Is branda makeup agus áilleacht é Huda Beauty a bhfuil aitheantas idirnáisiúnta ollmhór faighte aige i dtréimhse ghearr, a bhuíochas den chuid is mó dá tactics margaíochta nuálaíocha. Sa bhlag seo, beimid ag tabhairt faoi Straitéis Margaíochta Huda Beauty a chuir le rath Huda Beauty, agus conas is féidir leat na tactics seo a úsáid chun fás do bhranda a thiomáint.
Ó mhargaíocht an lucht tionchair agus na meáin shóisialta a ghiaráil go dtí úsáid a bhaint as sonraí custaiméara agus feachtais mhargaíochta ó thaithí, d’úsáid Huda Beauty tactics éagsúla chun dul i ngleic lena lucht féachana agus feasacht branda a thógáil. Ina theannta sin, tá béim láidir curtha ag an mbranda ar bharántúlacht agus éagsúlacht ina chuid iarrachtaí margaíochta, rud a chabhraigh leo ceangal a dhéanamh lena spriocghrúpa agus athshondas a dhéanamh leis.
Sa chás-staidéar seo, beimid ag fiosrú gach ceann de na Straitéisí Margaíochta Huda Beauty seo go mion, agus ag tairiscint leideanna praiticiúla maidir le conas is féidir leat na ceachtanna seo a chur i bhfeidhm ar d’iarrachtaí margaíochta féin. Is cuma más úinéir gnó beag, gairmí margaíochta nó fiontraí tú, gheobhaidh tú léargais luachmhara agus beir leat inghníomhaithe sa chás-staidéar seo. Mar sin gan a thuilleadh moille, déanaimis tumadh isteach sna ceachtanna margaíochta is fearr is féidir linn a fhoghlaim ó chur chuige Huda Beauty.
Is féidir leis an bhlag a bheith fada agus mionsonraithe, mar sin seo chugat TL:DR duit 😉,
1. Infheistíocht a dhéanamh i margaíocht an Tionchair
2. Bain úsáid as ábhar a ghintear ag an úsáideoir
3. Fan Comhsheasmhach ar na Meáin Shóisialta le haghaidh Tionchair Níos Fearr
4. Margaíocht ó thaithí
5. Post ag an Am is Fearr
6. Éagsúlacht agus cuimsiú
7. Barántúlacht
8. Hashtags a ghiaráil ar Instagram
Huda Beauty
Huda Beauty is branda áilleachta aitheanta ar fud an domhain é a bhunaigh Huda Kattan, an té a bhfuil tionchar aige ar an áilleacht, in 2013. Tá Huda Kattan tar éis a grá don áilleacht a iompú ina fhiontar billiún dollar agus ainmníodh í ar cheann de Forbes 'Tionchar is mó'.
Tá sí freisin:
- Kim Kardashian an geilleagar tionchar áilleacht.
- Uimh 1 ar an Liosta saibhir an Tionchair Instagram is féidir suas le USD 18,000 in aghaidh an phoist a dhéanamh.
- An bhfuil glanfhiúchas measta níos mó ná 4.5 milliún dollar.
- Bunaitheoir na cuideachta áilleachta indie #1 Instagram.
Cuireann an branda raon leathan táirgí áilleachta, lena n-áirítear makeup, cúram craicinn, agus cúram gruaige, agus tá láithreacht láidir aige sa tionscal cosmaidí.
Cuireann an branda raon leathan táirgí áilleachta, lena n-áirítear makeup, cúram craicinn, cúram gruaige.
Straitéis Margaíochta Huda Beauty
Tá roinnt straitéisí margaíochta rathúla curtha i bhfeidhm ag Huda Beauty a chabhraigh leis an mbranda seasamh amach sa tionscal cosmaidí plódaithe. I measc roinnt tactics tábhachtacha de chuid Straitéis Margaíochta Huda Beauty a úsáideann an branda tá giaráil margaíochta tionchair, úsáid a bhaint as na meáin shóisialta chun teagmháil a dhéanamh lena lucht éisteachta, úsáid a bhaint as sonraí custaiméirí chun eolas a chur ar a gcinnteoireacht, agus feachtais mhargaíochta ó thaithí a úsáid.
