An raibh a fhios agat go bhfuil staggering 81% de na daoine úsáid a bhaint as Instagram chun taighde a dhéanamh ar tháirgí agus ar sheirbhísí éagsúla?
Feidhmíonn an staitistic iontach seo mar fhianaise chun an ról tionchair atá ag Instagram i shaping iompar tomhaltóirí. Is fíric go dtuigeann brandaí cosúil le Under Armour go hiomlán agus go bhfuil meas acu.
Trína láithreacht dhinimiciúil ar Instagram, ní hamháin go dtaispeánann Under Armour a raon eisceachtúil éadaí spóirt ach cothaíonn sé pobal bríomhar agus tagarmharcanna nua á leagan síos acu i saol na margaíochta digití.
Pléann an blag seo go domhain le margaíocht Under Armour Instagram. Iniúchann sé an chaoi ar éirigh leis an gcumhacht seo an gníomh scrollaithe a chlaochlú go deis siopadóireachta.
Nochtfaimid raon straitéisí a spreag Under Armour chun solais, lena n-áirítear scéalaíocht an-láidir, comhpháirtíochtaí tionchair, agus seoltaí táirgí nuálacha. Mar sin, cad a bhfuil tú ag fanacht? Cuirimis tús leis!
Faoi Faoi Armúr
Léiríonn Under Armour, branda aitheanta trealaimh feidhmíochta, a thionchar ní hamháin ar an bpáirc ach freisin trína láithreacht ghníomhach ar na meáin shóisialta.
Le mórthaibhseach 8.3 milliún leantóir ar Instagram, tá a rannpháirtíocht mar fhianaise ar an tionchar a bhíonn acu ar an réimse digiteach. Tá timpeall 3800 post acu ar a n-Instagram agus 5.6k ar an meán.
Déanaimis iniúchadh ar an mbranda féin. Faoi Armúr, a bunaíodh i 1996, agus tá misean dírithe ar lúthchleasaithe a fheabhsú trína dtiomantas gan staonadh do phaisean, dearadh agus nuálaíocht. Síneann sé thar a bheith ina bhranda amháin; cruthaíonn sé pobal bríomhar a chuimsíonn gach lúthchleasaí ag aon leibhéal.
Is léiriú é an luach lárnach seo ar a suíomh Gréasáin a thaispeánann raon de tháirgí a ndearnadh innealtóireacht chúramach orthu, ó léinte lúthchleasaíochta go bróga agus gabhálais. Tá na míreanna seo deartha chun an chompord is fearr a sholáthar trí lúthchleasaithe a choinneáil fionnuar, tirim agus éadrom le linn aon chluiche, cleachtadh nó seisiún aclaíochta.
Cónaíonn ceanncheathrú an bhranda i Baltimore, Maryland, ag taispeáint a dtionchar domhanda.
Léirítear tiomantas Under Armour don nuálaíocht ní hamháin ina gcuid táirgí eisceachtúla ach freisin ina straitéisí margaíochta. Téann siad níos faide ná díolacháin táirge amháin; cothaíonn siad pobal trí rannpháirtíocht mhachnamhach.
Cibé an lúthchleasaí thú atá ag lorg feisteas den scoth nó má tá feisteas ardcháilíochta de dhíth ort, tá cumhdach agat ar Under Armour.
Barr 9 Straitéisí Margaíochta Instagram Faoi Armúr
Faoi straitéis Instagram Armour seasann amach as a bharántúlacht, comhsheasmhacht agus nádúr tarraingteach.
In ionad táirgí a dhíol, tugann siad tús áite do phobal bríomhar a thógáil agus scéalta a fhí a bhaineann lena lucht éisteachta. Leagann an cumas seo chun láithreacht branda cumhachtach a chruthú ar na meáin shóisialta trí scéalaíocht dhigiteach iad a scaradh óna chéile.
Is féidir linn an oiread sin a fhoghlaim ó chur chuige margaíochta Under Armour Instagram toisc go bhfuil máistreacht acu ar ealaín Instagram i ndáiríre. Seo naoi bpríomhstraitéis a thaispeánann conas is fearr le Under Armour ar an ardán seo. Cuirimis tús leis!
1. Visuals cumhachtacha
Labhraímis ar fhíseáin – mar i saol Instagram, is iad gach rud iad. Agus is cosúil nach dtuigeann aon duine é seo níos fearr ná Under Armour.
Sracfhéachaint amháin ar a gcuntas Instagram agus ní hamháin go bhfuil tú ag féachaint ar tháirgí; tá tú tumtha i insint. Is scéal allais, diongbháilteacht í gach íomhá agus na buaicphointí díograiseacha a bhaineann le do spriocanna a bhaint amach.
Ach seo chugat an cicéir – ní hé amháin na buanna a thaispeánann siad. Is é an grind, an misneach, an dul ar ais suas nuair a bhíonn tú síos. Tá sé fíor, agus tá sé amh. Úsáideann siad go maistriúil radharcanna cumhachtacha, ní hamháin chun a thaispeáint go ndíolann siad éadaí spóirt, ach chun athshondas a dhéanamh ar thuras gach lúthchleasaí, nó aon duine a bhfuil sprioc, aisling nó constaic le sárú acu.
Agus nach bhfuil sé ar fad ard-ochtáin fuinnimh agus déine. Meascann siad é le hamharcléiriú a labhraíonn chuig na tráthanna níos ciúine - an fócas roimh an stoirm, an sásamh tar éis bua crua, an diongbháilteacht chiúin a chothaíonn uaillmhian.
Is é an rud a chuir Under Armour nail lena straitéis amhairc ná seo: níl tú ag féachaint ar bhranda i bhfad i gcéin nach féidir a láimhseáil. Tá tú ag féachaint ort féin, ar do streachailtí, ar do thuras. Tá tú i do bhall de phobal a fhaigheann é - na hards, na híseal agus gach rud idir eatarthu.
Agus is é sin go beacht a dhéanann a n-ábhar amhairc ní hamháin tarraingteach, ach thar a bheith pearsanta agus spreagúil.
2. Teachtaireachtaí Comhsheasmhacha
Má tá rud amháin Under Armour tairní arís agus arís eile, tá sé a comhsheasmhacht unshakeable i teachtaireachtaí.
Léim isteach ina bhfotha Instagram, agus tá tú ag tumadh isteach i ndomhan ina bhfuil macallaí ar an athléimneacht trí gach post, scéal agus feachtas. Ní bhaineann sé le héadaí spóirt amháin; tá sé mar gheall ar an spiorad a thiomáineann gach lúthchleasaí - agus go deimhin, gach duine aonair - a dhícheall, a bhrú, a shárú.
Tóg a dtéama “BEIDH mé”, mar shampla. Ní hamháin gur taglíne catchy é; is mantra é a bhaineann le gach duine amuigh ansin ag brú a dteorainneacha. “BEIDH mé” cad é?
Tá an freagra chomh héagsúil lena lucht éisteachta: éireoidh liom, BEIDH mé ag troid ar ais, mairfidh mé. An brilliance de? Is seiceáil folamh é le cinneadh, ag fanacht leat chun na bearnaí a líonadh le do spriocanna pearsanta.
Téann an comhsheasmhacht seo thar mhargaíocht amháin. Is gealltanas é, lámh seasta ar do dhroim, ag brú ar aghaidh leat. Is guth é a deir, “Tá a fhios againn an meileann, an allais, na deora. Táimid leat.”
Agus is é seo, a dhaoine, an chaoi ní hamháin go ndíolann margaíocht Under Armour Instagram táirge ach go ndíolann sí gealltanas - gealltanas de thacaíocht gan staonadh ar do thuras chun an mhóraimh. Níl sé ach comhsheasmhach; tá sé leanúnach spreagúil.
Seachas teachtaireachtaí comhsheasmhacha, tá Under Armour an-chomhsheasmhach lena sceideal postála freisin. Postálann siad 1 phostáil ar an meán in aghaidh an lae.
3. Hashtags a chur i ngleic
Tá níos mó i gceist le hashtags ná frásaí beaga faiseanta; is uirlisí cumhachtacha iad ar féidir leo rannpháirtíocht a spreagadh, pobail a thógáil, agus teachtaireacht branda a threisiú. Tá Under Armour, agus an tuiscint ghéar aige air seo, tar éis hashtags a iompú ina bhfoirm ealaíne ar a Instagram.
Tóg #IWILL, cuir i gcás. Níl ann ach dhá fhocal; is dearbhú, gealltanas é. Gach uair a úsáideann duine é, tá siad ag tabhairt gealltanas dóibh féin agus don domhan.
Cibé an mbaineann sé le hobair chrua a dhéanamh, sprioc phearsanta a bhaint amach, nó dúshláin a shárú, is mór an diongbháilteacht é #IWILL.
Ansin níl #RiailTú Féin. Baineann sé le smacht a ghlacadh, a bheith i do mháistir ar do chinniúint, agus gan ligean do rud ar bith tú a choinneáil siar. Is mantra é le haghaidh féinsmacht agus fás pearsanta.
Seo cuid de na hashtags Instagram is fearr a d’úsáid Under Armour.
Is é an rud is genius faoi na hashtags seo ná an chaoi a spreagann siad idirghníomhaíocht. Ní faoi Under Armour amháin atá siad; tá siad mar gheall ar an bpobal.
Gach uair a úsáideann duine na hashtags seo, tá siad ag roinnt píosa dá dturas, a streachailt agus a mbua. Cruthaíonn sé éifeacht ripple, le níos mó agus níos mó daoine ag glacadh páirte, ag roinnt agus ag gabháil.
4. Úsáid Straitéiseach Lucht Tionchair
Maidir le margaíocht Instagram, is iad na daoine a bhfuil tionchar acu na daoine a d’athraigh cluichí, agus imríonn Under Armour an cluiche seo go han-mhaith. Ní bhaineann a straitéis ach le haon duine a bhfuil tionchar aige; tá sé mar gheall ar an tionchar ceart.
Ar a n-Instagram, feicfidh tú go leor daoine nach bhfuil ach aghaidheanna cáiliúla; is léiriú iad ar cad a sheasann don bhranda.
Tóg, mar shampla, an íocónach Dwayne “The Rock” Johnson. Ní réalta scannán amháin é; is siombail é den obair chrua agus den smacht gan staonadh, ag teacht go foirfe le spiorad “#IWILL” Under Armour.
Ansin tá scéal iontach Michael Phelps, an t-Oilimpeach is maisithe riamh, a sháraigh a streachailtí pearsanta chun sármhaitheas a bhaint amach, ag ailíniú go foirfe le teachtaireacht athléimneachta an bhranda.
Ach ní faoi chumhacht réalta amháin atá sé. Baineann sé le barántúlacht agus ailíniú le luachanna an bhranda. Gach tionchar, bíodh sé ina elite lúthchleasaí cosúil le Stephen Curry nó réalta atá ag ardú san aclaíocht, a thugann creidiúnacht agus lucht féachana uathúil chun an tábla. Roinneann siad a dturas, a gcruachás, agus a mbuanna, agus á dhéanamh sin, insíonn siad scéal Under Armour.
Tá an chomhpháirtíocht straitéiseach seo le lucht tionchair ina máistreacht toisc go bhfuil sé fíor. Níl sé faoi tháirgí; Baineann sé le luachanna comhroinnte agus scéalta spreagthacha a bhaineann le daoine i ngach áit. Agus sin an cineál tionchair a dhéanann tionchar fíor.
Fiú amháin, nuair a rinneamar anailís ar na poist Instagram is fearr de Under Armour, ba phoist chomhpháirtíochta tionchair a bhformhór.
5. Ábhar a Ghineann Úsáideoir
Ceann de na cineálacha rannpháirtíochta is barántúla ar na meáin shóisialta ná ábhar a ghintear ag úsáideoirí (UGC), agus baineann Under Armour an leas is fearr as ar a Instagram. Ach cén fáth a bhfuil UGC chomh mór sin?
Bhuel, tá sé simplí. Tá sé fíor. Is ábhar é a chruthaíonn daoine laethúla a bhfuil grá acu don bhranda, ní fógra éigin agency. Agus sin? Sin ór ar bharántúlacht.
Is genius é cur chuige Under Armour. Níl siad ag taispeáint a gcuid táirgí amháin; tá scéalta a gcustaiméirí, a mbuanna, agus a dturas á léiriú acu.
Scrollaigh tríd a bhfotha, agus feicfidh tú postálacha ó dhaoine ar fud an domhain, ag spórt a bhfearas, agus ag roinnt a gcuid chuimhneacháin “BEIDH mé”. Tá sé cumhachtach mar tá sé pearsanta.
Ach seo an ciceáil: ní hamháin go bhfuil Under Armour ag fanacht go héighníomhach leis an ábhar seo. Tá siad á spreagadh. Le glaonna-go-gníomh ar nós “Comhroinn do scéal,” agus hashtags mar #IWILL, tá siad gníomhach ag tógáil pobail. Tá siad ag rá, “Hey, is cuid de seo tú. Tá do scéal tábhachtach."
Agus tá an tionchar faoi dhó. Ní hamháin go soláthraíonn UGC ábhar barántúil, inathraithe don bhranda, ach déanann sé réalta don chustaiméir freisin. Tá sé ina spotsolas ar an bpobal féin a thógann an branda, agus sin bua-bua in aon playbook.
Mar sin, seo chugainn an chumhacht fíorscéalta a roinnt – na streachailtí, na bua, agus gach rud eatarthu. Sin croí phobal Under Armour agus, go deimhin, a rathúlacht.
6. Cur Chun Cinn Táirge
Nuair a thagann sé le cur chun cinn táirgí, imríonn Under Armour go cliste é ar a n-Instagram. Ní bhaineann sé ach leis an bhfearas is déanaí a splancadh; is éard atá i gceist leis na táirgí sin a fhí isteach in insint nó in imeacht a bhfuil cúram dá lucht éisteachta orthu. Tá níos mó ná táirge á dhíol acu; tá taithí, cuid de scéal á ndíol acu.
Mar shampla, nuair a bhíonn mórimeacht spóirt ar siúl, cosúil leis na Cluichí Oilimpeacha nó na Cluichí Ceannais NBA, tá Under Armour ceart ann, ag nascadh a gcuid táirgí leis an imeacht.
B’fhéidir go dtaispeánfaidís lúthchleasaí ag caitheamh a líne is déanaí, mar aon le scéal cumhachtach nó nóiméad suntasach ón imeacht. Tá sé gan uaim – tá an scéal meallta agat, agus ó, féach ar na bróga sin!
Is máistrí iad freisin ar mhothú práinne a chruthú. Beidh siad fógraí a dhéanamh ag baint úsáide as frásaí cosúil le “eagrán teoranta” nó “gabh leat” le glao chun gnímh a thugann díreach chuig a suíomh Gréasáin tú. Agus nach bhfuil sé pushy; tá sé mar chuid den scéal mar go bhfuil tú ag grabáil píosa den scéal sin, an nóiméad sin.
Ach is é an rud a sheasann amach i ndáiríre ná an chaoi a n-úsáideann siad hashtags treochta chun a gcur chun cinn a mhéadú. Níl siad ag baint úsáide as clibeanna cineálacha amháin; tá siad ag baint leasa as cad atá te faoi láthair, ag déanamh a gcuid táirgí mar chuid den chomhrá níos leithne.
Ní díolachán amháin atá i gceist le cur chun cinn táirgí Under Armour; is scéalaíocht é, leis an táirge mar an laoch. Agus i ndomhan ina ndíoltar muid le gach soicind, mothaíonn an cineál seo cur chun cinn úr, barántúil, agus tá, dochoiscthe ag baint leis.
7. Scéalaíocht
Is ealaín é an scéalaíocht, agus is máistir-ealaíontóir é Under Armour, go háirithe ar a n-Instagram. Ach cén fáth scéalta, iarrann tú?
Bhuel, tá scéalta inchurtha le chéile, mothúchánach, agus thar a bheith daonna. Agus faigheann Under Armour é sin. Tá a fhios acu gur gá dóibh ceangal a dhéanamh go fírinneach lena lucht féachana.
Breathnaigh ar a bpoist ar Instagram. Ní fógraí amháin iad; is scéalta iad. Feicfidh tú scéalta faoi bhua, athléimneacht, agus toil dhaonna gan sárú.
Cosúil le Misty Copeland, a bhris steiréitíopaí le bheith ina príomhdhamhsóir in ainneoin nár fheistiú sé an múnla ballerina. Nó léiriú cumhachtach Michael Phelps ar streachailtí meabhairshláinte, ag briseadh an stiogma agus ag léiriú leochaileacht i neart.
Ach ní faoi na hainmneacha móra amháin atá sé. Scrollaigh tríd a gcuid beatha, agus gheobhaidh tú scéalta faoi laochra laethúla, gnáthdhaoine atá ag brú a dteorainneacha, ag sárú a mbacainní, agus ag maireachtáil an éiteas “BEIDH MÉ”. Tá sé fíor, agus tá sé spreagúil.
Is é an rud a dhéanann Under Armour le scéalaíocht ná domhan a chruthú inar féidir le gach duine a bheith ina laoch, áit ar fiú gach dúshlán a shárú. Ní margaíocht amháin atá i gceist; is ceiliúradh é ar an spiorad daonna.
Agus chuige sin, ní hamháin go dtógann siad bonn custaiméirí; tógann siad pobal, teaghlach atá faoi cheangal ag na scéalta comhroinnte a bhaineann le streachailt, buanseasmhacht agus bua. Sin é cumhacht na scéalaíochta, agus caitheann Under Armour go h-iontach é.
8. Ag Úsáid Cineálacha Éagsúla Post
Is í an éagsúlacht spíosra an tsaoil, agus is teist air sin é fotha Instagram Under Armour. Déanann siad fíor-ghiaráil ar éagsúlacht na bhformáidí ábhair a thairgeann Instagram, ag cinntiú go mbíonn rud éigin úr agus tarraingteach ag a lucht éisteachta chun idirghníomhú leo i gcónaí.
Gcéad dul síos, a físeáin. Níl iontu ach físeáin ar bith; is scéalta, chuimhneacháin, giotaí inspioráide iad. Cibé an sracfhéachaint ar an gcúlráid é ar ghnáthamh traenála lúthchleasaí nó gearrthóg croíúil ó mhórimeacht, is cóir amhairc é a n-ábhar físe.
Agus ní haon iontas é gurb é seo an áit a bhfeiceann siad an rannpháirtíocht uasta. Tá rud éigin faoi tairiscint agus fuaime a tharraingíonn tú isteach, ceart?
Ach ní stopann siad ansin. Ligeann timpealláin dóibh scéal níos saibhre agus níos mionsonraithe a insint, ag tabhairt a leanúna ar thuras sleamhnán ar shleamhnán. Tá sé cosúil le haistriú trí leabhar scéalta digiteach, gach sleamhnán ag cur sraith nua leis an scéal.
Agus ar ndóigh, a n-íomhánna aonair, gach ceann acu pictiúr de nóiméad, mothúchán, bua. Le déanaí, tá siad ag tumadóireacht ar Instagram Reels, ag baint leasa as an ngné is déanaí den ardán chun ábhar beag-mhéid, ardtionchair a sheachadadh.
9. Cur Chun Cinn Imeachtaí Fíor-Ama
I saol tapa na meán sóisialta, is é an t-am gach rud. Tá a fhios seo go maith ag Under Armour, ag baint úsáide as a n-Instagram go saineolaithe chun leas a bhaint as cuisle imeachtaí fíor-ama. Ach cén chuma atá air seo i ngníomh? Bhuel, baineann sé go léir le hábharthacht agus le hathshondas.
Mar shampla, le linn na gCluichí Oilimpeacha, tá Under Armour ceart ansin, ag déanamh gean ar a lúthchleasaithe urraithe agus ag roinnt a gcuid scéalta. Ní hamháin go bhfuil dea-mhianta cineálacha á bpostáil acu; tá siad ag soláthar comhthéacs, cúlra, agus nuashonruithe fíor-ama.
Tá sé cosúil go bhfuil tú ann sna seastáin, ag mothú an oirchill, an spleodar, an briseadh croí, an bua.
Agus ní hamháin na Cluichí Oilimpeacha atá i gceist. Cibé an Cluichí Ceannais NBA é, Corn an Domhain, nó aon ócáid mhór spóirt, tá Under Armour ann, rud a chuireann a láithreacht in iúl. Déanann siad a n-ábhar a ailíniú leis na himeachtaí seo, ag cinntiú go bhfuil siad mar chuid den chomhrá. Is margaíocht fíor-ama ar a fheabhas é.
Ach cén fáth a bhfuil an t-ábhar seo? Tá sé simplí. Coinníonn sé an branda ábhartha, inathraithe, agus ag gabháil lena lucht féachana. Ní lógó amháin atá iontu; is lucht leanúna, lucht tacaíochta agus cheerleaders iad. Is cuid den phobal iad.
Agus é sin á dhéanamh acu, tarraingíonn siad aird, fanann siad ar an airdeall, agus, níos tábhachtaí fós, breathnaítear orthu mar níos mó ná branda. Is cuid den taithí iad, agus sin rud nach féidir leat a cheannach le straitéis margaíochta ar bith.
Conclúid
Seasann straitéisí margaíochta Instagram Under Armour's mar theist ar a nuálaíocht agus ar a gcumas teagmháil a dhéanamh le lucht féachana ar leibhéal an-daonna.
Ó scéalaíocht dhearfach go cur chun cinn imeachtaí fíor-ama, tá máistreacht acu ar an ealaín a bhaineann le naisc bharántúla a chruthú. Mar sin féin, tá sé ríthábhachtach do do bhranda a seasamh a mheas i gcomparáid le cumas den sórt sin.
Seo é an áit Predis Anailís Iomaíoch AI féidir cabhrú leat. Ní hamháin go soláthraíonn ár n-uirlis sonraí ach cuireann sé léargais luachmhara ar fáil freisin ar straitéisí d’iomaitheoirí, rud a chuireann ar do chumas feachtais a fhorbairt a spreagann agus a spreagann.
I dtírdhreach fíor-iomaíoch cosúil le Instagram, ní hamháin go bhfuil sé buntáiste tactics d’iomaitheoirí a thuiscint; tá sé riachtanach.
An bhfuil tú réidh chun do chluiche a ardú agus dul thar na fathaigh tionscail cosúil le Under Armour ar Instagram?
Predis AI anseo mar do chomhpháirtí iontaofa ar feadh an turais uaillmhianach seo, ag cabhrú le sármhaitheas margaíochta a ath-shainmhíniú le chéile.
Earraí gaolmhara,
Straitéis Margaíochta Lacoste Instagram
Straitéis Margaíochta Huda Beauty
240+ Hashtags Barr Real Estate
Na 10 Smaointe Ábhar is Fearr ar Instagram le haghaidh Podchraoladh
