Fógraí Taispeána Google a athmhargú - Gach ní mór duit fios a bheith agat

An briseadh croí a bhraith tú riamh nuair a chliceálann duine de do chustaiméirí ar d’fhógra, ag tabhairt cuairt ar d’fhardal, agus ag cur táirge lena gcairt ach ag fágáil gan é a cheannach? Mhothaigh gach margóir agus lucht gnó ar an mbealach sin tráth amháin nó eile. Ní raibh aon leigheas ar na fadhbanna seo sa lá, ach le tabhairt isteach na bhfógraí Remarketing for Google display, tháinig athrú ar an gcluiche. Agus anois, tá sé i bhfabhar an mhargóra.

Mar sin, cad iad na fógraí taispeána athmhargaíochta seo agus cén bhaint atá acu leatsa? Is féidir leat do cheisteanna go léir a fhreagairt sa treoirleabhar amháin seo, mar sin bí ag súil!

Cad é Google Ads Remarketing agus Conas a oibríonn sé?

Taispeántar fógraí Google Display d’aon déimeagrafach de do lucht féachana ar fearr leat é a thaispeáint dó. Ach, oibríonn fógraí athmhargaíochta do Google Display beagán difriúil. Ní thaispeántar iad ach do dhaoine a d’idirghníomhaigh roimhe seo le do shuíomh Gréasáin.

Mar sin, más mian leat dul ar aghaidh agus a rá leo an ceannach a chríochnú, ansin is é fógraí athmhargaíochta an bealach chun é a dhéanamh.

Conas a Oibríonn Athmhargaíocht?

Mar sin díríonn tú ar dhaoine a tháinig beagán ró-ghar do cheannachán a dhéanamh ach a d’athraigh a n-intinn. Ach conas a aimsíonn tú arís iad? Conas a oibríonn an próiseas iomlán seo?

Seo mar a dhéanann sé:

1. Duine feiceann ad nó má aimsíonn sé táirge a bhfuil spéis acu ann agus tá cliceáil ar do shuíomh Gréasáin chun tuilleadh a fhoghlaim.
2. Anois nuair a chliceálann an duine agus a théann isteach ar do láithreán gréasáin, píosa beag de chód ar a dtugtar Téann “fianáin” isteach ina bhrabhsálaí.
3. Anois fanann an Fianán seo ar a bhrabhsálaí agus coimeádann sé súil ar na leathanaigh agus na táirgí go léir a bhfuil siad ag féachaint orthu.
4. Leanann an fianán seo do bhreathnóir chuig láithreáin ghréasáin eile agus sa chás go bhfágann siad próiseas tiontaithe neamhiomlán, meabhraíonn sé agus spreagann sé iad chun dul i ngleic arís. 
5. Mar sin an chéad uair eile, osclaíonn do bhreathnóir suíomh Gréasáin eile a bhfuil d’fhógra taispeána díreach os a gcomhair. Nudge go réidh iad chun an tiontú a chur i gcrích.

Voila agus sin mar a gheobhaidh tú do chustaiméirí teacht ar ais!

Ag labhairt go staitistiúil, 26% acu de ghnáth teacht ar ais. Mar sin, is cinnte gur fiú an iarracht.

Cén fáth a n-oibríonn Athmhargaíocht?

Ach cén fáth a n-oibríonn sé? Oibríonn sé toisc gur léirigh daoine duit cheana féin go bhfuil suim acu sa táirge agus go bhfuil siad sásta é a cheannach.

Ina theannta sin, thóg siad an t-am chun do tháirgí a ghrinnfhiosrúchán go cúramach agus níor chuir siad leis an gcairt ach iad ó chomhlíon do thairiscint a raibh siad ag súil leis. Mar sin, le straitéisí margaíochta cliste agus beagán nudge, beidh tú in ann a fháil ar na lucht féachana a thiontú.

Agus ní droch-smaoineamh é 26% de do chustaiméirí athiompaithe a fháil ar ais, ceart?

Ceithre Buntáiste a bhaineann le Fógraí Athmhargaíochta

Le hathspriocdhíriú, laghdaítear ráta tréigean do thralaí go mór, ach an iad sin na tairbhí go léir a thairgeann na fógraí seo? A ligean ar a fháil amach!

1. Taithí pearsantaithe

Téann margaitheoirí thar na laethanta seo chun eispéiris phearsantaithe a chruthú dá dtomhaltóirí. Le hathspriocdhíriú fógraí, faigheann tú na hionchuir a theastaíonn uait chun é seo a dhéanamh.

Mar shampla, tugann úsáideoir cuairt ar do láithreán gréasáin, feiceann sé an leathanach praghsála, agus ansin preabann as sin. Ciallaíonn sé seo go bhfuil an raon praghsanna lasmuigh dá mbuiséad nó go bhfuil siad ag cuardach roghanna eile níos saoire. 

