lipe za vašu promociju.
Razumijevanje raznolike gledanosti organskog dosega
To su ljudi koji svakodnevno istražuju Instagram putem hashtagova, preporučenog sadržaja ili samo ležerno skrolaju svoj feed, nailazeći na vaš sadržaj. Ovdje algoritam prikuplja podatke o tome kako vaš sadržaj zapravo zadovoljava korisnike i ako je tako, vaš će feed dobiti bolju ocjenu od algoritma.
Njegovanje angažmana unutar vašeg organskog dosega
Ako vaše objave uopće mogu dosegnuti veliki broj ljudi, algoritam će provjeriti angažman ostvaren na vašoj objavi. Uzet će se u obzir svi lajkovi, komentari i dijeljenja koja dobijete. Ovaj proces interakcije na vašem sadržaju i objavama pomaže u pregledu dubine angažmana.
Povećanje vidljivosti robne marke u organskom dosegu
Vaš brend postaje vidljiviji kada se poveća broj jedinstvenih gledatelja. Što je vaš brend vidljiviji, to će dobiti više prepoznatljivosti. Time se gradi kredibilitet.
Istraživanje pada organskog dosega na Instagramu
Neki od glavnih razloga pada organskog dosega Instagrama su povećana potrošnja korisnika na oglase, porast konkurencije novih aplikacija društvenih medija poput TikToka (dobra vijest je da zabrana TikToka u Indiji doprinosi jednom konkurentu na društvenim mrežama manje za Indijce) i uvođenje novih formata sadržaja.
Ovaj pad organskog dosega bio je konstantan, ali se uvelike razlikovao od korisnika do korisnika. Pogled na bilo koji popularni online forum poput Reddita više će nego adekvatno ukazati na veličinu ovog problema.
Reddit tema u kojoj se raspravlja o veličini promjene organskog dosega na Instagramu.
Rastuća konkurencija: Kretanje krajolikom društvenih medija
Vrijeme koje ljudi provode na društvenim mrežama sada je podijeljeno između više aplikacija, što daje manje vremena samo Instagramu. Iz toga slijedi da će se to prevesti u manji organski doseg, jer je sada manja vjerojatnost da će ljudi vidjeti vaše objave.
- TikTok sada povećava veliku korisničku bazu, dijeleći tako publiku između dvije različite aplikacije.
- YouTube shorts je također još jedno mjesto gdje vladaju kratki videozapisi. Možete postavljati Shorts videozapise do 60 sekundi, što je manje nego na Instagramu. Također ima mogućnost postavljanja videozapisa u većoj rezoluciji i s većom frekvencom sličica u sekundi, što iskustvo gledanja čini nevjerojatnim.
Učinkovite strategije za povećanje vašeg organskog dosega
Dakle, sada znate da povećanje organskog dosega na Instagramu ne postaje lakše. Ovdje vam nudim nekoliko nevjerojatnih strategija koje će vam pomoći da povećate organski doseg.
Izrada privlačnog sadržaja za bolji doseg
Iako je došlo do pada organskog dosega Instagrama, nemojte još misliti da ćete morati početi prodavati oglase. Uvijek imajte na umu da vaš objavljeni sadržaj ne bi trebao samo dosegnuti veću publiku, već i potaknuti pozitivan angažman na vašim objavama.
1. Povećanje dosega s visokokvalitetnim vizualnim sadržajem
Instagram je vizualna platforma, stoga je objavljivanje visokokvalitetnih, privlačnih fotografija neophodno. Fotografije i slike također su sredstvo prenošenja poruke i pričanja vaše priče svijetu. Obavezno objavite živopisne fotografije koje djeluju kao vizualna poslastica za vaše gledatelje, a istovremeno prenose vašu poruku. To će postupno pomoći u boljem angažmanu.
