Kako se baviti financijskim oglašavanjem na društvenim mrežama? Savjeti i alati

Tržište financijskih usluga je na uzbudljivoj putanji, rastući od USD 25.51 trilijuna u 2022., s projekcijama koje sugeriraju da će se više nego udvostručiti (58.69 bilijuna) do 2031. Bit ćete iznenađeni kada znate da je gotovo četvrtina globalnog gospodarstva vezana za financijske usluge, kao što je istaknuto u izvješću Međunarodnog monetarnog fonda o izgledima za svjetsko gospodarstvo.

Ukupno davanje dosegnuto $ 557.2 milijardi 2023. Ovo pokazuje ogroman opseg financijskih transakcija i potencijal za tvrtke koje pružaju financijske usluge da se uključe u široku publiku, posebno kroz učinkovit marketing na društvenim mrežama.

Kako tržište financijskih usluga nastavlja sa svojim impresivnim rastom, tako raste i broj tvrtki koje se bore za pozornost. U takvom konkurentskom okruženju, imperativ za dugoročni uspjeh je isticanje vašeg poslovanja s financijskim uslugama. Ali kako to učiniti? Kako biste osigurali da se vaše poslovanje s financijskim uslugama ističe i postiže održivi rast, strateški pristup marketingu na društvenim mrežama neophodan je. 

Pogledajmo neke od najboljih, isprobanih savjeta i trikova za marketing na društvenim mrežama za financije za trajan rast poslovanja. 

Kratak pregled financijskih usluga i što one podrazumijevaju?

Kada razmišljamo o financijskim uslugama, vidimo ih kao okosnicu naših gospodarskih aktivnosti. Obuhvaćaju širok raspon usluga i proizvoda namijenjenih upravljanju novcem. U osnovi, financijske usluge pokrivaju bankarstvo, investicije, osiguranje, upravljanje imovinom, porezno planiranje i financiranje mirovine.

For example, when we deposit our paychecks in the bank, we’re using a financial service. If we decide to buy stocks or bonds, we’re engaging with investment services. If we need to secure our future against uncertainties, insurance services come into play. Even managing our credit cards and loans falls under the umbrella of financial services. These services are integral to our daily lives since they help us save, invest, and grow our wealth. Many providers work with an insurance software company to streamline operations and enhance service delivery.

Kad god razgovaramo o poslovima financijskih usluga, imena kao što su JPMorgan Chase, Goldman Sachs i Allianz prirodno padaju na pamet. Riječ je o svjetski poznatim tvrtkama za financijske usluge koje pružaju bankarske i investicijske usluge, financijsko savjetovanje i investicijsko bankarstvo, kao i usluge osiguranja.

Početak rada s financijskim oglašavanjem na društvenim mrežama

Nad 80% stručnjaka za financijski marketing izvijestili su da su stekli nove potencijalne klijente putem marketinga na društvenim mrežama. Jasno je da si ne možemo priuštiti da propustimo ovu priliku za privlačenje i angažiranje potencijalnih klijenata.

Evo plana za početak financijskog oglašavanja na društvenim mrežama:

1. Prvi korak je razumijevanje regulatornih ograničenja

Sektor financijskih usluga visoko je reguliran i dolazi sa strogim regulatornim smjernicama i smjernicama usklađenosti prema nacionalnom i međunarodnom pravu. Kao tvrtka koja se bavi financijskim uslugama, moramo započeti upoznavanjem s ovim propisima i zahtjevima usklađenosti za financijsko oglašavanje na društvenim medijima.

Opće pravilo je izbjegavanje obmanjujućih tvrdnji, održavanje transparentnosti i poštivanje industrijskih smjernica. Kada se pridržavamo ovih pravila, to nam pomaže da izbjegnemo kazne i izgradimo povjerenje naše publike.

2. Zatim odredite i segmentirajte ciljanu publiku

Među svim platformama društvenih medija, LinkedIn se ističe kao najbolji izbor za oglašavanje poslovanja financijskih usluga. Također, 4 iz 5 prodavači sadržaja kažu da su LinkedIn oglasi dali najbolje rezultate u usporedbi s drugim platformama društvenih medija. To je uglavnom zbog baze profesionalnih korisnika i sofisticiranijih opcija ciljanja.

1. Definirajte ciljeve oglašavanja

Kako biste učinkovito odredili i ciljali svoju publiku na bilo kojoj platformi društvenih medija, morate započeti s definiranjem naših ciljeva oglašavanja. Morate biti vrlo precizni u pogledu ciljeva koje odaberemo jer će oni u konačnici utjecati na vrstu sadržaja koji ćete stvarati za oglašavanje. U idealnom slučaju, većina tvrtki želi povećati svijest o svojoj robnoj marki, stvoriti potencijalne kupce ili privući promet na svoje web stranice. 

2. Istražite i izradite detaljne segmente publike

Sljedeći korak je identifikacija našeg idealnog profila klijenta. To možete učiniti istraživanjem ključnih demografskih podataka kao što su naziv posla, industrija, veličina tvrtke, razina prihoda i lokacija. Tada morate razumjeti njihove interese, bolne točke i što cijene u financijskim uslugama.

Pretpostavimo da ste odabrali LinkedIn kao svoju preferiranu marketinšku platformu na društvenim mrežama. Stoga možete koristiti opcije ciljanja LinkedIna da definirate svoje segmente publike.

Evo na što se morate usredotočiti:

• Nazivi poslova i uloge: ciljajte na specifične uloge relevantne za naše usluge, kao što su financijski direktori, financijski planeri ili upravitelji bogatstva.
• Industrije: odaberite industrije u kojima su naše financijske usluge najprimjenjivije, kao što su bankarstvo, osiguranje ili upravljanje investicijama.
• Veličina tvrtke: našu reklamnu poruku moramo prilagoditi malim poduzećima, poduzećima srednje veličine ili velikim poduzećima, ovisno o našem ciljnom tržištu.
• Zemljopis: suzite na regije, zemlje ili gradove na koje želimo usredotočiti naše financijske napore oglašavanja na društvenim medijima.

3. Uključite publiku relevantnim sadržajem

Nakon što ste uspješno segmentirali našu ciljanu publiku, morate stalno komunicirati s njima putem oglasa i objava na društvenim mrežama. Poduzeća koja pružaju financijske usluge to mogu učiniti stvaranjem obrazovnog sadržaja oko svojih usluga i guranjem istog na sve svoje kanale društvenih medija. Tvrtke također moraju koristiti izjave klijenata i priče o uspjehu u svojim oglasima i objavama kako bi privukle potencijalne kupce.

Još jednom, važno je napomenuti da svaki financijski savjet treba dati uz odgovarajuće razmatranje regulatornih zahtjeva, transparentnosti i etičkih standarda kako bi se izbjegla sva pravna pitanja, nesporazumi ili šteta povjerenju klijenata.

3. Ponovno usmjerite potencijalne klijente

Ponovno ciljanje važan je aspekt financijskih strategija oglašavanja na društvenim medijima. Služi za ponovno angažiranje pojedinaca koji su prethodno bili u interakciji s našim sadržajem ili posjetili našu web stranicu, ali nisu prvotno izvršili konverziju. Imajući naše usluge u njihovim mislima, zapravo ih motiviramo da poduzmu nešto.

Ponovno ciljanje funkcionira jer se fokusira na ljude koji su već pokazali interes za ono što nudimo. Na primjer, ako netko posjeti našu stranicu i pregledava naše usluge financijskog planiranja, ali ode bez registracije, možemo ih ponovno usmjeriti s prilagođenim oglasima koji ih podsjećaju na pogodnosti koje su razmatrali. Strategija ponovnog ciljanja povećava vjerojatnost pretvaranja tih toplih potencijalnih klijenata u klijente.

Ideje za sadržaj za financije Marketing društvenih medija

Organski marketing na društvenim mrežama je free i dugoročno održivija opcija. Ovo bi moglo biti pomalo iznenađujuće, ali 21% marketinških stručnjaka izjavilo je da generiraju najviše potencijalnih kupaca putem organskog marketinga na društvenim mrežama.

Stoga, prije nego što uskočimo u plaćene marketinške napore na društvenim mrežama poput oglasa, moramo se usredotočiti na organski rast. Ključ je stvoriti jasan, relevantan i pronicljiv sadržaj za platforme društvenih medija. 

Upamtite, ne rade sve vrste sadržaja na svakoj platformi. Kratki videozapisi najbolji su za Instagram, TikTok i LinkedIn, dok je sadržaj duge forme idealan za YouTube. Slično tome, mali sadržaj najbolji je za ciljanje gledatelja na X.

Pogledajmo na brzinu vrste sadržaja koje možemo razviti kako bismo pružili vrijedne informacije i izgradili vjerne sljedbenike na platformama društvenih medija:

1. Tržišne analize i izvješća

Možemo redovito objavljivati ​​detaljne analize tržišta koje nude uvid u trenutne financijske trendove, ekonomske prognoze i tržišna kretanja.

Ova vrsta sadržaja pomaže našoj publici da ostane informirana o najnovijim događanjima i donosi dobro informirane odluke o ulaganju. Detaljna izvješća, kao što je prikazano na slici ispod, s vizualizacijama podataka, grafikonima i stručnim komentarima, mogu značajno povećati vrijednost naših objava.

