Teško je razumjeti kakav sadržaj na društvenim medijima odgovara vama ili vašoj konkurenciji. Općenito, vi ili vaša konkurencija imat ćete 3-4 teme sadržaja koje bi se gurale istovremeno, a poznavanje postova s najboljim i najlošijim rezultatima za vaše konkurente može biti jedan učinkovit način generiranja ideje za objave na društvenim mrežama. Danas, ako trebate saznati što točno radi za vaš konkurencija ili ti, proces je vrlo naporan i dugotrajan.
- Obično ćete posjetiti stranicu vašeg konkurenta na društvenim mrežama i pomaknuti se kako biste provjerili različite vrste objava. Kako biste ispitali što funkcionira za vašu vlastitu ruku, proučite Instagramovu analitiku.
- Napravit ćete mentalne modele na različitim vrstama tema objava koje ste vidjeli i napraviti pretpostavke o tome koje su teme objava generirale najveći angažman. Na taj ćete način dobiti ideje za sadržaj za vlastitu ručku.
Zašto to trebate znati?
- Dok stvarate svoj kalendar sadržaja za sljedeće razdoblje vašeg feeda, možete provjeriti što je radilo za vas i vašu konkurenciju te generirati ideje.
- Ovo možete upotrijebiti da izvršite reviziju svih svojih izvršenih planova sadržaja i da shvatite koji vam sadržaj na Instagramu odgovara.
- Naši prijatelji iz agencija za društvene medije mogu koristiti ove informacije dok svojim klijentima daju nove ideje. Imati jasnu strategiju potkrijepljenu podacima uvijek je primamljivo.
- Na kraju, dobivate puno inspiracije gledajući podatke iz malo nepovezanih izvora (iz drugih industrija) koji služe istoj ciljanoj publici.
Kako smo kod Predis.ai pokušavaju razumjeti koji sadržaj funkcionira na Instagramu.
- Naša umjetna inteligencija obučena je da razumije koji se sadržaj prenosi putem objave i zatim ih grupira u slične teme sadržaja.
- Te se teme zatim poredaju prema njihovom angažmanu i udjelu glasa, čime se daje kristalno jasan pogled na različite strategije i, što je još važnije, strategije koje imaju dobre rezultate. Ove uvide možete koristiti dok stvarate vlastite postove na Instagramu (ili čak postove na blogu).
Imajte na umu da su svi izvučeni podaci javni Instagram APIsamo. Analiziranje sadržaja na ovaj način nipošto nije narušavanje privatnosti.
Dokaz pudinga je u jelu.
Pogledajmo neke Instagram profile i provjerimo kakve zaključke možemo izvući iz njih. Uzeli smo slobodu koristiti ove ručke jer su popularne u svojim nišama. Opet, svi podaci preuzeti su sa službenog Instagrama APIsamo.
Primjer 1: Ideje za objave na društvenim mrežama Neil Patel (246 tisuća pratitelja)
Neil Patel je poduzetnik, pisac i cijenjeni guru marketinga na društvenim mrežama. Osnovao je tvrtku Neil Patel Digital koja pomaže tvrtkama u poboljšanju izvedbe marketinških strategija društvenih medija.
Ovako se ističu teme sadržaja!
Možemo razumjeti sljedeće:
- Najzanimljiviji sadržaj Neila Patela je kada objavljuje o svom osobnom životu i obitelji. To pokazuje u kojoj mjeri njegova Instagram publika voli znati više o njegovom osobnom životu. Omogućuje drastičnu promjenu njegovih uobičajenih postova vezanih uz marketing na društvenim mrežama i SEO.
2. Nasuprot tome, njegov najmanje zanimljiv sadržaj je kad objavljuje infografike. Imajte na umu da oni stvaraju gotovo jednu petinu angažmana koji dobiva njegova najuspješnija kategorija. To je vjerojatno zato što su većina ljudi koji skrolaju po Instagramu pasivni korisnici koji se prepuštaju besmislenom skrolanju, a ljudi koji bi stali da pročitaju dugačak citat bit će u manjini.
Primjer 2: Ideje za objave na društvenim mrežama Pivski biceps (1.4 milijuna sljedbenika)
BeerBiceps ima sjedište u Mumbaiju influencer koji se fokusira na sadržaj za samopoboljšanje, obično oko fizičkog i mentalnog zdravlja i poduzetništva. Također je pokrenuo svoj podcast, The Ranveer Show, koji je od rujna 2021. postao najveći podcast u Indiji po broju slušatelja.
Kao što vidite, iz analize naše umjetne inteligencije lako možemo razumjeti sljedeće stvari:
- Kategorija s najboljim učinkom za BeerBiceps je kad stavlja svoje obiteljske fotografije. Mislimo da je to zato što njegova publika voli stjecati uvide u osobnije aspekte. Ovo je fascinantno, budući da su najuspješniji postovi fitness influencera zapravo oni u kojima je fitnes samo u pozadini, a ljudi u prvom planu. Ovo je također u skladu s onim što smo vidjeli u ručki Neila Patela
- Druga po veličini kategorija je ona u kojoj on pokazuje svoje bodybuilding vještine. Slike sigurno izgledaju jako dobro i što je još važnije, korisnici cijene poruku koju prenose.
3. Pogledajmo koji sadržaj nema relativno dobre rezultate za Beerbiceps. Kao što vidite, citati i postovi s puno teksta generiraju gotovo 2% manji angažman od postova s najboljim rezultatima (ako ste također fitness influencer i tražite ideje za objave na društvenim mrežama, svakako biste trebali izbjegavati ovu kategoriju). Stoga, umjesto da se fokusira na njih, BeerBiceps bi trebao raditi na više postova iz kategorija s najboljim rezultatima.
Primjer 3: Mumbajski Indijanci (7.1 milijuna sljedbenika)
Mumbai Indians u franšizi indijske Premier lige. Indijska Premier liga, ili IPL, najistaknutija je kriket liga danas, a Indijanci iz Mumbaija osvojili su najviše IPL trofeja do danas. Vlasnik franšize je Mukesh Ambani, najbogatiji pojedinac u Aziji.
Ovako se odvijaju teme sadržaja. Možemo razumjeti sljedeće stvari:
- Navijači Mumbai Indiansa najviše se angažiraju kad vide slike svoje momčadi iza kulisa. To je vidljivo u 2 kategorije sadržaja s najboljom izvedbom.
2. Najmanje uspješne kategorije su one u kojima voditelj dijeli najave suradnje/infografike itd. Važnije je napomenuti da one generiraju samo Jedna petina angažmana koji generiraju najuspješnije kategorije. Sadržaj ovih infografika možda igra ulogu u tome, ali kao što vidite, i kreativci su prilično bljutavi. I općenito, čini se da postovi s najlošijim rezultatima imaju vrlo malo veze s kriketom. To ima smisla jer će sljedbenike franšize kriket lige više zanimati sadržaj oko kriketa i timskih igrača.
Eto ga. Jednostavniji, intuitivniji način razumijevanja sadržaja koji odgovara vama i vašim konkurentima te generiranja ideja za objave. Upamtite, odličan sadržaj također treba prave hashtagove za optimalan doseg. Koristite hashtagove koji idu uz vaš sadržaj.
Što mislite o ovom alatu? Nadamo se da će ovo donijeti pozitivnu promjenu u vašoj Instagram marketinškoj strategiji i rado ćemo razgovarati o:
- Bilo koja druga podatkovna točka koja se može dodati u analizi
- Bilo koji prostor za poboljšanje ili bilo koje značajke koje možemo dodati kako bismo olakšali proces generiranja ideja za objave na društvenim mrežama.
Obratite nam se da razgovaramo o ovome. Možeš kliknite ovdje da isprobate ovo i za tvoje ručice!
Drugi sjajni načini za stvaranje ideja za objave na društvenim mrežama
1. Budite u tijeku s trendovima i aktualnim događanjima
U bilo kojem trenutku oko vas postoji mnogo prilika za sadržaj. Sve što trebate učiniti je pogledati i imat ćete nekoliko briljantnih ideja za objave na društvenim mrežama na svom popisu.
