Como usar os anuncios de retargeting de LinkedIn para espectadores de vídeos?

LinkedIn segue sendo a rede profesional máis grande do mundo, con máis de mil millóns de membros en máis de 200 países. Nos últimos anos, o vídeo converteuse nun dos formatos de maior interacción da plataforma, superando sistematicamente o texto e as publicacións estáticas en alcance e interacción.

Non obstante, o que moitos anunciantes aínda pasan por alto é a capacidade de reorientar os usuarios en función de canto tempo do teu vídeo viron realmente. Coas funcións de reorientación de vídeos de LinkedIn, podes mover os espectadores comprometidos cara abaixo no funil con anuncios de seguimento personalizados. Nesta guía, mostrarémosche como configurar campañas de reorientación de espectadores de vídeos e converter as visualizacións pasivas en clientes potenciais cualificados.

Entón, imos comezar!

Por que deberías dirixirte aos espectadores dos teus vídeos con anuncios de LinkedIn?

Cando alguén ve o teu vídeo, indica a súa intención. Mesmo unha ollada breve demostra curiosidade, porén, tempos de visualización máis longos implican un maior interese na túa mensaxe ou produto. Os espectadores xa están familiarizados coa túa marca neste momento, o que os fai ideais para a retargeting.

Non obstante, non todos os espectadores teñen a mesma intención. Algunhas persoas poden simplemente ver uns segundos do vídeo, mentres que outras o verán ata o final. Tratalos a todos como un só público adoita resultar nun rendemento deficiente.

Aquí é cando Segmentación de vídeos de LinkedIn esta función resulta moi útil. Ao adaptar a publicidade de seguimento aos espectadores en función de canto tempo viron do vídeo, podes chegar a clientes potenciais máis cualificados e aumentar as taxas de conversión.

Como crear espectadores de vídeo como unha audiencia coincidente?

Todo o proceso de facer anuncios de retargeting de LinkedIn para as persoas que ven os teus vídeos é bastante sinxelo. E así é como podes facelo:

• O primeiro paso para facer esta campaña de retargeting é crear unha audiencia de espectadores de vídeo no Xestor de campañas de LinkedIn. Este público usarase máis tarde como parámetro de segmentación no seguinte conxunto de anuncios. Para comezar a crear este público, fai clic en "Plan” no menú da esquerda.
• Escolla "público"deste novo menú despregable.

• O seguinte paso é facer clic en "Crear audiencia" e despois seleccione "públicos coincidentes".

• A seguinte parte é onde escollemos a fonte para o noso público obxectivo. E como estamos a crear un público de persoas que viron un vídeo en particular, facemos clic en "video".

• O último paso é nomear o teu público potencial. Despois diso, debes segmentar o teu público en función da porcentaxe do vídeo que viron, que pode ser do 25 % ou do 97 %.
• Finalmente, podes seleccionar o período de tempo no que a xente debería ter visto o teu vídeo para que se inclúa nisto. Por exemplo, as persoas que o viron nos últimos 30, 90 ou incluso 365 días. Selecciona o vídeo que queres rastrexar e logo preme en "Acordar e crear"para finalizar a selección do público."

Como crear unha campaña de retargeting para espectadores de vídeo?

Agora que o teu público está escollido e listo para comezar, é hora de decidir a túa campaña de retargeting. Para crear un novo anuncio dirixido a estas persoas en particular, debes seguir estes pasos:

• Vaia ao panel principal do Xestor de campañas de LinkedIn e faga clic en "Anunciar”No menú da esquerda.

• Escolla o "crear" e despois a opción "Campaña"Opción.

• Agora, o seguinte paso é elixir o obxectivo da túa campaña, que pode variar segundo a cantidade de vídeo que o público viu. Se viron menos do 25 %, entón non coñecen a túa oferta e apenas coñecen o teu negocio. Isto convérteos nun candidato perfecto para unha campaña de concienciación. Pero, por outra banda, se viron máis do 97 %, entón coñecen a túa oferta e están moi intrigados, o que significa que poderían estar abertos aos anuncios de conversión.
• Averigua onde se atopa o teu público no funil de vendas e usa ese obxectivo aquí.
• Seleccione o tipo de campaña, onde “clásico" está seleccionada por defecto e aconsellámoslle que a deixe así.
• Prema en "seguinte".
• Unha vez que nomear a campaña e selecciona a súa duración, podes premer en "seguinte".
• Na seguinte parte podes escoller o público para a túa campaña. Para usar o público que creamos anteriormente, fai clic en: Redirección > vídeo > e escolle vídeo.

