Yadda Ake Sanya Alamarku Mai Ban Sha'awa Tare da Ra'ayoyin Ad Mai Ban dariya

Ka yi tunanin wannan: Wani mutumi mai kyan gani yana kallon kyamarar. "Sannu, mata," in ji shi a cikin murya mai zurfi da ƙarfin hali. A cikin daƙiƙa, yana hawan doki, yana riƙe da lu'u-lu'u, kuma yana ƙin tunani duk yayin da yake jin ƙamshi mai ban mamaki. Ee, muna magana akai Tsohon kayan yaji "Mutumin Da Mutuminku Zai Iya Kamshi" talla.

Fiye da shekaru goma bayan haka, har yanzu ana yin ishara da wannan tallace-tallacen, ana rabawa, da kuma share fage. Me yasa? Domin da kyar ya yi amfani da ban dariya, wuce gona da iri, da rashin tabbas don ɗaukar hankali da sanya alamar da ba za a manta da ita ba. Wannan shine ikon tallace-tallacen ban dariya da suke nishadantarwa, shagaltuwa, kuma suna makale a cikin zukatan mutane dadewa bayan tallan ya kare.

Abin dariya ba wai kawai game da sa mutane dariya ba kayan aiki ne mai ƙarfi wanda samfuran ke amfani da su don haɗawa da masu sauraro akan matakin tunani. Nazarin ya nuna cewa masu amfani sun fi tunawa da tallace-tallace masu ban dariya fiye da masu tsanani, kuma suna iya raba su da abokai. A cikin duniyar dijital inda haɗin kai shine komai, abin dariya yana ba da alamar gasa.

Don haka, ta yaya za ku iya kera wani talla mai ban dariya wanda ya tsaya? Bari mu nutse cikin mafi kyawun ra'ayoyin talla masu ban dariya da yadda zaku iya aiwatar da su don alamar ku.

Kimiyya Bayan Tallace-tallacen Ban dariya

Barkwanci ba wai nishadi bane kawai, kimiyya ne. Lokacin da muke dariya, kwakwalwarmu tana fitar da dopamine, sinadarai mai daɗi wanda ke haɓaka ƙwaƙwalwa da koyo. Wannan martanin jijiya yana sa tallace-tallace mai ban dariya ya fi tasiri wajen ɗaukar hankali, haɓaka tunawa, har ma da tasiri ga yanke shawara na siyan.

Yadda Abin Ba'a Ya Shafi Ilimin Halin Mabukaci

Lokacin da alama ta sa ku dariya, yana yin fiye da nishadantarwa-yana haifar da ingantaccen amsa ta zuciya tare da sa ban dariya hashtags da taglines. Wannan tasirin tunani yana taka muhimmiyar rawa a cikin halayen mabukaci:

• Hankali-Kamun - An haɗa kwakwalwarmu don daidaita abubuwan da ke da ban sha'awa, abubuwan da za a iya faɗi. Abin dariya yana tarwatsa tsammanin, yana tilasta mana mu mai da hankali.
• Yana Ƙara Lallashi – Mutane sun fi karɓar saƙonnin tallace-tallace lokacin da suke cikin yanayi mai kyau. Barkwanci yana rage shakku kuma yana sa tallace-tallace su ji ƙarancin tallace-tallace.
• Yana haɓaka Brand Trust - Alamar da za ta iya sa mutane dariya ta zo a matsayin mai alaƙa da kusanci, haɓaka aminci da aminci.

Ra'ayin Ad Mai ban dariya: Haɗin Haɗin kai da Tunawa da Alamar

Shin kun taɓa lura da yadda zaku iya karanta duka layi ɗaya daga kasuwanci mai ban dariya amma gwagwarmaya don tunawa da tallan tallace-tallace na gargajiya? Hakan ya faru ne saboda jin daɗi yana haɓaka ƙwaƙwalwar ƙwaƙwalwa. Bincike ya nuna cewa:

• Mutane suna tunawa da tallace-tallace masu ban dariya 30% more fiye da wadanda ba masu raha ba.
• Kyakkyawar motsin zuciyarmu yana ƙarfafa abin tunawa na dogon lokaci ta hanyar haɗa alama tare da kwarewa mai kyau, jawowa tallan tunanin mutum.
• Barkwanci yana rage gajiyar talla—mutane ba sa damuwa kallon talla mai ban dariya sau da yawa, ba kamar na ƙaranci ko talla ba.

Misali, Snickers. "Ba Kaine Lokacin da Kana jin yunwa" yaƙin neman zaɓe ya makale saboda ya haɗa abin dariya tare da yanayin da ake iya daidaitawa da kuma sauye-sauyen yanayi na yunwa. Sakamakon? Yaƙin neman zaɓe wanda ya ɗauki sama da shekaru goma kuma ya zama batun al'adun pop.

Factorability Factor - Me yasa Tallace-tallacen Ban dariya ke Go Viral

A zamanin kafofin watsa labarun, abubuwan ban dariya suna yaduwa kamar wutar daji. Mutane suna son raba barkwanci saboda shi:

• Yana sa su yi kama da wayo ko nishaɗi – Rarraba talla mai ban dariya yana ƙara wa mutum ta kan layi.
• Yana haifar da haɗin kai – Dariya aiki ne na zamantakewa; mutane suna son wasu su sami irin wannan farin ciki.
• Yana ƙarfafa maimaita bayyanarwa – Ba kamar tallace-tallacen gargajiya ba, masu ban dariya ba sa tsallake-tsallake - ana sake kunna su kuma a sake rabawa.

Ɗauki Dollar Shave Club's Tallace-tallacen ƙaddamar da hoto mai hoto-ƙananan kasafin kuɗi, magana mai ban dariya mai ban dariya ta wanda ya kafa alamar. Ya kasance mai ban mamaki, ba zato ba tsammani, kuma mai ban sha'awa mai ban sha'awa, yana taimakawa kamfanin samun riba 12,000 masu biyan kuɗi a cikin sa'o'i 48.

Nau'in Tallace-tallacen Ban dariya Masu Aiki

Idan kuna tunanin tunani Ideas na Ad Mai ban dariya, yana taimakawa wajen duba daban-daban nau'ikan talla musamman tallace-tallacen barkwanci wanda ya sami nasarar shiga masu sauraro kuma ya sanya samfuran da ba za a manta da su ba. Bari mu nutse cikin mafi kyawun nau'ikan tallace-tallace masu jan hankali da wasu fitattun misalan.

A. Halaye masu alaƙa tare da karkatarwa

Juya lokutan yau da kullun zuwa zinare mai ban dariya

Wasu tallace-tallace masu ban dariya suna ɗaukar gogewa na gama gari kamar guje wa reza, mu'amala da sabis ɗin abokin ciniki mara kyau, ko yin "fushi" da ƙara karkatar da ba zato ba tsammani. Abin ban dariya yana aiki ne saboda masu sauraro suna ganin kansu a cikin halin da ake ciki, suna yin tallan abin tunawa da rabawa.

Misali: Ad Launch Club na Dollar Shave Club
Lokacin da Dollar Shave Club ta gabatar da sabis ɗin reza na biyan kuɗi, bai dogara da kyawawan abubuwan gani ba ko kuma yarda da sanannun mutane. Madadin haka, wanda ya kafa su, Michael Dubin, ya ba da wata magana ta mutuƙar magana yayin da yake yawo a cikin wani shago, yana fashe layukan kamar, "Maganin mu suna kara babba."**

Me ya sa ya yi aiki:
Tallan ya yi izgili da reza masu tsada fiye da kima abin da kowa zai iya danganta shi da shi.
Ya yi amfani da busasshiyar barkwanci da lokacin banza (ma'aikaci mai amfani da adduna, mascot bear).
Ya ji na sirri kuma ba a goge shi ba, yana yin shi na gaske da ban dariya.

B. Yawan wuce gona da iri

Ɗaukar abin ba'a zuwa matsananci

Wani lokaci, hanya mafi kyau don samun dariya ita ce tura gaskiya zuwa iyakarta. Wannan salon barkwanci yana bunƙasa akan al'amuran da suka wuce-wuri, hotunan kai tsaye, da wuce gona da iri.

Misali: Tsohon Spice's "Mutumin da Mutumin ku Zai Iya Kamshi"
A cikin wannan tallan mai kyan gani a yanzu, wani mutum mai tsafta ba tare da wata matsala ba ya miƙe daga gidan wanka zuwa jirgin ruwa zuwa doki yayin isar da ar.apid-fire monologue. Rashin hankali ya sanya shi nishadi, wanda ba a iya tsinkaya, kuma mai yawan rabawa.

Me ya sa ya yi aiki:
Tsarin sauri, salon sallama ya sa masu kallo su shiga ciki.
Abin ban dariya rufe gaskiyar cewa har yanzu filin tallace-tallace ne.
Ya zama a al'adar al'adu, Haɓaka memes da juya-kashe.