Biti u tijeku sa svojim sadržajem znak je vaše proaktivnosti, a vaša će publika to ozbiljno cijeniti. To također govori o prirodi vašeg brenda; želite da vas se vidi kao osobu koja je okrenuta prema van, a ne samozaokupljena i orijentirana na prodaju. Rasprava o aktualnim događajima pomaže u tom pogledu. Razgovor o idejama koje su u trendu također će dovesti do povećanja vaših interakcija s objavama. Evo nekoliko načina da ostanete u tijeku s trendovima na društvenim mrežama i aktualnim događajima:
Google trendovi:
Zbog svoje kvalitete i nevjerojatne upotrebljivosti, Google Trends se iznenađujuće rijetko koristi u marketingu na društvenim mrežama. Idite na početnu stranicu Google trendova i vidjet ćete udaljeni odjeljak za Popularne pretrage. Ovdje ćete vidjeti popis trendovskih tema u vrlo intuitivnom i minimalnom sučelju.
Feedly:
U osnovi, Feedly vam omogućuje unos tema koje vas zanimaju (na primjer, možete dodati naziv svoje industrije ili konkurentske robne marke), a zatim prikuplja relevantne članke s cijelog weba. Također možete izraditi različite feedove za svaku temu o kojoj želite biti informirani i prilagoditi svoje izvore zasebno za svaku. Praktičnost je naziv igre s Feedlyjem.
Forumi za raspravu:
Kada su u pitanju aktualni događaji, možete računati na forume za raspravu kao što su Reddit i Quora, ne samo da će vas informirati, već će vam dati različite perspektive o nedavnim događajima i trendovima. Gledišta različitih korisnika mogu vam dati jedinstvene ideje za sadržaj kojih se prije ne biste sjetili. U svrhu pronalaženja sadržaja, ove grupe svakako vrijedi pogledati.
Streamovi na Twitteru:
Napravite Twitter tok hashtagova koji su relevantni za vaš brend i Twitter će vam početi prikazivati sve tweetove s cijele platforme koji sadrže određeni hashtag.
Uostalom, Twitterati su skupina ljudi koja najbrže reagira na događaje i vijesti.
Nastavite pregledavati društvene mreže
Ovaj jednostavan korak vjerojatno je najvažniji u vašoj potrazi za aktualnim događajima oko kojih možete napraviti sadržaj. Nevjerojatno je koliko se informacija može pronaći proaktivnim listanjem kroz različite platforme društvenih medija. Riječ 'proaktivno' ovdje je ipak ključna, pa se pobrinite da se ne pomičete pasivno.
Za detaljnije informacije o tome kako možete ostati u tijeku s društvenim mrežama, pogledajte ovaj blog!
2. Pitajte svoje pratitelje što bi željeli vidjeti!
Ako pratite influencere ili male brendove na Instagramu, primijetili biste da često objavljuju ankete na Storiesima, pitajući svoje pratitelje o tome kakav bi sadržaj željeli vidjeti u budućnosti. Iznenadit ćete se idejom za objave na društvenim mrežama (i konstruktivnim povratnim informacijama) koje možete dobiti jednostavnim pitanjem svojim sljedbenicima.
Ovo je također vrlo izravan način da upoznate svoje pratitelje i ono što očekuju ili žele vidjeti od vas. Osim toga, to im govori da slušate njihova mišljenja i da vam je stalo do toga što zapravo žele vidjeti.
Kao brend ili influencer, ne smijete propustiti nijednu priliku da se povežete sa svojim pratiteljima, a izravno ih pitati što žele vidjeti od vas odličan je način da učinite upravo to.
Instagramov algoritam bavi se više od samog sjajnog sadržaja kako bi povećao vaš doseg i angažman. Provjerite ovaj blog kako biste saznajte načine kako povećati broj svojih sljedbenika! Ako vam je teško pratiti trendove na društvenim mrežama, ove korisne savjete sigurno će pomoći!
Povezani sadržaj,