2. Uvjerljivi opisi
Dobar opis može potaknuti vašu publiku da se uključi u vašu objavu, povećavajući vaš doseg. Pokušajte napraviti zabavne opise. Opisi koje kreirate djeluju kao mali razgovor s vašom publikom, stvarajući tako angažman. Također možete postavljati pitanja, dijeliti anegdote, što će ljudima omogućiti da odgovore na vašu objavu.
3. Koristite relevantne hashtagove
Hashtagovi mogu pomoći u povećanju vidljivosti vaše objave jer djeluju kao oznaka za pretraživanje. Pokušajte koristiti popularne hashtagove vezane uz vašu nišu. Izrazi s oznakom # koji su relevantni za vaš sadržaj pomoći će vašim objavama da dosegnu širu publiku, stoga uvijek shvatite svrhu svog posta prije upotrebe oznaka s oznakom #. Naši free Instagram generator hashtagova alat koji je opremljen s premium APIi jake značajke, bit će ovdje od velike pomoći
4. Iskorištavanje priča i Reels za prošireni doseg
Instagram nam je pružio nevjerojatan koncept reels i priče, pa zašto ih ne bismo pravilno iskoristili, što će nam pomoći da povećamo doseg?
5. Istraživanje potencijala Reels za doseg sadržaja
Mnogo smo pričali o važnosti Instagrama Reels na ovom blogu prije, ali stvarno (Reely?) ne može se dovoljno naglasiti. Popularnost formata kratkih videa eksponencijalno je porasla od pokretanja TikToka (sjećate se kad se zvao Musical.ly?). Dio toga je zbog skraćivanja raspona pažnje; dugi videozapisi sada će dobro prolaziti samo na YouTubeu. Instagram to zna, zbog čega je gumb za pristup Reels samodopadno se nalazi u donjem središtu vašeg zaslona, gdje će vaš palac prirodno lebdjeti.
Nesumnjivo, najbolja stvar kod Reels Prednost marketinških stručnjaka je u tome što će vaši videozapisi biti vidljivi čak i korisnicima koji vas ne prate. Sve dok koristite prave hashtagove i vaši videozapisi su zanimljivi i jedinstveni, možete dosegnuti puno veći dio svoje ciljane publike nego s konvencionalnim objavama.
6. Instagram priče
Činjenica da se nalazi na samom vrhu vaše stranice čini vas vidljivima većem broju ljudi. Sve što dodate svojoj priči dosegnut će samo vaše prijatelje i pratitelje te nudi iskren uvid u vaš sadržaj.
Brzo stvarajte zapanjujuće objave!
Ostvarite svoje ciljeve na Instagramu pomoću umjetne inteligencije
POKUŠAJTE SADA
Važnost dosljednosti u objavljivanju sadržaja
Upamtite da će vam točnost u postu mnogo pomoći.
Redovito objavljivanje
Redovito objavljivanje može vam pomoći u održavanju vidljivosti u feedu vaše publike. Objavljeni sadržaj ima tendenciju brzog zastarjevanja, a upravo tu će vam redovito objavljivanje pomoći u prevladavanju te prepreke. Objave koje redovito objavljujete uvijek će rezultirati pružanjem svježeg sadržaja vašoj publici.
Optimalno vrijeme objave
Osim redovitog objavljivanja, pokušajte prepoznati kada vaša publika aktivno koristi Instagram i u skladu s tim zakažite svoje objave. Pokušajte objavljivati minimalno 3-5 puta tjedno. Optimalno vrijeme objavljivanja razlikuje se za svakog korisnika. Uvijek objavljujte sadržaj koji je zanimljiv i privlačan; vaša publika bi se mogla okrenuti ako vaš sadržaj nije zainteresiran.
Utjecaj videozapisa na organski doseg
Videozapisi vam donose više vremena angažmana.
Ako objavljujete video, a osoba ga vidi, vjerojatno će ga gledati barem nekoliko sekundi prije nego što odluči hoće li mu se svidjeti. Osim reelsInstagram također ima videozapise uživo i priče. Sada možete ići uživo sa svojom publikom, prikazati male bljeskove svojih dnevnih aktivnosti na pričama, kao i stvarati očaravajući sadržaj putem svojih reels. Vraćamo se na video zapise uživo…. To zapravo može činiti čuda s vašim sljedbenicima.
