Como crear anuncios de vídeo UGC para YouTube?

Cal foi a ocasión máis recente na que fixeches unha compra despois de ver un anuncio convencionalmente elaborado? Como poderías pensar, ocorre con moita menos frecuencia. Os consumidores actuais depositan máis confianza nas experiencias xenuínas que no marketing con guión. Os anuncios en vídeo de contido xerado polo usuario, a miúdo coñecidos como UGC, son unha solución a este problema.

Os anuncios de vídeo UGC empregan contido xenuíno creado por persoas reais, como reseñas, unboxings ou testemuños. Debido a que estes anuncios en YouTube parecen menos anuncios e máis recomendacións persoais, son extremadamente eficaces.

Esta guía ensinarache a crear anuncios de vídeo con contido xerado polo usuario (UGC) para YouTube que sexan eficaces para atraer a atención, establecer reputación e impulsar resultados.

Que son os anuncios de vídeo UGC?

Os anuncios de vídeo UGC son clips curtos e reais feitos por clientes, persoas influentes ou persoas comúns que as marcas utilizan para comercializar os seus produtos. A publicidade UGC é máis informal, xenuína e identificable que os anuncios de marca refinados. 

• Unha persoa probando un produto é unha característica común.
• Unha reseña ou testemuño real.
• Emprega exemplos da vida real en lugar de exemplos escenificados.

Por exemplo, imaxina a alguén usando o seu teléfono para gravar un unboxing ou mostrar como un produto para o coidado da pel mellorou a súa pel. Cando este contido se utiliza como anuncio en YouTube, parece real e convincente.

Por que usar anuncios de vídeo UGC en YouTube?

As visualizacións diarias de vídeos en YouTube alcanzan miles de millóns, o que o converte no segundo motor de busca máis grande. Sería prudente publicar publicidade en vídeo xerada polos usuarios aquí polas seguintes razóns:

1. Fomenta a confianza: A xente dá máis valor ás suxestións feitas por clientes reais que aos materiais de mercadotecnia coidadosamente elaborados.
2. Gasto mínimo: Moitas veces, disparando contido xerado polo usuario (CGU) é máis barato que facer anuncios de alta calidade.
3. Compromiso SuperiorAnuncios xenuínos e fáciles de identificar para conseguir unha maior interacción.
4. Formatos versátilesO contido xerado polo usuario é compatible con todos os formatos de anuncios de YouTube, incluídos os anuncios bumper, os anuncios que non se poden omitir, os anuncios que se poden omitir e os vídeos curtos de YouTube.

Isto significa que o contido xerado polo usuario (UGC) pode facer que a túa marca sexa máis visible en medio dun océano de anuncios xenéricos.

Planificación do teu anuncio de vídeo UGC

Tómate un tempo para prepararte antes de premer o botón de gravar. Se queres que o teu anuncio chegue á xente, necesitas un plan sólido.

• Escolle un obxectivo para a túa campaña: Que é máis importante para ti: máis vendas directas, tráfico de internet ou recoñecemento da marcaO tipo de contido necesario vén determinado polo teu propósito.
• Coñece o teu público: Averigua como chegar ao teu público obxectivo analizando o seu estilo, ton ou mensaxe preferidosPor exemplo, os testemuños sinxelos e sen complicacións poden resultar máis atractivos para o público de maior idade, mentres que á xeración Z lles gustan os elementos cómicos e os atallos.
• Competidores de investigación: Descubre o que fan outras marcas como a túa en YouTube. Anota os teus éxitos e as áreas nas que podes destacar.

Buscar e crear contido UGC

Formas de recoller contido xerado por usuario (UGC) auténtico

1. Aproveita as opinións dos clientes existentesPor que non contactas cos teus clientes fieis e lles preguntas se lles parecería ben converter as súas reseñas en anuncios de vídeo curtos?
2. Colabora con microinfluencers: Normalmente custan menos e adoitan ter mellores taxas de participación en comparación cos grandes nomes.
3. Organizar concursos ou desafíos: Que che parece organizar algúns concursos ou desafíos? É unha boa maneira de involucrar á túa comunidade e que compartan as súas experiencias co teu produto, á vez que lles ofreces descontos ou agasallos a cambio.

Consellos para gravar contido xerado por usuarios (UGC) de alta calidade

• Iluminación: A luz natural é a túa mellor amiga.
• Duración: Mantén os vídeos curtos e concisos: menos de 60 segundos é ideal para os anuncios de YouTube.
• Ton: Céntrate na narración de historias e na experiencia persoal, non nun discurso de vendas con guión.
• Filmar verticalmente (9:16): para que o contido sexa utilizable para Shorts de YouTube e espectadores móbiles.
• Manteña o fondo limpo e relevante: A desorde distrae da mensaxe.
• Estabilizar a cámara: As imaxes trementes reducen a calidade; un trípode ou unha man firme axudan.

Editar o teu anuncio de vídeo UGC para YouTube

Non podes usar só metraxe en bruto; necesitas editala con intelixencia para preparala para os anuncios.

• Chama a atención nos primeiros 5 segundos: Podes omitir os anuncios de YouTube, polo que o teu gancho ten que facer que non queiran premer en "Omitir".
• Usar subtítulos: porque moita xente ve vídeos sen son. Os subtítulos garanten que a túa mensaxe chegue.
• Marca dun xeito sutil: Coloca o logotipo ou o nome da túa empresa dun xeito que non reste protagonismo ao contido.
• Engadir música e efectosA xente mantén o interese cando hai cancións de fondo alegres.

Configuración de anuncios UGC no Xestor de anuncios de YouTube

Cando o teu vídeo estea listo, usa Anuncios de Google para poñelo en YouTube:

1. Pon o teu vídeo publicitario na túa Canle de YouTube.
2. Escolle o obxectivo da túa promoción (notoriedade, clientes potenciais, vendas, etc.).
3. Podes optar por segmentar as persoas segundo os seus datos demográficos, afeccións, palabras clave ou remarketing.
4. Planifica o teu orzamento e como licitarás. Comeza pouco a pouco e vai crecendo cando vexas o que funciona.

Boas prácticas para anuncios de YouTube UGC de alta conversión

1. Chama a atención da xente de inmediato: Usa unha afirmación contundente, unha pregunta ou un problema co que a xente se poida identificar nos primeiros cinco segundos para captar a súa atención.
2. Non empregues actrices, senón persoas reais:  A autenticidade xera confianza, polo que móstralles clientes ou produtores reais cos que a xente se poida identificar.
3. Escolle un beneficioEn vez de enumerar demasiadas características, céntrate no mellor da oferta.
4. Unha chamada á acción clara: Dígalles á xente o que deben facer a continuación, como mercar algo, rexistrarse ou obter máis información.
5. Manteña os anuncios curtos e atractivos: Procura sempre que os vídeos duren menos de 60 segundos e elimina o exceso para engadir valor. Isto fainos atractivos.
6. Usar subtítulos e texto superposto: Fai que o teu anuncio sexa doado de entender mesmo con silenciador ou sen son.
7. Conta unha historia: Comparte experiencias e historias breves coas que te poidas identificar para axudar á xente a conectar emocionalmente.
8. Destacar a proba social: Mostra estatísticas de clientes, testemuños e reseñas para demostrar a túa credibilidade.

Medición do éxito e optimización

Facer anuncios é só o comezo; para mellorar, debes estar ao tanto de como lles vai. Cousas que debes vixiar:

Métricas clave para monitorizar:

• Visualizacións e tempo de reprodución: Cantas persoas viron o teu anuncio e canto tempo estiveron interactuando con el. Algoritmo de YouTube necesita un tempo de visualización elevado para saber que o teu anuncio UGC é atractivo.
• Porcentaxe de clics (CTR): mostra cantos espectadores fixeron clic no teu anuncio despois de velo. A CTR alto indica un bo gancho e chamada á acción. Pode ser baixo, polo que debes probar novos títulos, imaxes e chamadas á acción.
• A taxa de conversión: indica cantas persoas fixeron clic e despois se rexistraron, compraron algo ou descargaron algo. A mellor técnica para avaliar os anuncios UGC.
• Custo por adquisición (CPA): mostra canto gastas para adquirir novos clientes. Anuncios de UGC gañar cartos cando este número sexa baixo e as conversións sexan altas.

Ferramentas:

• Usar YouTube Analytics e os paneis de Google Ads

Optimizar:

• Se unha versión do teu anuncio funciona mellor, gasta máis cartos nela. Desfaite rapidamente das variacións que non funcionan.

Conclusión

Os anuncios de vídeo UGC para YouTube son unha excelente maneira de conectar co público hoxe en día. Mesturan vibracións xenuínas con mercadotecnia, axudando a que a túa marca pareza fiable e identificable. Se te tomas o tempo para planificar as cousas, atopar contido auténtico, editalo ben e optimizar as túas campañas, podes crear anuncios UGC que dean excelentes resultados.

Entón, para que esperar? Comeza pouco a pouco, proba diferentes estilos e descubre o que realmente che funciona! Se te sumas rapidamente ao UGC, notarás un aumento na confianza, a interacción e as vendas en pouco tempo.

FAQs