• Unha vez que teñas feitos os cambios necesarios no anuncio noutras áreas, como as creatividades, o orzamento, etc., podes publicalo e xa está.

3 mellores prácticas para o retargeting de LinkedIn que debes coñecer

Para obter os máximos resultados nas túas campañas de anuncios de retargeting de LinkedIn, hai algunhas prácticas recomendadas que debes seguir. Algunhas delas son:

1. Impacto do tamaño da audiencia no custo da campaña

O tamaño da audiencia afecta directamente á entrega e ao custo, pero maior non sempre é mellor. Unha audiencia máis grande adoita reducir o CPM, mentres que unha audiencia máis pequena e moi relevante pode custar máis, pero converterse a unha taxa maior. O obxectivo é equilibrar a escala coa relevancia, non optimizar só polo custo.

Entón, ao configurar o teu público-obxectivo, asegúrate de dirixirte a un público máis amplo para axustar o teu orzamento. 

Pero isto tamén depende. Por exemplo, supoñamos que o teu negocio só pode atender a un público local. Pero polo ben do orzamento, estás a lanzar unha rede máis ampla. Esta non é unha estratexia intelixente. Porque nos teus esforzos por manter o teu PPC baixo, estás a dirixirte a persoas irrelevantes para ti e gastando cartos en clientes potenciais que poden non converter.

2. As exclusións son igual de importantes

Imaxinemos un escenario no que te dirixes a un usuario que viu o teu vídeo. O retargeting completouse e o usuario realizou a compra. Pero, por algún motivo, aínda está a recibir os teus anuncios de retargeting.

Isto pode ser prexudicial en moitos sentidos. En primeiro lugar, o usuario irritase ao ver os teus anuncios todo o tempo e, co tempo, pode crearse unha mala impresión sobre a túa marca como agresiva. En segundo lugar, estás a malgastar o teu orzamento publicitario en clientes cando podes estar a dirixirte a novos clientes potenciais.

Para evitar estas situacións, debes estar atento e deseñar o teu anuncio dun xeito que che permita excluír as persoas que realizaron unha conversión.

3. Cambia as chamadas á acción 

Do mesmo xeito que calquera outro aspecto dun anuncio, as chamadas á acción tamén son importantes, e a selección dunha debe facerse coa debida dilixencia.

Para escoller chamadas á acción que obteñan conversións, debes experimentar con moitas e descartar as que non sexan moi boas. 

Entre as chamadas á acción, hai as superiores do funil, as do medio, como "Descargar guía" ou "Ler blog", e, finalmente, as inferiores, como "Obter subscrición", etc. Entre elas, as do medio do funil poden ter unha taxa de conversión maior que as outras opcións. Entón, se estás a usar outras chamadas á acción, compáraas co rendemento das do medio do funil e mira cal gaña.

Consideracións Finais

Cando un espectador ve un vídeo teu, en última instancia está a expresar interese ata certo punto. O que significa que, co esforzo axeitado, a túa campaña de retargeting pode acadar o seu obxectivo.

E unha das cousas máis importantes das que depende o éxito do anuncio de seguimento é a calidade dos deseños dos teus anuncios. Porque cun texto e deseño de anuncio incorrectos, o teu anuncio podería repeler os teus clientes.

E para conseguir anuncios de tal calidade, necesitas ter habilidades de deseño ou os recursos para adquirir e xestionar alguén que teña ditas habilidades. Parece difícil, non si?

Ben, xa non. Predis AI facilitoulle a calquera persoa crear anuncios que se converten con ou sen coñecementos de deseño en cuestión de segundos. Ao aproveitar as nosas capacidades de IA intelixente e a enorme biblioteca de modelos, podes facer o traballo rapidamente e seguir obtendo resultados incribles.

Intrigado? ¡Rexístrate hoxe e obtén o teu free conta!

FAQ: