Kako koristiti LinkedIn retargeting oglase za gledatelje videa?

LinkedIn ostaje najveća svjetska profesionalna mreža s više od milijardu članova u preko 200 zemalja. Posljednjih godina video je postao jedan od formata s najvećom angažiranošću na platformi, dosljedno nadmašujući tekstualne i statične objave u dosegu i interakciji.

Međutim, ono što mnogi oglašivači i dalje previđaju jest mogućnost ponovnog ciljanja korisnika na temelju toga koliko su vašeg videa zapravo pogledali. Pomoću LinkedInovih značajki ponovnog ciljanja videa možete pomaknuti angažirane gledatelje niz prodajni lijevak s prilagođenim oglasima za praćenje. U ovom vodiču pokazat ćemo vam kako postaviti kampanje ponovnog ciljanja gledatelja videa i pretvoriti pasivne preglede u kvalificirane potencijalne klijente.

Dakle, počnimo!

Zašto biste trebali ciljati gledatelje svojih videa pomoću LinkedIn oglasa?

Kada netko vidi vaš video, pokazuje svoju namjeru. Čak i kratak pogled pokazuje upit, no dulje vrijeme gledanja podrazumijeva veći interes za vašu poruku ili proizvod. Gledatelji su u ovom trenutku već upoznati s vašim brendom, što ih čini idealnim za ponovno ciljanje.

Međutim, nemaju svi gledatelji istu namjeru. Neki ljudi mogu pogledati samo nekoliko sekundi videa, dok će ga drugi pogledati do kraja. Tretiranje svih kao jedne publike često rezultira lošim rezultatima.

Evo kada LinkedInova segmentacija videa značajka dobro dođe. Prilagođavanjem oglašavanja za praćenje gledateljima na temelju toga koliko su videa pogledali, možete dosegnuti više kvalificiranih potencijalnih klijenata i povećati stope konverzije.

Kako stvoriti gledatelje videa kao usklađenu publiku?

Cijeli proces ponovnog ciljanja oglasa na LinkedInu za ljude koji gledaju vaše videozapise prilično je jednostavan. Evo kako to možete učiniti:

• Prvi korak u izradi ove retargeting kampanje je stvaranje publike gledatelja videa u Voditelj kampanje na LinkedInu. Ova će se publika kasnije koristiti kao parametar ciljanja u sljedećem skupu oglasa. Da biste započeli s izradom ove publike, kliknite na "Plan” u lijevom izborniku.
• Odaberite "publika" iz ovog novog padajućeg izbornika.

• Sljedeći korak je da kliknete "Stvori publiku", A zatim odaberite"podudarne publike".

• Sljedeći dio je gdje biramo izvor za našu ciljanu publiku. A budući da stvaramo publiku od ljudi koji su pogledali određeni video, kliknite na "Video".

• Posljednji korak je imenovati svoju potencijalnu publiku. Nakon toga, morate segmentirati publiku na temelju postotka videa koji su pogledali, što može biti 25% ili 97%.
• Konačno, možete odabrati vremensko trajanje unutar kojeg su ljudi trebali pogledati vaš videozapis kako bi se uključilo u ovo. Na primjer, ljudi koji su ga pogledali u posljednjih 30, 90 ili čak 365 dana. Odaberite videozapis koji želite pratiti, a zatim kliknite "Slažem se i stvaram” kako bi se finalizirala publika.

Kako kreirati kampanju ponovnog ciljanja za gledatelje videa?

Sada kada je vaša publika odabrana i spremna za početak, vrijeme je da osmislite svoju kampanju ponovnog ciljanja. Da biste stvorili novi oglas koji cilja upravo te ljude, morate slijediti ove korake:

• Idite na glavnu nadzornu ploču u LinkedIn Campaign Manageru i kliknite "Oglašavati”Na lijevom izborniku.

• Odaberi "stvoriti", a zatim opciju "Kampanja"Opciju.

• Sljedeći korak je odabir cilja vaše kampanje, koji se može razlikovati ovisno o količini videa koju je publika pogledala. Ako su pogledali manje od 25%, tada nisu svjesni vaše ponude i jedva poznaju vaše poslovanje. To ih čini savršenim kandidatom za kampanju podizanja svijesti. No, s druge strane, ako su pogledali više od 97%, tada poznaju vašu ponudu i vrlo su zainteresirani, što znači da bi mogli biti otvoreni za konverzijske oglase.
• Odredite gdje se vaša publika nalazi u prodajnom lijevku i upotrijebite taj cilj ovdje.
• Odaberite vrstu kampanje, gdje je "klasik" je odabrano kao zadano i savjetujemo vam da ga ostavite takvog.
• Kliknite na "Sljedeći".
• Nakon što nazovite kampanju i odaberite njegovo trajanje, možete kliknuti na "sljedeći".
• Sljedeći dio je mjesto gdje možete odabrati publiku za svoju kampanju. Da biste koristili publiku koju smo gore kreirali, kliknite na: Ponovno ciljanje > videu > i odaberite video.

• Nakon što ste napravili potrebne promjene oglasa u drugim područjima, kao što su kreativni elementi, proračun i tako dalje, možete ga objaviti i spremni ste.

3 najbolje prakse za retargeting na LinkedInu koje morate znati

Kako biste postigli maksimalne rezultate u svojim retargeting oglasnim kampanjama na LinkedInu, postoji nekoliko najboljih praksi kojih se trebate pridržavati. Neke od njih su:

1. Utjecaj veličine publike na trošak kampanje

Veličina publike izravno utječe na isporuku i cijenu, ali veća nije uvijek bolja. Veća publika često smanjuje CPM, dok manja, visoko relevantna publika može koštati više, ali ostvaruje veću stopu konverzije. Cilj je uravnotežiti opseg s relevantnošću, a ne optimizirati samo za cijenu.

Dakle, prilikom postavljanja vašeg ciljana publika, obavezno ciljajte veću publiku kako biste održali proračun u skladu s tim. 

Ali i ovo ovisi. Na primjer, uzmimo u obzir da vaše poslovanje može zadovoljiti samo lokalnu publiku. Ali zbog proračuna, bacate širu mrežu. To nije mudra strategija. Jer u svojim nastojanjima da održite nisku PPC cijenu, ciljate ljude koji vam nisu relevantni i trošite novac na potencijalne klijente koji možda neće izvršiti konverziju.

2. Izuzeća su jednako važna

Razmotrimo scenarij u kojem ciljate korisnika koji je pogledao vaš videozapis. Retargetiranje je završeno i korisnik je izvršio kupnju. Ali iz nekog razloga, i dalje prima vaše retargeting oglase.

To može biti štetno na mnogo načina. Prvo, korisnika iritira stalno gledanje vaših oglasa i s vremenom može steći loš dojam o vašem brendu kao nametljivom. Drugo, trošite svoj oglasni proračun na kupce kada možete ciljati nove potencijalne klijente.

Kako biste izbjegli ove scenarije, morate biti oprezni i dizajnirati svoj oglas na način koji vam omogućuje izuzimanje ljudi koji su izvršili konverziju.

3. Promijenite pozive na akciju 

Baš kao i svaki drugi aspekt oglasa, pozivi na akciju (CTA) su također važni, a odabir jednog od njih treba obaviti s dužnom pažnjom.

Da biste odabrali pozive na akciju koji ostvaruju konverzije, morate eksperimentirati s mnoštvom poziva na akciju i odbaciti one koji nisu baš dobri. 

Od poziva na akciju (CTA), postoje oni na vrhu lijevka, oni na sredini lijevka poput "Preuzmi vodič" ili "Pročitaj blog" i na kraju, oni na dnu poput "Nabavi članstvo" i tako dalje. Od njih, oni na sredini lijevka mogu imati veću stopu konverzije od ostalih opcija. Dakle, ako koristite neke druge pozive na akciju, usporedite ih s učinkovitošću onih na sredini lijevka i vidite koji pobjeđuje.

Završne misli

Kada gledatelj pogleda vaš video, u konačnici izražava određeni interes. To znači da uz pravi trud vaša kampanja ponovnog ciljanja može postići svoj cilj.

A jedna od najvažnijih stvari o kojima ovisi uspjeh sljedećeg oglasa je kvaliteta dizajna vašeg oglasa. Jer s lošim tekstom i dizajnom oglasa, vaš oglas može odbiti vaše kupce.

A da biste postigli takvu kvalitetu oglasa, morate imati dizajnerske vještine ili resurse za angažiranje i upravljanje nekim tko posjeduje te vještine. Zvuči teško, zar ne?

Pa ne više. Predis AI olakšao je svima stvarati oglase koji se konvertiraju sa ili bez dizajnerskih vještina u nekoliko sekundi. Korištenjem naših pametnih mogućnosti umjetne inteligencije i ogromne biblioteke predložaka, posao možete brzo obaviti i dalje dobiti nevjerojatne rezultate.

Zainteresiran? Prijavite se na email listu danas i uzmite svoje free račun!

ČPP: