Gids foar display-advertinsjes foar remarketing vs. prospektearjen

Display-advertinsjes binne in krêftige manier om jo merk online te promoatsjen mei fisuele advertinsjes op websiden, apps en sosjale mediaplatfoarms. Marketeers brûke display-advertinsjes meastentiids op twa haadmanieren: prospektearjen en remarketing.

Prospektearjen giet oer it berikken fan nije minsken dy't noch gjin ynteraksje mei jo merk hawwe. It is geweldich foar it bouwen fan bewustwêzen en it krijen fan nij ferkear nei jo side. Oan 'e oare kant rjochtet remarketing him op minsken dy't al belangstelling hawwe toand, lykas it besykjen fan jo webside of it klikken op in produkt. Dizze groep is al bekend mei jo merk en hat mear kâns om te konvertearjen.

Hoewol beide strategyen wichtich binne, leverje display-advertinsjes foar remarketing faak bettere resultaten. Se generearje meastentiids in hegere rendemint op ynvestearring (ROI), mear konversaasjes en bettere belutsenens as prospektive kampanjes. Wêrom? Omdat se har rjochtsje op brûkers dy't al waarm binne en tichter by it nimmen fan in beslút binne.

Yn dizze blog sille jo leare:

• De wichtichste ferskillen tusken prospektearjen en remarketing
  
• Wêrom prestearje display-advertinsjes foar remarketing meastentiids better
  
• Tips foar it meitsjen fan remarketing-advertinsjes mei hege konverzje
  
• Hoe kinne jo beide strategyen yn jo advertinsjekampanjes yn lykwicht bringe
  

Litte wy djip yngean en ûndersykje wêrom't remarketing jo bêste opsje kin wêze foar tûkere prestaasjes fan display-advertinsjes.

It ferskil tusken prospektearjen en remarketing begripe

Foardat wy djipper dûke, is it wichtich om it ferskil te begripen tusken prospektearjen en remarketing, en hoe display-advertinsjes wurkje yn beide gefallen.

Prospektearjen is it proses fan it berikken fan nije, "kâlde" publyk - minsken dy't noch noait earder fan jo merk heard hawwe. It doel hjir is om merkbewustwêzen te kreëarjen en nije besikers nei jo webside te lûken. Mei prospektearjen wurde display-advertinsjes oan brûkers toand op basis fan har ynteresses, demografy, online gedrach of lykweardige publyk. Om't dizze minsken jo merk noch net kenne, moatte de advertinsjes de oandacht lûke en in sterke earste yndruk meitsje.

Remarketing, oan 'e oare kant, rjochtet him op minsken dy't al op ien of oare manier ynteraksje hawwe mei jo merk. Miskien hawwe se jo webside besocht, in produkt besjoen, of wat tafoege oan har winkelkarre, mar neat kocht. Advertinsjes werjaan foar remarketing wurde oan dizze brûkers toand as herinneringen, dy't har oanmoedigje om werom te kommen en har aksje te foltôgjen, of it no oanmelden, in oankeap dwaan of in tsjinst boeke is.

Yn ienfâldige termen:

Display-advertinsjes spylje yn elke strategy in oare rol. By prospektearjen bouwe se bewustwêzen op. By remarketing stimulearje se konversaasjes. It begripen fan dit ferskil helpt jo slimmer en effektiver te wurkjen. kampanjes.

Wêrom Display-advertinsjes foar remarketing better prestearje as prospektearjen

As it giet om it krijen fan resultaten fan jo advertinsje-útjeften, binne display-advertinsjes foar remarketing meastentiids better as prospektearjen - en hjir is wêrom.

1. Hegere yntinsje betsjut bettere konverzje tariven

Minsken dy't jo merk al kenne, sille folle faker aksje ûndernimme. Se hawwe jo produkten al earder sjoen of jo side besocht, dus se begjinne net fanôf it begjin. Remarketing-advertinsjes herinnerje har oan wêr't se al yn ynteressearre wiene, wêrtroch it makliker foar har is om de twadde kear "ja" te sizzen.

2. Legere kosten en better rendemint op advertinsjeútjeften (ROAS)

Remarketing kostet meastentiids minder as prospektearjen. Om't jo in lytser, relevanter publyk rjochtsje, sille jo faak legere kosten per klik (CPC) en bettere resultaten sjen. ROASNeffens meardere rapporten út 'e sektor besteegje bedriuwen minder en fertsjinje se mear as se har rjochtsje op minsken dy't al belangstelling hawwe toand.

3. Mear personalisaasje = Sterkere belutsenens

Display-advertinsjes foar remarketing kinne oanpast wurde op basis fan wat de brûker earder besjoen hat, oan syn winkelwein tafoege hat of dêr't er mei ynteraksje hie. Dit nivo fan personalisaasje makket relevantere en aktuelere berjochten, lykas it sjen litten fan in brûker krekt it produkt dat se efterlitten hawwe. Dizze rjochte advertinsjes fiele mear nuttich as opdringerig, wat de kâns op konverzje fergruttet.

4. Ferhege sichtberens sûnder ferfelend te wêzen

Remarketing-advertinsjes wurde krekt mei de juste frekwinsje werjûn om jo merk top-of-mind te hâlden sûnder de brûker te oerweldigjen. Jo merk wer sjen nei in besite oan jo side helpt by it opbouwen fan bekendheid en fertrouwen. Dit is foaral krêftich as immen noch oan it besluten is en in sêfte oanmoediging nedich hat.

5. Realistyske gegevens stypje it

Remarketingkampanjes berikke faak 2-3 kear hegere klikfrekwinsjes en konvertearjen yn ferliking mei prospektearjen. Instapage rapportearret ek dat 97% fan besikers in webside ferlitte sûnder te konvertearjen, mar remarketing bringt in protte fan harren werom. Dat is in enoarme kâns.

Display-advertinsjes foar remarketing ferheegje konverzje tariven

Ien fan 'e grutste foardielen fan display-advertinsjes foar remarketing is har fermogen om ferlerne leads werom te heljen en se yn beteljende klanten te feroarjen.

As immen jo webside besiket, mar gjin aksje ûndernimt, lykas it keapjen fan in produkt of it ynfoljen fan in formulier, geane se faak fuort en ferjitte it. Dêr komt remarketing yn byld. It jout jo in twadde kâns om opnij kontakt te meitsjen mei dy potinsjele klant fia rjochte display-advertinsjes, dy't har herinnerje oan wat se efterlitten hawwe.

Gefallen foar gebrûk yn 'e echte wrâld

• Cart Abandonment: In brûker foeget items ta oan syn winkelkarre, mar giet fuort sûnder in oankeap te dwaan. Jo kinne har in display-advertinsje sjen litte mei it krekte produkt, miskien sels mei koarting, om har werom te bringen.
  
• Sidebesites sûnder aksje: Ien blêdet troch in produktside of tsjinstside, mar docht gjin ynteraksje. Remarketing-advertinsjes kinne dy produkten markearje of testimonials diele om fertrouwen op te bouwen.
  
• Lead Nurturing: As in brûker jo lâningsside besocht hat, mar him net oanmeld hat, kinne jo advertinsjes sjen litte dy't wearde biede, lykas free hantliedingen of oanbiedingen foar beheinde tiid, om konverzje oan te moedigjen.
  

Bettere konverzje tariven as prospektearjen

Undersyk lit konsekwint sjen dat display-advertinsjes foar remarketing liede ta hegere konverzje tariven as prospektive kampanjes. Bygelyks:

• Lebesgue merkt op dat retargeting-advertinsjes faak konverzjetariven fan 2% oant 4% berikke, fergelike mei mar 0.5% oant 1% foar kâlde prospektive advertinsjes.
  
• Instapage rapportearret dat besikers dy't retargeted wurde mei display-advertinsjes 70% mear kâns hawwe om te konvertearjen.
  

Dit betsjut dat jo net allinich jild besparje, mar jo krije ek mear wearde út it ferkear dat jo al fertsjinne hawwe.

Koartsein, display-advertinsjes foar remarketing helpe jo it measte út elke besiker te heljen troch har in persoanlike nudge te jaan om werom te kommen en de reis te foltôgjen.

Hoe kinne jo goed prestearjende display-advertinsjes meitsje foar remarketing

Om de bêste resultaten te krijen fan display-advertinsjes foar remarketing, giet it net allinich oer it opnij werjaan fan advertinsjes, it giet oer it werjaan fan de rjochts advertinsjes oan de rjochts minsken by de rjochts tiid. Hjir is hoe't jo dat effektyf dwaan kinne:

1. Segmentearje jo publyk op basis fan gedrach

Net alle besikers binne itselde. Guon seagen nei ien produkt, wylst oaren fiif minuten bestege oan it ferkennen fan jo side. Segmentearje jo remarketingpublyk op basis fan aksjes lykas:

• Besochte produkt- of priispagina's
  
• In bepaalde tiid op it terrein trochbrocht
  
• Artikelen tafoege oan it winkelweinje, mar neat kocht
  
• Oanmeld foar in free proef mar net konvertearre
  

Op dizze manier kinne jo advertinsjes direkt oanjaan wêr't elke brûker him of har yn har beslútfoarmingsproses befynt.

2. Brûk oansprekkende oprop-oan-aksjes en personaliseare fisuele eleminten

Generike advertinsjes wurkje net goed yn remarketing. Brûk ôfbyldings dy't de krekte produkten of tsjinsten wjerspegelje dy't de brûker besjoen hat. Pas jo berjochten oan by harren lêste ynteraksje - lykas "Tinksto der noch oer nei?" of "Foltôgje jo oankeap no en krij 10% koarting."
Foegje in sterke CTA (Call to Action) ta lykas:

• "Nu winkelje"
  
• "Werom nei winkelwein"
  
• "Boek dyn plak"
  

Persoanlike oanrekkingen meitsje in grut ferskil.

3. Stel frekwinsjelimyt yn en brûk Smart Bidding

Jo wolle brûkers net oerweldigje troch deselde advertinsje 20 kear deis te sjen litten. Stel frekwinsjelimyt yn om te beheinen hoe faak immen jo advertinsje sjocht. Dit hâldt jo merk sichtber, mar net ferfelend. Slimme biedstrategyen - lykas "Target ROAS" of "Maximize Conversions" - helpe derfoar te soargjen dat jo ferstannich jild útjaan oan de brûkers dy't it wierskynlikst sille konvertearje.

4. Retarget oer meardere platfoarms

Beheine jo berik net ta ien platfoarm. Brûk display-advertinsjes foar remarketing oer it Google Display Network, Facebook, Instagram, en sels YouTube. Minsken wikselje de hiele dei tusken platfoarms, en jo remarketingstrategy moat har folgje wêr't se ek hinne geane.

Troch kombinearjen tûke targeting, kreative berjochten en de juste technyske ynstellingen, kinne jo display-advertinsjes foar remarketing krêftige resultaten opleverje sûnder budzjet te fergriemen.

Konklúzje

As it goed brûkt wurdt, dynamyske display ads want remarketing leveret konsekwint sterkere resultaten as prospektearjen. Se rjochtsje har op minsken dy't jo merk al kenne, wierskynliker konvertearje en better reagearje op personaliseare berjochten. Remarketing helpt jo ferlerne leads werom te heljen, jo ROI te ferbetterjen en it measte te meitsjen fan it ferkear wêrfoar jo al betelle hawwe.

Hoewol prospektearjen noch altyd wichtich is foar it groeien fan jo publyk, sjogge in protte marketeers de krêft fan remarketing oer it hoed. As jo ​​hjoeddeistige kampanjes net sa goed prestearje as jo wolle, is it miskien tiid om jo fokus te ferskowen en remarketing de oandacht te jaan dy't it fertsjinnet.

Klear om ROI te maksimalisearjen mei in tûkere display-advertinsjestrategy? Begjin mei remarketing.