Como usas as audiencias preditivas en LinkedIn?

Cando LinkedIn deixou de ofrecer a opción de selección de audiencia similar en 2024, non deixou os seus anunciantes tirados. En vez diso, ofreceu dúas opcións para que os profesionais do márketing creasen públicos obxectivo similares, que son os públicos preditivos e a expansión do público. Se estás afeito a un público semellante e non sabes exactamente como funcionan estes dous, esta análise en profundidade sería unha revelación para ti.

Entón imos comezar!

Que é a audiencia preditiva e a expansión da audiencia?

As audiencias preditivas consisten en subir datos de orixe ao teu LinkedIn e logo LinkedIn usa a súa IA para atopar accións comúns realizadas por este conxunto de audiencias. Despois, esta IA busca un conxunto similar de persoas que realizarán as mesmas accións segundo as súas preferencias.

Agora a expansión da audiencia significa que LinkedIn atopará persoas con atributos similares aos teus datos de orixe e mostrarlles os teus anuncios.

Hai unha pequena diferenza entre eles. Aínda que ambos métodos se esforzan por poñer os teus anuncios diante de máis xente, adoptan enfoques diferentes na selección do público. 

A expansión da audiencia detecta os atributos da túa fonte de datos e escolle persoas semellantes a elas. Mentres que a audiencia prevista usa a IA para calcular as accións futuras que realizarán os usuarios e atopar aqueles que teñen máis probabilidades de converterse. Unha vez que ten estes datos, mostra os anuncios ás persoas desexadas. 

En termos máis sinxelos, a expansión da audiencia ten un modelo similar e a audiencia prevista ten un modelo de predición futura impulsado pola IA.

Públicos preditivos e expansión do público fronte a públicos semellantes:

Un público semellante depende moito dos datos anteriores recollidos dos teus clientes sen ter en conta os seus intereses e accións cambiantes. Non hai expansión nin aprendizaxe ao longo do tempo.

Pero Predictive Audience usa a IA para predicir as accións futuras dos clientes de datos de orixe e logo os relaciona cun novo conxunto de audiencias. Deste xeito, tes unha mellor comprensión de se converterán ou non. Iso significa ademais que os teus datos seguen crecendo e aprendendo co tempo. 

En conclusión, a audiencia preditiva e a expansión da audiencia permiten unha maior personalización e escalabilidade, o que as converte en mellores alternativas ás audiencias Lookalike.

Como configurar a audiencia preditiva en LinkedIn?

Antes de pensar se sería mellor ter tanto a audiencia preditiva como a expansión da audiencia no teu kit de anuncios, non podes. Porque no momento en que comezas a usar a audiencia preditiva, a expansión da audiencia desactívase.

Entón, con iso resolto, vexamos como podes poñer en marcha o teu anuncio con audiencia preditiva. Para garantir iso, todo o que tes que facer é:

• Antes de comezar creando un anuncio, asegúrate de ter a túa conta configurada no xestor de campañas de LinkedIn e a túa autenticación de dous factores configurada. Despois diso, necesitas ter unha audiencia coincidente, porque sen ela non poderás crear audiencias preditivas.
• Unha vez feito isto, o seguinte paso é premer en "Plan"na barra de menú lateral esquerda.

• No menú despregable, verás unha opción chamada "Público", golpealo.

• Despois iso, selecciona a opción “Crear audiencia"opción". Un menú despregable preguntarache se queres crear un público previsto ou un público coincidente. Fai clic en "público previsto".

• Unha vez feito isto, nomea o teu público previsto.
• O seguinte paso é escoller o t axeitadopúblicos de investimento en función do cal queres crear unha nova audiencia. Pode ser calquera cousa, desde a lista de contactos, un formulario de xeración de clientes potenciais ou a reorientación.
• Escolla o situación da súa audiencia.
• Escolle o tamaño da túa audiencia e, finalmente, fai clic en "Acordar e crear".

E iso é!

Como configurar a expansión da audiencia en LinkedIn?

A ampliación da audiencia está seleccionada por defecto en LinkedIn, polo que non hai ningún procedemento separado para activala. 

Pero se queres saber onde podes desactivar isto (se é necesario!), entón a forma de facelo é a través da creación de campañas. E estes son os pasos exactos de como podes facelo:

• Seleccione o "crear" no xestor de campañas e, a seguir, selecciona "Campaña".

• Escolle o obxectivo do teu anuncio, como a concienciación, as visitas por vídeo, etc.
• Prema en "seguinte".

• Selecciona o tipo de campaña e fai clic en "seguinte".
• E unha vez que teñas seleccionado o grupo de campañas e demais, accederás aos parámetros do anuncio. Desprázate cara abaixo ata que vexas a sección de público obxectivo.

• Nesta sección, haberá unha caixa de verificación que che permitirá "Activar a expansión da audiencia", que podes seleccionar ou deseleccionar segundo as túas preferencias.

Aínda que existen acusacións de que a Expansión da Audiencia mostra os anuncios a usuarios irrelevantes para o teu público obxectivo e, polo tanto, xera clics innecesarios. Polo tanto, procede con precaución.

Requisitos para o uso de audiencias preditivas

Pola contra, dise que as audiencias preditivas de LinkedIn teñen un bo rendemento. Agora ben, non hai unha indicación clara sobre que métrica escolle a IA para crear a túa audiencia preditiva, agás os sinais de intención ou as accións futuras. Pero dalgún xeito, esta opción de segmentación parece estar a traer resultados positivos a moitos usuarios, funcionando con principios similares a Publicidade de emprego programático, onde os sinais de datos guían a colocación dos anuncios para obter mellores resultados. Máis alá da segmentación dos anuncios, LinkedIn AI as ferramentas poden axudar aos profesionais do márketing a manter a visibilidade
con publicacións de LinkedIn consistentes e optimizadas que reforzan os mesmos públicos aos que se accede
mediante campañas preditivas.

Entón, se queres probar esta segmentación, debes coñecer os requisitos vixentes:

• Lembra o conxunto de datos de orixe que podes usar para crear audiencias preditivas (como formularios de xeración de clientes potenciais, retargeting, etc.), só podes usar un conxunto de fontes de datos.
• Se escolle unha lista de contactos, a lista debería ter polo menos 300 membros na mesma.
• vostede non se pode usar a expansión da audiencia e audiencia preditiva ao mesmo tempo.
• vostede non podes compartir as túas audiencias previstas en todas as contas de publicidade.
• Se queres que o teu público inicial sexa excluído desta lista de público preditivo, asegúrate de excluílo.

3 mellores prácticas a adoptar ao usar audiencias preditivas

Non importa o grandes que sexan as capacidades de segmentación, o grandes que sexan as súas capacidades de conversión, aínda é necesario que crees anuncios con algunha Mellores Prácticas en mente. Algúns dos principais son:

1. Asegúrate de que o teu obxectivo e o teu público estean aliñados

Ao elixir unha fonte de datos na que basear a túa audiencia prevista, é fundamental ter en conta o obxectivo final do conxunto de anuncios. Porque se vas usar a túa audiencia de retargeting como fonte e a audiencia prevista baseada nisto se usa para campañas de recoñecemento da marca, entón é un desperdicio. Deste xeito, poderías acabar mostrando os anuncios a persoas que xa te coñecen.

2. Ter unha fonte de sementes de boa calidade

Ao usar unha fonte de referencia, asegúrate de usar unha de calidade que teña probada capacidade de conversión. Porque se a túa fonte ten moitas discrepancias, o público previsto podería desviarse do público escollido.

3. Ten un bo texto publicitario

Os parámetros de segmentación son importantes, pero os textos dos anuncios e as creatividades son moito máis importantes. Porque se as creatividades dos teus anuncios non son o suficientemente convincentes, non estás a obter ningunha conversión. Polo tanto, ao crear a túa próxima creatividade de anuncio de LinkedIn, ten en conta algúns destes consellos:

• O texto do anuncio debe estar dentro de Caracteres 220 para evitar que se trunque.
• Podes facer 4 – 7 creativos por campaña. 7 porque LinkedIn permite que un usuario teña 7 impresións nos teus anuncios en 48 horas.
• Usa imaxes de alta calidade e chamadas á acción convincentes, fortes e relacionadas coa acción.
• Crear unha emoción como a urxencia, a felicidade, etc.

4. Optimizar a calidade dos clientes potenciais

Dado que dependemos da IA ​​de LinkedIn para obter clientes potenciais, non está de máis ter algunhas opcións de filtrado para garantir que non se filtren clientes potenciais de baixa calidade. Podes implementar un sinxelo... verificación por correo electrónico proceso nos formularios de xeración de clientes potenciais para asegurarte de que os teus clientes potenciais estean realmente motivados. É certo que isto pode reducir as túas taxas de conversión, pero buscar un cliente potencial de baixa calidade pode consumir moitos recursos do teu negocio, o que non é desexable. 

Públicos preditivos: é a decisión correcta?

O público preditivo paga a pena. Entón, se estás a pensar en ampliar a túa audiencia de segmentación, isto é algo que paga a pena investir.

Non obstante, ningunha cantidade de segmentación de anuncios pode salvar unha mala creatividade publicitaria, porque en última instancia, iso é o que está a facer o traballo pesado. O que significa que debes dedicar tempo a descubrir como mellorar o teu xogo de anuncios de LinkedIn para que poidas facilitar as conversións.

Pero, por sorte, non tes que perder tanto tempo descubrilo porque Predis A IA o expuxo e facilitouche o traballo. Con Predis AI, Podes crear anuncios de LinkedIn en pouco tempo cunha simple solicitude.

Inicia sesión, proporciona a túa indicación e deixa que a IA cree a maxia por ti! É así de sinxelo.

así, subscribirse a hoxe para obter o teu free conta e comeza a pilotar automaticamente o teu xogo de publicidade e redes sociais!

FAQ: