10 exemplos de redacción publicitaria creativa e campañas virais

"Os diamantes son para sempre"

"Pensa diferente"

“Hai cousas que o diñeiro non pode comprar; para todo o demais, hai Mastercard".

Estas non son só frases, son exemplos creativos de redacción de anuncios que son testemuños vivos do poderoso e intelixente que poden ser as palabras escritas. 

Cando se escriben de forma intelixente, as palabras poden converterse en lemas memorables que captan a atención, acenden o entusiasmo e impulsan as vendas. 

O mundo do marketing está a ser feroz. A mellor forma de contrarrestar esta competencia é elaborar un anuncio publicitario persuasivo. Actúa como unha ponte entre a túa marca e a audiencia, animándoas a actuar. 

Non obstante, a maioría dos redactores adoitan loitar por ter ese "momento da bombilla" ao escribir unha copia que se converte como un tolo. 

Se es un deles, este blog é para ti. Quédese connosco mentres compartimos consellos e trucos para escribir copias de anuncios atractivos xunto con exemplos creativos de redacción de anuncios. 

Estás preparado para botar a man dos teus zumes creativos? 

Pero antes de poñer a bola en marcha, imos comezar cos conceptos básicos: 

Que é un texto publicitario e por que serve Importa? 

O texto do anuncio é un texto intelixente, nítido e enxeñoso escrito ou falado para chamar a atención e espertar interese. 

Cal é o obxectivo principal de escribir un anuncio atractivo, podes preguntar? 

Motiva ao teu público para que actúe. Un texto publicitario atractivo inspira ao teu público a actuar e pode converter os clientes potenciais en clientes fieis. Tanto se se trata dun cartel publicitario tradicional, dunha páxina de destino ou dunha publicación nas redes sociais, estes textos son excelentes narradores de historias e conectan aos teus compradores potenciais máis profundamente.  

A copia do anuncio optimizada combinada con imaxes impresionantes pode provocar entusiasmo entre os compradores e impulsar as vendas.

Imos entender o poder das copias de anuncios cun exemplo. 

Esta campaña publicitaria transmite sutilmente que as patacas fritas sen ketchup Heinz están incompletas. Entón, a próxima vez que penses en patacas fritas, probablemente compre Heinz. 

Agora, ese é o poder de crear unha campaña publicitaria viral. 

Escribir copias de anuncios convincentes: por que é esencial?

Como dixo unha vez con razón William Bernbach, un pioneiro da industria publicitaria, 

“A boa publicidade fará atractivo o produto. A gran publicidade fará que o produto sexa inesquecible".

Cada marca ten un ton e unha voz. Os exemplos de redacción creativa deberían capturar a súa esencia de xeito eficaz. Non obstante, ás veces queda enterrada baixo a cacofonía dos trucos de mercadotecnia. Para estudantes que buscan fiabilidade servizos de redacción de tarefasWritePaper demostra como unha voz clara e consistente pode xerar confianza, facendo que o apoio académico complexo pareza accesible e fiable. E aí é onde funciona a maxia dos (excelentes) textos! Estes establecen unha narrativa e un ton que resoa coa personalidade e o valor da túa marca.  

Por exemplo, unha campaña publicitaria viral para unha marca de roupa para bebés terá un ton lúdico e divertido. A redacción eficaz capta e mantén a atención da túa audiencia ata a última palabra. 

Imaxina que vas conducir e ves unha valla publicitaria que anuncia roupa informal para homes. O texto é tan atractivo que reduces a velocidade un pouco para botarlle unha boa ollada. Sempre que queiras mercar roupa informal, esa marca aparecerá. ¿Motivo? – A mensaxe sutil quédase gravada na memoria. 

A través dunha narración persuasiva, unha linguaxe apaixonante e fortes chamadas á acción, unha copia impresionante converterá os consumidores de simples observadores a participantes activos. 

Outra razón para escribir copias de anuncios convincentes é que comunican de forma efectiva a proposta de valor da túa marca. Con xogos de palabras hábiles, titulares que chaman a atención e gráficos encantadores, a copia publicitaria pode esculpir o seu espazo na mente dos consumidores. 

Emocional vs. Redacción racional: que enfoque é máis eficaz? 

"A publicidade que che faga sentir algo, xa sexa rabia, orgullo, risa ou felicidade, é o mellor". – Tirón McTighe. 

Aínda que é certo que os anuncios emocionais atraen as cordas do corazón, as copias racionais falan de feitos duros. Non é de estrañar que un redactor sempre se sinta como unha situación de tira e afloxa. 

