Coñecida polo seu emblemático logotipo de cocodrilo verde e a súa roupa deportiva de alta gama, Lacoste fíxose un nome na industria da moda coa súa estratexia de mercadotecnia. Neste blog, veremos en detalle a estratexia de marketing de Instagram de Lacoste.
Na era dixital, as redes sociais convertéronse nunha ferramenta importante para que as empresas cheguen ao seu público obxectivo. Así mesmo, Lacoste aproveitou ao máximo isto implementando unha forte estratexia de Instagram.
Neste estudo de caso, examinaremos como Lacoste usa Instagram para aumentar a conciencia da marca, interactuar cos clientes e impulsar as vendas. Veremos os distintos elementos da súa estratexia. Por exemplo, o seu uso de contido visualmente atractivo, mercadotecnia de influencers, publicacións para comprar e interacción cos seus seguidores. Ao analizar a estratexia de marketing de Instagram de Lacostes, podemos coñecer como as marcas poden usar a plataforma de forma eficaz para acadar os seus obxectivos de mercadotecnia.
Entón, sen máis preámbulos, mergullémonos na estratexia de marketing de Instagram de Lacoste e vexamos o que a fai tan exitosa.
Sobre Lacoste
Lacoste é unha empresa francesa de roupa especializada en roupa deportiva de alta gama, especialmente polos polo. É unha marca de moda recoñecida a nivel mundial que leva máis de 85 anos.
Na era dixital actual, onde a xente pasa moito tempo nas redes sociais. Lacoste foi capaz de aproveitar esta oportunidade para chegar a un público máis amplo e interactuar cos seus clientes. Unha das plataformas máis destacadas utilizadas por Lacoste é Instagram.
Nesta sección do blog, analizaremos máis de cerca a estratexia de marketing de Instagram de Lacoste. Ademais, para ver como axudou á empresa a aumentar o coñecemento da súa marca e o compromiso dos clientes.
Aquí está o TL:DR para Estratexia de marketing de Instagram de Lacoste -
1. Asociacións de influencers
2. Visuais de alta calidade
3. Tipo de Contido
4. Contido correcto no momento adecuado
5. Publicacións para mercar
6. Usuario - Contido xerado
7. Uso de Hashtags
Estratexia de marketing de Instagram de Lacoste
Aquí, analizaremos a estratexia de marketing de Instagram de Lacoste. Co obxectivo de analizar como contribuíu ao éxito da empresa na plataforma. Examinaremos os elementos clave da estratexia: imaxes de alta calidade, asociacións con influencers, publicacións para comprar e contido xerado polos usuarios. Ademais, explora como Lacoste usa Instagram para implican cos seus seguidores e manter unha forte identidade de marca na plataforma.
O obxectivo é proporcionar información valiosa sobre como as empresas poden usar Instagram de forma efectiva para acadar os seus obxectivos de mercadotecnia. Ao examinar as estratexias empregadas por unha marca exitosa como Lacoste, podemos obter unha comprensión máis profunda. Tamén descubrir as mellores prácticas para o marketing de Instagram e aprender a optimizar as nosas propias estratexias de marketing na plataforma.
1. Asociacións de influencers
As asociacións de influenciadores de Lacoste foron unha estratexia eficaz para crear conciencia da marca, impulsar as vendas e interactuar cos seguidores en Instagram. Ao asociarse con influencers que se aliñan cos valores e a estética da marca, Lacoste beneficiouse moito. Puideron aproveitar os seus seguidores e xerar confianza coa súa audiencia.
As asociacións de influencers tamén permitiron a Lacoste aumentar o compromiso na plataforma. Cando un influencer comparte unha publicación con produtos da marca, os seus seguidores teñen máis probabilidades de interactuar co contido. Isto tamén pode axudar a aumentar a visibilidade da marca na plataforma.
A marca francesa, fundada en 1933 polo campión de tenis René Lacoste, a marca ten raíces profundas no deporte e o seu emblemático logotipo de crocodilo é recoñecible ao instante nas pistas de tenis de todo o mundo. Hoxe, o compromiso de Lacoste co tenis é máis forte que nunca, e as asociacións da marca con xogadores destacados seguen impulsando o seu éxito.
O enfoque de Lacoste no tenis foi unha estratexia gañadora para a marca, que axudou a consolidar a súa reputación como premium marca de moda mantendo tamén os seus vínculos co deporte que axudou a poñelo no mapa.
As asociacións da marca cos principais xogadores axudaron a impulsar as vendas da súa roupa e calzado de tenis, que son amplamente considerados como algúns dos mellores da industria. As coleccións de tenis de Lacoste están deseñadas pensando no rendemento e o estilo, e son usadas por xogadores de todos os niveis do xogo.
O foco de Lacoste no tenis tamén axudou a elevar a súa imaxe de marca global. O deporte está asociado coa elegancia, o atletismo e o éxito, e todos estes son valores que Lacoste encarna. Ao aliñarse co tenis, Lacoste foi capaz de reforzar a súa imaxe como a premium marca que é á vez elegante e orientada ao rendemento.
2. Visuais de alta calidade
O uso de imaxes de alta calidade por parte de Lacoste é unha estratexia exitosa que axudou á marca a construír unha forte presenza en liña e conectarse co seu público obxectivo. Ademais, publica constantemente contido visualmente abraiante que se aliña coa súa identidade de marca e mostra os seus produtos dun xeito atractivo. Lacoste tamén se comprometeu eficazmente coa súa audiencia e estableceu unha forte identidade de marca en Instagram.
Ao amosar os seus produtos en escenarios visualmente atractivos e mediante composicións creativas, a marca é capaz de chamar a atención sobre os seus produtos e xerar interese entre os seguidores. Isto axudoulles a xerar confianza e credibilidade cos seguidores. Tamén demostra o compromiso da marca coa calidade e a atención aos detalles.
3. Tipo de Contido
O feed de Instagram de Lacoste céntrase principalmente no contido de estilo de vida, incluíndo as súas últimas coleccións, colaboracións de marca e embaixadores de marca. Tamén publican moito contido relacionado co deporte, especialmente o tenis. A marca tamén se asoció con varios tenistas destacados, incluíndo Novak Djokovic, Gustavo Kuerten e Dominic Thiem, por citar algúns. A marca tamén usa Instagram Stories para promocionar as súas últimas coleccións, mostrar olladas entre bastidores e destacar aos seus embaixadores da marca. Tamén publican vídeos curtos, incluíndo gráficos animados e titoriais, para interactuar coa súa audiencia.
Con contido moi visual, que mostra o emblemático logotipo da marca, roupa elegante e accesorios. A marca tamén usa a narración para mostrar as súas últimas coleccións, destacando a inspiración detrás dos deseños e a artesanía que se usa para crear cada peza. Estas técnicas de narración crean unha conexión emocional coa audiencia, o que axuda a fomentar o compromiso e a fidelizar á marca.
Entón, onde Lacoste está a conseguir o maior compromiso? A nosa análise mostra que as súas publicacións máis exitosas son as que presentan imaxes de alta calidade, como fotos de produtos ou editoriais de moda. Estas publicacións adoitan recibir miles de gústame e centos de comentarios. En canto ao contido, os seguidores de Lacoste parecen estar máis comprometidos coas publicacións relacionadas co tenis, o que ten sentido dada a longa asociación da marca co deporte. Tamén reciben un alto compromiso nas publicacións co seu emblemático logotipo de crocodilo, así como nas publicacións que mostran os seus deseños clásicos.
4. Contido correcto no momento adecuado
Lacoste está activo en varias plataformas de redes sociais, incluíndo Instagram, Facebook, Twitter e YouTube. Para comprender mellor a súa programación de publicacións, analizamos a súa conta de Instagram, que conta con máis de 6 millóns de seguidores. A nosa análise revelou que Lacoste publica case todos os días, cunha media de 5-6 publicacións por semana.
Pasando ao momento, Lacoste adoita publicar nas horas punta, cando os seus seguidores están máis activos. Segundo a nosa análise, as súas publicacións publícanse máis habitualmente entre as 7 e as 11 da mañá (PST). Isto ten sentido, xa que estes horarios coinciden con horarios típicos de desprazamento e tempo de lecer nocturno. Non obstante, ocasionalmente publican fóra deste horario, e algunhas publicacións aparecen xa desde a 1 da mañá.
Como se mencionou anteriormente, Lacoste publica unha media de 5-6 veces por semana. Esta frecuencia logra un equilibrio entre manter a atención da súa audiencia e evitar a sobresaturación. É importante ter en conta que esta frecuencia non está fixada na pedra e pode variar dependendo dos próximos eventos, lanzamentos de produtos ou campañas de mercadotecnia.
5. Publicacións para mercar
O uso por parte de Lacoste de publicacións para comprar é unha estratexia eficaz que axudou á marca a impulsar as vendas, mellorar a experiencia do usuario e fidelizar os clientes en Instagram. O uso de publicacións que se poden comprar en Instagram foi unha estratexia exitosa para impulsar as vendas. Tamén tende a mellorar a experiencia global do usuario. As publicacións que se poden comprar son unha función de Instagram que permite aos usuarios mercar produtos directamente desde a plataforma. Isto elimina a necesidade de navegar ata o sitio web da marca, o que axuda aínda máis a aumentar as vendas.
O uso de publicacións para comprar tamén axudou a Lacoste a aumentar as súas vendas en Instagram. Ao ofrecer un xeito sinxelo para que os seguidores adquiran os seus produtos, a marca é capaz de capianalizar o alto nivel de compromiso que xerou na plataforma.
6. Usuario - Contido xerado
A estratexia de contido xerado polos usuarios de Lacoste é unha forma eficaz de crear un sentido de comunidade, aumentar a conciencia da marca e fomentar o compromiso cos seguidores de Instagram. Ao amosar a creatividade e diversidade dos seus seguidores, Lacoste demostra a versatilidade dos seus produtos e constrúe unha reputación positiva na plataforma. Lacoste anima aos seus seguidores a crear e compartir contidos cos seus produtos, utilizando hashtags de marca como #LacosteStyle ou #LacosteLive. Despois, a marca volve publicar este contido no seu propio feed de Instagram, mostrando a diversidade e creatividade dos seus seguidores e demostrando a versatilidade dos seus produtos.
7. Uso de Hashtags
Unha das claves para usar os hashtags de forma eficaz é comprender con que frecuencia debes usalos. Demasiados hashtags poden parecer spam, mentres que moi poucos poden non ser suficientes para axudarche a chegar a un público máis amplo. Lacoste atopou un bo equilibrio no seu uso de hashtags, normalmente usa 5-10 hashtags por publicación.
Non obstante, a frecuencia de uso do seu hashtag varía dependendo do tipo de publicación. Por exemplo, as súas publicacións de promoción de produtos adoitan ter máis hashtags que as publicacións de estilo de vida ou de conciencia da marca. Probablemente, isto débese a que as publicacións de promoción do produto están destinadas a chegar a un público máis amplo e atraer clientes potenciais. Mentres que as publicacións de estilo de vida están máis centradas no compromiso cos seus seguidores actuais.
Ademais de utilizar xenéricos hashtags como a #moda ou o #estilo, Lacoste tamén usa hashtags de marca nas súas publicacións. Un hashtag de marca é un hashtag exclusivo da túa marca e que se usa para promocionar a túa marca nas redes sociais. O hashtag de marca de Lacoste é #Lacoste, que se usa en moitas das súas publicacións.
Os hashtags de marca son unha boa forma de crear conciencia da marca e fomentar o contido xerado polos usuarios. Cando os usuarios usan o teu hashtag de marca nas súas propias publicacións, axuda a promocionar a túa marca entre os seus seguidores. Lacoste adoita animar aos seus seguidores a usar o seu hashtag de marca. Conségueno incluíndoo nos títulos das súas publicacións e usándoo nas súas propias publicacións. A continuación móstranse algúns dos seus hashtags principais:
Tamén podes analizar a túa competencia así usando Predis.aiAnálise da competencia. Rexístrate free e comeza a analizar.
Poñéndolle un lazo
As marcas que buscan aumentar a súa presenza en Instagram poden aprender da estratexia de Lacoste en Instagram. É esencial comprender o seu público obxectivo e o que está a buscar na plataforma. As marcas tamén deben centrarse en crear contido visualmente atractivo e interactuar cos seus seguidores a través do marketing de influencers, publicacións para comprar e interacción. Seguindo estes principios, as marcas poden establecerse como líderes na súa industria en Instagram e acadar os seus obxectivos de mercadotecnia.
En conclusión, a estratexia de Lacoste Instagram Marketing demostrou ser un éxito, aumentando de forma efectiva a conciencia da marca, interactuando cos clientes e impulsando as vendas. O contido visualmente atractivo da empresa, o marketing de influencers, publicacións para mercar, e a interacción cos seus seguidores xogaron un papel crucial no seu éxito na plataforma. Ao ofrecer constantemente contido de alta calidade e interactuar coa súa audiencia, Lacoste consolidouse como líder na industria da moda en Instagram.
tamén recomendamos
Estratexia de redes sociais de Drunk Elephant
