Nasihu don Ƙirƙirar Tallan Samfur mai Nasara

Duk tallan samfurin da kuka taɓa tunawa da Nike swoosh, Apple's “Think Daban-daban,” Kamfen ɗin biki na Coca-Cola yana da wani abu gama gari: tsabtar da ke kunshe cikin motsin rai. Ƙirƙirar tallan samfur mai nasara ba kawai don sanya wani abu mai kyau ba ne. Yana da game da yin wani abu ma'ana wani abu.

A cikin zamanin da masu amfani ke gungurawa sama da ɗaruruwan abubuwan gani a kowace rana, hankali ya zama kayayyaki mafi tsada. Bambanci tsakanin tallan da ke juyawa da wanda ke ɓacewa a cikin ciyarwa sau da yawa yana saukowa don tsara yadda cikin hankali yake haɗa matakan gani, abubuwan motsa rai, da ba da labari.

Ga ƙwararrun tallace-tallace, ƴan kasuwa, da masu ƙira, ƙwarewar ƙirar talla yana nufin fahimta ba kawai ba me yayi kyau, amma me yasa yake aiki. Cakuda ne na ilimin halin dan Adam, bayanai, da kerawa abubuwa uku wadanda ba kasafai suke zama tare cikin jin dadi ba, duk da haka dole ne suyi aiki tare don kowane yakin neman nasara.

Wannan jagorar ya rushe wannan tsari daki-daki. Za mu bincika yadda ake:

• Gano abin da ke sa tallan ya yi nasara da gaske.
• Ƙaddamar da ilimin halin ɗan adam bayan launi, shimfidawa, da saƙo.
• Gina ƙira waɗanda ke ba da labari da zaburar da ayyuka.
• Daidaita kerawa tare da tsabta a cikin dandamali.
• Auna da haɓaka aikin talla ta amfani da bayanai.

A ƙarshe, za ku san ainihin yadda ake ƙirƙira tallace-tallacen da ba wai kawai sayar da kayayyaki ba - suna siffanta hasashe, haɓaka amana, kuma suna sa mutane su ji wani abu.

Fahimtar Jigon Tallan Samfurin Nasara

Kafin bude Photoshop ko Canva, dakata. Tallace-tallacen samfur mai nasara yana farawa tun kafin abubuwan gani tare da dabaru, tausayawa, da manufa. Kuna buƙatar sanin ainihin waɗanda kuke magana da su, abin da suke damu da su, da kuma dalilin da yasa samfuran ku ke damun su. Kisa mai ƙirƙira yana aiki ne kawai lokacin da waɗannan tushe suka tabbata.

Menene Ma'anar Tallan 'Nasara'?

Nasarar talla ba za a iya auna ta ta so ko ra'ayi kaɗai ba. Haƙiƙa tallar samfur mai nasara tana cimma abu ɗaya: tana motsa mutane zuwa aiki. Wannan na iya zama siye, dannawa, rabawa, ko tunawa da alamarku kwanaki daga baya.

Mafi kyawun tallace-tallace sun daidaita abubuwa uku: manufofin kasuwanci, fahimtar masu sauraro, da tsayuwar ƙirƙira. Ga wasu kamfen, wannan yana nufin samar da jagora ko siyan tuki. Ga wasu, wayar da kan jama'a ne ko ƙarar motsin rai.

A cewar Nielsen's 2024 Nazarin Talla ta Duniya, Tallace-tallacen da ke sha'awar motsin rai suna isar da tasirin tallace-tallace sau biyu na masu hankali. Domin mutane suna yanke hukunci da farko da zuciya ɗaya, sannan su ba da hujja a hankali. Matsayin ƙira shine ƙara girman wannan walƙiya ta gani ta hanyar launi, abun da ke ciki, da ba da labari.

Lokacin shirya tallan ku, ayyana yadda "nasara" ke kama da zayyana pixel guda. Ko juzu'i ne, tunowa, ko ra'ayi, yanke shawarar ƙirar ku yakamata ya cika wannan burin da gangan.

Fahimtar Ƙwararrun Ƙwararrun Masu Sauraro

Kowane tallan samfur mai nasara yana farawa da tausayawa. Wanene kuke tsarawa, kuma menene suke ji lokacin da suka ga tallan ku?

Masu sauraron ku ba alƙaluma ba ne, tunani ne. Mai zanen mai shekaru 25 da ɗan kasuwa mai shekaru 45 na iya amsa saƙo ɗaya idan yana nuna ƙimar ƙima ko ƙima. freedomin. Da zurfin fahimtar waɗannan abubuwan ƙarfafawa, gwargwadon yadda abubuwan gani na ku ke zama masu gamsarwa.

