Što je dobar ROAS za Google prikazne oglase?

U današnjem oglašivačkom okruženju praćenje povrata ulaganja u oglase (ROAS) ključno je za uspjeh. Potrošnja za digitalno oglašavanje porasla je na 667.6 milijardi dolara u 2024., što je porast od 10.9% u odnosu na 2023.

Budući da oglašivači ulažu znatne iznose u digitalne kampanje, ključno je razumjeti kako ta ulaganja ostvaruju izvedbu. Među različitim metrikama rasta ističe se ROAS.

Ali što je točno ROAS za Google Display Ads i zašto je toliko važan za marketinške stručnjake i vlasnike tvrtki? Što čini "dobar" ROAS i kako ga izračunavamo? Ovaj blog odgovara na sva ta i još mnogo toga. Nastavite čitati kako biste saznali sve o ROAS-u za Google Display Ads!

Što je ROAS?

Povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS) mjeri prihod ostvaren za svaki dolar potrošen na oglašavanje. To je ključna metrika za razumijevanje učinkovitosti vaših oglasnih kampanja. 

Viši ROAS ukazuje na više uspješnu strategiju oglašavanja, što rezultira većim prihodom od vaše potrošnje na oglase.

Na primjer, ako je vaš ROAS 4:1, zaradit ćete 4 USD za svaki 1 USD potrošen na oglase. ROAS je sličan povratu ulaganja (ROI), ali se posebno fokusira na prihod generiran oglašavanjem. ROAS za Google Display Ads kvantificira koliko se vaša ulaganja u oglase isplate.

Za razliku od stope klikanja (CTR), koja prati samo klikove, ROAS daje jasnu sliku generiranog prihoda. Pomaže tvrtkama da se usredotoče na stvarne konverzije, a ne samo na promet. 

Možete pratiti ROAS na različitim razinama unutar svog Google Advertisements računa, uključujući kampanju, račun ili grupu oglasa. To će vam pomoći da utvrdite koji su napori najprofitabilniji.

Izračunavanje ROAS-a iz Google Display Ads – Vodič s uputama

Izračun ROAS-a uključuje usporedbu ukupnog prihoda generiranog od vaših oglasa s ukupnim troškom tih oglasa. Evo kako to možete učiniti:

1. Odredite ukupnu potrošnju oglasa: To uključuje sve troškove povezane s vašom oglasnom kampanjom, kao što su operativni troškovi, troškovi oglasa i freelancerske naknade.
2. Izračunajte ukupni prihod: Ovo je bruto prihod ostvaren od oglasa.
3. Primijenite formulu ROAS-a: To je ROAS = ukupni prihod / ukupna potrošnja oglasa.

Na primjer, ako potrošite 1,800 USD na prikazne oglase i ostvarite prihod od 8,000 USD, vaš ROAS iznosi 4.44. To znači da zaradite 4.44 dolara za svaki potrošeni dolar. Alternativno, u uvjetima Google Adsa, ROAS se može izračunati kao vrijednost konverzije / trošak.

Precizni izračuni ROAS-a pomažu tvrtkama da razumiju svoju učinkovitost oglasa i donesu informirane odluke o budućim troškovima oglašavanja. 

Što je dobar ROAS za Google prikazne oglase?

Određivanje "dobrog" ROAS-a subjektivno je i ovisi o poslovnim ciljevima, profitnim maržama i industriji. Općenito, ROAS od 4:1 ili 400% smatra se izvanrednim.

To znači da zaradite 4 USD za svaki potrošeni 1 USD. Međutim, ono što se smatra dobrim ROAS-om može se razlikovati. Za neke je tvrtke izvanredan ROAS od 4:1, dok bi druge mogle ciljati na veće povrate zbog nižih profitnih marži.

U prosjeku, stopa konverzije za Google Ads na pretraživačkoj mreži iznosi 4.45%, što može utjecati na očekivani ROAS. U konačnici, dobar ROAS specifičan je za vašu strategiju oglašavanja i poslovni kontekst.

Čimbenici koje treba uzeti u obzir za izračun ROAS-a

Prilikom izračunavanja ROAS-a za Google prikazne oglase, uzmite u obzir ove ključne čimbenike:

1. Sveobuhvatno pokriće troškova

Da biste dobili pravu sliku svog ROAS-a, u izračun uključite sve povezane troškove. To znači da uzmete u obzir troškove koji prelaze samu potrošnju na oglašavanje. Na primjer, uključite troškove poput usluge dizajna odredišnih stranica, plaće zaposlenika, upravljanje telekomunikacijskim troškovima i alati za upravljanje ponudama.

Na primjer, ako potrošite 1,500 USD na oglase, 200 USD na alat za upravljanje ponudama i 300 USD na dizajn odredišne ​​stranice, vaš ukupni trošak iznosi 2,000 USD. Osiguravanje uzimanja u obzir svih ovih elemenata daje točniji prikaz vaše potrošnje na oglase.  

2. Isključujući prihod koji nije povezan s oglasima

ROAS bi se trebao usredotočiti isključivo na prihod generiran izravno od vaših oglasa. Za tvrtke koje se temelje na potencijalnim klijentima, to može biti malo nezgodno budući da sve konverzije ne dovode do trenutnog prihoda. 

Google Ads vam omogućuje stvaranje prilagođenih konverzija, dodjeljivanje novčane vrijednosti radnjama kao što su zahtjevi za ponudu ili obrasci za potencijalne klijente. 

Na primjer, ako je zahtjev za ponudu procijenjen na 250 USD, provjerite je li to točno prikazano u vašem izračunu ROAS-a. To pomaže u održavanju relevantnosti i preciznosti vaših mjernih podataka. 

3. Razlikovanje ROAS-a od ROI-ja

Razumijevanje razlike između ROAS-a i ROI-ja ključno je za postavljanje realnih ciljeva oglašavanja. ROAS mjeri prihod ostvaren samo vašim ulaganjem u oglašavanje. S druge strane, ROI uzima u obzir ukupni povrat svih ulaganja, uključujući operativne troškove i ostale poslovne troškove.

Fokusiranje na ROAS pomaže u davanju prioriteta oglasnim kampanjama s visokim povratom. Omogućuje vam da učinkovitije ciljate i poboljšate svoje strategije oglašavanja. Razlikujući ove metrike, tvrtke mogu postaviti jasne, djelotvorne ciljeve za svoje oglašivačke napore.

Kako maksimizirati ROAS?

Da biste povećali svoj ROAS za Google prikazne oglase, razmotrite ove strategije:

1. Pregledajte točnost ROAS-a

Osigurajte da su svi troškovi oglašavanja uračunati i da vaš model atribucije točno odražava izvedbu vaše kampanje. Pregledajte svoj model atribucije— bilo da se radi o modelu prvog klika, zadnjeg klika ili modelu temeljenom na podacima — budući da može značajno utjecati na vaš percipirani ROAS.

Prilagođavanje ovim modelima može pružiti jasniju sliku stvarne izvedbe vaše kampanje i pomoći vam da donesete bolje informirane odluke.

2. Niži troškovi oglasa

Usavršite svoje strategije ključnih riječi kako biste smanjili nepotrebnu potrošnju. Koristiti negativne ključne riječi kako biste filtrirali nevažan promet i usmjerili svoj proračun na pravu publiku. Radite na poboljšanju svojih rezultata kvalitete.  

Više ocjene kvalitete dovode do boljeg rangiranja oglasa uz niže troškove. To izravno povećava vaš ROAS. Redovito pregledavanje i optimiziranje popisa ključnih riječi može pomoći u održavanju nižih troškova oglasa i boljih povrata.

3. Poboljšajte odredišne ​​stranice

Povežite oglase s relevantnim odredišnim stranicama visoke kvalitete kako biste povećali stope konverzije. Prilagodite sadržaj odredišne ​​stranice kako bi odgovarao namjerama publike i poboljšao korisničko iskustvo.

Visokokvalitetne, relevantne odredišne ​​stranice povećavaju vjerojatnost konverzija. Dosljedno testirajte i optimizirajte svoje odredišne ​​stranice na temelju ponašanja korisnika i povratnih informacija. To rezultira poboljšanom izvedbom i višim ROAS-om.   

4. Pratite relevantne podatke

Pratite metrike izravno povezane s vašim oglasnim kampanjama, kao što su prikazi, klikovi i demografski podaci. Osim toga, integracija softver za upravljanje troškovima s vašim oglasnim platformama može omogućiti praćenje troškova u stvarnom vremenu i pomoći u prepoznavanju obrazaca potrošnje u različitim kampanjama. Koristite ove podatke za kontinuirano poboljšanje i optimizaciju svojih kampanja.

Analizom ovih podataka možete identificirati trendove, otkriti uvide i napraviti prilagodbe na temelju podataka u svojim kampanjama. Usredotočite se na mjerne podatke koji pružaju korisne uvide i omogućuju vam da prilagodite svoje strategije za bolju izvedbu i veći ROAS.

Pretvorite tekst u privlačne prikazne oglase Predis.ai'S Google Display Ads Maker—povećajte klikove na oglase i angažman! Iskoristite snagu umjetne inteligencije kako biste napravili prikazne oglase koji pretvaraju.

Primjeri tvrtki koje poboljšavaju svoj ROAS iz stvarnog svijeta

Kakva korist od strategije bez dokaza? Evo tri studije slučaja koje pokazuju kako su tvrtke uspješno povećale svoj ROAS koristeći ispravne metode:

1. Allstate 

Američki osiguravatelj Allstate otkrio je da 70% njihovih trenutnih klijenata istražuje nove financijske proizvode na internetu. Za capiNa temelju ovog uvida upotrijebili su Googleovo uparivanje klijenata kako bi prilagodili oglasne poruke posebno za te klijente.

Ovaj pristup rezultirao je prodajom uz samo četvrtinu troškova u usporedbi s pridobivanjem novih kupaca. Usredotočujući se na svoju trenutnu bazu kupaca s prilagođenim porukama, Allstate je značajno poboljšao svoj ROAS.

2. Tiffany & Co. 

Luksuzni draguljar Tiffany & Co. suočio se s izazovima vidljivosti i interesa pretraživanja. Kako bi to riješili, usredotočili su se na pročišćavanje organizacije i kategorizacije feedova proizvoda za Google Shopping oglasi.

Ova strateška optimizacija dovela je do značajnog povećanja njihovog ROAS-a od 29%. Osiguravajući da su njihovi proizvodi točno predstavljeni i lako vidljivi na mreži, Tiffany & Co. uspješno je poboljšao izvedbu svojih oglasa.

3. Macy's 

Usred pandemije COVID-19, američki prodavač Macy's udružio se s tvrtkom TVPage kako bi integrirao pridružene slojeve koji se mogu kupovati na videozapise koje su izradili superfanovi i utjecajni ljudi.

Ova inovativna upotreba videotrgovine influencera rezultirala je rastom prihoda od prodaje e-trgovine od 300%. Angažirajući publiku autentičnim sadržajem koji se može kupiti, Macy's je dramatično povećao ROAS i ukupnu prodaju.

Završavati!

Izračunavanje i optimiziranje ROAS-a za Google Display Ads nije tako zastrašujuće kao što se čini. Vi samo trebate razumjeti čimbenike koji utječu na ROAS i implementirati strategije za njegovo poboljšanje. Na taj način možete poboljšati učinkovitost svojih oglasnih kampanja.

Međutim, postizanje visokog ROAS-a dosljedno zahtijeva prave alate i tehnike.

Pretvorite tekst u privlačne Google prikazne oglase pomoću Predis.ai's Google Display Ad Generator. Iskoristite snagu umjetne inteligencije za izradu prikaznih oglasa koji pretvaraju.

Poboljšajte svoje klikove na oglase i angažman pomoću zadivljujućih prikaznih oglasa koji zaustavljaju pomicanje. Izrada oglasa bez napora, maksimalan učinak:

• Unesite jednoredni tekst za Predis.ai: Jednostavno unesite svoj tekst i Predis.ai generira prikazni oglas s najboljom konverzijom za vas u nekoliko sekundi.
• Mnoštvo predložaka: Istaknite svoje oglase uz veliku zbirku profesionalno dizajniranih predložaka.
• Učinite promjene kao povjetarac: Koristite jednostavan kreativni uređivač za trenutnu promjenu fontova, slika, tekstova i više.
• Bogati animirani video oglasi: Izradite dinamične, vizualno upečatljive oglase kako biste povećali angažman korisnika i stopu klikanja.

Održavajte dosljednost robne marke, uštedite vrijeme i gledajte kako vaš angažman raste uz zadivljujuće Google prikazne oglase. Pokušati Predis.ai danas da pojednostavite i unaprijedite svoje oglasne kampanje!

Povezani sadržaj,

19 Primjeri Google prikaznih oglasa crpiti inspiraciju