Kako napraviti UGC video oglase za YouTube?

Koji je bio posljednji slučaj da ste obavili kupnju nakon što ste pogledali konvencionalno uglađenu reklamu? Kao što biste mogli pomisliti, to se događa puno rjeđe. Današnji potrošači imaju veću razinu povjerenja u istinska iskustva nego u skriptirani marketing. Korisnički generirani sadržaj, često poznat kao UGC, video oglasi rješenje su ovog problema.

UGC video oglasi koriste autentičan sadržaj koji su izradili stvarni ljudi, kao što su recenzije, otvaranja kutija ili svjedočanstva. Budući da se ovi oglasi na YouTubeu manje doimaju kao oglasi, a više kao osobne preporuke, izuzetno su učinkoviti.

Ovaj vodič će vas naučiti kako stvoriti video oglase za YouTube s korisnički generiranim sadržajem (UGC) koji su učinkoviti u privlačenju pažnje, stvaranju ugleda i postizanju rezultata.

Što su UGC video oglasi?

UGC video reklame su kratki, stvarni isječci koje izrađuju kupci, influenceri ili obične osobe, a koje brendovi koriste za marketing svojih proizvoda. UGC oglašavanje je ležernije, iskrenije i pristupačnije od dotjeranih brend oglasa. 

• Osoba koja isprobava proizvod je uobičajena značajka.
• Prava recenzija ili svjedočanstvo.
• Koristite primjere iz stvarnog života umjesto insceniranih.

Na primjer, zamislite nekoga tko koristi svoj telefon kako bi snimio raspakiranje ili pokazao kako je proizvod za njegu kože poboljšao njihovu kožu. Kada se taj sadržaj koristi kao oglas na YouTubeu, djeluje stvarno i uvjerljivo.

Zašto koristiti UGC video oglase na YouTubeu?

Dnevni pregledi videa na YouTubeu dosežu milijarde, što ga čini drugom najvećom tražilicom. Bilo bi mudro ovdje pokretati video oglašavanje koje generiraju korisnici iz sljedećih razloga:

1. Potiče samopouzdanje: Ljudi pridaju veću važnost prijedlozima stvarnih kupaca nego pažljivo izrađenim marketinškim materijalima.
2. Minimalni izdaci: Mnogo puta, pucanje korisnički generirani sadržaj (UGC) jeftinije je od izrade visokokvalitetnih oglasa.
3. Veći angažmanOglasi koji su autentični i lako se s njima povezati kako bi se postigla veća interakcija.
4. Svestrani formatiSadržaj koji generiraju korisnici kompatibilan je sa svim oblicima oglasa na YouTubeu, uključujući bumper oglase, oglase koji se ne mogu preskočiti, oglase koji se mogu preskočiti i YouTube Shorts.

To znači da korisnički generirani sadržaj (UGC) može učiniti vaš brend uočljivijim usred oceana generičkih oglasa.

Planiranje vašeg UGC video oglasa

Odvojite malo vremena za pripremu prije nego što pritisnete gumb za snimanje. Ako želite da vaš oglas dosegne publiku, potreban vam je čvrst plan.

• Odaberite cilj za svoju kampanju: Što vam je važnije: više izravna prodaja, internetski promet ili prepoznatljivost robne markeVrsta sadržaja koja je potrebna određena je vašom svrhom.
• Upoznajte svoju publiku: Shvatite kako doći do svoje ciljane publike analizirajući njihovu preferirani stil, ton ili porukaNa primjer, svjedočanstva koja su jednostavna i nekomplicirana mogu se više svidjeti starijoj publici, dok generacija Z voli komične elemente i prečace.
• Natjecatelji istraživanja: Saznajte što drugi brendovi poput vašeg rade na YouTubeu. Zapišite svoje uspjehe i područja u kojima se možete istaknuti.

Pronalaženje i stvaranje UGC sadržaja

Načini prikupljanja autentičnog UGC-a

1. Iskoristite postojeće recenzije kupacaZašto ne biste kontaktirali svoje vjerne kupce i vidjeli bi li im bilo u redu pretvoriti svoje recenzije u kratke video oglase?
2. Surađujte s mikroinfluencerima: Obično koštaju manje i često imaju bolje stope angažmana u usporedbi s velikim imenima.
3. Organizirajte natjecanja ili izazove: Što kažete na organiziranje natjecanja ili izazova? To je odličan način da uključite svoju zajednicu i da podijele svoja iskustva s vašim proizvodom, a zauzvrat im ponudite popuste ili poklone.

Savjeti za snimanje visokokvalitetnog UGC-a

• Rasvjeta: Prirodno svjetlo je vaš najbolji prijatelj.
• Dužina: Neka videozapisi budu kratki i kratki – ispod 60 sekundi je idealno za YouTube oglase.
• Ton: Usredotočite se na pripovijedanje i osobno iskustvo, a ne na unaprijed napisanu prodajnu prezentaciju.
• Snimi vertikalno (9:16): učiniti sadržaj upotrebljivim za YouTube kratke hlače i mobilne gledatelje.
• Neka pozadina bude čista i relevantna: nered odvlači pažnju od poruke.
• Stabilizirajte kameru: Drhtava snimka smanjuje kvalitetu; stativ ili mirna ruka pomažu.

Uređivanje vašeg UGC video oglasa za YouTube

Ne možete koristiti samo sirove snimke; morate ih pametno urediti kako biste ih pripremili za oglase.

• Privucite pažnju u prvih 5 sekundi: Možete preskočiti YouTube reklame, tako da vaš udica mora natjerati korisnike da ne žele kliknuti "Preskoči".
• Koristi titlove: jer mnogi ljudi gledaju videozapise bez zvuka. Titlovi osiguravaju da vaša poruka dopre do korisnika.
• Brendirajte na suptilan način: Postavite svoj logotip ili naziv tvrtke na način koji ne oduzima pažnju sadržaju.
• Dodajte glazbu i efekteLjudi ostaju zainteresirani kada postoje vesele pjesme u pozadini.

Postavljanje UGC oglasa u YouTube Ads Manageru

Kada je vaš video spreman, koristite Google oglasi da ga stavim na YouTube:

1. Postavite svoj oglasni video na svoj YouTube kanal.
2. Odaberite cilj svoje promocije (svijest, potencijalni klijenti, prodaja itd.).
3. Možete odabrati ciljanje ljudi na temelju njihovih demografskih podataka, hobija, ključnih riječi ili remarketinga.
4. Planirajte svoj proračun i kako ćete licitirati. Počnite s malim iznosima i povećavajte ih kada vidite što funkcionira.

Najbolje prakse za YouTube oglase s visokom stopom konverzije UGC-a

1. Odmah privucite pažnju ljudi: Upotrijebite snažnu izjavu, pitanje ili problem s kojim se ljudi mogu povezati u prvih pet sekundi kako biste privukli njihovu pozornost.
2. Ne koristite glumice, već stvarne ljude:  Autentičnost gradi povjerenje, stoga pokažite stvarnim kupcima ili proizvođačima s kojima se ljudi mogu povezati.
3. Odaberite jednu pogodnostUmjesto nabrajanja previše značajki, usredotočite se na najbolju stvar u vezi s ponudom.
4. Jasan CTA: Recite ljudima što bi trebali učiniti sljedeće, poput kupnje nečega, registracije ili saznanja više.
5. Neka oglasi budu kratki i zanimljivi: Uvijek nastojte da videozapisi traju kraće od 60 sekundi i uklonite nepotrebne elemente kako biste im dodali vrijednost. To ih čini zanimljivima.
6. Koristite titlove/podnaslove i tekstualne slojeve: Neka vaš oglas bude lako razumljiv čak i kada je zvuk isključen ili nema zvuka.
7. Ispričati priču: Podijelite iskustva i kratke priče s kojima se ljudi mogu povezati kako biste im pomogli da se emocionalno povežu.
8. Istaknite društveni dokaz: Predstavite statistiku kupaca, svjedočanstva i recenzije kako biste dokazali svoju vjerodostojnost.

Mjerenje uspjeha i optimizacija

Izrada oglasa je samo početak; da biste bili bolji, morate pratiti njihov uspjeh. Stvari na koje treba paziti:

Ključni pokazatelji za praćenje:

• Pregledi i vrijeme gledanja: Koliko je ljudi gledalo vaš oglas i koliko dugo su bili u interakciji s njim. YouTubeov algoritam Potrebno je veliko vrijeme gledanja da biste znali da je vaš UGC oglas zanimljiv.
• Klikovni postotak (CTR): prikazuje koliko je gledatelja kliknulo na vaš oglas nakon gledanja. visoki CTR ukazuje na dobar ulov i poziv na akciju. Može biti nizak, stoga testirajte nove naslove, slike i pozive na akciju.
• Stopa konverzije: govori vam koliko je ljudi kliknulo, a zatim se registriralo, kupilo nešto ili preuzelo nešto. Najbolja tehnika za procjenu UGC oglasa.
• Cijena po akviziciji (CPA): pokazuje koliko trošite na stjecanje novih kupaca. UGC oglasi zaradite novac kada je ovaj broj nizak, a konverzije visoke.

Alati:

• Koristiti YouTube Analytics i nadzorne ploče Google Adsa

Optimizirajte:

• Ako jedna verzija vašeg oglasa ima bolji učinak, potrošite više novca na nju. Brzo se riješite varijacija koje ne funkcioniraju.

Zaključak

UGC video oglasi za YouTube zaista su odličan način povezivanja s publikom ovih dana. Oni kombiniraju autentične vibracije s marketingom, pomažući vašem brendu da se doima pouzdanim i pristupačnim. Ako odvojite vrijeme za planiranje, pronađete autentičan sadržaj, dobro ga uredite i optimizirate svoje kampanje, zaista možete izraditi UGC oglase koji daju izvrsne rezultate.

Dakle, zašto čekati? Počnite s malim stvarima, isprobajte različite stilove i vidite što vam stvarno odgovara! Ako se brzo uključite u UGC, primijetit ćete porast povjerenja, angažmana i prodaje u tren oka.

Pitanja i odgovori