Anan ga yadda ake shiga wannan tunani:

• Gano direbobin motsin rai: tsoron rasawa, buri, mallakarsu, haɓaka kai.
• Yi magana da harshensu na gani: Masu sauraro na Gen Z suna jin motsin motsi, sahihanci, da rashin gaskiya; masu sauraron alatu suna tsammanin gyarawa da dabara.
• Daidaita hoto da kwafi tare da alamun salon rayuwa waɗanda suka riga sun amince da su.

Case Nazarin: Nike's "A yi kawai" ba game da takalma ba; game da karfafawa ne. Apple's "Tunani daban-daban" bai nuna ƙayyadaddun samfur ba; ya yi bikin hasashe. Dukansu nau'ikan suna da alaƙa da ainihin motsin motsin ɗan adam da kerawa maimakon fasali. Abin da ke juya talla ya zama motsi.

Matsakaicin Matsakaici da Zane

Zane ba tare da alama shine kayan ado. Kowane launi, font, da yanke shawara ya kamata ya ƙarfafa wanda kuke a matsayin alama. Haɗin gani na gani yana sa samfuran ku za'a iya gane su nan take da kuma aminta da su.

Forbes ta ba da rahoton cewa daidaiton sa alama a duk dandamali na iya haɓaka kudaden shiga da kashi 23 cikin ɗari. Wannan daidaito yana haifar da saba, kuma saba yana haifar da aminci.
Don cimma wannan:

• Yi amfani da ƙayyadadden palette mai launi da dangin rubutu a cikin yaƙin neman zaɓe.
• Ci gaba da sanya alamar tambarin ku da sautin sautin gani amma daidaitacce.
• Nuna ƙimar alamar ku ta hanyar ƙira da dabara - samfuran abokantaka na yanayi na iya amfani da laushi na halitta; samfuran fasaha na iya jaddada tsaftataccen lissafi.

Ilimin Halitta Bayan Sadarwar Kaya

Zane shine lallashewa shiru. Kafin mai kallo ya karanta kwafin ku ko danna hanyar haɗin yanar gizon ku, sun riga sun ƙirƙiri ra'ayi dangane da abin da suke gani. Launi, rubutun rubutu, hoto, da shimfidar wuri duk suna aiki da hankali don jawo amana, son sani, ko rashin kulawa. Fahimtar wannan ilimin halin ɗan adam yana juya ƙira daga wasan zato zuwa kayan aikin da kimiyya ke tallafawa don tasiri.

1. Launuka Launuka da Taimakon Taimako

Launi shine bugun zuciyar talla. Shi ne farkon abin da ke nuna tsarin kwakwalwarmu kuma ɗayan mafi ƙarfi a cikin yadda muke gane alama. Wani binciken da Jami'ar Winnipeg ta gudanar ya gano cewa har zuwa kashi 90% na hukunce-hukuncen yanke hukunci game da samfuran sun dogara ne akan launi kawai.

Kowane inuwa na ilimin halin launi don talla yana sadar da motsin rai:

• Red yana ƙarfafawa. Yana haifar da gaggawa, sha'awa, ko sha'awar ci - shi ya sa ya mamaye tallan tallace-tallacen abinci da sharewa.
• Blue yana haɓaka aminci da kwanciyar hankali, wanda shine dalilin da ya sa cibiyoyin kuɗi da kamfanonin fasaha suka dogara da shi.
• Green yana ba da shawarar lafiya, daidaitawa, da sabuntawa - zaɓi na halitta don samfuran yanayin yanayi ko lafiya.
• Black da Gold isar da sophistication da keɓancewa, manufa don samfuran alatu.

Lokacin zayyana tallace-tallace na samfur ɗinku, a daidaita launuka tare da burin kamfen. Misali, tallan kula da fata na iya amfani da sautuna masu laushi, ɓatattun sautuna don tada hankali, yayin da tallan wasanni na iya jingina cikin ƙwaƙƙwaran bambance-bambance don kunna kuzari.

2. Rubutun rubutu da iya karantawa

Rubutun rubutu cikin shiru yana tsara sautin saƙon ku. Serif font kamar Times New Roman yana jin gargajiya da amana; sans-serif kamar Taimako sigina na zamani da tsabta. Rubutun da ka zaɓa zai iya canza fahimta kafin a fahimci kalma ɗaya.

Kyakkyawan rubutun talla ko fonts don talla yana bin ƴan ƙa'idodi maras lokaci:

• Ba da fifiko ga matsayi. Sanya kanun labarai mai ƙarfi da iya karantawa ko da daga kallo.
• Ka guji cunkoso. Yawancin haruffa ko ma'auni suna haifar da rudani na gani.
• Inganta don dandamali. Allon talla yana buƙatar haɓakawa daga nesa; tallan wayar hannu yana buƙatar dubawa.

3. Matsayin Kayayyakin Kayayyakin Kayayyakin Kayayyakin Hulda

Mutane ba sa karanta tallan su scan su. Tsarin tsari mai kyau yana jagorantar idon mai kallo ta halitta daga wurin mai da hankali zuwa CTA. Anan shine abubuwan kallo ya zama makamin sirrinku.

