Sabías que é abraiante 81% das persoas utilizar Instagram para investigar varios produtos e servizos?
Esta asombrosa estatística serve como evidencia para destacar o papel influente que ten Instagram en shaping comportamento do consumidor. É un feito que marcas como Under Armour entenden e aprecian plenamente.
A través da súa presenza dinámica en Instagram, Under Armour non só mostra a súa excepcional gama de roupa deportiva, senón que tamén cultiva unha comunidade vibrante ao tempo que establece novos referentes no mundo do marketing dixital.
Este blog afonda no marketing de Instagram de Under Armour. Explora como esta potencia transformou con éxito o feito de desprazarse nunha oportunidade para mercar.
Descubriremos unha serie de estratexias que impulsaron a Under Armour ao centro de atención, incluíndo narracións convincentes, asociacións influentes e lanzamentos de produtos innovadores. Entón, a que estás esperando? Imos comezar!
Sobre Under Armour
Under Armour, unha coñecida marca de equipamentos de alto rendemento, demostra o seu impacto non só no campo senón tamén a través da súa presenza activa nas redes sociais.
Cunha impresionante 8.3 millóns de seguidores en Instagram, o seu compromiso serve como proba do seu alcance influente no ámbito dixital. Teñen ao redor de 3800 publicacións no seu Instagram e 5.6 mil gústame de media.
Afondemos na propia marca. Under Armour, establecida en 1996, ten unha misión enfocada a mellorar os atletas a través da súa dedicación inquebrantable á paixón, ao deseño e á innovación. Esténdese máis alá de ser só unha marca; forma unha comunidade vibrante que abraza a todos os atletas de calquera nivel.
O seu sitio web reflicte este valor fundamental que mostra unha variedade de produtos meticulosamente deseñados que van desde camisas deportivas ata zapatos e accesorios. Estes artigos están deseñados para proporcionar un confort óptimo mantendo aos atletas frescos, secos e lixeiros durante calquera xogo, práctica ou sesión de adestramento.
A sede da marca reside en Baltimore, Maryland, mostrando a súa influencia global.
A dedicación de Under Armour á innovación brilla non só nos seus produtos excepcionais senón tamén nas súas estratexias de mercadotecnia. Van máis alá da mera venda de produtos; cultivan unha comunidade mediante un compromiso reflexivo.
Tanto se es un deportista que busca equipamentos de alto rendemento como se simplemente necesitas un traxe de alta calidade, Under Armour ten cuberto.
Top 9 Estratexias de marketing de Instagram de Under Armour
A estratexia de Instagram de Under Armour destaca pola súa autenticidade, coherencia e natureza atractiva.
En lugar de só vender produtos, priorizan a construción dunha comunidade vibrante e tece narracións que resoen co seu público. Esta capacidade de crear unha poderosa presenza de marca nas redes sociais a través da narración dixital os distingue.
Podemos aprender moito do enfoque de mercadotecnia de Instagram de Under Armour xa que realmente dominaron a arte de Instagram. Aquí tes nove estratexias clave que demostran como Under Armour destaca nesta plataforma. Imos comezar!
1. Visuais poderosos
Falemos de imaxes, porque no mundo de Instagram, son todo. E ninguén parece entender isto mellor que Under Armour.
Unha ollada á súa conta de Instagram e non só miras produtos; estás inmerso nunha narración. Cada imaxe é unha historia de suor, determinación e os máximos entusiastas que se derivan de esmagar os teus obxectivos.
Pero aquí está o golpe: non son só as vitorias que mostran. É a moída, a coraxe, a recuperación cando estás abaixo. É real, e é cru. Usan maxistralmente imaxes poderosas non só para mostrar que venden roupa deportiva, senón para resonar coa viaxe de todos os atletas, ou de calquera que teña un obxectivo, un soño ou un obstáculo que superar.
E non todo é enerxía e intensidade de alto octanaje. Mestúrao con imaxes que falan dos momentos máis tranquilos: o foco antes da tormenta, a satisfacción despois dunha vitoria conseguida con moito esforzo, a determinación tranquila que alimenta a ambición.
O que Under Armour conseguiu coa súa estratexia visual é isto: non estás mirando a unha marca distante e intocable. Estás mirando para ti, as túas loitas, a túa viaxe. Formas parte dunha comunidade que o entende: os máximos, os baixos e todo o que hai entre eles.
E iso é precisamente o que fai que o seu contido visual non só sexa atractivo, senón que sexa profundamente persoal e inspirador.
2. Mensaxería consistente
Se hai algo que Under Armour clava unha e outra vez, é a súa inquebrantable consistencia na mensaxería.
Mergúllate no seu feed de Instagram e mergullarás nun mundo onde a resistencia se fai eco en cada publicación, historia e campaña. Non se trata só de roupa deportiva; trátase do espírito que impulsa a cada deportista, e de feito, a cada individuo, a esforzarse, a empuxar, a superar.
Tome o seu tema "EU WILL", por exemplo. Non é só un lema pegadizo; é un mantra que resoa con cada persoa que empurra os seus límites. "EU FAIRE" que?
A resposta é tan diversa como a súa audiencia: TEÑEI éxito, REPONDERAREI, RESUMARAREI. O brillo do mesmo? É un cheque en branco para a determinación, á espera de que enche os ocos cos teus obxectivos persoais.
Esta coherencia vai máis aló do mero marketing. É un compromiso, unha man firme nas costas, que te impulsa cara adiante. É unha voz que di: “Sabemos a moída, a suor, as bágoas. Estamos contigo".
E así, amigos, é como o marketing de Instagram de Under Armour non só vende un produto, senón que vende unha promesa: un voto de apoio inquebrantable na súa viaxe cara á grandeza. Non só é consistente; é constantemente inspirador.
Ademais da mensaxe coherente, Under Armour tamén é moi coherente co seu calendario de publicacións. Publican unha media diaria de 1 publicación.
3. Hashtags atractivos
Os hashtags son algo máis que frases de moda; son ferramentas poderosas que poden provocar compromiso, crear comunidades e intensificar a mensaxe dunha marca. Under Armour, coa súa gran comprensión disto, converteu os hashtags nunha forma de arte no seu Instagram.
Tomar #EUVO, por exemplo. Non son só dúas palabras; é unha declaración, un compromiso. Cada vez que alguén o usa, está facendo unha promesa a si mesmo e ao mundo.
Tanto se se trata de superar un adestramento difícil, de lograr un obxectivo persoal ou de superar desafíos, #IWILL é un grito de determinación.
Despois, hai #Regínate ti mesmo. Trátase de tomar o control, ser o amo do teu destino e non deixar que nada te impida. É un mantra para a autodisciplina e o crecemento persoal.
Aquí tes algúns dos hashtags de Instagram con mellor rendemento utilizados por Under Armour.
O xenial destes hashtags é como fomentan a interacción. Non son só Under Armour; son sobre a comunidade.
Cada vez que alguén usa estes hashtags, está a compartir un anaco da súa viaxe, as súas loitas e as súas vitorias. Crea un efecto de onda, con cada vez máis persoas que se unen, comparten e participan.
4. Uso estratéxico dos influencers
Cando se trata de marketing de Instagram, os influencers son os que cambian o xogo, e Under Armour xoga este xogo excepcionalmente ben. A súa estratexia non consiste en calquera influencer; trátase do influencer axeitado.
No seu Instagram, verás moitas persoas que son algo máis que caras famosas; son unha representación do que representa a marca.
Tomemos, por exemplo, o emblemático Dwayne "The Rock" Johnson. Non é só unha estrela de cine; é un símbolo de traballo duro e disciplina implacable, resoando perfectamente co espírito "#IWILL" de Under Armour.
Despois está a notable historia de Michael Phelps, o olímpico máis condecorado de todos os tempos, que superou as loitas persoais para acadar a grandeza, aliñando perfectamente coa mensaxe de resistencia da marca.
Pero non se trata só do poder das estrelas. Trátase de autenticidade e aliñamento cos valores da marca. Cada influencer, xa sexa un elite atleta como Stephen Curry ou unha estrela en ascenso no fitness, aporta credibilidade e un público único á mesa. Comparten as súas viaxes, os seus reveses e as súas vitorias e, ao facelo, contan a historia de Under Armour.
