No pasado, Instagram sempre se posicionou como unha plataforma que non require ningún marketing de pago. Deus axúdache se fai esta declaración en presenza de calquera xestor de control de Instagram hoxe. Desde finais de 2019 en diante, as marcas e influencers foron testemuñas dunha caída alarmante no alcance orgánico en Instagram. Se estás activo en Instagram e non escoitaches falar disto, é posible que viviches baixo unha pedra.
Fálase disto por todas partes, e a comunidade de influencers, moi ruidosa, queixándose deles. Moitos usuarios cren agora que os anuncios de Instagram son a única forma de manter/aumentar o alcance e as taxas de interacción, e que o contido orgánico simplemente non vai ter un bo rendemento.
Por que está a diminuír o teu alcance en Instagram?
- Instagram observará a cronoloxía da túa publicación, tendo en conta a súa recente aparición.
- Fomenta a interacción nas túas publicacións. Tenta que sexan interesantes e interactivas.
- Desenvolve a tendencia a dar respostas axeitadas aos comentarios, mensaxes directas e gústames nas túas publicacións.
- Usa hashtags relevantes que coincidan co teu contido; non sexas impreciso ao respecto.
- Fai un hábito de publicar de forma consistente para que os teus usuarios poidan obter novas publicacións.
- Usa os sons máis recentes e de moda para que máis público se sienta atraído pola túa publicación.
- Tenta sempre comprender as análises básicas das túas publicacións
- Auxe dos anuncios de pago e o algoritmo que promove máis contido de pago
Son os anuncios de pago a única saída?
Esta é probablemente a razón máis obvia para o declive do alcance orgánico en calquera plataforma, que é o auxe dos anuncios de pago. Debido a que o algoritmo o impulsa máis, isto obriga aos usuarios (cunha intención de crecemento) a depender dos anuncios de pago para manter altas as cifras de alcance orgánico de Instagram e para dirixir o tráfico adecuado aos seus sitios web. O contido orgánico por si só xa non é suficiente.
De feito, houbo un fenómeno moi similar observado con Facebook entre 2013-2014. un estudo Un estudo realizado por Ogilvy revelou que o alcance orgánico medio do contido publicado polas marcas nas páxinas de Facebook diminuíu significativamente, do 12.05 % ao 6.15 %. Todo isto nun período de só 5 meses!
Aquí tes por que é esencial incorporar anuncios de pago na túa estratexia de contidos:
Adaptación aos cambios algorítmicos para un mellor alcance
No pasado, Instagram adoitaba mostrar as súas publicacións en orde cronolóxica, onde as máis recentes aparecían primeiro. Podes imaxinar ler un diario de rexistro ben coidado. Naqueles tempos, as publicacións non se ordenaban segundo os factores de taxa de interacción ou relevancia do usuario.
Pero xunto co tempo, o Algoritmo de Instagram volveuse máis intelixente, proporcionándoche contido non só recente, senón tamén baseado en factores como as relacións, o compromiso e a relevancia.
Agora, este aspecto cambiante do algoritmo de Instagram resultou gradualmente en dificultar a visualización das contas máis pequenas e das publicacións menos coñecidas. Esta tamén pode ser unha razón pola que algúns de vós sentides que as vosas publicacións non chegan a un público máis amplo, mesmo despois de obter máis gústame que antes.
Que é Organic Reach en Instagram?
Entón, basicamente, o alcance orgánico en Instagram significa que o teu contido é visto por un gran número de persoas sen pagar un só céntimo pola túa promoción.
Comprender o público diverso de alcance orgánico
Agora ben, estas son as persoas que exploran Instagram a diario a través de hashtags, contido recomendado ou simplemente percorren o seu feed casualmente, atopando o teu contido. Aquí é onde o algoritmo recompila datos sobre como o teu contido está a agradar realmente aos seus usuarios e, se é así, o teu feed recibirá un mellor impulso por parte do algoritmo.
Fomentando o compromiso dentro do teu alcance orgánico
Se as túas publicacións poden chegar a un gran número de persoas, o algoritmo analizará as interaccións que se produciron coa túa publicación. Teranse en conta todos os gústames, comentarios e comparticións que recibas. Este proceso de interacción no teu contido e nas túas publicacións axuda a revisar a profundidade da interacción.
Ampliación da visibilidade da marca no alcance orgánico
A túa marca faise máis visible cando aumenta o número de espectadores únicos. Canto máis visible sexa a túa marca, máis recoñecemento obterá. Deste xeito, constrúese credibilidade.
Investigando o descenso do alcance orgánico en Instagram
Algunhas das principais razóns do declive no alcance orgánico de Instagram son o aumento do gasto publicitario dos usuarios, un aumento da competencia de novas aplicacións de redes sociais como TikTok (a boa noticia é que a prohibición de TikTok na India contribúe a un competidor menos nas redes sociais para os indios) e a introdución de novos formatos de contido.
Esta caída no alcance orgánico foi constante, pero variou moito dun usuario a outro. Unha ollada a calquera foro en liña popular como Reddit indicará con creces a magnitude deste problema.
Un fío de Reddit que fala da magnitude do cambio no alcance orgánico en Instagram.
Crecente competencia: navegando polo panorama das redes sociais
O tempo que a xente pasa nas redes sociais agora repártese entre máis aplicacións, o que lle dá menos tempo só a Instagram. Polo tanto, isto traducirase nun menor alcance orgánico, xa que agora é menos probable que a xente vexa as túas publicacións.
- TikTok agora aumenta unha importante base de usuarios, dividindo así a audiencia entre 2 aplicacións diferentes.
- As curtas de YouTube tamén son outro lugar onde reinan os vídeos curtos. Podes subir curtas de ata 60 segundos, que é menos que en Instagram. Tamén ten a opción de subir vídeos con maior resolución e taxa de fotogramas, o que fai que a experiencia de visualización sexa incrible.
Estratexias eficaces para aumentar o seu alcance orgánico
Agora xa sabes que cada vez é máis doado aumentar o teu alcance orgánico en Instagram. Aquí tes algunhas estratexias incribles que che axudarán a aumentalo.
Elaboración de contido atractivo para mellorar o alcance
Aínda que haxa un declive no alcance orgánico de Instagram, non penses aínda que terás que comezar a venderte para conseguir anuncios. Lembra sempre que o contido que publiques non só debe chegar a un público máis amplo, senón tamén impulsar a interacción positiva coas túas publicacións.
1. Aumentar o alcance con contidos visuais de alta calidade
Instagram é unha plataforma visual, polo que publicar fotos atractivas e de alta calidade é imprescindible. As fotos e as imaxes tamén son un medio para transmitir unha mensaxe e contar a túa historia ao mundo. Asegúrate de publicar fotos vibrantes que sirvan como un agasallo visual para os teus espectadores e que tamén transmitan a túa mensaxe ao mesmo tempo. Isto axudará gradualmente a unha mellor interacción.
2. Subtítulos convincentes
Unha boa lenda pode animar ao teu público a interactuar coa túa publicación, o que aumentará o teu alcance. Tenta facer lendas entretidas. As lendas que crees actúan como unha pequena conversa co teu público, xerando así interacción. Tamén podes facer preguntas e compartir anécdotas, o que permitirá que a xente responda á túa publicación.
3. Use hashtags relevantes
Os hashtags poden axudar a aumentar a visibilidade da túa publicación porque actúan como unha etiqueta de busca. Tenta usar hashtags populares relacionados co teu nicho. Os hashtags que sexan relevantes para o teu contido axudarán ás túas publicacións a chegar a un público máis amplo, polo que sempre entende o propósito da túa publicación antes de usar hashtags. nosa free Xerador de hashtags de Instagram ferramenta, que está equipada con premium APIe características fortes, serán de gran axuda aquí
4. Aproveitando as historias e Reels para un alcance ampliado
Instagram proporcionounos unha idea incrible de reels e historias, entón por que non usalas axeitadamente, o que nos axudará a aumentar o alcance?
5. Explorando o potencial de Reels para o alcance do contido
Falamos moito sobre a importancia de Instagram Reels neste blog antes, pero realmente (Reele?) non se pode subliñar dabondo. A popularidade do formato de vídeo curto medrou exponencialmente desde o lanzamento de TikTok (lembras cando se chamaba Musical.ly?). Parte disto débese ao acurtamento dos nosos períodos de atención; os vídeos longos agora só funcionarán ben en YouTube. Instagram sabe isto, e por iso o botón para acceder Reels está situado de forma satisfeita na parte inferior central da pantalla, que é onde o polgar se moverá naturalmente.
Sen dúbida, o mellor de Reels para os profesionais do márketing é que os teus vídeos serán visibles mesmo para os usuarios que non te seguen. Sempre que uses os hashtags axeitados e os teus vídeos sexan atractivos e únicos, podes chegar a unha porción moito maior do teu público obxectivo que coas publicacións convencionais.
6. Historias de Instagram
O feito de estar xusto na parte superior da túa páxina fai que sexas visible diante de máis xente. Todo o que engadas á túa historia só chegará aos teus amigos e seguidores e ofrecerá unha ollada sincera ao teu contido.
Crea publicacións impresionantes rápido!
Consigue os teus obxectivos de Instagram coa IA
PROBAR AGORA
A importancia da coherencia na publicación de contidos
Lembra que ser puntual coa túa publicación axudarache a avanzar moito.
Publicación regular
Publicar regularmente pode axudarche a manter a túa visibilidade no feed da túa audiencia. O contido publicado tende a quedar obsoleto rapidamente, e aquí é onde as túas publicacións regulares axudaranche a superar este obstáculo. As publicacións que fagas regularmente sempre darán como resultado contido fresco para a túa audiencia.
Tempo de publicación óptimo
Ademais de publicar con regularidade, tenta identificar cando o teu público usa Instagram activamente e programa as túas publicacións segundo corresponda. Tenta publicar un mínimo de 3 a 5 veces por semana. O momento óptimo de publicación varía para cada usuario. Publica sempre contido que sexa interesante e atractivo; o teu público podería desviarse se o teu contido carece de interese.
A influencia dos vídeos no alcance orgánico
Os vídeos obtéñenche máis período de compromiso.
Se estás publicando un vídeo e unha persoa o ve, probablemente o vexa polo menos uns segundos antes de decidir se lle gusta. Ademais de reels, Instagram tamén ten vídeos e historias en directo. Así que agora podes emitir en directo co teu público, mostrar pequenos atisbos das túas actividades diarias nas historias e crear contido fascinante a través do teu reels. Volvendo aos vídeos en directo... Realmente pode facer marabillas cos teus seguidores.
Esta é unha das razóns polas que a audiencia de IG Live aumentou tanto durante a pandemia. Emitir en directo tamén é unha forma de mostrarlle ao teu público o que ocorre entre bastidores no teu lugar de traballo/casa, etc., para revelar un lado máis humano da túa marca, ao mesmo tempo que aumentas a túa interacción en Instagram.
Colaborando con influencers para ampliar o seu alcance
Unha das formas máis populares de acelerar o crecemento de Instagram é colaborando con outras personalidades influentes de Instagram. Crea Historias, publicacións e... Reels xuntos para que as súas audiencias estean expostas a ti e tamén ao teu contido.
Nas primeiras etapas do crecemento dunha conta de Instagram, é difícil presentar argumentos convincentes cando se contacta con grandes influencers para colaborar. É unha boa idea colaborar primeiro con influencers máis pequenos; é máis probable que devolvan unha resposta positiva e adoitan ter un público máis comprometido.
A medida que a túa conta vaia crecendo, podes comezar a poñerte en contacto con persoas máis influyentes e terán máis probabilidades de que queiran traballar contigo.
Invita aos teus seguidores a interactuar co teu contido
Este é un aspecto enorme do márketing nas redes sociais en xeral. Hai moitas maneiras de facelo sen parecer vulgar ou desesperado por conseguir seguidores.
- Podes usar enquisas e preguntas de opción múltiple divertidas sobre diferentes aspectos da túa marca nas túas Historias de Instagram (Consello profesional: publica as túas Historias e publicacións cando o teu público estea máis activo en Instagram. Isto chámase o momento óptimo de publicación).
- Tamén podes convidar aos teus seguidores a etiquetar aos seus amigos e compañeiros para que a publicación sexa relevante. Esta é outra forma de chegar a un público que non está na túa base de seguidores.
- Os concursos captan a atención do teu público de xeito eficaz ao ofrecer incentivos. Asegúrate de que o teu concurso ofreza algo que lles importe á xente, como a oportunidade de gañar un iPhone.
Realmente non hai nada que poida provocar un zumbido como un concurso ben desenvolvido.
Conclusión
Así que o alcance en Instagram está a morrer; sorpresa, sorpresa. Aínda que esta non é unha gran noticia para os comerciantes e influenciadores das redes sociais, definitivamente non é o fin do mundo. Se utilizaches estes consellos na túa estratexia de contido, encantaríanos saber como funcionaron para ti. Por posibles razóns polas que os teus hashtags non funcionan, le esta guía detallada. Se tes consellos que fixeron marabillas para o teu propio manexo, avísanos! Síguenos en Instagram para obter máis consellos e actualizacións de marketing en redes sociais.
Cóntanos calquera idea xenial que teñas para as túas biografías de Instagram. Encantaríanos saber de ti! Comparte as túas opinións nos comentarios a continuación ou consulta os consellos do artigo. Ademais, non esquezas consultar este artigo sobre como avaliar o contido que mellor se adapta ao teu nome de usuario!
FAQ:
Instagram prioriza o contido con alta interacción e, tendo en conta o aumento da competencia, conseguir esta interacción é máis difícil. O impulso de Instagram cara ao contido de pago tamén é un factor á hora de que as publicacións orgánicas perdan alcance.
Podes consultar o rendemento do teu contido orgánico usando Instagram Insights. Se a túa taxa de interacción co contido e as impresións diminúen constantemente sen alcanzar ningunha conta nova e única nos últimos dous meses, entón estás nun declive.
Si, a constancia é importante para axudar a aumentar o alcance. Mantén un horario de publicación estable e proporciona valor á túa audiencia regularmente a través deste contido.