Masu zanen kaya sukan yi amfani da tsarin Z ko F-fattern, dangane da matsakaici. Tsarin Z (wanda aka fi sani da bugu da tallace-tallace na nuni) yana jagorantar hankali daga sama zuwa hagu zuwa kasa-dama, yayin da tsarin F (mafi rinjaye a gidan yanar gizo da wayar hannu) yana nuna yadda mutane ke karanta shimfidu masu nauyi na rubutu.

Case Nazarin: Kamfen “Share Coke” na Coca-Cola babban darasi ne a cikin matsayi na gani. Ido yana tafiya kai tsaye zuwa keɓaɓɓen sunan da ke kan kwalabe - ba tambarin ba, ba tambarin ba. Wannan da gangan ne. Ta hanyar sanya motsin motsin rai (keɓancewa) a wurin mai da hankali, Coca-Cola ya juya samfur mai sauƙi zuwa ƙwarewa.

4. Amfani da Hoto da Iconography

Mutane suna aiwatar da abubuwan gani Sau 60,000 da sauri fiye da rubutu, kuma 65% na mutane masu koyon gani ne. Don haka, hotunan da ke cikin tallan ku ba kayan ado ba ne - lallashi ne.

Yi amfani da hotuna masu inganci, ingantattun hotuna waɗanda suka dace da saƙon ku. Hotunan da aka goge fiye da kima ko na ƙima suna haifar da rashin yarda, yayin da gaskiya, abubuwan gani na zahiri suna haɓaka alaƙa.

Gumaka da zane-zane kuma na iya haɓaka haske - musamman a samfuran hadaddun. Yi amfani da su don jagorantar hankali ko sauƙaƙe ra'ayoyi.

Idan zai yiwu, fasali mutane masu amfani da samfurin ku. Bincike ya nuna cewa tallace-tallacen da ke da fuskokin ɗan adam suna ƙara haɗin gwiwa saboda masu kallo suna madubin motsin rai. Abokin ciniki mai murmushi a hankali yana sadar da gamsuwa fiye da kowane layi.

Ƙirƙirar Saƙo mai Ƙarfafawa

Talla mai ban mamaki na iya ɗaukar hankali - amma saƙon yana yanke shawarar ko mutane sun damu. Mafi kyawun tallace-tallacen samfur ba kawai bayanin abin da ake sayarwa ba; suna bayyana dalilin da yasa yake da mahimmanci. Watau, suna sayar da labarin, ba dalla-dalla ba.

Kowace kalma a cikin kwafin ku yakamata tayi aiki zuwa ga manufa ɗaya: don haɗawa cikin motsin rai, kunna son sani, da motsa mai kallo yayi aiki. Bari mu karya yadda ake rubuta saƙon talla wanda ya tsaya.

1. Babban Saƙon: Me kuke siyarwa da gaske?

Kafin rubuta layi ɗaya, yi tambaya ta asali: Wace matsala wannan samfurin ya warware, kuma ga wa?

Babban kuskuren alamu suna mayar da hankali kan fasali maimakon amfani.
Alal misali:

• Blender wanda ke da 1200 watts na iko (fasalin) ba ya da ma'ana sosai har sai kun faɗi shi. yana murƙushe ƙanƙara a cikin daƙiƙa don haka smoothie ɗinku yana shirye kafin kofi ɗinku ya huce (amfani).

Kowane tallan samfur ya kamata ya sadarwa ɗaya core alkawari - wani abu ne da masu sauraron ku ke da alaƙa kai tsaye. Mafi takamaiman, mafi kyau.

Samfura don tsabta:
👉 "Kayanmu na taimaka wa [masu sauraro] cimma [takamammen sakamako] ba tare da [maganin zafi] ba."
Misali: "Magungunan kula da fata namu yana taimaka wa mata sama da 30 su dawo da haske ta halitta ba tare da tsangwama ba."

Wannan shine bayyananne. Wannan shine sakawa.

2. Rubutun Kanun Labarai Wannan Kugiya

Adadin labarai su ne wurin shigarwa - bambanci tsakanin gungurawa da dannawa. Kuna da game da 3 seconds don yin tasiri.

Mafi ƙarfi kanun labarai suna bin ƙa'ida mai sauƙi: tsabta akan wayo. Kada ku yi yawa. Madadin haka, haɗa motsin rai, fa'ida, da son sani.

Misalai masu aiki:

• "Tashi zuwa Mafi Kyau a cikin Kwanaki 7."
• "Jakar Kadai Da Zaku Bukata Don Aiki da Tafiya."
• "Lafiya Cables. Sannu Freedomin."

Kowane kanun labarai gajere ne, da kankare, kuma abin sha'awa. Manufar ba ita ce ta zama mawaƙa ba; shi ne ya sanya mai karatu tsayawa.