Agora a pregunta é, que camiño tomar? 

Non hai unha resposta directa! Depende da túa audiencia e dos teus obxectivos comerciais. 

Antes diso, bótalle unha ollada á redacción emocional.

Que é Emotional Ad Copy?

As copias emocionais usan palabras que evocan emocións humanas para conectar cos clientes potenciales e animalos a mercar un produto ou rexistrarse nunha solución. 

Estes anuncios falan do corazón e non da cabeza e deixan unha impresión duradeira nos clientes. 

Entendamos rapidamente o poder das emocións cun dos exemplos de redacción creativa de anuncios da campaña publicitaria viral de Coca-Cola: Abre unha Coca-Cola, abre a felicidade: 

A famosa marca de bebidas demostra como abrir unha Coca-Cola pode provocar "recordos felices". 

Aquí tes un resumo rápido do que pode facer unha copia emocional: 

• Crea unha experiencia memorable provocando as emocións correctas 
• Conecta cos compradores a nivel emocional e persoal 
• Fomenta a compra por impulso 

Dito isto, é fundamental evitar palabras desencadeantes excesivamente emotivas, xa que poden facer que o texto sexa un pouco manipulador. 

Que é a publicidade racional? 

A diferenza das copias emocionais, os anuncios racionais apelan ao hemisferio esquerdo ou lados racionais do público para que compre ou actúe en consecuencia. 

Este anuncio por correo electrónico de Lyft analiza os beneficios tanxibles e anima aos destinatarios a rexistrarse.

En poucas palabras, anuncios racionais: 

• Concéntrase en características salientables e beneficios calculables 
• Fala sobre como e non por que ou que 
• Constrúe unha base de público fiel. 

Unha palabra de precaución: Cando se leva demasiado lonxe, este enfoque pode parecer aburrido. Entón, usa o teu cerebro dereito regularmente para reducir o embotamento. 

Agardamos que a diferenza entre anuncios racionais e emocionais estea clara. Agora, aquí tes consellos prácticos para a optimización da copia publicitaria. 

5 Consellos prácticos para facer que a copia de anuncios destaque entre a multitude

Escribir textos publicitarios atractivos é unha arte cun lixeiro toque de ciencia de datos. Con xogos de palabras creativos e unha estratexia intelixente, podes crear textos que deteñan á xente no seu camiño. 

A regra xeral aquí é permanecer fiel ao ton da túa marca e podes converter espectadores pasivos en clientes seguros. 

Aquí tes cinco suxestións prácticas para axudarche a crear copias de anuncios que resoen co teu público obxectivo. 

1. Converte a súa dor en ganancias 

Compraches un produto ou rexistrarte nun servizo porque o anuncio era demasiado "guai"?

Probablemente non!

Un anuncio xenial podería ter espertado certo interese, pero non che animaría a mercar un produto ou servizo. 

Unha regra xeral importante para crear unha campaña publicitaria viral é falar de "como", non "por que" ou "que".

Comprende o punto de dor do teu público obxectivo, coméntao e mostra como convertelo no seu beneficio. 

Fala de problemas reais respaldados por datos en lugar de problemas aleatorios. Isto fará que as túas copias sexan máis identificables e poderán atopar solucións prácticas aos seus puntos de dor. 

Durante a sesión de brainstorming, imaxínate na pel do usuario para comprender como se sente e como podes mellorar a súa situación. Isto atraerá directamente 

O mellor e máis creativo exemplo de redacción de anuncios para isto é Uber. 

O "Go Anywhere You Want" de Uber soluciona o problema máis común: non atopar taxis facilmente. Esta copia dálle á empresa un ton accesible e amigable á vez que ofrece unha solución: reserva un taxi e vai onde queiras. 

Imaxe

Como sabes o que molesta ao teu público obxectivo? 

Hai moitas maneiras de coñecer os puntos débiles do teu público obxectivo. Un deses métodos é colaborar con equipos que traballan en contacto cos clientes, como os de vendas ou de atención ao cliente. A información que obteñas deles axudarache a captar o pulso do teu cliente potencial. 

2. Descodifica a túa competencia para estar á fronte 

Imaxina que vendes premium-Utensilios de cociña de calidade. Investiches importantes fondos en publicidade, pero o ROI é inferior ao esperado. 

Mentres intentas atopar razóns para isto, dás conta que as copias dos teus anuncios non están á altura dos teus competidores. Os teus anuncios carecen de claridade e perden un punto crucial: cal é o teu único proposta de valor?

Coñecer a túa competencia por dentro é a clave para crear un gancho pegadizo para a túa marca. Analizar o texto publicitario dos teus competidores pode axudarche a atopar lagoas ou puntos débiles que podes capitalizarse. 

Vexamos de novo o exemplo da marca de utensilios de cociña mencionada anteriormente. Ao analizar as copias dos teus competidores, decátaste de que pasaron por alto un punto importante: que tan doado é limpar estes utensilios de cociña? Podes desenvolver unha narrativa sólida sobre a facilidade de limpeza dos teus utensilios de cociña e facer que o teu anuncio sexa máis eficaz. 

Afortunadamente, moitas ferramentas automatizadas como Predis.ai facer analizando os problemas da competenciafree. 

3. Chamada á acción intelixente (CTA): a clave para a conversión 

Un CTA ben escrito é como un faro. 

Do mesmo xeito que unha torre de luz guía os barcos no deserto ata a costa, un CTA informará á túa audiencia sobre o que debe facer a continuación. Polo tanto, inviste tempo elaborando CTA claros e que atraigan a atención para que o teu espectador saiba o paso a seguir. 

Imaxe

Toma este anuncio de Instagram de EnaGen Bio. A compañía quere que os seus espectadores tomen medidas: faga clic no anuncio e compre os seus novos produtos. 

4. Non esquezas usar desencadeantes emocionais 

A integración dos disparadores emocionais é un paso crucial para a optimización da copia publicitaria. Estas palabras poden provocar respostas urxentes que inspiren á xente a comprar e xeran máis conversións. 

Aquí tes algunhas formas de provocar emocións usando palabras como: 

• Présa: xoga con FOMO (Fear of Missing Out) e crea unha sensación de urxencia. 
• Descubre agora: esperta unha sensación de curiosidade. 
• Agarda ata o final: fai que os teus usuarios se sinten ao límite. 

Do mesmo xeito, podes xogar con palabras emotivas como "Garda o teu asento agora" ou "Oferta limitada... A venda remata hoxe". Estes impulsarán aos potenciais compradores a non demorar e facer compras. 

5. Visuais que conquistan corazóns e obteñen conversións 

Sabías que a xente atópase aproximadamente? 5,000 anuncios por día? Agora, ese é un número demente. 

Facer que o teu anuncio destaque neste lugar ateigado é un verdadeiro desafío. Xunto co xogo de palabras, necesitas gráficos visualmente atractivos. Son como dous chícharos nunha vaina! 

As combinacións de cores axeitadas, as ilustracións atractivas e outros elementos gráficos engaden valor ao texto, facendo que os anuncios sexan dignos de clic. 

Vexamos como unha soa imaxe pode dicir máis que palabras e facer que o seu anuncio sexa digno de atención. 

Esta campaña publicitaria viral de Vaseline non usa ningún texto; os gráficos falan moito. Dá un testemuño visual dos poderes calmantes da vaselina na pel seca.

Queres crear gráficos extraordinarios pero careces de habilidades de deseño? Non te preocupes! Ferramentas como Predis.ai facilita a creación de fermosos xeradores de copias de anuncios en redes sociais. 

Agora que xa tes unha idea de como crear anuncios cativadores, revisemos rapidamente dez exemplos creativos de redacción de anuncios. 

10 exemplos de redacción de anuncios creativos (e por que funcionaron) das principais marcas   

1. Hostinger International - Campaña "On a Mission". 

Cos seus elementos visuais minimalistas e ordenados, este anuncio atrae ao instante os globos oculares dos usuarios que buscan servizos de hospedaxe de sitios web sinxelos. 

Que fixo que este anuncio fose tan pegadizo? 

• Eslogan creativo:  O «Tres. Dous. Un» capta a túa atención de inmediato, espertando a curiosidade do teu público obxectivo. 
• Esquema de cores atractivo: Hai algo real na cor púrpura, e este texto publicitario integra de xeito fermoso as vibracións de "poder" desta cor. E o astronauta ao fondo transmite unha mensaxe sutil de alcanzar novas alturas. 
• Relevancia e relatividade: Esta copia relaciona perfectamente o lanzamento dun novo sitio web cunha misión espacial. Mentres unha nave espacial viaxa contra a gravidade para tocar o ceo, os plans de aloxamento de Hostinger axudan aos usuarios a levar o seu sitio web ao seguinte nivel.

2. Nike - Campaña "Just Do It".

Nike é unha desas marcas emblemáticas que aproveitou con intelixencia o poder da redacción creativa. Co paso dos anos, a súa campaña "Just Do It" evolucionou e redefiniu as mensaxes de mercadotecnia.

Aínda que hai varias campañas publicitarias virais de Nike, este exemplo de copia publicitaria creativa chamou a nosa atención. 

E por que? Vexamos o que fai que este anuncio publicitario sexa tan atractivo: 

• Un lema que inspira: «Just Do It» inspira a acción, animando ao público obxectivo (atletas) a superar obstáculos e alcanzar os seus obxectivos. Crea unha conexión emocional e un sentido de determinación, facendo que a marca sexa sinónimo de «emprendedores».
• MinimalismoMenos é máis: con imaxes impecables, este texto publicitario transmite unha mensaxe impactante sen ningunha superfluidade. 

3. Heinz - A campaña de espera 

Heinz lanzou unha campaña global chamada "The Wait" para celebrar aos consumidores que están dispostos a esperar polo seu ketchup antes de comer. 

As copias publicitarias de Heinz recoñecen e recoñecen o "amor irracional" dos consumidores polo seu produto. 

Entón, que funcionou a favor desta campaña publicitaria viral? 

• Conexión emocional: esta campaña é un testemuño do compromiso da marca de conectar emocionalmente e fomentar o compromiso da comunidade. 
• Elementos visuais poderosos: os creatividades (anuncios impresos e en vídeo) non inclúen a botella Heinz Tomato Ketchup, polo que é o verdadeiro heroe. A ausencia da botella e os clientes que esperan mostran o amor inquebrantable polo ketchup. 

4. Sitio web de Slack: páxina de inicio 

Un dos principais produtos SaaS, Slack, aproveita o poder das palabras axeitadas para os seus textos publicitarios. 

Observa un dos seus exemplos de redacción creativa de anuncios. O título da súa páxina de inicio, "Feito para as persoas. Creado para a produtividade", é un punto destacado. Lembra aos clientes potenciais que ser produtivo é só cuestión duns poucos clics. 

Imaxe 

Por que a súa copia é tan atractiva? 

Porque o texto é sinxelo e conciso. Fala de puntos como:

• Que é Slack: unha plataforma de colaboración e produtividade 
• Como axuda Slack? – Facilita a comunicación do equipo, garantindo un ambiente de traballo produtivo. 
• A principal vantaxe de Slack é un equipo ben conectado. 

5. Dollar Shave Club: cobra menos 

Que fai que Dollar Shave Club conecte cos clientes? 

Resposta sinxela: Unha narración brillante, un humor peculiar e unha voz de marca única fan que os anuncios do Dollar Shave Club sexan agradables. 

Dollar Shave Club chama a atención dos espectadores con copias de anuncios persuasivas, memorables e compartibles, que van desde vídeos excéntricos ata demostracións de produtos non convencionais. 

Bota unha ollada a un dos seus exemplos creativos de redacción de anuncios: os gráficos brillantes e minimalistas e o lema rechamante impactan de xeito diferente. 

Este anuncio funciona porque:

• É curto, nítido e contundente. 
• Aproveita a idea de que afeitarse é unha sensación incrible debido ao seu bo produto e prezos accesibles.

6. L'Oréal: este é un anuncio para a campaña para homes 

Este exemplo de redacción publicitaria creativa de seis palabras, "Este é un anuncio para homes"de L'Oréal, desafía os paradigmas culturais dentro da industria da beleza. 

En lugar de reproducir as nocións estereotipadas asociadas á beleza, este anuncio publicitario trae un sopro de aire fresco. Transmite unha forte mensaxe de que as mulleres fan líderes capaces, igual que os homes. 

Que nos gusta deste anuncio?

• Uso creativo dos datos:  Mostrar datos ás veces pode resultar aburrido. Non obstante, cando se presentan de forma creativa, poden transmitir a mensaxe a través dun amplo espectro. Iso é exactamente o que fixo o anuncio de L'Oréal nesta campaña. O uso de barras de labios demostra como a contratación de mulleres para postos de liderado pode aumentar os ingresos. 
• Esquema de cores atrevidas: O rechamante fondo vermello amplifica aínda máis os temas do poder e a autoridade. 
• Desafiando as Convencións: Este anuncio rompe cos estereotipos sobre os roles de xénero e os estándares de beleza. Fai fincapé na frase "Beleza con cerebro", creando así unha forte conexión emocional co seu público obxectivo. 

7. Lyft - Copia da páxina de inicio 

No mundo da redacción, menos sempre é máis! 

Imaxe 

Lyft incorporou moi ben este principio para a súa copia da páxina de inicio. A escrita clara e clara non deixa nada a suposicións nin á imaxinación. Establece creativamente unha narración sobre como non é só un servizo de transporte de taxi. 

Que nos gusta deste exemplo de copia publicitaria de redacción creativa? 

• Narración sinxela pero eficaz: a marca sitúase como amiga cun coche para os pilotos. Para os condutores, Lyft é unha comunidade que lles permite dar un paseo amigable a alguén do círculo. Isto fomenta un sentimento de confianza entre os usuarios. 
• Enfoque orientado á solución: podes gañar diñeiro rápido dándolle un paseo a alguén. A copia mostra claramente este enfoque de solución. 

8. De Beers - Campaña Diamonds Are Forever 

Cando se fala de exemplos de redacción de anuncios creativos virais, non se pode evitar a campaña Diamonds Are Forever de De Beers!

Este é un exemplo clásico de como o xenial copywriting pode establecer unha narrativa. Sabes que esta campaña cambiou a actitude do público cara aos diamantes e os aneis de compromiso? 

Agora xa sabes por que este anuncio é a nai de todas as campañas!

Aquí tes algúns puntos que debes ter en conta para crear a túa campaña publicitaria viral: 

• Toca as cordas emocionais correctas: Os diamantes ou as pedras preciosas só estaban destinados aos ricos e famosos. Pasemos á década de 1930; unha liña de De Beers cambiou esta percepción para sempre! A copia afectou as células emocionais do cerebro, creando unha situación na que case todos os que propoñían matrimonio sentían a obriga de conseguir os adornos para a dama. Axeonllarse case se converteu en sinónimo de aneis de diamantes. 
• Manteña sempre a sinxeleza: As palabras sofisticadas só complican a mensaxe. Pola contra, debes optar por un vocabulario sinxelo para chegar ao corazón e á mente de todos. 

9. Aplicación de citas con bisagra 

Como non podemos engadir este texto publicitario á nosa lista de 10 exemplos de redacción de anuncios creativos? 

O xogo de palabras enxeñoso golpea o corazón do desexo final do público obxectivo: unha verdadeira conexión emocional. 

O lema "A aplicación de citas deseñada para ser eliminada" atravesa o ruído e mostra claramente o que a empresa pretende ofrecer. 

Que nos gusta deste anuncio publicitario?

• O ton confiado: o lema rezuma a confianza de que Hinge fará calquera cousa para conseguir que os usuarios queiran: unha conexión amorosa real. 
• Fomenta a sensación de confianza: con tantas aplicacións de citas no mercado, pode ser difícil atopar unha verdadeira alma xemelga. Pero Hinge é diferente. O lema mostra que a aplicación axudará aos usuarios a atopar alguén que valga a pena eliminar a aplicación. 

10. Coca-Cola - Comparte unha campaña publicitaria de Coca-Cola 

Imaxina entrar nun supermercado e unha botella vermella chamou a túa atención. Pero, en lugar do seu logotipo, hai un nome escrito nel. 

Mercaríao? 

Si! Iso foi exactamente o que pasou cando Coca-Cola comezou a súa campaña "Comparte unha Coca-Cola". 

Con só tres palabras, este anuncio personalizado transformou a Coca-Cola nun fenómeno cultural. 

Así é como esta copia creativa causou conmoción no mundo da publicidade: 

• Poder da personalización: o anuncio publicitario "Comparte unha Coca-Cola" aproveita o poder da personalización ao aproveitar o desexo de recoñecemento persoal do consumidor. 
• Aproveitamento do contido xerado polo usuario: o "Compartir unha Coca-Cola" non só tiña unha experiencia de consumidor personalizada. A marca animou aos usuarios a compartir as súas botellas nas redes sociais, dándolle á campaña un toque auténtico de UGC. 

envolvendo anterior 

Os niveis de atención están a diminuír. Facer que a xente se deteña a mirar os teus produtos ou servizos é como cravar o océano. Pero, cunha redacción creativa e cautivadora, podes crear campañas publicitarias virais que queden na mente e no corazón das persoas para sempre. 

Sexa cal sexa o medio que elixas para publicar as túas copias de anuncios, ter as ferramentas adecuadas facilita o proceso. Aí é onde Predis.ai entra en escena. Predis inicia as túas campañas publicitarias, desde a creación de gráficos atractivos ata a escritura de lemas. 

Quere saber máis sobre Predis.ai? Asine free e explora as súas marabillosas características. 

FAQ:

Contido relacionado,

como Escribe unha boa copia do anuncio?