Esta asociación estratéxica con influencers é un golpe mestre porque é xenuína. Non se trata de produtos; trátase de valores compartidos e historias inspiradoras que resoan entre as persoas de todas partes. E ese é o tipo de influencia que ten un impacto real.
Mesmo, cando analizamos as publicacións de Instagram de maior rendemento de Under Armour, a maioría delas eran publicacións de asociacións de influencers.
5. Contido xerado polo usuario
Unha das formas de participación máis auténticas nas redes sociais é o contido xerado por usuarios (UGC), e Under Armour saca o máximo proveito del no seu Instagram. Pero por que UGC é tan grande?
Ben, é sinxelo. É real. É contido creado por xente común que adora a marca, non un anuncio agency. E iso? Iso é ouro para a autenticidade.
O enfoque de Under Armour é xenial. Non só presentan os seus produtos; están presentando as historias dos seus clientes, as súas vitorias e as súas viaxes.
Desprázase polo seu feed e verás publicacións de persoas de todo o mundo, usando o seu equipamento e compartindo os seus momentos "Eu VAI". É poderoso porque é persoal.
Pero aquí está o pateador: Under Armour non só está esperando pasivamente este contido. Están animando. Con chamadas á acción como "Comparte a túa historia" e hashtags como #IWILL, están creando unha comunidade activamente. Están dicindo: "Ei, ti es parte disto. A túa historia importa".
E o impacto é dobre. UGC non só ofrece contido auténtico e identificable para a marca, senón que tamén fai do cliente unha estrela. É un foco sobre a comunidade que constrúe a marca, e iso é un gaña-gaño en calquera libro de xogos.
Entón, aquí está o poder de compartir historias reais: as loitas, as vitorias e todo o que hai en medio. Ese é o corazón da comunidade de Under Armour e, de feito, o seu éxito.
6. Promoción do produto
Cando se trata de promoción de produtos, Under Armour xoga con intelixencia no seu Instagram. Non se trata só de mostrar o seu último equipo; trátase de tecer eses produtos nunha narración ou nun evento que lle importe ao seu público. Venden algo máis que un produto; están vendendo unha experiencia, unha parte dunha historia.
Por exemplo, cando hai un evento deportivo importante, como os Xogos Olímpicos ou as finais da NBA, Under Armour está aí, vinculando os seus produtos ao evento.
Poden mostrar a un atleta usando a súa última liña, xunto cunha historia poderosa ou un momento significativo do evento. Non hai inconvenientes: a historia atrae a ti, e mira eses zapatos!
Tamén son mestres en crear unha sensación de urxencia. Eles farano facer anuncios usando frases como "edición limitada" ou "colle o teu" cunha chamada á acción que che leva directamente ao seu sitio web. E non é insistente; é parte da narración coma se estiveses collendo un anaco desa historia, ese momento.
Pero o que realmente destaca é como usan os hashtags de tendencia para ampliar as súas promocións. Non só usan etiquetas xenéricas; están aproveitando o que está agora mesmo, facendo que os seus produtos formen parte da conversación máis ampla.
A promoción de produtos de Under Armour non é só vender; é contar historias, co produto como heroe. E nun mundo no que nos venden a cada segundo, este tipo de promoción parece fresca, auténtica e, si, irresistible.
7. Contacontos
Contar historias é unha arte e Under Armour é un artista mestre, especialmente no seu Instagram. Pero por que historias, pregúntas?
Ben, as historias son relatables, emotivas e incriblemente humanas. E Under Armour consegue iso. Saben que para conectarse realmente co seu público, necesitan tirar desas cordas do corazón.
Bótalle un ollo ás súas publicacións en Instagram. Non son só anuncios; son narracións. Verás historias de vitorias, resistencia e vontade humana imbatible.
Como a de Misty Copeland, que rompeu estereotipos para converterse nunha bailarina principal a pesar de non encaixar no "molde da bailarina". Ou a poderosa representación de Michael Phelps das loitas de saúde mental, rompendo o estigma e mostrando a vulnerabilidade na forza.
Pero non só se trata dos grandes nomes. Desprázate polo seu feed e atoparás historias de heroes cotiáns, persoas normais que están superando os seus límites, rompendo as súas barreiras e vivindo o ethos "EU WILL". É real e é inspirador.
O que fai Under Armour coa narración é crear un mundo onde todos poidan ser un heroe, onde cada desafío superado sexa unha historia que valga a pena contar. Non é só mercadotecnia; é unha celebración do espírito humano.
E niso, non só constrúen unha base de clientes; constrúen unha comunidade, unha familia ligada polas narrativas compartidas de loita, perseveranza e triunfo. Ese é o poder da narración, e Under Armour o manexa de xeito marabilloso.
8. Usando diferentes tipos de publicacións
A diversidade é o condimento da vida, e o feed de Instagram de Under Armour é un testemuño diso. Realmente aproveitan a variedade de formatos de contido que ofrece Instagram, asegurando que a súa audiencia sempre teña algo novo e atractivo co que interactuar.
En primeiro lugar, os seus vídeos. Non son vídeos calquera; son historias, momentos, anacos de inspiración. Tanto se se trata dunha mirada entre bastidores da rutina de adestramento dun deportista como dun clip emocionante dun evento importante, o seu contido de vídeo é unha delicia visual.
E non é de estrañar que aquí sexa onde vexan o máximo compromiso. Hai algo sobre o movemento e o son que te atrae, non?
Pero non paran aí. Os carrusels permítenlles contar unha historia máis rica e detallada, levando aos seguidores nunha viaxe diapositiva a diapositiva. É como pasar un libro de contos dixital, cada diapositiva engade unha nova capa á narración.
E por suposto, as súas imaxes únicas, cada unha unha instantánea dun momento, unha emoción, unha vitoria. Recentemente, estiveron mergullando en Instagram Reels, aproveitando a última función da plataforma para ofrecer contido de gran impacto e de tamaño pequeno.
9. Promoción de eventos en tempo real
No trepidante mundo das redes sociais, o tempo é todo. Under Armour sábeo moi ben, usando o seu Instagram de forma experta para aproveitar o pulso dos eventos en tempo real. Pero como se ve isto en acción? Ben, todo é cuestión de relevancia e resonancia.
Por exemplo, durante os Xogos Olímpicos, Under Armour está alí mesmo, animando aos seus atletas patrocinados e compartindo as súas historias. Non só están publicando bos desexos xenéricos; proporcionan actualizacións de contexto, segundo plano e en tempo real.
É coma se estiveses aí na bancada, sentindo a expectación, a emoción, o desamor, a vitoria.
E non son só os Xogos Olímpicos. Xa sexan as finais da NBA, a Copa do Mundo ou calquera evento deportivo importante, Under Armour está aí, dando a coñecer a súa presenza. Aliñan o seu contido con estes eventos, asegurándose de que formen parte da conversa. É o marketing en tempo real no seu mellor momento.
Pero por que importa isto? É sinxelo. Mantén a marca relevante, relacionable e comprometida coa súa audiencia. Non son só un logotipo; son fans, seguidores e animadoras. Forman parte da comunidade.
E ao facelo, captan a atención, mantéñense na cabeza e, o máis importante, vense como algo máis que unha marca. Son parte da experiencia, e iso é algo que non podes mercar con calquera estratexia de mercadotecnia.
Conclusión
As estratexias de mercadotecnia de Instagram de Under Armour son un testemuño da súa innovación e capacidade de conectar co público a un nivel profundamente humano.
Desde a narración de historias impactante ata a promoción de eventos en tempo real, dominaron a arte de crear conexións auténticas. Non obstante, é fundamental que a túa marca avalie a súa posición en comparación con tal destreza.
Aquí é onde Predis Análise da competencia en IA pode axudarche. A nosa ferramenta non só proporciona datos, senón que tamén ofrece información valiosa sobre as estratexias dos seus competidores, o que lle permite desenvolver campañas que enganchen e inspiren.
Nun panorama intensamente competitivo como Instagram, comprender as tácticas dos teus rivais non só é vantaxoso; é esencial.
Estás preparado para elevar o teu xogo e, potencialmente, superar a xigantes da industria como Under Armour en Instagram?
Predis AI está aquí como o teu socio de confianza ao longo desta ambiciosa viaxe, axudando a redefinir xuntos a excelencia do marketing.
Artigos relacionados,
Estratexia de marketing de Instagram de Lacoste
Estratexia de Marketing Huda Beauty
Máis de 240 hashtags inmobiliarios