C. Satire da Parody

Ba'a masana'antu clichés da zamantakewa al'adu

Ideas na Ban dariya suna aiki ta hanyar nunawa da ƙara yawan sanannun tropes daga wasu tallace-tallace, suna sa su zama abin ban dariya. Waɗannan tallace-tallacen galibi suna ba da dariya ga masu fafatawa, dabarun tallan gargajiya, ko yanayin al'adu.

Misali: Snickers' "Ba ku ba Lokacin da kuke jin yunwa"
Wannan yaƙin neman zaɓe ya ƙunshi mutanen da ke aiki kamar mashahuran diva (Betty White, Joe Pesci) lokacin da suke jin yunwa, suna komawa kansu bayan cin Snickers.

Me ya sa ya yi aiki:
Yana da wayo sauye-sauyen halaye masu ban mamaki.
Ya kasance kafe cikin gaskiya ta duniya- Dukanmu muna jin kunya lokacin da yunwa.
Abin dariya ya tabbatar dogon lokaci alama fitarwa.

D. Maƙarƙashiyar Maƙarƙashiyar Ba zato

Saita tsammanin… sannan rushe su

Babbar hanya don haɗa masu sauraro ita ce ta jagorance su zuwa hanya ɗaya da jujjuya rubutun a daƙiƙan ƙarshe. Waɗannan tallace-tallacen suna haifar da abin mamaki, wanda shine mahimmin sinadari na yin ƙasa mai ban dariya.

Misali: E* TRADE Baby Commercials
E * TRADE ya sanya saka hannun jarin kuɗi abin dariya ta amfani baby mai magana a matsayin kakakin su- wani abu da ba wanda ya yi tsammani a cikin masana'antu mai mahimmanci.

Me ya sa ya yi aiki:
Juxta bayani – A baby tattauna stock portfolies ya don haka ba zato ba tsammani ya zama abin ban dariya.
Abin mamaki ya sanya talla nan take abin tunawa.
Ya kasance na musamman-babu wata alamar kuɗi da ta yi wani abu makamancin haka.

E. Barkwancin Kai

Brands suna dariya da kansu

Samfuran da suka san kansu suna cin nasara a kan masu sauraro ta hanyar yin dariya game da hoton su, kurakuran da suka gabata, ko lahani na masana'antu. Irin wannan barkwanci yana gina sahihanci da daidaituwa.

Misali: Tallan Gin na Jirgin Sama na Ryan Reynolds
An san Ryan Reynolds don barkwancin kai, da kuma tallansa na Gin na Aviation ba su bambanta ba. Daga yin izgili da tallace-tallacen sayar da giya don magance yanayin intanet (kamar rigimar Peloton), tallan sa suna jin sabo da ban dariya.

Me ya sa ya yi aiki:
It ji unscripted kuma na gaske, sanya shi shiga ciki.
Alamar ta kasance m isa dariya kanta.
An yi amfani da shi nassoshi al'adun pop don ci gaba da dacewa.

F. Yi wasa akan Kalmomi da Puns

Wasan kalmomi masu wayo da ke mannewa

Puns da wordplay na iya yin tallan nan take mai jan hankali, sau da yawa yana jujjuya zuwa layukan hoto.

Misali: Yakin Neman Afuwa na “FCK” na KFC
Lokacin da KFC ya ƙare daga kaza a cikin UK (babban bala'i ga alamar kaza), sun juya mafarkin PR su zama abin dariya. Sun sake tsara sunan alamar su akan bokiti don yin sihiri "FCK"- hanya mai ƙarfin hali da ban dariya don gane kuskurensu.

Me ya sa ya yi aiki:
Ya kasance wayo kuma ba zato ba tsammani.
Abin ban dariya tausasa tasirin mummunan yanayi.
It ya nuna tawali'u, lashe mayar da abokin ciniki amincewa.

Mabuɗin Abubuwan Taɗi na Nasara Mai Ban dariya

Ideas Ad Mai ban dariya ba wai kawai don sanya mutane dariya ba ne don sanya su tuna da alamar ku kuma su ɗauki mataki. Tallace-tallacen ban dariya da aka ƙera sosai tana ba da cikakkiyar daidaito tsakanin nishaɗi da tasirin talla. Ga abin da ke sa talla mai ban dariya ta yi nasara da gaske:

1. Fahimtar Barkwancin Masu Sauraronku

Ba duk abin dariya ke aiki ga duk masu sauraro ba. Abin dariya wanda ya sauka tare da Gen Z akan TikTok na iya zama ba zai yi kama da babban jami'in kasuwanci ba. Makullin shine sanin masu sauraron ku:

• Tasirin walwala - Shin sun fi son zagi, baƙar fata, slapstick, ko wayo?
• Yanayin al'adu – Wadanne nassoshi ne za su fahimta?
• Abubuwan zafi da gogewa - Za ku iya juya takaici na gama gari zuwa wasan kwaikwayo?

Misali: Roasts na Wendy na Twitter
Wendy's ya shahara don gasa gasa da abokan ciniki akan Twitter. Abubuwan ban dariya na su na jan hankali ga matasa, masu sauraren intanet, suna sa alamar su ta kasance mai alaƙa da ƙarfin hali.

2. Rike shi Alamar-Dace

Humor yana da kyau, amma idan masu sauraron ku sun tuna da barkwanci kuma ba alamar ba, tallan ya gaza a matsayin kayan aiki na tallace-tallace. Mafi kyawun tallan ban dariya:
Haɗa abin dariya kai tsaye zuwa samfur ko sabis
Ƙarfafa saƙon alamar maimakon shagaltuwa daga gare ta
Kasance cikin layi tare da halayen alama (Kada kamfanin doka ya yi amfani da abin dariya)

Misali: Geico's "Sauƙaƙin Mai Kogo Zai Iya Yi"
An yi amfani da Geico m abin dariya ta hanyar ba da shawara ko da mai kogo zai iya fahimtar inshorar su. Barkwancin ya kasance mai ban dariya, amma kuma kai tsaye sun sanar da ƙimar ƙimar su - sauƙi.

3. Daidaita Barkwanci tare da Sako bayyananne

Kuskure na yau da kullun shine sanya tallan yayi ban dariya, inda wargi ya mamaye saƙon. Babban talla mai ban dariya yakamata:
Ka bawa mutane dariya, sannan ka sa su tuna abin da ake sayarwa
Ci gaba da jin daɗin da ya dace da samfurin
Ƙare da CTA mai ƙarfi (Kira zuwa Aiki)

Misali: Snickers' "Ba ku ba Lokacin da kuke jin yunwa"
Abin dariya na mutane suna juya zama mashahurai lokacin da yunwa ta kasance nan take mai ban dariya, amma talla ko da yaushe yana kewayawa zuwa Snickers a matsayin mafita-ƙarfafa saƙon alama yadda ya kamata.

4. Nisantar Barkwanci Mai Rikici ko Bacin rai

Barkwanci abu ne na zahiri, amma akwai layi mai kyau tsakanin ban dariya da ban tsoro. Tallace-tallacen da ke amfani da barkwanci a kan wasu ƙungiyoyi ko kuma su shafi batutuwa masu mahimmanci na zamantakewa na iya ci baya.

Ka nisanci ba'a game da launin fata, jinsi, addini, ko siyasa
Gwada barkwancin ku tare da ƙungiyoyin mayar da hankali daban-daban
Tabbatar cewa abin dariya ya yi daidai da ƙimar alamar ku

Misali: KFC's “FCK” adology Ad
Lokacin da KFC ya kare kaji, sun mayar da shi wani wayo, tallan kashin kai maimakon yin haske da takaicin abokan ciniki. Ya kasance wayo, ba ta da hankali, kuma ya taimaka sake gina amana.

Kammalawa

Barkwanci a cikin talla ba wai kawai don sanya mutane dariya ba ne, don sanya alamar ku ta kasance ba za a manta da su ba. Tallace-tallacen ban dariya da suka fi nasara suna haifar da haɗin kai, ƙara yawan tunawa, da ƙarfafa rabawa, duk yayin isar da saƙon tallace-tallace bayyananne.

Idan kana nema Ideas na Ad Mai ban dariya, fara da fahimtar masu sauraron ku da kuma kiyaye jin daɗin da ya dace da alamar ku. Buga ma'auni daidai tsakanin wasan kwaikwayo da tsabta yana da mahimmanci lokacin da aka yi daidai, talla mai ban dariya na iya juya yakin tallace-tallace mai sauƙi a cikin abin mamaki na hoto ko bidiyo mai zagaya yanar gizo da sauri.

Don haka, idan kun kasance kuna wasa da shi lafiya tare da tallanku, lokaci yayi da zaku sassauta kuma kuyi gwaji tare da ban dariya! Ko mai wayo ne, ba'a mai son kai, ko kuma wani shiri na ba zato ba tsammani, ƙara taɓawar wasan barkwanci na iya sa alamarka ta yi fice a kasuwa mai cunkoso.