Ina theannta sin, chuir Huda Beauty béim láidir ar bharántúlacht ina gcuid iarrachtaí margaíochta agus tá gealltanas tugtha aige don éagsúlacht agus don chuimsiú ina gcuid feachtais. Anseo thíos, déanfaimid breathnú níos mine ar gach ceann de na straitéisí Huda Beauty Marketing seo.
1. Infheistíocht a dhéanamh i margaíocht an Tionchair 🤳🏽
D'oibrigh Huda Beauty le raon leathan de tionchair, lena n-áirítear blagairí cáiliúla agus áilleacht, chun a gcuid táirgí a chur chun cinn. Sheol an branda a chlár tionchair freisin, ar a dtugtar an Huda Beauty Squad, a ligeann do dhaoine tionchair roghnaithe táirgí eisiacha a fháil agus rochtain a fháil ar imeachtaí speisialta.
Margaíocht tionchar a ghiaráil
Tá rath Huda Beauty ar Instagram go mór mar gheall ar úsáid na margaíochta tionchair. Is daoine aonair iad na daoine a bhfuil tionchar acu a bhfuil nideoga ar leith acu agus a bhfuil lucht leanúna suntasach ar líne acu. Toisc go mbreathnaíonn a lucht leanúna orthu mar shaineolaithe iontaofa ina réimse, is féidir leo dul i bhfeidhm go héifeachtach ar chinntí ceannaigh a lucht éisteachta. Chuir an straitéis seo ar chumas Huda Beauty teacht ar lucht féachana leathan agus gníomhach trí a chuid táirgí a chur chun cinn.
Tá sé seo ar cheann de na poist le rannpháirtíocht ard, mar a fheictear, is ábhar a ghintear ag an úsáideoir, agus tá siad clib freisin ar an cruthaitheoir. Is comhartha soiléir é seo go raibh ról tábhachtach ag lucht tionchair i rathúlacht an bhranda. Chomh maith le micrea-thionchar a ghiaráil chun a spriocmhargadh a bhaint amach, tá Huda Beauty tar éis úsáid a bhaint as níos mó tionchair bunaithe freisin.
2. Úsáid a bhaint as ábhar a ghintear ag an úsáideoir
Bhain Huda Beauty úsáid freisin as ábhar a ghintear le húsáideoirí (UGC) trí phoist de lucht tionchair na meán sóisialta a úsáideann táirgí Huda a thaispeáint ar a gcuid ranganna teagaisc, cuma agus léirmheasanna makeup.
Ligeann sé seo nasc a dhéanamh le spriocmhargadh Huda Beauty de dhaoine 20-24 bliain d'aois agus léargais luachmhara a fháil ar an gcaoi a n-úsáidtear a chuid táirgí.
Is féidir le UGC (ábhar arna ghiniúint ag úsáideoirí), nó ábhar cruthaithe ag custaiméirí, a bheith ina uirlis chumhachtach mhargaíochta. Tá Straitéis Margaíochta Huda Beauty bunaithe go láidir ar UGC. Is minic a chuireann UGC grianghraif agus teistiméireachtaí custaiméirí ar a gcuntais meán sóisialta, rud a chabhraíonn le muinín agus barántúlacht a chothú lena lucht éisteachta. Trí ábhar a ghineann úsáideoirí a thaispeáint, is féidir leat luach do tháirgí a léiriú agus cruthúnais shóisialta a chruthú.
3. Fan ar Chomhsheasmhacht ar na Meáin Shóisialta le haghaidh Tionchair Níos Fearr 📆
Tá ról mór ag fanacht comhsheasmhach ar na meáin shóisialta i rathúlacht aon ghnó. Cabhraíonn cloí le straitéis rialta le heispéireas custaiméara níos fearr a chruthú agus cothaítear creidiúnacht, cáil agus muinín branda. Bíonn tionchar ag comhsheasmhacht freisin ar bhunlíne gnó, toisc gur fiú 20% níos mó brandaí comhsheasmhacha ná iad siúd a bhfuil neamhréireachtaí ina gcuid teachtaireachtaí.
Taispeánann an chairt líon na bpostálacha ar an y-ais agus miondealú laethúil ar an x-ais, le dathchódú a léiríonn an cineál ábhair sna postálacha.
Mar a breathnaíodh, físeáin a bhí i bhformhór na bpost a cruthaíodh, léirithe i corcra ar an gcairt, agus iad uaslódáilte mar reels ar Instagram. Ní chlaonann an straitéis seo ó ghnáthchur chuige iomaitheoirí eile a phostálann meascán d’íomhánna aonair agus timpealláin ar bhonn neamhréireach.
Úsáideann an branda ábhar físe a fhaigheann ráta rannpháirtíochta 38% níos airde ná poist statacha, cibé acu trí scéalta Instagram nó ar an bpríomhfhotha. Ina theannta sin, postálann siad ábhar dhá nó cúig huaire sa lá chun fanacht gníomhach.
Léiríonn an anailís ar rannpháirtíocht do @hudabeauty é sin reels níos éifeachtaí ná poist aoníomhá agus timpealláin ó thaobh rannpháirtíocht iomlán.
Sa chairt seo, léirítear postálacha físe i gcuaillí dearga, aoníomhá i gorm, agus timpealláin i glas. Le cabhair ó Predis.ai, is féidir linn anailís a dhéanamh ar fheidhmíocht fhoriomlán na bpost agus patrún dáileadh ábhar a aithint.
Tacaíonn sé seo freisin leis an nóisean gur féidir torthaí eisceachtúla a bheith mar thoradh ar chomhsheasmhacht ar na meáin shóisialta agus a bheith feasach ar threochtaí agus formáidí reatha agus tú a chur ar leataobh ó d’iomaitheoirí.
Ag baint úsáide as na meáin shóisialta gnéithe leathnaithe
Tá láithreacht láidir ag Huda Beauty ar ardáin meáin shóisialta cosúil le Instagram, áit a bpostálann siad nuashonruithe táirgí go minic, ábhar taobh thiar de na radhairc, agus ranganna teagaisc. Tá an branda tar éis giaráil freisin Poist indíolta Instagram gné a ligeann do chustaiméirí ceannacháin a dhéanamh go díreach óna gcuntais meán sóisialta.
4. Margaíocht ó thaithí
D'úsáid Huda Beauty feachtais mhargaíochta ó thaithí chun dul i ngleic lena lucht féachana agus feasacht branda a thógáil.
Is éard atá i gceist le margaíocht ó thaithí ná eispéiris thumoideachais idirghníomhacha a chruthú do chustaiméirí chun dul i ngleic le do bhranda. D'úsáid Huda Beauty feachtais mhargaíochta ó thaithí chun dul i ngleic lena lucht féachana agus feasacht branda a thógáil.
Mar shampla, tá siopaí pop-up ar siúl ag an mbranda, áit ar féidir le custaiméirí triail a bhaint as táirgí agus freastal ar thaispeántais makeup, agus d’óstáil sé imeachtaí cosúil le painéil áilleachta agus seoltaí táirgí. Cuidíonn na feachtais seo le nasc níos doimhne a chruthú le custaiméirí agus féadann siad a bheith ina mbealach éifeachtach chun díolacháin a thiomáint agus dílseacht branda a thógáil.
Mar a fheiceann tú san anailís ar Théama an Ábhair tugtha ag Predis.ai, is ábhar a ghintear ag an úsáideoir an chuid is mó dá gcuid post. Cuireann siad roinnt postálacha táirge ar fáil freisin.
5. Post ag an Am is Fearr 🕙
Poist Huda Beauty idir 3-5 huaire in aghaidh an lae le bearna de 2-3 uair an chloig idir gach post. Cuidíonn an chomhsheasmhacht seo lena lucht éisteachta fanacht gafa agus coinníonn sí suim dá lucht leanúna. Ina theannta sin, déanann turgnaimh áilleacht Huda le poist fhíse éagsúla agus éiríonn go maith leo go léir dul i ngleic lena lucht féachana.
Ina theannta sin, tá a fhios acu gurb iad baineannaigh 20-24 bliana d’aois go príomha a spriocmhargadh ó thíortha ar nós na SA, an RA, Ceanada, an Bhrasaíl agus Éire. Agus é seo ar eolas acu, postálann siad ábhar a thaitníonn leis an déimeagrafach seo agus a bhaineann leas as a lucht leanúna. Postálann siad ranganna teagaisc makeup, leideanna, agus cleasanna, agus moltaí táirge.
Ó na sonraí, is léir go bhfoilsítear formhór na bpost idir 12 am agus 9 am. Tugann sé seo le tuiscint go ndéanann an branda ábhar a phostáil go straitéiseach nuair a bhíonn a lucht leanúna is gníomhaí, agus is cosúil gur straitéis rathúil í.
D’éirigh go han-mhaith le Huda Beauty ar Instagram mar gheall ar a straitéis dhigiteach atá deartha go cúramach agus a tiomantas do phostáil ag na hamanna is fearr is féidir. Trí thuiscint a fháil ar an spriocmhargadh agus trí ábhar a bhaineann leo a chruthú, d'fhorbair siad lucht féachana gníomhach de 51 milliún leantóir i gceann cúpla bliain.
6. Éagsúlacht agus cuimsiú
Tá gealltanas tugtha ag Huda Beauty don éagsúlacht agus don chuimsiú ina bhfeachtais mhargaíochta, agus bíonn samhlacha agus tioncharóirí de thonanna craicinn, méideanna agus aoiseanna éagsúla le feiceáil ina bhfógraí agus ina n-ábhar meán sóisialta, agus iad ag cur chun cinn oiliúint ar éagsúlacht chultúrtha mar chuid de chultúr branda cuimsitheach a chothú.
Is nithe tábhachtacha iad éagsúlacht agus cuimsiú sa mhargaíocht, mar go gcabhraíonn siad lena chinntiú go bhfuil d’fheachtais ionadaíoch ar do spriocghrúpa agus go mbaineann siad leo.
Trí bheith cuimsitheach i do chuid iarrachtaí margaíochta, is féidir leat achomharc a dhéanamh chuig lucht féachana níos leithne agus do luachanna mar bhranda a léiriú.
7. Barántúlacht
Is minic a chuireann iarrachtaí margaíochta Huda Beauty béim ar bharántúlacht an bhranda agus a bunaitheoir, Huda Kattan.
Is gné thábhachtach den mhargaíocht í an bharántúlacht, mar go gcabhraíonn sé le muinín agus creidiúnacht a chothú i measc do lucht éisteachta. Is minic a chuireann iarrachtaí margaíochta Huda Beauty béim ar bharántúlacht an bhranda agus a bunaitheoir, Huda Kattan.
Is minic a roinneann an branda ábhar taobh thiar de na radhairc agus grianghraif fhollasacha ar na meáin shóisialta chun léargas níos pearsanta a thabhairt do chustaiméirí ar an mbranda. Trí bheith barántúil i do chuid iarrachtaí margaíochta, is féidir leat nasc níos láidre a thógáil le do lucht féachana agus idirdhealú a dhéanamh idir tú féin agus iomaitheoirí.
8. Hashtags a ghiaráil ar Instagram
D'úsáid Huda Kattan, bunaitheoir an líne cosmaidí agus tionchar cáiliúil áilleacht, a hashtag branda lárnach #hudabeauty ar dtús i mí an Mheithimh 2016. I díreach 1 bhliain go leith, bhí os cionn 1 milliún post a bhaineann leis an hashtag seo.
Bhí Huda Kattan cúramach i gcónaí gan hashtags cineálacha a úsáid ina cuid post, toisc go bhfuil an iomaíocht orthu ró-ard, agus ina ionad sin díríonn sí ar hashnóga brandáilte atá nasctha lena cuid táirgí. Le gach seoladh táirge nua, cruthaíonn sí hashtag uathúil, go háirithe dó.
Níl sé casta taighde a dhéanamh ar hashtags. Rinneamar anailís ar na tacair hashtags is coitianta a úsáideann Huda Beauty le cabhair ó Predis.ai, agus seo a leanas na torthaí. Is iad na tacair hashtag is minice a úsáideann Huda Beauty ná:
Chomh maith le hashtags brandáilte a chruthú, rinne Huda Kattan giaráil ar mhicrea-thionchar freisin chun a spriocmhargadh a bhaint amach. In 2017, roinn micrea-tionchar amháin den sórt sin post físeáin ina raibh táirgí Huda Beauty agus an hashtag #hudabeauty. Fuair an post 6 milliún radharc iontach, cé nach raibh ach thart ar 34,000 leantóir ag an té a raibh tionchar aige ar áilleacht ag an am.
