Guía de especificacións dos anuncios de display adaptables de Google

Imaxina crear unha campaña publicitaria só para obter resultados decepcionantes. É frustrante, non si? Pero que pasaría se puideses mesturar e combinar compoñentes do anuncio sen esforzo adicional e probar o que funciona mellor? Aí é onde entran os anuncios de display adaptables. Estes anuncios, especialmente cruciais no marketing dixital moderno, adáptanse automaticamente para axustarse a varios espazos publicitarios, garantindo que a túa mensaxe sempre dea no clavo. Tanto se estás nunha pantalla móbil como nun ordenador de sobremesa, ter as imaxes e os tamaños axeitados é... clave para captar a atenciónEsta guía abrangue as especificacións dos anuncios de display adaptables para simplificar o proceso de creación de anuncios e mellorar o rendemento.  

Anuncios de display responsivos: unha visión xeral

Os anuncios de display responsivos están deseñados para adaptarse automaticamente aos diferentes espazos publicitarios da Rede de Display de Google (GDN). Isto garante que os teus anuncios sempre teñan o mellor aspecto, independentemente de onde aparezan.

• Estes anuncios son moi flexibles e axustan o seu tamaño, aparencia e formato en función do espazo dispoñible. Permiten o máximo alcance por encima 3 millóns de socios de inventario da GDN.
• Coas especificacións de anuncios de display adaptables, podes incluír varios elementos de texto como títulos curtos e longos, descricións e o nome da túa empresa. Elementos de imaxe como logos, as imaxes e os vídeos de mercadotecnia tamén son compoñentes integrais.
• A fortaleza dos anuncios de display responsive reside na súa capacidade para combinar estes activos de forma dinámica, ofrecendo unha forma rendible de diversificar a súa estratexia publicitaria. Isto fai que sexan ideais tanto para pequenas empresas con recursos limitados como para marcas máis grandes optimizar o seu retorno do gasto en publicidade (ROAS).

Aínda que non pode controlar o deseño exacto, estes anuncios benefícianse da preferencia de Google, que adoitan dar lugar a maiores taxas de clics e máis impresións. 

Como funcionan os anuncios de display responsivos?

• Os anuncios de display adaptables aproveitan a aprendizaxe automática para crear anuncios de alto rendemento combinando diferentes recursos como títulos, imaxes, logotipos e vídeos.
• Cando un espazo publicitario está dispoñible, o algoritmo de Google analiza os datos de rendemento histórico. Despois, optimiza a combinación destes recursos en tempo real para ofrecer o anuncio máis eficaz para ese usuario específico.
• Este proceso ocorre no momento da impresión, garantindo que cada usuario vexa o contido máis relevante e atractivo. Estes anuncios son versátiles e aparecen en varios formatos na Rede de Display de Google, YouTube e Gmail.
• Tanto se se trata dun anuncio baseado en texto como dun que inclúe elementos visuais enriquecidos, as dimensións de resposta do anuncio axústanse para adaptarse perfectamente ao espazo dispoñible.

Ademais, os anuncios dinámicos e sensibles dan un paso máis ao reorientar aos usuarios con produtos que viron anteriormente, mellorando a personalización e aumentando as taxas de conversión. Esta adaptabilidade fai que os anuncios de display responsivos sexan unha poderosa ferramenta en calquera estratexia de mercadotecnia dixital.

Anuncios de display estándar vs. Anuncios de display adaptables

Ao comparar os anuncios de display estándar e os anuncios de display adaptables, as diferenzas residen no control fronte á flexibilidade.

• Os anuncios de display estándar ofrecen aos anunciantes control total sobre como aparecen os seus anuncios na GDN.
• Podes deseñar deseños específicos, seleccionar tamaños de imaxe e adaptar cada anuncio ás dimensións precisas. Non obstante, este control require máis tempo e recursos, xa que cómpre crear varias versións para adaptarse a varios espazos publicitarios.
• Por outra banda, os anuncios de display adaptables adáptanse automaticamente para adaptarse a calquera espazo publicitario dispoñible. A aprendizaxe automática de Google fai o traballo pesado, optimizando as combinacións de recursos para que coincidan co contexto do usuario.

Mentres renuncias a certo control sobre a aparencia final, obtén o beneficio dun alcance máis amplo e dunha maior eficiencia. O formato responsive axusta as súas dimensións de visualización para adaptarse á plataforma, xa sexa un banner grande nun escritorio ou un anuncio compacto nun dispositivo móbil, maximizando a visibilidade do seu anuncio.

Especificacións estándar dos anuncios de display adaptables

Para captar a atención de forma eficaz en toda a GDN, é fundamental comprender as dimensións estándar dos anuncios de display. Estes anuncios veñen en tamaños de visualización predefinidos que se adaptan a espazos publicitarios específicos en varios sitios web e aplicacións.

Algúns dos tamaños máis comúns (en píxeles) inclúen:

• 200 x 200: Praza pequena
• 250 x 250: cadrado
• 728 x 90: táboa de clasificación
• 468 x 60: pancarta
• 336 x 280: Rectángulo grande
• 300 x 250: Rectángulo en liña
• 160 x 600: Rañaceos ancho
• 120 x 600: Rañaceos
• 970 x 90: táboa de clasificación grande
• 300 x 600: Anuncio de media páxina

Especificacións estándar dos anuncios de display de Google para móbiles:

• 320 x 50: banner móbil
• 300 x 50: banner móbil
• 320 x 100: banner móbil grande

Tamaños e especificacións de anuncios de display adaptables populares

Ao crear anuncios de display responsivos, non é necesario cargar varios tamaños de imaxe, como ocorre cos anuncios de display tradicionais. En cambio, Google recomenda enviar de 5 a 10 imaxes en dúas relacións de aspecto principais: cadrada (1:1) e paisaxe (1.91:1).

A continuación, Google axustará automaticamente o tamaño, a aparencia e o formato da imaxe para adaptarse a varios espazos publicitarios da GDN. Para obter o mellor rendemento, aquí tes as dimensións de anuncios adaptables ideais para as imaxes:

Paisaxe:

• Razón de aspecto: 1.91: 1
• Tamaño recomendado: 1200 x 628 píxeles
• Tamaño mínimo: 600 x 314 píxeles

Praza:

• Razón de aspecto: 1: 1
• Tamaño recomendado: 1200 x 1200 píxeles
• Tamaño mínimo: 300 x 300 píxeles

Tanto as imaxes horizontales como as cadradas non deben exceder un tamaño de ficheiro de 5120 KB e deben estar en formatos JPG, GIF ou PNG. Para obter resultados óptimos, inclúa un mínimo de dúas imaxes de alta calidade, con polo menos unha imaxe en cada relación de aspecto. Podes cargar ata 15 imaxes.

Para garantir que os teus anuncios se vexan profesionais, evita usar imaxes borrosas ou distorsionadas, imaxes espelladas ou con filtros excesivos. Evita as imaxes con texto ou bordos superpostos, xa que poden dificultar a lexibilidade e afectar o aspecto xeral dos teus anuncios.

Os logotipos tamén son esenciais para a marca nos seus anuncios de display adaptables. Estes son os tamaños de anuncios adaptables recomendados para logotipos:

Logotipo da paisaxe:

• Razón de aspecto: 4: 1
• Tamaño recomendado: 1200 x 300 píxeles
• Tamaño mínimo: 512 x 128 píxeles

Logotipo cadrado:

• Razón de aspecto: 1: 1
• Tamaño recomendado: 1200 x 1200 píxeles
• Tamaño mínimo: 128 x 128 píxeles

Do mesmo xeito que as túas imaxes, os logotipos non deben superar os 5120 KB e deben estar en formatos JPG, GIF ou PNG. Asegúrate de que o teu logotipo estea centrado e recortado coidadosamente, e evita recheos innecesarios ou texto adicional. Prefírense fondos transparentes, cun espazo en branco mínimo ao redor do logotipo. 

5 dimensións de anuncios de display adaptables de Google con mellor rendemento

Para sacar o máximo proveito dos teus anuncios de display de Google, é importante centrarse nas especificacións de anuncios de display adaptables de mellor rendemento. Estes tamaños ofrecen constantemente taxas de interacción e clics máis altas:

• Rectángulo medio (300 x 250 píxeles): Este tamaño versátil funciona ben en móbiles e escritorios, polo que é a mellor opción para os anunciantes.
• Rectángulo grande (336 x 280 píxeles): Semellante ao Rectángulo Medio pero máis grande, que proporciona máis impacto visual e un mellor compromiso.
• Media páxina (300 x 600 píxeles): Ofrece moito espazo para contido detallado, este tamaño chama a atención nas colocacións da barra lateral.
• Clasificación (728 x 90 píxeles): Ideal para colocacións na parte superior da páxina en escritorios, este tamaño é moi efectivo para a visibilidade.
• Banner móbil grande (320 x 100 píxeles): Perfecto para dispositivos móbiles, este banner capta a atención dos usuarios nas aplicacións móbiles e na web móbil.

Estas dimensións son coñecidas pola súa capacidade para captar a atención e xerar resultados, polo que son esenciais para calquera campaña de anuncios de display responsive.

Como crear anuncios de display gratificantes?

Crear anuncios de display adaptables e eficaces en Google Ads implica unha serie de pasos ben definidos. Sigue esta guía para garantir que os teus anuncios sexan atractivos e estean optimizados para o rendemento:

1.  Inicia sesión en Google Ads: Acceda á súa conta de Google Ads e desprácese ata a sección Campañas facendo clic na icona Campañas.

2.  Crear un novo anuncio: No menú Campañas, seleccione Anuncios e, a continuación, faga clic no botón "+" para comezar a crear un novo anuncio.

3.  Escolla o tipo de anuncio: na lista de tipos de anuncios, seleccione "Anuncio de display adaptable".

4.  Seleccione grupo de anuncios: Escolla o grupo de anuncios relevante onde quere que apareza o anuncio.

5. Cargar medios: Fai clic no botón máis "+" xunto a Imaxes para engadir as túas imaxes e outro máis "+" para os logotipos. Asegúrate de incluír imaxes de alta calidade en formato horizontal e cadrado.

6. Engadir vídeos (opcional): Debaixo da sección do logotipo, fai clic no botón "+" Vídeos para inserir unha ligazón de YouTube se queres incluír un vídeo.

7. Introduza os detalles do anuncio: encha a información do seu anuncio, incluíndo varios títulos, títulos longos e descricións. Asegúrese de que o nome da súa empresa estea escrito correctamente e capitalizado.

8. Establecer URL final: Introduza o URL final ao que se dirixirán os usuarios ao facer clic no anuncio. Opcionalmente, use as opcións de URL do anuncio para engadir parámetros de seguimento ou personalizados para mellorar os informes.

9. Engadir funcións opcionais: Vaia a Máis opcións para seleccionar o texto de chamada á acción e escolla o idioma axeitado.

10. Vista previa e gardar: Obtén unha vista previa de como aparecerá o teu anuncio en varios tamaños e formatos para garantir que se vexa ben en distintos dispositivos. Fai os axustes necesarios antes de gardar o teu anuncio.

Cunha simple entrada de texto, Predis.ai xera anuncios gráficos abraiantes e de alto rendemento en segundos. Escolle entre unha ampla gama de modelos e opcións multimedia. Aforra tempo, mantén a coherencia da marca e observa como a túa interacción se dispara con Predis.aiferramenta de creación de anuncios impulsada pola IA de. 

Exemplos de dimensións de anuncios de display adaptables

Estes son algúns exemplos de especificacións de anuncios de display adaptables:

Tamaños de anuncios para móbiles adaptables:

• 300 x 200 px
• 300 x 50 px
• 300 x 100 px
• 250 x 250 px
• 200 x 200 px

Tamaños de anuncios de escritorio responsivos:

• 300 x 250 px
• 250 x 250 px
• 336 x 280 px
• 200 x 200 px
• 300 x 600 px
• 160 x 600 px
• 970 x 90 px
• 728 x 90 px
• 468 x 60 px

Nota: Estas dimensións reflicten como se formatearán os anuncios de display receptivos en varios dispositivos. Google axusta automaticamente as imaxes cargadas (proporcións 1:1 e 1.91:1) para que se axusten a estes tamaños.  

Vantaxes dos anuncios de display responsivos

Este é o motivo polo que deberías considerar o uso de anuncios de display adaptables:

1. Alcance máis amplo

Os anuncios de display adaptativos axústanse automaticamente para adaptarse a varios tamaños e formatos de anuncios. Esta flexibilidade garante que os teus anuncios poidan aparecer na Rede de Display de Google (GDN), que inclúe máis de 3 millóns de sitios web, YouTube, Gmail e aplicacións para móbiles. Ao adaptarse a diferentes formatos, estes anuncios amplían significativamente o teu alcance e aumentan as túas posibilidades de interactuar con un público diverso.

2. Optimización de anuncios 

Unha vantaxe fundamental é a optimización dos anuncios. Os anunciantes poden cargar varios recursos, como títulos, logotipos, vídeos e imaxes, en Google Ads. A IA de Google analiza o teu historial de rendemento para determinar a mellor combinación destes recursos para cada espazo publicitario. Isto significa que os teus anuncios optimízanse automaticamente para o rendemento baseándose en datos en tempo real, mellorando a súa eficacia.

3. Inclusión de vídeos

Os anuncios de display responsivos ofrecen a opción de incluír vídeos. Google Ads dará prioridade a mostrar vídeos cando se prevé que teñan un mellor rendemento que as imaxes estáticas. Esta función axuda a maximizar a participación e o alcance, xa que o contido de vídeo adoita atraer máis atención e interacción dos usuarios.

4. Eficiencia horaria 

Xestionar carteiras de anuncios pode levar moito tempo, pero os anuncios de display receptivos simplifican este proceso. En lugar de crear varias versións de anuncios para diferentes tamaños e formatos, cargas unha variedade de recursos e deixas que Google se encargue do resto. Isto reduce a complexidade da xestión manual de anuncios e aforra tempo.

5. Remarketing dinámico 

Os anuncios adaptables admiten o remarketing dinámico, o que che permite mostrar contido personalizado aos usuarios en función das súas interaccións previas co teu sitio web ou aplicación. Ao integrar un feed de información sobre produtos, podes mostrar anuncios personalizados que reflictan os produtos ou servizos específicos que os usuarios viron. Esta estratexia mellora a relevancia e pode levar a taxas de conversión máis altas.

Todas estas funcións funcionan en conxunto para facer que os teus esforzos publicitarios sexan máis eficaces e racionalizados. Ao aproveitar os anuncios de display receptivos, pode mellorar o rendemento da súa campaña e interactuar mellor coa súa audiencia. 

Puntos de control para anuncios de display responsivos exitosos en calquera tamaño 

Cumprir as directrices de Google é fundamental para crear anuncios de display responsive eficaces e evitar o rexeitamento dos anuncios. Isto inclúe manter o texto dentro do 20 % da imaxe, garantir a relevancia do contido, evitar contido enganoso ou inadecuado, usar imaxes de alta calidade e seguir as regras de marca rexistrada.

Aquí tes seis puntos de control esenciais para crear anuncios de display receptivos que funcionen ben en calquera tamaño:

1. Imaxes e Logotipos 

Escolle imaxes coloridas e de alta calidade que resonan coa túa marca e chaman a atención. Asegúrate de que o teu logotipo sexa recoñecible, mesmo en tamaños de anuncios máis pequenos. Considere usar unha versión contrastada ou un Creador de logotipos AI para crear logotipos con fondos transparentes.

Para axustes rápidos, como cambiar as cores de fondo ou refinar o teu logotipo, aproveita Predis.ai'S free Ferramentas baseadas na IA. Con só uns poucos clics, podes transformar os teus logotipos e imaxes para obter o máximo impacto.

Carga ata 5 logotipos e imaxes, idealmente en relacións de aspecto 1:1 e 4:1, para cubrir diferentes tamaños de pantalla. Se non se carga un logotipo, é posible que Google substitúao por unha icona xenérica ou a primeira letra do nome da túa marca, que quizais non represente a túa marca de forma efectiva.

2. Titulares 

Podes engadir ata 5 títulos curtos (30 caracteres ou menos) e un título longo (90 caracteres ou menos). Asegúrate de que cada título sexa único e convincente por si só, xa que é posible que non apareza sempre coa descrición.

Transmite a túa proposta de valor con claridade e evita duplicar o texto das túas descricións. Lembra que a puntuación non é necesaria ao final do título e evita usar o nome da túa empresa neste campo.

3. Descricións 

Crea ata 5 descricións curtas (90 caracteres ou menos) que Google asociará dinámicamente con títulos en función do rendemento. Cada descrición debe complementar os seus titulares ao tempo que ofrece máis detalles sobre a súa proposta de valor.

Asegúrate de que todos os recursos poidan funcionar xuntos en calquera combinación, xa que poden aparecer xuntos en diferentes formatos.

4. Contido dinámico 

Se utiliza anuncios dinámicos, engade texto promocional como "Free envío” ou prefixos de prezos para atraer a atención e impulsar conversións. A incorporación de elementos dinámicos permite a personalización e a relevancia, mellorando a experiencia do usuario e aumentando potencialmente as taxas de clics.

Inclúe tantos recursos como sexa posible para darlle a Google máis flexibilidade á hora de mesturalos e combinalos para diferentes espazos publicitarios.

5. Chamada á acción (CTA) 

Use un CTA atractivo que estea orientado á acción (por exemplo, "Únete agora") ou baseado en valores (por exemplo, "Comeza a aprender hoxe". O teu CTA debe indicar claramente por que alguén debería facer clic no teu anuncio e motivalo para que tome o desexado. acción.

6. Texto e Formato 

Mantén o teu texto conciso e impactante. As túas imaxes deben comunicar a maior parte da túa mensaxe, co texto que serve para reforzar os puntos clave. Para anuncios cun fondo branco sólido, inclúa un bordo escuro para distinguir o seu anuncio do contido nativo circundante dos sitios web nos que aparece.

Finalmente, antes de lanzar, comprobe que os seus anuncios cumpren Políticas publicitarias de Google. Algunhas regras poden parecer obvias, pero outras, como engadir bordos aos anuncios con fondos brancos, pódense pasar por alto facilmente e provocar o rexeitamento do anuncio.

Seguindo estes puntos de control, pode crear anuncios de display receptivos que sexan efectivos e cumpridores.

Prácticas recomendadas para anuncios de display adaptables de alto rendemento

A creación de anuncios de display eficaces e sensibles non require que sexas un experto en deseño. Só tes que seguir algúns principios de deseño comprobados para que os teus anuncios destaquen. Aquí tes cinco prácticas recomendadas para axudarche a crear anuncios de display de alto rendemento:

1. Simplifica o teu deseño 

Mantén o deseño do teu anuncio limpo e sinxelo. Utiliza imaxes de alta calidade que sexan fáciles de recoñecer, xa que os espectadores só dedicarán uns segundos a mirar o teu anuncio. Aplica o mesmo principio ao teu texto: os títulos curtos e contundentes son máis efectivos que os longos e prolixos.

Por exemplo, os anuncios de Google adoitan utilizar un amplo espazo en branco para chamar a atención directamente sobre o produto.

Para maximizar o impacto, evita o uso de colaxes e segue un só formato de imaxe, que adoita ter un mellor rendemento.

2. Destaque unha proposta de valor forte 

O teu anuncio debe comunicar inmediatamente o valor ao espectador. Usa texto en negrita e de fácil lectura que chame a atención e inclúa unha linguaxe persuasiva que faga que os espectadores sintan que se están perdendo se non fan clic. 

Por exemplo, os anuncios de Adobe mostran de forma destacada o valor (modelos e ferramentas de IA xerativa) á vez que abordan problemas comúns (como o aumento dos custos) de inmediato, deixando claro os beneficios que obterán os usuarios.

3. Manter a coherencia da marca 

Aínda que o teu anuncio debe destacar visualmente, é igualmente vital manter a coherencia coas cores, fontes e imaxes da túa marca. As cores deben complementar o teu logotipo e non chocar con ningún elemento da marca existente.

Unha boa práctica é facer coincidir o estilo visual do teu anuncio coa páxina de destino á que se dirixe, garantindo unha experiencia de usuario perfecta. Esta coherencia xera confianza e axuda a mellorar as conversións.

4. Elabora unha chamada á acción (CTA) convincente 

Use un CTA claro e orientado á acción que fomente a acción inmediata. Palabras como "Ver", "Probar" ou "Ver" funcionan ben para pedir aos usuarios que tomen medidas específicas. O CTA tamén debería suxerir que o resultado desexado se conseguirá ao instante ao facer clic.

Este anuncio de Turbologo é o exemplo perfecto dun CTA eficaz que utiliza unha mensaxe breve e sinxela para fomentar o compromiso.

5. A/B Proba os teus anuncios regularmente 

Probas continuas é crucial para atopar o deseño de anuncio máis eficaz. Experimenta con pequenas variacións nos teus anuncios para identificar o que mellor conecta co teu público. Non é necesario crear anuncios completamente diferentes; no seu lugar, fai pequenos axustes.

Por exemplo, JustAnswer probou dúas versións dun anuncio mantendo o texto, a marca e a CTA iguais mentres realizaba cambios sutís na posición do logotipo, alteraba a cor de fondo e modificaba a colocación da imaxe.

Comeza probando diferentes CTA ou axustando un só elemento para ver que versión funciona mellor.

envolvendo anterior

Aínda que o uso de tamaños de anuncios populares pode mellorar o rendemento dos anuncios de display, só é un aspecto dunha campaña exitosa de Google Ads. Concéntrase igualmente no deseño e como repercutirá nos seus resultados xerais.

As tendencias do sector en torno ao tamaño dos anuncios e ás imaxes poden guialo, pero lembra que o que funciona para unha empresa pode non ser ideal para outra. A clave é optimizar e probar continuamente varios tamaños de anuncios para descubrir o que máis che funciona.

Non te preocupes demasiado por escoller o "mellor" tamaño de anuncio: experimenta e perfecciona o teu enfoque. E se necesitas axuda, Predis.ai está aquí para axudar.

Crea anuncios de display que convertan con facilidade Predis.ai. O noso poderoso creador de anuncios de display axúdache a deseñar anuncios atractivos a gran escala, mellorando o rendemento da túa campaña.

Se necesitas modelos para unha venda estacional, o lanzamento de produtos ou unha campaña de concienciación da marca, temos unha ampla gama de opcións deseñadas profesionalmente. Personaliza os teus anuncios sen esforzo co noso editor intuitivo para manter unha mensaxe coherente da marca.

Comeza a crear con Predis.ai hoxe!