Sosjale media binne fol mei advertinsjes en kampanjes. Wy rôlje troch reels op Instagram en foar elke 10 reels wy sjogge op syn minst ien advertinsje dy't oerienkomt mei it algoritme en ús ynteresse. Dit stimulearret ús typysk om de websiden fierder te iepenjen en de lâningsside fan it merk te berikken. Dit is as wy úteinlik produkten keapje dy't wy miskien leuk fine en ek keppelings diele mei ús freonen. Dit dielen fan keppelings mei ús freonen fia privee berjochten, e-post of groepkonversaasjes oars as tradisjonele sosjale mediakanalen wurdt omskreaun as "Dark Social".
Dit wurdt normaal dien troch minsken om de ynhâld te dielen ûnder har freonen en famylje as it net te dielen is fia in direkte keppeling. Dit makket lykwols it folgjen fan advertinsje-yndrukken en konverzjesifers lestich, om't de measte advertinsjetrackers binne ûntworpen om aktiviteiten te folgjen fia tradisjoneel dielen fan sosjale media. Dit sil ynfloed hawwe op in manier dat ferkeapers en merkeigners it brûkersgedrach net kinne begripe en net witte hoe't de ferkeap waard makke. Foar elke advertinsjestrategy om troch te gean, de advertinsje agency moat witte hoe't de strategy wurket of hokker ferbetterings moatte wurde makke. De mooglikheid hjirfan is allinich fia ad-tracking.
Dark Sosjaal ferskynsel waard ûntdutsen troch Alexis C. Madrigal yn 2012. It wurdt sein dat dit goed is foar in signifikant part fan online dielen, mei skattings suggerearje dat 80% fan sosjale dielen bart yn 'e foarm fan tsjustere dielen.
Hoe Dark Social te ferminderjen -
Omgean mei tsjustere sosjaal omfettet strategyen om de ynfloed op jo marketingynspanningen te ferminderjen en in better begryp te krijen fan hoe't jo ynhâld wurdt dield. Hjir binne wat oanpak -
- It brûken fan ferkoarte URL-keppelings is in heul populêre manier om it effekt fan dizze foarm fan dielen te ferminderjen. Dit kin helpe om de klik te folgjen en effektyf te dielen, sels yn 'e tsjustere kanalen.
- In oare effektive manier is om knoppen foar sosjale dielen op te nimmen yn 'e webside as de lâningsside sels. Dit sil heul nuttich wêze by it berekkenjen fan it oantal oandielen dat waard dien fia de webside sûnt se barde fia in opsje fan 'e webside. Boppedat sil it byhâlden fan de metriken ek makliker wurde.
- Brûk analytyske ark dy't avansearre folchmooglikheden biede, lykas UTM-parameters. Dizze kinne helpe om te ûnderskieden tusken direkte ferkear en tsjuster sosjaal ferkear.
- Aktivearje mei jo publyk en drage har oan om de ynhâld te dielen fia de keppelings dy't op 'e webside oanbean wurde of fia de dielingsopsjes op' e webside.
- Optimalisearje jo ynhâld foar dielen troch it maklik te dielen te meitsjen en dúdlike oproppen ta aksje te leverjen. Dit kin helpe om de kâns op tsjustere sosjale oandielen te ferminderjen.
- Hâld in each op jo websidemetriken en ferkear. Yn it gefal dat d'r in hege pyk yn it ferkear is nettsjinsteande lege yndrukken op 'e advertinsje, dan is it wierskynliker it gefolch fan' e tsjustere sosjale. Sa kinne jo it ferskynsel makliker kontrolearje.
It ynpakke -
Donker sosjaal kin in bummer wêze foar reklameburo's en bedriuwen online, om't it ferskillen kin feroarsaakje yn yndrukken en konverzjesifers. Jo kinne it maklik bestride troch de URL's te ferkoartjen, knoppen foar sosjale dielen en analytyske ark te brûken, yngean mei jo publyk, ynhâldoptimalisaasje en it ferkear op 'e webside kontrolearje. Soargje derfoar dat jo in juste CTA brûke, sadat minsken net allinich de webside kinne iepenje en de lâningsside kinne berikke, mar ek de webside diele fia sosjale media mei dy CTA. Dit sil de problemen ferminderje om hollen te brekken oer de net-oanpassingsgegevens fan advertinsjeresultaten.