To je dijelom razlog zašto je gledanost IG Livea toliko porasla tijekom pandemije. Prijenos uživo je također način da svojoj publici pokažete što se događa iza kulisa u vašem radnom mjestu/domu itd., kako biste otkrili ljudskiju stranu svog brenda, a istovremeno povećali svoj angažman na Instagramu.
Suradnja s utjecajnim osobama kako biste proširili svoj doseg
Jedan od najpopularnijih načina za ubrzanje rasta Instagrama je suradnja s drugim utjecajnim Instagram osobama. Izrađujte priče, objave i Reels zajedno kako bi njihova publika bila izložena vama i vašem sadržaju.
U ranim fazama razvoja Instagram računa, teško je uvjerljivo argumentirati za sebe kada se obraćate velikim influencerima za suradnju. Dobra je ideja prvo surađivati s manjim influencerima; vjerojatnije je da će oni uzvratiti pozitivan odgovor i obično imaju angažiraniju publiku.
Kako vaš račun raste, možete početi dopirati do većih utjecajnih osoba i bit će vjerojatnije da će htjeti raditi s vama!
Pozovite svoje pratitelje da se pozabave vašim sadržajem
Ovo je ogroman aspekt marketinga na društvenim mrežama općenito. Postoji mnogo načina da se to učini bez da zvuči neukusno ili da očajnički želite pratitelje.
- U svojim Instagram Stories možete koristiti zabavne ankete i pitanja s više odgovora o različitim aspektima svog brenda (profesionalni savjet: objavljujte svoje Stories i objave kada je vaša publika najaktivnija na Instagramu. To se naziva optimalnim vremenom objave).
- Također možete pozvati pratitelje da označe svoje prijatelje i kolege kako bi objava bila relevantna. Ovo je još jedan način dosezanja publike koja nije u vašoj bazi pratitelja.
- Natječaji učinkovito angažiraju vašu publiku pružajući poticaje. Pobrinite se da vaš natječaj nudi nešto što je ljudima važno, poput prilike za osvajanje iPhonea.
Zaista ništa ne može izazvati buku kao dobro razvijeno natjecanje.
Zaključak
Dakle, doseg na Instagramu umire; iznenađenje, iznenađenje. Iako ovo nije sjajna vijest za trgovce na društvenim mrežama i influencere, definitivno nije kraj svijeta. Ako ste upotrijebili ove savjete u svojoj strategiji sadržaja, voljeli bismo znati kako su vam uspjeli. Za moguće razloge zašto vaši hashtagovi ne rade, pročitajte ovaj detaljan vodič. Ako imate savjete koji su učinili čuda za vašu ruku, javite nam! Pratite nas na Instagramu za više marketinških savjeta i ažuriranja na društvenim mrežama.
Javite nam koje sjajne ideje za biografiju na Instagramu imate. Voljeli bismo čuti vaše mišljenje! Podijelite svoja mišljenja u komentarima ispod ili pogledajte savjete u članku. Također, ne zaboravite pogledati ovaj članak o procjeni sadržaja koji najbolje odgovara vašem korisničkom imenu!
PITANJA:
Instagram daje prioritet sadržaju s visokim angažmanom, a s rastućom konkurencijom, postizanje tog angažmana je teže. Instagramov pritisak na plaćeni sadržaj također je faktor kada su u pitanju organske objave koje gube doseg.
Uspješnost organskog sadržaja možete provjeriti pomoću Instagram Insightsa. Ako vam stopa angažmana sadržaja i prikazivanja stalno opadaju bez dosezanja novih, jedinstvenih računa u posljednjih nekoliko mjeseci, onda ste u padu.
Da, dosljednost je važna za povećanje dosega. Održavajte stalan raspored objavljivanja i redovito pružajte vrijednost svojoj publici putem ovog sadržaja.