Anois agus tú in ann buille faoi thuairim a thabhairt cad iad na hábhair imní atá acu, is féidir leat fógraí a rith a thugann aghaidh ar seo. Is féidir leat na custaiméirí seo a thabhairt ar ais trí lascaine eagrán teoranta a chur chun cinn. Mar sin, leis an straitéis seo, is féidir leat rannpháirtíocht a threisiú agus tiontuithe.

2. Tiontú Níos Fearr

Cuir, tá 2 úsáideoir agat. Tá Úsáideoir 1 díreach tar éis do shuíomh Gréasáin a aimsiú trí do chuid fógraí agus chláraigh sé le déanaí do do nuachtlitir.

Agus ansin tá Úsáideoir 2 ann atá ag idirghníomhú le do ghnó le tamall anuas. Bunaithe ar a n-idirghníomhaíochtaí tá tuiscint agat ar a rogha féin.

Agus do tháirgí á gcur chun cinn agat, cé a cheapann tú a mbeidh seans níos fearr acu tiontú? Má dúirt tú Úsáideoir 2, tá an ceart agat!

Cén fáth? Léiríonn staitisticí go gcaithfidh custaiméir a bheith ar a laghad 6 idirghníomhaíocht le do bhranda roimh thiontú. Ar an mbealach seo tá an custaiméir i dtaithí ar do ghnó cheana féin agus tá seans níos airde aige ceannach uait. Mar sin is straitéis mhaith í an athmhargaíocht rátaí comhshó maith a bhaint amach.

3. Tá sé i bhfad níos saoire

Nuair a chruthaíonn tú fógra, díríonn tú ar ghrúpa ollmhór daoine a oireann do chur síos sprice, rud a chiallaíonn go gcaithfidh tú buiséad níos mó a bheith agat. Ach ansin beidh tú in ann teacht ar líon mór ceannaitheoirí ionchasacha.

Ach, i gcás fógraí athmhargaíochta, níl tú ag díriú ach ar na daoine a d’idirghníomhaigh le do bhranda roimhe seo. Is féidir leat an fhoireann seo níos lú a bhaint amach le buiséad teoranta, rud a fhágann go bhfuil na cineálacha fógraí seo inacmhainne.

Mar gheall ar na rátaí comhshó níos fearr a bhaineann le hathspriocdhíriú fógraí, bíonn costas fála do chustaiméirí i bhfad níos ísle.

4. Seasamh amach ón slua

Tá margaíocht anois ina spás plódaithe agus brandaí in iomaíocht lena chéile le feiceáil thar an torann. 

Is bealach amháin iad fógraí athmhargaíochta do Google Display Network chun d’infheictheacht a fheabhsú trí d’úsáideoirí a chur i gcuimhne do d’úsáideoirí arís agus arís eile. Is féidir leis an nudge subtle seo cabhrú feabhas a chur ar athghairm branda i measc do lucht féachana.

Cúig Chleachtas is Fearr i bhFógraí Athmhargaíochta

Ós rud é go bhfuil ról mór ag fógraí athmhargaíochta maidir le custaiméirí a thabhairt ar ais, ní mór iad a fhorghníomhú chun foirfeachta chun na buntáistí is mó a fháil. É sin ráite, seo iad 5 cleachtais is fearr a choinneáil i gcuimhne agus fógraí athmhargaíochta á gcruthú do do ghnó.

1. Déan do lucht féachana a dheighilt i gceart

Is fachtóir cinntitheach mór é deighleog lucht féachana a chruthú agus fógraí pearsantaithe a sheoladh amach chuig na grúpaí seo chun tiontuithe a bhaint amach. Cibé an bhfuil tú ag cur siopa ríomhthráchtála, ardán SaaS, nó... chun cinn. cúrsa margaíochta digití, cinntíonn deighilt an lucht féachana go sroicheann do theachtaireacht na daoine cearta.

Mura ndéanann tú do lucht éisteachta a dheighilt i gceart, díreoidh tú arís ar dhaoine nach mbaineann le hábhar do do ghnó. Ar an mbealach seo, téann do bhuiséad fógraí suas agus ardaíonn do Chostas Fála do Chustaiméirí freisin.

Chun do lucht féachana a dheighilt i gceart, cuir na ceisteanna seo a leanas ort féin:

1. Cad é an chéim chomhshó deiridh gur mhaith leat daoine a ghlacadh? An ceannach nó glao a chur in áirithe le do dhíoltóir?
2. Cad é an gníomh deireanach ghlac úsáideoir ar leith ar do láithreán gréasáin? An iad daoine a d’fhiosraigh do sheirbhísí? Nó daoine a thréig a gcuid cairteacha? Nó daoine a phreab tar éis dóibh an leathanach praghsála a fheiceáil? 

Bunaithe ar an ngníomh deireanach seo, deighil i gciseáin ar leith iad agus seol amach fógraí athmhargaíochta a bhaineann go sonrach le gach duine de na daoine sin.

Méideanna an Lucht Féachana Athmhargaíochta Google:

Agus lucht féachana á scaradh, caithfidh tú a mheabhrú freisin go bhfuil íosriachtanas lucht féachana ag fógraí Google nach mór duit a chomhlíonadh. Mar sin féin, athraíonn méid na míre seo idir cineálacha éagsúla fógraí, mar a leanas:

• Feachtais Líonra Taispeána – Íosmhéid 100 úsáideoir gníomhach le 30 lá anuas.
• Cuardaigh Feachtais Líonra (RLSA) – Íosmhéid 1000 úsáideoir gníomhach le 30 lá anuas
• Feachtais siopadóireachta – Íosmhéid 100 úsáideoir gníomhach le 30 lá anuas
• Feachtais físeáin YouTube – Íosmhéid 1000 úsáideoir gníomhach le 30 lá anuas
• Feachtais fógraíochta fionnachtana – Íosmhéid 1000 úsáideoir gníomhach le 30 lá anuas

2. Giaráil RLSA

Seasann RLSA do Liosta Athmhargaíochta le haghaidh fógraí Cuardaigh.

Is eol dúinn, nuair a idirghníomhaíonn custaiméir le do ghnó, go gcuirtear leis an liosta athmhargaíochta é trí na fianáin a fhaigheann siad. 

Nuair a théann an t-úsáideoir áirithe seo chun cuardach a dhéanamh ar eochairfhocal ar a ndírítear ort, gheobhaidh siad fógra ath-mhargaíochta ina bhrabhsálaí ó cuireadh le do liosta athmhargaíochta iad cheana féin.

Is é seo a chiallaíonn RLSA. Díriú ar ais ar úsáideoir ar choinníoll go bhfuil siad ar do liosta athmhargaíochta agus go bhfuil siad ag cuardach eochairfhocail a bhaineann le do ghnó.

3. A chinneadh Minicíocht

Is é an t-aon rud atá níos measa ná branda nach ndéanann margaíocht ar a chuid táirgí, ná branda atá ró-ionsaitheach faoi.

Má chuireann tú d’fhógra amach beagán rómhinic, seans ar bith, is féidir le custaiméirí agus measfaidh siad go bhfuil tú spammy. Beidh sé seo ina dhroch-éadrom do do íomhá branda mar sin ba chóir duit é seo a sheachaint ar gach costas.

Ar ámharaí an tsaoil, is féidir leat a mhinice is mian leat a athmhargadh chuig d’úsáideoirí a rialú i bhfeachtas nó ar leibhéal grúpa fógraí. 

4. Bíodh CTA Maith agat

A CTA maith Is cuid ríthábhachtach d'fhógra é agus is iondúil go n-oibríonn ceann éifeachtach ar do shon. Mar sin, tóg do chuid ama agus CTA á chruthú agat. Déan cinnte go bhfuil na gníomhartha soiléir, go pointe, agus gonta, agus oibrigh ar bhealach a chuirfidh ina luí ar úsáideoirí idirghníomhú.

Mar shampla, is féidir leat “Críochnaíonn an tairiscint go luath”, “Faigh 20% de thalamh”, nó “Ceannaigh anois” agus mothú práinne a chur in iúl i d'intinn.

5. Monatóireacht a dhéanamh ar Thorthaí

Bealach iontach chun feachtais rathúla a chruthú is ea gach iarracht fógra níos fearr a dhéanamh gach atriall. Ní féidir fios a bheith agat cad atá le feabhsú ach amháin má tá tú gníomhach ag tomhas do thorthaí.

Go criticiúil anailís a dhéanamh ar do CTR, rátaí comhshó, agus Filleadh ar Chaiteachas Fógraí (ROAS) chun a chinntiú go bhfuil do spriocanna á gcomhlíonadh agat. Tástáil éagsúlachtaí iolracha d'fhógra féachaint cé na cinn is fearr a fheidhmíonn. 

Athraigh CTAanna, bain triail as ceanntásca agus íomhánna, agus sainaithin leagan de d’fhógra is fearr a oireann do do lucht féachana.

Conclúid

Is meascán d’fhachtóirí éagsúla é an leas is fearr a bhaint as d’fhógraí athmhargaíochta do Google Display Network, amhail cáilíocht d’ábhar, straitéis deighilte lucht féachana, agus tuiscint do lucht éisteachta/féachana. 

Le Predis AI's uirlis gineadóir ad, is féidir leat stop a bheith buartha faoi chaighdeán do chuid ábhar agus díriú ar ghnéithe eile. Le cumais AI agus teimpléid fógraí is fearr feidhmíochta, tá rud éigin againn do gach duine - cibé acu is mian leat d'fhógra féin a chruthú nó AI a fháil chun ceann a ghiniúint duit. Mar sin bígí linn inniu!

Ceisteanna Coitianta: