Non se pode ocultar o feito de que vivimos nun mundo moi saturado de anuncios. Desde a creación dos anuncios tipo banner ata agora, os anunciantes atoparon novas e emocionantes formas de difundir o produto e facer que a xente vexa os seus anuncios. De todos estes tipos de anuncios, destacan tres. Parecen moi similares pero ofrecen resultados diferentes, polo que facemos unha comparación: anuncios de display vs. anuncios nativos vs. anuncios de busca. Se xa os viches por aí pero non sabes como e cando se debe usar cada anuncio, esta guía pode resolvelo por ti.
Entón, imos analizar estes tipos de anuncios.
Que son os anuncios de display?
Viches algunha vez os banners de anuncios que se colocan aos laterais do teu contido, que ás veces podes ou non ignorar? Si, eses son anuncios gráficos.
Teñen cores brillantes, destacan do resto do contido e esixen ser vistos. Este foi un medio de publicidade eficaz ao principio porque o primeiro anuncio de banner que se lanzou tivo unha abraiante taxa de clics do 44 %!
Pero a medida que máis e máis xente aproveitaba estes anuncios, os usuarios desenvolveron un hábito chamado "cegueira aos banners". A cegueira aos banners prodúcese cando os usuarios comezan a evitar inconscientemente os anuncios de display debido á súa colocación preditiva.
Debido a estas complicacións, os anuncios gráficos adoitan ter un baixo CTR taxa de 0.05% en todos os formatos. Pero agarde, non se desanime aínda por usar anuncios de display porque teñen as súas propias vantaxes. Máis sobre iso máis tarde.
Anuncios de visualización de intelixencia artificial máis intelixentes 🔥
Automatiza e escala os anuncios de display con AI Precision
PROBAR AGORA
Que son os anuncios nativos?
Lembras o problema da cegueira aos banners que afrontan os anuncios gráficos?
Os anuncios nativos foron deseñados especificamente para combater este problema.
Se os anuncios gráficos destacan entre a multitude e requiren atención, os anuncios nativos funcionan en silencio, mestúranse co teu contido e conseguen interacción.
E si, funciona. Dado que este tipo de anuncios se mostran como publicacións patrocinadas e contido recomendado, non hai resistencia nin "cegueira" por parte dos usuarios.
Este tipo de anuncios funcionan mellor en dispositivos móbiles que en ordenadores de sobremesa e, mesmo nesas pantallas, os resultados non son tan malos. A taxa media de clics para os anuncios nativos en ordenadores de sobremesa é do 0.16 % e os móbiles dan case 0.38% que é o dobre que o clic de clic (CTR) do escritorio!
Que son os anuncios de busca?
E entre todos estes anuncios de orientación visual, hai un tipo de anuncio de texto para que os anunciantes o escollan se o precisan. Trátase dos anuncios de busca.
Aínda que os anuncios de display e os anuncios nativos só se mostran en sitios web, os anuncios de busca teñen a capacidade única de presentarse no propio motor de busca.
Cando unha empresa quere colocar un anuncio de busca para unha palabra clave específica, sométese a un proceso de poxa, a miúdo xestionado por un Experto en PPC para garantir o máximo retorno do investimento. Cando gañan, os seus anuncios colócanse na parte superior dos resultados de busca orgánicos, sendo así o primeiro que ve un usuario.
Os anuncios de busca adoitan ter un título, un URL visible e unha metadescrición que ofrece máis información sobre por que esa ligazón é relevante para a consulta de busca.
Mentres que os anuncios de display e nativos son anuncios "push" nos que os profesionais do márketing che envían estes anuncios tanto se os solicitaches como se non, os anuncios de busca son diferentes. Son algo así como anuncios "pull", que só se mostran cando estás interesado nese nicho e palabra clave en particular.
Principais diferenzas entre os anuncios nativos, os anuncios de display e os anuncios de busca
Pero en que se diferencian estes anuncios entre si? Que factores hai que ter en conta ao elixir un anuncio? Analicémolos!
| Mostrar anuncios | Anuncios nativos | Anuncios de busca |
| Ten a CTR máis baixa entre as tres (0.05 %) | Ten unha boa media de CTR do 0.38 % | Ten o mellor CTR dos tres con 3.17% |
| Máis axeitado para produtos con ciclos de venda longos | Pódese usar tanto para produtos de ciclo de venda longo como curto | Pódese usar para produtos con ciclos de venda curtos |
| Máis eficaz no escritorio | Efectivo en móbiles | Pode funcionar ben tanto en móbiles como en ordenadores |
| Marketing de empuxe | Marketing de empuxe | Marketing de tracción |
Cando elixir anuncios de display?
Agora que entendemos como funcionan os anuncios nativos, os anuncios de display e os anuncios de busca, imos descubrir onde usalos na túa estratexia para obter o maior impacto. Aquí tes 4 exemplos nos que os anuncios de display funcionan mellor:
1. Cando o teu obxectivo é o recoñecemento da marca
Os anuncios gráficos, como vimos anteriormente, adoitan destacarse do resto do contido con cores atrevidas e rechamantes. E cando un usuario atopa unha páxina web co teu anuncio, seguro que tamén percibirá os teus anuncios debido a este comportamento destacado. E dado que os anuncios gráficos non son tan caros, poden ser unha boa opción para campañas de concienciación.
2. Cando es unha marca visual
Se os teus produtos se inclinan máis polos aspectos visuais como argumentos de venda, como roupa, xoias ou demais, entón os anuncios tipo banner poderían ser a solución para ti. Os anuncios gráficos veñen en diferentes dimensións e tamaños, o que che ofrece un amplo espazo para presentar os teus produtos dun xeito estético e acentuar os teus argumentos de venda.
3. Para atopar clientes de nicho
Se os teus clientes son un grupo pequeno de persoas con intereses específicos, os anuncios de display poden ser a solución ideal para ti. Por que? Porque Google relaciona as túas palabras clave e os teus anuncios con sitios web que teñen contido relacionado con eles e coloca os teus anuncios alí. Este sistema de segmentación baseado en intereses pode ser unha excelente maneira de chegar a este pequeno conxunto de público que doutro xeito non atoparías.
4. Se o teu ciclo de vendas é longo
Os longos ciclos de vendas son unha parte integral de moitos produtos de alto valor, como automóbiles, produtos de luxo, etc. Nestes casos, é moi importante estar ao tanto dos clientes. E os anuncios gráficos son unha forma de conseguilo.
Debido ás opcións de anuncios multicanal, omnicanal e de retargeting dispoñibles para os anuncios de display, estes anuncios ofrecen varias formas de chegar ao teu público. Noutras palabras, ti, como profesional do márketing, poderías manterte diante do teu público de diversas maneiras sen abrumarlo.
Crear anuncio en liñas con AI
Logra o éxito dos anuncios en liña coa creación de anuncios AI
PROBAR AGORACando elixir anuncios nativos?
A continuación, os anuncios nativos! Cando os usas e como poden serche útiles? Analícemos!
1. Traballa cun orzamento axustado
Os anuncios nativos son os máis baratos dos tres debido ás súas altas taxas de clics (CTR). Dado que estes anuncios se mesturan perfectamente co contido, non caen vítimas da cegueira aos banners e conseguen chamar a atención dos seus usuarios, o que se traduce nun CTR alto. Entón, se es alguén que traballa cun orzamento máis axustado, estes anuncios son algo que podes usar.
2. Pode medir o éxito dos anuncios
Todos os tipos de anuncios adoitan medir o número de clics que recibe un anuncio e atribúeno ao éxito destes anuncios. Pero para os anuncios nativos, normalmente, a experiencia posterior ao clic é na que se centra.
Isto significa que é máis probable que o vexas á vista de todos cando os teus anuncios funcionan ao teu favor.
3. Vítima da cegueira ás bandeiras
Se os teus anuncios foron ignorados durante algún tempo por mor da cegueira aos banners, os anuncios nativos poden ser unha nova opción para ti. Podes publicalos deste xeito para seguir xerando interacción e, ao mesmo tempo, descubrir como saír da zona cega.
Cando elixir os anuncios de busca?
Os anuncios de busca son o único dos tres tipos de anuncios que non require contido visual pero que produce bos resultados. Entón, en que casos deberías considerar estes anuncios? Vexamos!
1. Cando queres complementar o SEO
SEO, aínda que é unha forma incrible de atraer tráfico ao teu sitio web, tamén é un proceso extremadamente lento. Sen esquecer que tes que reiterar constantemente e descubrir como mellorar o teu sitio mentres compites co resto de Internet. Pero se es alguén que quere complementar esta estratexia con canles de pago, entón os anuncios de busca son xusto o que necesitas!
2. Cando tes un ciclo de vendas curto
Se o teu negocio vende un produto que non precisa moita persuasión e mercadotecnia, os anuncios de busca poden ser unha boa opción. Porque cando a xente busca as palabras clave relacionadas co teu produto, xa está establecido que están interesados no teu nicho. Agora, todo o que ten que facer o teu sitio web é atraelos, convencelos do valor do teu produto e conseguilos que convertan.
3. Se o teu negocio é local
Se tes un produto ou servizo que pode ser útil para a comunidade local en lugar do resto do mundo, deberías botarlle unha ollada aos anuncios de busca. Porque quen non buscou "barberías/boutiques/farmacias preto de min" nos seus motores de busca? Non si?
Anuncios de display vs. nativos vs. anuncios de busca: que gaña?
Desafortunadamente, aquí non hai gañadores. Porque cada anuncio serve para un propósito único e pode ofrecer resultados sorprendentes cando se usa de forma eficiente.
Pero como o usas de maneira eficiente? Creando excelentes creatividades publicitarias e un texto publicitario sorprendente que incite suavemente ao teu público a converterse. Pero como o fas?
Ao rexistrarse en Predis AIClaro! Cun só rexistro, podes obter creatividades para anuncios, textos de anuncios, suxestións de hashtags, ferramentas de programación e moito máis. E o mellor de todo é que podes automatizar todas as túas redes sociais coa axuda dunha soa ferramenta!
Se isto che parece algo que che pode ser útil, entón subscribirse a hoxe e facilita a túa vida!
FAQ:
Os anuncios gráficos úsanse mellor para o recoñecemento da marca debido á súa presenza audaz e brillante e á forma en que destacan do resto do contido. Aínda que teñen un CTR máis baixo que outros tipos de anuncios, a súa forma de captar a atención pode ser útil para os anuncios de recoñecemento.
Si, os anuncios de display son estupendos para o recoñecemento, os anuncios nativos xeran un CTR máis alto e os anuncios de busca son bos para conseguir conversións. Debido a estas calidades, moitos profesionais do márketing empregan unha combinación dun ou máis tipos de anuncios nas súas campañas.
Os anuncios nativos adoitan ser máis baratos que o resto destes tipos de anuncios debido ao seu maior CTR e menor CPC.