2. Savjeti i strategije ulaganja

Dijeljenje korisnih savjeta i strategija ulaganja može privući i početnike i iskusne ulagače. Možemo izraditi sadržaj koji pokriva različite investicijske teme, kao što su diverzifikacija portfelja, upravljanje rizikom i nove investicijske prilike.

Pogledajte primjer karusela iz Goldman Sachsa. U ovom su postu pružili neke duboke uvide u potrošačke dionice za koje su zainteresirani ulagači za sljedeću polovicu 2024.

3. Vodiči za financijsko planiranje

Možemo razviti sveobuhvatne vodiče za financijsko planiranje koji pokrivaju bitne teme kao što su planiranje mirovine, porezna optimizacija, planiranje imovine i proračun. Možemo rastaviti složene financijske koncepte u lako razumljive vodiče i predstaviti ovaj sadržaj kao postove na blogu, PDF-ove za preuzimanje ili interaktivne webinare.

4. Studije slučaja i priče o uspjehu

Prikazivanje stvarnih primjera klijenata koji su uspješno koristili naše usluge može izgraditi povjerenje i vjerodostojnost. Možemo izraditi studije slučaja koje ističu izazove s kojima su se naši klijenti suočavali, rješenja koja smo pružili i pozitivne rezultate koje su postigli. Ove priče odjekuju među potencijalnim klijentima pokazujući opipljive prednosti i uspjeh.

5. Obrazovni video zapisi i webinari

Videozapisi, podcasti i webinari izvrsni su alati za isporuku obrazovnog sadržaja. Možemo stvoriti kratke videozapise s objašnjenjima o određenim financijskim temama ili ugostiti webinare uživo na kojima raspravljamo o novostima na tržištu i strategijama ulaganja te odgovaramo na pitanja publike.

6. Stručni intervjui i objave gostiju

Prikazivanje intervjua s financijskim stručnjacima ili gostovanja vodećih u industriji može dodati dubinu i raznolikost našem sadržaju. Možemo pozvati poznate osobe da podijele svoje uvide u trenutne financijske trendove, investicijske strategije ili regulatorne promjene. 

7. Interaktivni alati i kalkulatori

Jedan od najboljih načina za uključivanje potencijalnih klijenata je razvijanje interaktivnih alata, kao što su investicijski kalkulatori, simulatori planiranja mirovine ili upitnici za procjenu rizika. Mnoge tvrtke koje pružaju financijske usluge koriste takve alate kako bi angažirale svoju publiku, pružile personalizirane uvide i zatim vrlo suptilno gurale svoje financijske usluge na temelju jedinstvene situacije i ciljeva korisnika.

Na slici je prikazan kalkulator dohotka za mirovinu tvrtke Ameriprise Financial. Kako bismo promovirali sličan alat na našim društvenim mrežama, možemo jednostavno postaviti post s CTA-om „Osigurajte svoju budućnost! Upotrijebite naš kalkulator za mirovinu da vidite koliko trebate uštedjeti. Počnite sada!”

Zašto biste trebali koristiti plaćene kanale društvenih medija za marketing financijskih usluga?

Iako je organski rast vrijedan, plaćeno oglašavanje kao što su LinkedIn oglasi, Facebook oglasi itd., donosi mnoštvo prednosti koje stvarno mogu napraviti razliku za tvrtke koje pružaju financijske usluge.

Za početak, omogućuje nam ciljanje naših oglasa na temelju određenih detalja kao što su tko je naša publika, gdje žive i koji su im interesi. Posljedično, naši oglasi dopiru do ljudi koji će najvjerojatnije biti zainteresirani za ono što nudimo, čineći naše napore učinkovitijima.

Još jedna prednost je mogućnost da vidimo koliko su naši oglasi uspješni u stvarnom vremenu, tj. dobivamo pristup mjerljivim pokazateljima. Prateći mjerne podatke kao što su klikovni postoci, stope konverzije i povrat ulaganja u oglase, možemo vidjeti koji oglasi funkcioniraju i po potrebi napraviti prilagodbe. 

Plaćeni oglasi također pružaju fleksibilnost. Za razliku od organskih metoda, čija izgradnja može potrajati, plaćeni oglasi mogu se brzo povećati kako bi zadovoljili naše marketinške potrebe. Svi ovi razlozi zvuče prilično unosno i stoga ulaganje u plaćeni financijski marketing na društvenim mrežama postaje pametan potez protiv drugih sličnih tvrtki.   

Ideje za financijske oglase za tvrtke koje se bave financijskim uslugama

Pogledajte neke dojmljive ideje za financijske oglase za platforme društvenih medija kao što su Facebook, Instagram i LinkedIn.

1. Facebook oglasi

Pogledajte ove Facebook ideje za oglase za vaše tvrtke koje pružaju financijske usluge:

1. Oglasi obrazovnog sadržaja: Izradite oglase s edukativnim sadržajem kao što su investicijski vodiči, savjeti za planiranje mirovine ili izvješća o analizi tržišta. Koristite privlačne vizualne elemente i sažetu kopiju kako biste istaknuli vrijednost sadržaja. Na primjer, oglas može promovirati vodič koji se može preuzeti o određenoj temi s jasnim CTA-om za preuzimanje vodiča.
2. Priče o uspjehu klijenata: Prikažite izjave i studije slučaja zadovoljnih klijenata. Ova vrsta društvenog dokaza gradi vjerodostojnost i povjerenje. Facebook oglas može sadržavati kratki video klijenta koji dijeli svoje pozitivno iskustvo i rezultate koje je postigao s vašim uslugama.
3. Oglasi za stvaranje potencijalnih klijenata: Iskoristite prednosti Facebookovog formata oglasa za stvaranje potencijalnih kupaca kako biste zabilježili podatke za kontakt izravno unutar platforme. Ponuda a free financijsko savjetovanje ili ekskluzivno izvješće u zamjenu za kontakt podatke. Ovakav bi oglas potencijalnim klijentima pojednostavio postupak i povećao stope konverzije.

Predis.ai'S izrađivač Facebook oglasa može vam pomoći u stvaranju prilagođenih oglasa i naslova na temelju vašeg unosa teksta. Probajte sada! 

2. Oglasi na Instagramu

Također možete povećati stopu prepoznavanja oglasa za svoje oglasne kampanje uvođenjem Instagrama reel i karusel oglasi. 

Razmotrite ove ideje za financijske Instagram oglase za svoju sljedeću kampanju na društvenim mrežama:

1. Kratki video zapisi i Reels: Iskoristite Instagramove video značajke za dijeljenje kratkih, privlačnih financijskih savjeta ili brzih novosti o tržištu. Kratki, vizualno privlačni videozapisi mogu brzo privući pozornost i potaknuti angažman.
2. Karusel oglasi: Upotrijebite oglase s vrtuljkom da predstavite niz slika ili slajdova koji detaljno opisuju različite aspekte vaših usluga. Na primjer, oglas s vrtuljkom mogao bi prikazati različite strategije planiranja mirovine, pri čemu svaki slajd ističe jedinstvenu korist.
3. Interaktivne priče: Stvorite Instagram priče s interaktivnim elementima kao što su ankete, kvizovi ili sesije pitanja i odgovora. Ove značajke potiču interakciju korisnika i mogu se koristiti za prikupljanje uvida o financijskim interesima i brigama vaše publike.

3. LinkedIn oglasi

Pogledajte ove ideje za oglase koje najbolje funkcioniraju za LinkedIn.

1. Sponzorirani sadržaj: Podijelite detaljne članke, dokumente ili industrijska izvješća putem LinkedInova formata sponzoriranog sadržaja. Sponzorirani sadržaj na LinkedInu pozicionira vašu tvrtku kao vodeću misao i angažira profesionalce zainteresirane za financijske uvide. 
2. Tekstualni oglasi: Upotrijebite LinkedIn tekstualne oglase za jednostavne, sažete poruke. Istaknite ključne usluge ili ponude u kratkom formatu koji privlači pažnju. Na primjer, tekstualni oglas može promovirati a free financijska revizija sa snažnim CTA-om za "Zakažite svoju reviziju danas."
3. InMail kampanje: Pošaljite personalizirane poruke korisnicima LinkedIna izravno putem Sponsored InMail. Da biste je učinili učinkovitijom, možete prilagoditi svoju poruku kako bi odgovorila na specifične financijske potrebe ili ponuditi personalizirano savjetovanje. Ovaj pristup omogućuje izravan angažman s potencijalnim klijentima.

Hrana za ponijeti kući

Financijsko oglašavanje na društvenim mrežama može podići vaše poslovanje na nove visine. Međutim, ključ uspjeha leži u segmentiranju vaše ciljane publike i odabiru prave vrste sadržaja za svaku platformu društvenih medija.

Uvijek se može dati prioritet jednoj platformi društvenih medija u odnosu na drugu na temelju niše ciljane publike. Na primjer, ako želite plasirati svoje financijske usluge milenijalcima, Facebook bi trebao biti vaš idealan izbor. Ali ako je vaša ciljana publika generacija Z, Instagram i TikTok bi vam bolje odgovarali. 

Ključni zaključak je da je sadržaj kralj. To znači da će vaši financijski napori oglašavanja na društvenim mrežama uspjeti ili ne; to uvelike ovisi o vrsti sadržaja koji stvarate i dijelite sa svojom publikom. Ovo je posebno kritično za tvrtke u financijskom sektoru. 

Koristiti Predis.aiGenerator objava na društvenim mrežama kako biste već danas stvorili vizualno privlačan sadržaj i oglase s visokom konverzijom!