3. Ikon Bayar da Labari

Gaskiya suna ba da labari, labarai suna lallashi. Ba da labari yana ba da ma'ana ga saƙon ku kuma yana sanya samfuran ku abin tunawa.

Yi la'akari da kamfen ɗin "Shot on iPhone" na Apple classic. Ba game da meg ba neapixels ko ƙuduri; ya kasance game da mutane na gaske suna ɗaukar lokuta na gaske - labarun da suka sa ƙarfin kyamarar ta zama abin gani.

Ƙaƙƙarfan tallan samfur yana biye da ƙaramin labarin baka:

1. Matsala – Me ke damun masu sauraron ku?
2. The Juya Point - Ta yaya samfurin ku ke shiga wurin?
3. Canji – Menene canje-canje da zarar sun yi amfani da shi?

Wannan tsari yana haifar da motsin rai, musamman a cikin tallace-tallacen bidiyo ko zamantakewa inda kuna da ƴan daƙiƙa kaɗan don gina tausayi da sakamako. Wannan yana da tasiri musamman lokacin da ƙirƙirar bidiyon bita na samfura masu amfani da AI, inda hotuna na gajerun hanyoyi, yanayin amfani da gaske, da kuma alamun motsin rai ke taimaka wa masu kallo su fahimci darajar da sauri kuma su amince da samfurin.

4. Sautin da Murya

Sautin ku yakamata ya dace da tunanin masu sauraron ku. Tallan motsa jiki yakamata yayi sauti mai kuzari da kuzari; tallan kula da fata ya kamata ya ji daɗi da aminci.

Ka'ida mai sauƙi:
Yi magana kamar masu sauraron ku, ba a gare su ba.

Idan tallan ku yayi kama da sanarwar kamfani, ya riga ya ɓace. Maimakon "Gabatar da sabuwar dabarar juyin juya hali," a ce "Hadu da maganin da fatar ku ta ke jira."

Canji daga m to mutum nan take yana gina haɗin gwiwa.

5. Ƙirƙirar Ƙarfin Kira zuwa Aiki (CTA)

your CTA shine inda sha'awa ta zama aiki. Amma duk da haka yawancin tallace-tallace sun rasa ƙarfi a nan tare da layukan jeri kamar "Sayi Yanzu" ko "Ƙari Koyi."

Kyakkyawan CTA yana kammala labarin ta amsa: Abin da ya faru na gaba?

Misali:

• "Kaddara Risk-Free na kwanaki 30."
• "Samu Tsarin Nau'inku."
• "Haɗa 10,000 Abokan Farin Ciki."

Kowannensu yana ƙara mahallin mahallin, tabbatuwa, da kuzari.

Matsayin Hankali a cikin Talla

Hankali na iya rinjayar, amma motsin rai yana canzawa. Lokacin da mutane suka ga talla, ba sa aiwatar da shi kamar jerin abubuwan da suka yi ji shi. Kowane launi, sauti, da jimla suna shiga cikin tunani a hankali kafin dalili ya fara shiga. Nazarin ya nuna cewa tallace-tallacen da ke da sha'awa suna yin sau biyu kamar waɗanda aka mayar da hankali kawai kan saƙon hankali.

Wannan shi ne dalilin da ya sa tallan tunanin mutum ba tunani na halitta ba ne; larura ce ta hankali. Bari mu buɗe yadda motsin rai ke rura wutar tallan samfur mai nasara da kuma yadda zaku iya ƙirƙira shi da gangan.

1. Me yasa Hankali ke Kore Siyan Yanke Shawara

Muna so mu yi tunanin mutane suna saya saboda dabaru, amma neuroscience ya ce akasin haka.
Wani binciken Makarantar Kasuwancin Harvard ya gano hakan Kashi 95% na shawarwarin siyan ba su da hankali, motsin rai ya motsa maimakon dalili.

Ga yadda hakan ke gudana:

• Joy yana gina haɗin gwiwa da tunowa mai kyau (tunanin yakin farin ciki na Coca-Cola).
• Kada ku ji tsoro yana haifar da gaggawa da aiki (inshora, tsaro ta yanar gizo, ko tallan wayar da kan jama'a).
• Aspiration yana haifar da alamar salon rayuwa (Nike's "Just Do It").
• Na mallaka taps cikin ainihi (Apple's "Think different" community).

Tallan motsin rai yana aiki saboda yana ba masu amfani izini ji kafin su tabbatar da zabin su.

2. Zane mai motsin rai a cikin Kayayyakin gani da Kwafi

Kowane abu - daga launi zuwa rubutu zuwa hoto - na iya haifar da motsin rai idan aka yi amfani da shi da gangan.

Ga yadda ake daidaita su:

• launuka: Dumi-dumu-dumu (ja, rawaya, lemu) suna ƙara jin daɗi da gaggawa. Sautunan sanyi (shuɗi, kore) suna haɓaka aminci da kwanciyar hankali.
• Rubutun adabi: Rubutun zagaye suna jin abokantaka; m sans-serifs suna ba da tabbaci; Serif fonts suna sadarwa da iko.
• Hoto: Yi amfani da ingantattun maganganun ɗan adam - ba hotuna na jari ba - don nuna motsin rai na gaske.
• Harshe: Zaɓi kalmomin da ke kama da tunanin abokin cinikin ku, ba fasalin samfuran ku ba.

Misali: Maimakon "Na'urar samar da ruwa mai zurfi," a ce "Fatar da ke jin kamar ta sake numfashi." Daya yayi magana game da samfurin; dayan ya sa ku ji shi.

3. Nazarin Harka: Koyaushe Kamfen "#LikeAgirl".

Kyakkyawan misali na ba da labari mai daɗi shine Kamfen na ''#LikeAgirl'' koyaushe.
Maimakon siyar da samfurin tsafta, alamar ta ƙalubalanci ƙayyadaddun ra'ayi na zamantakewa - canza zagi na gama gari zuwa alamar girman kai.

Wannan jigon motsin rai ba kawai ya lashe kyaututtuka ba; ya canza fahimta.

• Yaƙin neman zaɓe ya ga a 50% karuwa a amincin alamar alama tsakanin 'yan mata.
• Miliyoyin sun tsunduma cikin hashtag a duk duniya.

Abin da ya yi aiki ba samfurin ba ne; shi ne gaskiya mai tausayi bayan saƙon - ƙarfafawa.

4. Tada Hankali Ba tare da magudi ba

Akwai layi mai kyau tsakanin sautin motsin rai da amfani da tunani. Dabarun tushen tsoro na yaudara na iya yin aiki na ɗan gajeren lokaci, amma suna lalata amincin alama cikin sauri.

Madadin haka:

• Ƙarfafa motsin zuciyarmu a gaskiya - nuna ingantattun ƙalubalen da masu sauraron ku ke fuskanta.
• Ba da ƙuduri mai fa'ida ta samfurin ku.
• Ka guji laifi ko kunya; ƙarfafa ƙarfafawa ko taimako maimakon.

Lokacin da motsin rai ya haɗu da gaskiya, yana ƙara amincewa.

5. Yadda Ake Gano Abubuwan Tafiya Don Tambarin ku

Don ƙira da motsin rai, fara da tambaya:

• Wane motsin rai nake so masu sauraro na su yi ji bayan ganin wannan tallan?
• Wane hali suke ciki a halin yanzu kafin ganinsa?
• Ta yaya samfurina zai iya cike wannan gibin tunani?

Kuna iya taswirar waɗannan bayanan ta amfani da kayan aiki kamar taswirorin tausayawa or yanayin tafiya abokin ciniki, Taimakawa ƙungiyar ƙirƙira ku ganin motsin motsin rai - daga wayar da kan jama'a zuwa juyawa.

Matsayin Kayayyakin Kayayyakin Ka'idoji da Ka'idojin Tsari

Ko da mafi kyawun talla na iya gazawa idan idon mai kallo bai sani ba inda zan fara zuwa. Wannan shine abin da matakan gani ke gyara - yana jagorantar hankalin mai kallo, yana haifar da kwararar dabi'a daga abin da ke da mahimmanci ga abin da ke gaba.

Kyakkyawan ƙira ba game da cika sarari ba ne. Yana da game da ƙirƙira tsari na ganganci. A cikin talla, wannan yana nufin tsara abubuwan gani da rubutu don haka nan take mutane su fahimci saƙon kuma su ji kwaɗayin yin aiki.

1. Menene Matsayin gani?

Matsayin gani shine fasahar jagorantar hankali. Yana amfani da girma, bambanci, launi, da jeri don nunawa masu kallo abin da ya fi mahimmanci.

Manyan ka'idoji sun haɗa da:

• Scale: Manyan abubuwa suna jawo hankali da farko. Yi amfani da girman don jaddada samfurin ku ko saƙon maɓalli.
• Bambanci: Rubutu mai ƙarfi a kan bangon da ba ya shuɗe yana haskaka saƙon.
• Kusanci: Abubuwan da ke da alaƙa tare - samfuri, layin alama, da CTA yakamata su ji kamar tunanin gani ɗaya.
• Jeri: A kiyaye ma'auni na gani; rubutu mara kyau ko abubuwa suna haifar da tashin hankali.
• Fari: Kada ku ji tsoron sarari mara komai - yana inganta mayar da hankali da ƙwarewa.

Wani bincike da kungiyar Nielsen Norman ta gudanar ya gano haka masu amfani suna karanta kusan kashi 20% na rubutu a shafi, dubawa ta gani don alamu. Wannan shine dalilin da ya sa matsayi mai ƙarfi ke kiyaye su kuma yana taimakawa ainihin saƙon ku ƙasa nan take.

2. Tsarin Tsarin Tsarin Tsarin Aiki

Kowane babban talla yana bin tsarin da ke jin "daidai" ga idon ɗan adam. Wasu classic frameworks:

• Tsarin tsari na Z: Mafi dacewa don bugawa ko tallan nuni. Idon a zahiri yana duba hagu-zuwa-dama, sama-zuwa ƙasa, yana samar da sifar “Z” - cikakke don sanya tambarin, hoton samfur, da CTA da dabaru.
• Tsarin tsarin F: Na kowa a cikin tallan gidan yanar gizo da kafofin watsa labarun. Masu kallo suna dubawa a kwance da farko, sannan a tsaye ƙasa - mai girma don ƙira mai nauyi akan kanun labarai.
• Abubuwan da ke tsakiya: Ƙarfafa don alatu ko ƙananan ƙira; yana mai da hankali kan kashi ɗaya na tsakiya (kamar samfurin kusa da sama).

Waɗannan ba ƙa'idodi ba ne don taƙaita ku - su ne zane-zane waɗanda ke yin ƙirƙira ku yi aiki tuƙuru.

3 Case Nazarin: Apple Product Talla

Abubuwan gani na samfuran Apple ƙwararru ne a cikin matsayi da kamewa. Lura yadda:

• Samfurin ya mamaye filin gani.
• Baya yana kasancewa mai tsabta da daidaito.
• Rubutu ba ta da yawa - yawanci kanun labarai ɗaya da CTA ɗaya.
• Farin sararin samaniya yana ƙara mayar da hankali maimakon fanko.

Wannan tsantsar ƙira ba na haɗari ba ne. Yana tabbatar da cewa idanun masu sauraro sun motsa daga samfur → fa'ida → aiki ba tare da tashin hankali ba. Shi ya sa Apple tallace-tallace ji duka biyu premium da rashin kokari.

4. Daidaita Rubutu da Hoto

Matsayin gani ba kawai game da abubuwan gani ba ne - game da daidaito tsakanin abubuwan gani ne da kuma kwafa.

• Rubutu da yawa sun mamaye ƙira.
• Kalmomi kaɗan suna haifar da shubuha.

Don samun wuri mai dadi:

• Jagora tare da hoto wanda ke haifar da mahallin motsin rai.
• Yi amfani da taƙaitaccen kwafi don fayyace abin da mai kallo ya kamata ya yi tunani ko ji.
• Kiyaye CTA ɗinku daban-daban (launi daban-daban ko siffa).

A cikin tallace-tallace na dijital, binciken binciken ido ya nuna hakan Maɓallan CTA tare da manyan launuka masu bambanci suna haɓaka juzu'i har zuwa 32%.

5. Actionable Design Checklist

Kafin kammala shimfidar talla, tambaya:

• Shin wurin mai da hankali ya bayyana a cikin dakika ɗaya?
• Shin ana iya karanta kanun labarai cikin sauƙi akan duk na'urori?
• Shin kowane abu yana da sararin numfashi?
• Shin kwararar gani tana kaiwa ga CTA ta halitta?

Idan za ku iya amsa "eh" ga kowa, mai yiwuwa shimfidar ku tana aiki duka a hankali da gani.

Amfani da Rubutun rubutu da Launi don Mahimman Tasiri

Rubutun rubutu da launi ba kawai kayan ado ba ne - masu rarrashi shiru ne. Suna tsara fahimta kafin a karanta kalma ɗaya. Madaidaicin font da palette mai launi na iya sa samfurin ku ya yi kama premium, amintacce, ko nishaɗi - yayin da waɗanda ba daidai ba zasu iya kashe gaskiya a cikin daƙiƙa guda.

Ƙirƙirar tallan samfur mai nasara yana nufin fahimtar yadda waɗannan kayan aikin na gani ke tasiri ga motsin rai, matsayi, da kuma sanin alamar. Mu karya shi.

1. Rubutun Rubuce-rubuce: Muryar Zanen Ka

Rubutun rubutu shine ainihin sautin murya na gani.
Kowane nau'in nau'in nau'in nau'in nau'in nau'in nau'in nau'in nau'in nau'in nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i nau'i)):

• Serif fonts (kamar Times ko Garamond) bayar da shawarar al'ada, iko, da dogaro - cikakke don alatu, edita, ko samfuran kuɗi.
• Sans-serif fonts (kamar Helvetica ko Lato) jin zamani, tsabta, da kusanci - mai girma ga fasaha, lafiya, da samfuran D2C.
• Rubutun rubutun ƙara ladabi ko kusanci - mafi kyau a yi amfani da shi kaɗan don girmamawa ko jin daɗi.

Amma ga mabuɗin: karatu fiye da salo. Haruffa masu ban sha'awa na iya yi kama da kyau, amma idan masu sauraron ku suna ƙoƙarin karanta su, saƙon ya ɓace.

Pro Tip: Iyakance kanka zuwa haruffa biyu a kowane zane - daya don kanun labarai (don ɗaukar hankali) da ɗaya don rubutun jiki (don sadarwa a fili).

2. Matsayi da daidaito a cikin Rubutun rubutu

Daidaituwa yana gina aminci. Yi amfani da rubutun rubutu da gangan don nuna mahimmanci:

• Ya kamata kanun labarai su kasance masu ƙarfin hali da bayyanannu.
• Karamin kanun labarai suna jagorantar tafiyar mai karatu.
• Rubutun jiki ya kamata a ji babu iyaka don dubawa.

Saita bayyanannen girman ma'auni - misali, 3:1 tsakanin kanun labarai da rubutun jiki don kiyaye tsari na gani. Wannan yana kiyaye kowane ƙira cikin daidaitawa tsakanin kamfen da dandamali.

Misalin Nazarin Harka:
Nike's "Just Do It" typography ya kasance mai daidaituwa a kowane matsakaici. Sauƙaƙan font ɗin su na sans-serif yana ƙarfafa kwarin gwiwa da aiki da ke nuna ƙa'idodin ƙirar su daidai.

3. Kimiyyar Launi a Talla

Ilimin halayyar launi yana tasiri yadda masu amfani ke fahimtar ƙima, kuzari, da amana. Wani bincike daga Cibiyar Binciken Launi ya gano cewa mutane suna yanke hukunci game da samfur a cikin daƙiƙa 90 na kallon sa - kuma har zuwa 90% na wannan ƙima yana dogara ne akan launi.

Bari mu warware wasu ƙungiyoyin motsin rai:

• Network: gaggawa, makamashi, iko - aiki don tallace-tallace ko kayan aiki.
• Shuɗi: amana, kwantar da hankali, hankali - manufa don fasaha ko kudi.
• Kore: yanayi, lafiya, sabuntawa - gama gari a cikin lafiya ko samfuran yanayi.
• Baki: sophistication, alatu, iko - sau da yawa amfani a premium kayayyakin.
• Rawaya: kyakkyawan fata, matasa, dumi - ɗaukar hankali a cikin tallan salon rayuwa.

Sirrin ya ta'allaka ne a launuka biyu tare da alamarku archetype da asalin masu sauraron ku sun riga sun yi tarayya da samfur.

4. Haɗa Rubutun Rubuce-rubuce da Launi Dabaru

Rubutun rubutu da launi bai kamata su taɓa yin gasa ba hada kai.

Don haɗawa yadda ya kamata:

• Zaɓi ma'aunin rubutu wanda ya bambanta palette ɗin launi (rubutu mai haske akan duhu, ko akasin haka).
• Yi amfani da launi don haskaka kalmomi ko CTAs.
• Tabbatar da samun dama: dole ne ma'auni na bambanci su dace da ka'idodin karantawa na gani, musamman akan tallan dijital.

Example: Koren mai fa'ida na Spotify haɗe tare da farin rubutu sans-serif mai kauri yana sa kowane yaƙin neman zaɓe mai sauƙi, mai ƙarfi, da kuzari. Wannan shine ainihin gani da aka yi daidai.

5. Gwaji da Ingantawa

Zane ba zato ba ne - maimaitawa ne.
Nau'in gwajin A/B da haɗin launi na iya bayyana abubuwan ban mamaki game da halayen masu sauraro.

Gwada gwaji:

• Nauyin rubutu da girman (tasirin iya karantawa da haɗin kai).
• Maɓalli ko launukan CTA (yana shafar ƙimar danna-ta).
• Baya vs. bambanci na gaba (tasirin hankali).

Wani lokaci, canjin dabara ya ce, daga shuɗi zuwa orange a cikin maɓallin CTA na iya ƙara haɗin gwiwa sosai.

Misalai na Gaskiya na Duniya na Babban Tallan Samfura

Abu ɗaya ne don yin magana game da ƙa'idodin talla masu kyau, wani kuma ganin su a aikace. Tallace-tallacen samfuran da suka fi nasara ba wai kawai suna da kyau ba; suna yin ku ji wani abu nan take, sau da yawa ba tare da kalma ɗaya ba.

Anan akwai ƴan ƙaƙƙarfan yaƙin neman zaɓe waɗanda suka ƙulla ƙira, motsin rai, da dabaru da abin da zaku iya koya daga kowane lokacin zayyana tallan samfuran ku.

1. Apple: Sauƙi Mai Sayarwa

Apple ya gina daular akan minimalism. Tallace-tallacen su ba kasafai suke amfani da fiye da ƴan kalmomi sau da yawa kawai hoton samfur ba, layi ɗaya na kwafi, da farin sarari.

Me yasa yake aiki:

• Tsare-tsare kan rikice-rikice: Kowane tallan Apple yana sanya samfurin a tsakiya, litetaro da tunani.
• Amincewa ta hanyar shiru: Ƙirar ƙira tana nuna ƙarfi. Apple baya buƙatar ihu; samfurin yayi magana don kansa.
• Daidaitaccen rubutu da sautin: Amfani da su na Helvetica da farar bango yana gina alamar tunawa da sauri.

2. Kurciya: Ƙarfin Ƙawa ta Gaskiya

Gangamin “Gaskiya Beauty” na Dove ya karya ka’idoji ta hanyar nuna mata na gaske maimakon samfuri. Abubuwan da ake gani na halitta ne, sautin yana da kirki, kuma saƙon ya kasance juyin juya hali: kyakkyawa yana zuwa cikin kowane nau'i, sautuna, da shekaru.

Imfani:

• Over 700% karuwan tallace-tallace a cikin shekarar farko.
• Kurciya ta zama daidai da gaskiya da ƙarfafawa.

3. Tsohon Spice: Humor da Reinvention

Kafin "Mutumin da Mutumin ku Zai Iya Kamshi," Tsohon Spice ana kallonsa azaman tsohuwar alama. Yaƙin neman zaɓe ya karkatar da fahimta cikin dare.

Yadda suka yi:

• Sautin da ba a zata: Abin dariya da ƙari sun juya samfur mai ban sha'awa zuwa nishaɗi.
• Rashin hankali na gani: Yanke-sauri, fage-fage, da launuka masu kauri sun sanya ba a mantawa da shi.
• Ƙaddamar da niyya: Ya yi kira ga maza da mata maza da suke amfani da shi, mata masu saya.

Sakamako: Tallace-tallace sun ninka sau biyu a cikin watanni, kuma alamar ta fara yaduwa a duniya.

4. Airbnb: Ko'ina

Kamfen na "Belong Anywhere" na Airbnb ya lalata balaguro. Maimakon nuna abubuwan more rayuwa irin na otal, abubuwan gani sun mayar da hankali kan fuskoki, iyalai, da unguwanni.

Dalilin da ya sa ya sake maimaitawa:

• Hankali kan aiki: Suka sayar na, ba masauki.
• Dumi-dumin palette mai launi: Haske mai laushi da sautunan halitta sun haifar da yanayi na kud da kud.
• Karamin rubutu: Kowane firam yayi kama da katin waya na sirri da na duniya lokaci guda.

Jihar: Airbnb saw a 30% karuwa a cikin haɗin gwiwar masu amfani bayan yakin neman zabe.

5. Nazarin Harka: Nike's "Dream Crazy"

Yaƙin neman zaɓe na 2018 wanda ke nuna Colin Kaepernick ya fi talla; magana ce. Nike ta ɗaure samfur ɗinta zuwa dalilin zamantakewar ƙarfin hali da ƙwaƙƙwaran da ke daidaita daidai da tsarinta na "Yi kawai".

Abin da ya sa ya zama mai ƙarfi:

• Ƙarfin hali: Ya yi magana game da imani, haɗari, da juriya.
• Abubuwan gani na monochrome: Bambanci-baki-da-fari ya kwatanta jigon hukunci.
• Rubutun adabi: Tsaftace da ƙarfin zuciya barin kalmomi sun fi ƙarfin gani.

Sakamako: Duk da rikice-rikice na farko, Nike's tallace-tallace kan layi ya tashi 31% nan da nan bayan yakin neman zabe.

Kammalawa

Ƙirƙirar tallan samfur mai nasara ba kawai game da kyawawan abubuwan gani ba ko kalmomi masu wayo ba ne game da daidaitawa. Kowane abu, daga rubutun rubutu zuwa sautin murya zuwa dabarun tunani, dole ne suyi aiki tare don yin mutane ji wani abu da farko kuma tunani na biyu.

Mafi kyawun tallace-tallace ba sa kururuwa don kulawa; suna samun shi cikin nutsuwa ta hanyar dacewa, tsabta, da gaskiya. Suna ba da labari ɗaya inda samfurin ba shine jarumi ba, amma mataimaki wanda ke sa rayuwar abokin ciniki ta fi dacewa, sauƙi, ko ma'ana.

Yayin da fasaha ke tasowa kuma masu sauraro ke girma da hankali, ƙa'idodin maras lokaci sun kasance iri ɗaya:

• Fahimtar ɗan adam a bayan dannawa.
• Yi magana da gani da motsin rai, ba kawai da baki ba.
• Zane don aiki, amma sami amana ta hanyar gaskiya.

Ko kai ɗan kasuwa ne, mai ƙira, ko ɗan kasuwa, tuna wannan: talla mai kyau yana sayar da samfur, amma babban talla yana gina imani. Kuma imani da zarar an samu ya daɗe fiye da kowane kamfen.