Úsáid a bhaint as Predis.ai anailís ar iomaitheoirí, is féidir linn rannpháirtíocht iomlán ar hashtags a aithint, lena n-áirítear an meánlíon na rudaí is maith liom agus tuairimí ar phoist le déanaí. Seo a leanas na hashtags is fearr a úsáideann @hudabeauty.
Má úsáideann tú na haischlibeanna cearta ar Instagram is féidir leat d’infheictheacht a fheabhsú go mór agus leantóirí nua a mhealladh. De réir staidéir, meánlíon postanna a bhfuil hashtag amháin acu ar a laghad 12.6% níos mó rannpháirtíochta ná poist gan ceann ar bith. Ina theannta sin, trí 2-3 hashtag in aghaidh an phoist a áireamh, méadaítear rannpháirtíocht 23.4%.
Seo thíos na 5 hashtag is fearr a úsáideann Huda Beauty chun a rochtain a mhéadú.
Ní mór duit a bheith ag smaoineamh an bhféadfá anailís a dhéanamh ar fheidhmíocht do chomórtas ar na meáin shóisialta ag baint úsáide as Predis.ai. Bhuel, is féidir leat. Do Free! Just a chlárú anseo (Níl cárta creidmheasa ag teastáil ar ndóigh) chun tús a chur le hábhar a ghiniúint agus anailís a dhéanamh ar straitéisí d’iomaitheora.
Seo an PDF Feidhmíochta Instagram Huda Beauty iomlán chun tú a íoslódáil.
Tá go leor torthaí rathúla don bhranda mar thoradh ar straitéis margaíochta Huda Beauty. Trína n-úsáid a bhaint as margaíocht tionchair, na meáin shóisialta, feachtais mhargaíochta ó thaithí, agus tactics eile, tá feasacht branda láidir agus bonn custaiméirí dílse bainte amach ag an mbranda. Chuidigh na hiarrachtaí seo freisin le fás suntasach díolacháin an bhranda agus clúdach dearfach sna meáin.
Tá lucht leanúna ollmhór agus aitheantas idirnáisiúnta faighte ag Huda Beauty i dtréimhse ghearr, a bhuíochas go mór mór dá bhfeachtais mhargaíochta dána agus láithreacht láidir ar na meáin shóisialta. Tá an branda os a chionn 51 milliún leantóir ar Instagram ina n-aonar, agus tá a chuid táirgí ar fáil ag miondíoltóirí móra ar nós Séphora agus Ulta.
Tá go leor clúdach dearfach sna meáin faighte ag feachtais mhargaíochta Huda Beauty, agus an branda le feiceáil i mórfhoilseacháin mar Vogue, Elle, agus Harper's Bazaar. Chuidigh aird na meán cumarsáide seo le cáil agus feasacht an bhranda a threisiú tuilleadh.
Chuidigh a láithreacht ar na meáin shóisialta leis an mbranda nasc láidir a thógáil lena lucht féachana. Bíonn an branda i dteagmháil go minic le custaiméirí ar ardáin cosúil le Instagram, áit a mbíonn leibhéal ard idirghníomhaíochta acu lena gcuid leanúna.
Ó mhargaíocht lucht tionchair a ghiaráil go dtí na meáin shóisialta a úsáid chun teagmháil a dhéanamh le custaiméirí, d’úsáid Huda Beauty tactics éagsúla chun feasacht branda agus díolacháin a thiomáint.
Trí tháirgí ardcháilíochta a thairiscint, clár dílseachta a chur i bhfeidhm, agus fanacht suas chun dáta le treochtaí tionscail, tá bonn custaiméirí dílis tógtha acu agus tá fás suntasach díolacháin bainte amach acu. Trí na ceachtanna margaíochta seo ó chur chuige Huda Beauty a chur i bhfeidhm, is féidir leat straitéis rathúil margaíochta Instagram a fhorbairt do do ghnó féin.
Léigh Gaolmhara,
Cosmaidí ColourPop Instagram Straitéis
