Types, exemples et avantages des annonces display

Pour capter votre intérêt, les publicités display sont excellentes. Elles ressemblent aux panneaux d'affichage, mais pour le Web. Vous les avez donc certainement déjà vues. Cibler vos clients potentiels en fonction de leurs habitudes de navigation et d'autres informations démographiques est l'un des nombreux avantages étonnants de la publicité display.

Ils aident les clients à se familiariser et à reconnaître votre marque plus rapidement ; ils offrent une visibilité large et ciblée sur l'ensemble du Web ; et ils offrent un retour sur investissement élevé lorsqu'ils sont combinés au reciblage.

Si vous cherchez des idées sur les types d'annonces display efficaces et sur les types que vous pouvez créer, nous avons ce qu'il vous faut ! Ce blog vous guide à travers une longue liste de types d'annonces display, d'exemples les plus performants, d'avantages, de bonnes pratiques et bien plus encore.

Plongeons dedans!

Annonces display : de quoi s'agit-il ?

Publicité en ligne qui comprend du texte, des images et un appel à l'action (CTA) Les messages qui dirigent les internautes vers une page de destination sont connus sous le nom d'annonces display. Les annonces display sont généralement visibles en haut ou sur les côtés des sites Web. Cependant, elles peuvent parfois apparaître au centre du contenu que vous lisez.

Les publicités display sont un moyen esthétique, économique et quantifiable pour une entreprise d’atteindre ses objectifs marketing.

Grâce à des placements personnalisés, à divers formats publicitaires, à la créativité et à l'évaluation, la publicité display est devenue un canal offrant portée, évolutivité et efficacité. Cependant, il est utile de savoir en quoi les publicités display diffèrent des autres options de marketing en ligne si vous souhaitez en tirer le meilleur parti.

Types d'annonces graphiques avec les meilleurs exemples

Pour améliorer votre visibilité en ligne, votre audience et votre portée sur le marché, tenez compte des types d'annonces display suivants lorsque vous créez vos stratégies de promotion et de publicité en ligne :

1. Bannières publicitaires

Publicité par image également appelée bannière publicitaire, est affiché dans la barre latérale, le pied de page ou l'en-tête des sites Web. Le type d'affichage publicitaire le plus répandu sur Internet aujourd'hui est la bannière publicitaire, qui a été la première du genre.

Au départ, toutes les bannières publicitaires mesuraient 468 pixels de large sur 60 pixels de profondeur, mais d'autres dimensions standard sont désormais disponibles. Similaires à leur forme d'origine, les bannières publicitaires horizontales sont généralement affichées en haut d'un site Web pour attirer l'attention des visiteurs. Généralement situées sur le côté droit de la page Web, les bannières publicitaires verticales sont visibles par les utilisateurs lorsqu'ils la parcourent.

Les créateurs d'applications mobiles peuvent également gagner de l'argent grâce à leurs développements en utilisant des bannières publicitaires. Les bannières publicitaires mobiles étant conçues pour s'adapter à des écrans plus petits, leurs dimensions sont différentes de celles des bannières publicitaires en ligne.

Vous pouvez concevoir des bannières publicitaires mobiles impressionnantes avec Predis.aiCréateur de publicités mobilesDes modèles optimisés pour les mobiles à l'intégration transparente de la marque, Predis.ai offre un processus de création d'annonces transparent avec un impact maximal.

2. Annonces natives

Les publicités natives sont des médias payants qui imitent la conception et l'esthétique d'un site Web ou d'une application et leur objectif est de fournir aux utilisateurs un engagement sans effort.

Les publicités natives ne ressortent pas sur une page Web, car elles s'intègrent généralement à l'esthétique, à la mise en page et au style du contenu qui l'accompagne. Contrairement aux bannières publicitaires classiques, cela donne aux internautes l'impression qu'elles sont moins invasives. De plus, les publicités natives correspondent plus étroitement à l'objectif du spectateur, car elles sont plus pertinentes dans le contexte du contenu environnant. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet en consultant le guide des annonces natives.

3. Annonces d'affichage animées

Présentoir publicités avec animations sont un bon moyen de promouvoir les messages, les biens et les services de la marque, car ils peuvent attirer les lecteurs en combinant des éléments textuels, audio et visuels.

Ces composants vous permettent également d'utiliser des publicités display animées sous forme d'annonces longues qui contiennent des descriptions complexes ou approfondies d'un certain article, service, procédure ou problème.

De plus, les publicités animées peuvent être partagées, ce qui encourage les spectateurs à promouvoir une offre ou un sentiment sponsorisé. Une interaction accrue du public via des publicités animées peut renforcer encore la relation d'une marque avec le groupe démographique visé.

4. Annonces interactives

Ce type de publicité utilise une variété de composants pour se connecter aux internautes. La publicité interactive avec affichage comprenant des titres de texte, des photos, des éléments visuels et d'autres fonctionnalités intégrées permet aux internautes d'interagir avec le contenu.

Les publicités interactives, qui permettent aux spectateurs de survoler des zones spécifiques de la publicité pour visualiser du contenu, cliquer sur des éléments et interagir avec la publicité display, pourraient s'avérer utiles pour les sites Web qui souhaitent présenter aux consommateurs potentiels les caractéristiques internes d'un produit particulier.

Les entreprises qui cherchent à informer les consommateurs ou le public sur certains produits ou services trouveront ce type de publicités bénéfiques. Le coût de production des publicités interactives peut être supérieur à celui des publicités standard. Elles génèrent néanmoins des retours sur investissement rentables. Recherche d'Ion Interactive indique que 88 % des spécialistes du marketing pensent que leur entreprise se démarque de la concurrence grâce au contenu interactif.

5. Reciblage des annonces display

Les publicités d'affichage qui ciblent des publics qui connaissent déjà un produit ou un service sont appelées reciblage ou remarketing.

Supposons qu'une personne utilise Google pour accéder à la boutique en ligne d'une entreprise, puis clique sur le bouton « Retour » de son navigateur. Elle pourrait tomber sur une publicité d'entreprise sur un autre site Web quelques jours plus tard. La publicité sert de rappel du produit que l'utilisateur a consulté, ce qui peut conduire à une transaction. 

Cette technique peut être attribuée au placement de cookies sur le navigateur d'un utilisateur par votre site, ce qui permet à vos publicités d'atteindre cet utilisateur sur plusieurs réseaux publicitaires. Cependant, à mesure que les lois mondiales sur la confidentialité deviennent plus strictes, de nombreux spécialistes du marketing se tournent vers des tactiques alternatives comme le marquage au niveau du serveur.

6. Annonces interstitielles

Les publicités plein écran qui se superposent à l'interface utilisateur d'un site Web ou d'une application sont appelées publicités interstitielles.

Ils apparaissent généralement à des moments de changement naturel, comme lorsque vous attendez qu'une page Internet termine son chargement ou lorsque vous basculez entre les affichages d'applications.

En raison de leur format immersif, les publicités interstitielles sont destinées à transmettre efficacement un message et à attirer l'attention des spectateurs. Pour engager les consommateurs et faire la publicité de biens et de services, elles peuvent contenir des images, des vidéos ou composants interactifsLes publicités interstitielles doivent être utilisées avec précaution pour éviter de contrarier les utilisateurs et de les frustrer, même si elles peuvent être utiles pour augmenter les conversions.

7. Annonces vidéo display

La publicité vidéo utilise du matériel visuel interactif pour créer instantanément une histoire et capter l'intérêt de vos spectateurs. Ces publicités peuvent également inclure du son pour compléter les visuels.

Ce type de publicité se compose généralement d'une petite vidéo accompagnée d'un texte incitant le public à cliquer sur la publicité. Sur son site Internet, le lecteur peut découvrir plus de détails sur l'entité qui l'a produite.

La publicité vidéo a un potentiel d'attraction très élevé en raison de son animation et de ses graphismes. Cependant, vous devez toujours faire valoir vos arguments le plus tôt possible. En effet, certaines personnes ne resteront pas jusqu'à la fin de vos publicités. Les spécialistes du marketing pensent que l'aspect le plus crucial de la production de contenu vidéo est de susciter l'intérêt des consommateurs dès les premiers instants.

8. Annonces en expansion

La publicité display extensible permet aux internautes d'agrandir l'annonce au-delà de sa taille initiale lorsqu'elle apparaît sur un site Web. Certaines publicités display extensibles s'activent lorsque les utilisateurs s'attardent sur certains composants de l'écran, tandis que d'autres publicités extensibles peuvent s'activer en réponse à une activité spécifique initiée par l'utilisateur.

Les annonceurs mettent souvent en place des publicités extensibles en fonction des objectifs et du comportement des utilisateurs. Par exemple, une publicité extensible sur le site Web d'une entreprise apparaît aux utilisateurs sous la forme d'un petit écran sur la page de contenu pendant la phase d'inscription. L'annonce display s'agrandit pour occuper plus d'espace sur la page à mesure que les utilisateurs interagissent avec les informations, attirant ainsi l'attention des spectateurs pour plusieurs raisons.

9. Annonces contextuelles

Les publicités affichées sur des sites Web qui sont explicitement pertinentes pour le produit ou le service commercialisé sont dites placées contextuellement.

Il fournit un service client personnalisé en prenant en compte les mots-clés et le contenu d'un site Web. Par exemple, une publicité contextuelle pour de nouvelles chaussures de sport peut apparaître à un utilisateur sur un Fitness portail. 

Contrairement à la publicité comportementale, la publicité contextuelle ne collecte pas les données des utilisateurs via des cookies. Cela vous permet de cibler les utilisateurs de sites Web qui vous empêchent d'obtenir des données sur des tiers.

10. Annonces publicitaires Lightbox

Il y a quelque temps, Google a créé un type unique d'annonces display appelées annonces display lightbox. Ces annonces display ressemblent à des annonces display extensibles, qui nécessitent l'interaction des visiteurs du site Web pour lancer du contenu en plein écran.

Les publicités Lightbox, en revanche, peuvent intégrer du texte, des animations, de la musique, de la vidéo et d'autres composants pour augmenter l'interaction avec les téléspectateurs en ligne, contrairement aux publicités extensibles classiques.

Le fait que Lightbox affiche des publicités qui ne fonctionnent que lorsque les spectateurs passent la souris dessus pendant quelques secondes ou plus est une autre caractéristique importante de ces publicités. Ce composant important réduit la possibilité que les spectateurs cliquent par inadvertance sur la publicité lorsqu'ils naviguent sur des sites Web et interagissent avec du contenu en ligne.

11. Annonces display Rich Media

Pour que les spectateurs puissent profiter d'une surcharge sensorielle, les publicités rich media display peuvent inclure des éléments audio, vidéo ou autres éléments multimédias. Les publicités statiques ne contiennent que du texte et des graphiques ; ces publicités sont différentes. Les publicités rich media incluent des publicités vidéo display.

Les publicités rich media peuvent être utilisées des manières suivantes, car elles favorisent l'interaction avec le public :

• Démarquez-vous de vos concurrents qui utilisent des publicités statiques
• Attirez les internautes lorsqu'ils parcourent les pages sur Internet pour stimuler l'interaction à la fin
• Augmenter le nombre de vues

Par exemple, vous pouvez enregistrer une vidéo d'un client utilisant l'un de vos produits et la monter pour en faire une publicité multimédia enrichie. La publicité peut être visualisée par le spectateur à l'aide du curseur si la vidéo dispose de fonctions de défilement et de zoom.

12. Annonces pop-up

Les publicités pop-up permettent aux internautes d'obtenir des informations sur des offres, de s'inscrire à des services ou d'acheter des articles auprès d'une entreprise ou d'une marque en utilisant un élément de contenu pop-up que l'on trouve le plus souvent sur les sites Web. Les pop-ups sont de minuscules boîtes carrées qui s'affichent sur les sites Web et encouragent les visiteurs à effectuer une certaine activité.

Par exemple, une entreprise qui propose des services en ligne à ses clients peut utiliser des fenêtres contextuelles sur son site Web pour interagir avec les visiteurs et les inciter à s'inscrire à sa liste de diffusion pour en savoir plus sur ce qu'elle propose.

Dans ce cas, l'entreprise encourage les internautes à s'abonner à ses newsletters par e-mail en affichant une publicité pop-up après avoir visité son site Web pendant quelques secondes.

13. Annonces vidéo pré-roll

Sur des sites Web comme YouTube, ces publicités sont diffusées avant le contenu vidéo. Elles peuvent durer quelques secondes ou quelques minutes. Étant donné qu'un spectateur supportera probablement une publicité pour voir la vidéo souhaitée, les publicités vidéo sont efficaces. Cela peut accroître la notoriété de la marque et assurer la visibilité de votre publicité vidéo.

Les publicités sur YouTube et d'autres services de streaming sont adaptées à la vidéo spécifique que l'utilisateur a choisi de regarder. Vous pouvez ainsi vous concentrer sur des marchés de niche susceptibles d'être intéressés par vos produits et services. Par exemple, vous pouvez promouvoir des vêtements de sport avant une vidéo de fitness.

Principaux avantages des annonces display

Même si les taux de clics (CTR) des publicités display sont souvent faibles, le CTR n’est pas le seul indicateur de leur efficacité. La publicité display augmente considérablement la notoriété de la marque et la volonté d’achat lorsque d’autres indicateurs sont pris en compte.

Voici les principaux avantages des différents types d’annonces display :

1. Ils attirent l'attention par nature

Publicités de style affichage créées selon l'esthétique de votre entreprise ou de votre marque et incluant des informations visuelles.

Vous pouvez être aussi imaginatif que vous le souhaitez en matière d'affichage publicitaire. Pour mettre en valeur votre affichage publicitaire, utilisez du texte volumineux, du contenu riche, de la vidéo, de la musique, des couleurs vives et même des animations. L'objectif est de diriger les visiteurs vers le contenu que vous souhaitez qu'ils découvrent et sur le chemin que vous souhaitez qu'ils empruntent.

Similaires aux publicités payantes par clic ou aux publicités sponsorisées, les annonces display se composent d'un titre, d'un texte et d'une URL. Mais ce qui distingue vraiment la publicité display, c'est l'ajout d'un composant visuel, audio ou vidéo.

De plus, les publicités SEM (Search Engine Marketing) classiques comportent des limitations de caractères, ce qui restreint la portée de votre contenu. La publicité display vous offre la possibilité d'attirer l'attention avec des messages, des images et des vidéos accrocheurs qui mettent en valeur votre entreprise.

2. Augmente la notoriété de la marque

La publicité display sert à attirer l'attention immédiate, tandis que la publicité sur les moteurs de recherche incite un public à effectuer un achat. Une étude récente a révélé que les publicités sur écran numérique peuvent augmenter 80% reconnaissance de la marque.

La publicité display est efficace sur les sites Web qui génèrent beaucoup de trafic de la part de consommateurs potentiels en raison de leur large portée. Par exemple, si vous menez une campagne avec le Réseau Display de Google (GDN), votre publicité sera vue par des consommateurs spécifiques dans le monde entier car elle sera intégrée à des sites Web soigneusement sélectionnés.

Supposons qu'un client recherche un paysageapiUne publicité pour une jardinerie ou un magasin vendant des fournitures de jardinage est une illustration d'une publicité display qui peut être vue. Il est possible que le client n'ait pas eu connaissance du magasin promu. Il se peut même qu'il n'envisage pas d'acheter quoi que ce soit.

Cependant, la publicité leur indiquerait un magasin local où se rendre lorsqu'ils ont besoin de matériel de jardinage. Cela démontre comment une publicité bien placée peut aider les acheteurs potentiels à se souvenir de votre entreprise et à les convaincre au moment opportun.

3. Améliore la portée du remarketing

Grâce au remarketing, votre entreprise peut proposer des publicités display ciblées à certains groupes démographiques pendant qu'ils naviguent sur Internet à la recherche d'autres sites Web, en fonction des personnes qui ont déjà visité votre site Web.

Une fois qu’un client potentiel est au courant de votre offre, une publicité display stratégiquement positionnée peut l’inciter à acheter. 

Le remarketing est une stratégie astucieuse pour atteindre des clients potentiels qui n'ont peut-être pas effectué d'achat ou effectué de requête initiale. Le Réseau Display de Google offre une grande polyvalence de ciblage, notamment la possibilité d'affiner votre ciblage pour n'apparaître que sur des sites particuliers ou d'omettre des sites spécifiques.

Mieux encore, vous pouvez afficher des publicités qui mettent en valeur un article ou un slogan d’entreprise qu’une partie intéressée a vu lors de sa visite sur votre site Web.

4. Fournit des mesures pour surveiller le taux d'engagement

Facebook Advertising et le Réseau Display de Google fournissent tous deux des analyses complètes qui répertorient les annonces display les plus cliquées ainsi que leurs taux de clics respectifs.

De plus, le GDN dispose d'un attribut appelé fenêtre d'affichage qui suit les spectateurs de votre publicité display sur une période donnée et détermine s'ils deviennent des prospects ou des clients.

5. Rentable

La création d'annonces graphiques n'est pas aussi coûteuse que pour d'autres médias, comme la radiodiffusion ou la télévision, qui nécessitent des coûts de production importants. Vous pouvez commencer à développer des annonces graphiques qui peuvent vous aider à augmenter le trafic vers votre page Web avec seulement une image et du contenu.

Lorsqu'une entreprise utilise pour la première fois la publicité display, elle doit comprendre les différents types de contrats de facturation qui précisent comment les spécialistes du marketing seront rémunérés pour leurs campagnes. Vous trouverez ci-dessous un aperçu des accords de facturation les plus courants :

• Fixed fare :Les annonceurs paient un prix fixe pour une quantité définie d'impressions ou de temps, indépendamment des performances de la publicité ou de l'engagement des spectateurs.
• Coût par mile:Les frais facturés aux annonceurs sont déterminés en fonction du nombre d'impressions obtenues par leurs publicités, généralement par multiples de 1,000 XNUMX impressions. L'exposition et la présence de la marque sont les principaux objectifs du CPM.
• Coût par clic:Chaque clic sur une publicité est payé par l'annonceur. Dans le cadre de ce modèle de tarification basé sur les performances, les annonceurs ne paient que lorsque les utilisateurs interagissent avec la publicité.
• Coût Par Plomb:Le montant dépensé par les annonceurs dépend du nombre de prospects générés par leur campagne publicitaire. Cette méthode est fréquemment utilisée lorsque la génération de prospects est l'objectif principal.
• Coût par vente:Le montant payé par les annonceurs dépend du nombre de ventes uniquement dues à leur campagne publicitaire. Ce concept est fréquemment appliqué au commerce électronique et le marketing d'affiliation situations.

Bonnes pratiques en matière d'affichage publicitaire

Il est essentiel d'utiliser les meilleures pratiques les plus récentes pour optimiser la publicité display et développer votre marque. Voici quelques éléments à prendre en compte pour développer et mettre en œuvre une campagne de publicité display.

1. Optez pour le bon ciblage d'audience

Vous pouvez utiliser le Réseau Display de Google pour cibler des données démographiques spécifiques ainsi que des heures ou des lieux particuliers.

Lorsque vous ciblez un public spécifique, votre objectif est de le persuader de voir votre publicité. Voici quelques méthodes pour y parvenir :

• Remarketing:Affichez vos publicités auprès des clients qui ont déjà interagi avec votre marque ou accédé à votre site Web.
• Spectateurs d'affinité:Contactez les individus en fonction de leurs préférences, même s'ils atterrissent sur un autre site Web.
• Consommateurs sur le marché:Sélectionnez les clients qui envisagent de manière proactive d’acheter des biens ou des services similaires aux vôtres, en fonction de leur dernière intention d’achat.
• Public démographique:Cibler les individus en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur statut parental, de leur revenu familial ou d’autres variables.
• Match client:Affichez vos annonces auprès de clients potentiels en utilisant les informations que vous avez fournies à Google à leur sujet.

Ciblage spécifique au contexte

Un autre type de ciblage des annonces display est le ciblage contextuel. Il vous permet d'intégrer des sujets ou des mots clés dans des groupes d'annonces afin que vos publicités apparaissent sur des sites Web qui incluent du contenu lié aux mots clés que vous avez sélectionnés. 

Google identifie un sujet principal pour chaque site Web en analysant chaque page du Réseau Display. Votre annonce peut apparaître sur une page Web si votre mot clé ou votre sujet correspond au thème principal de cette page Web.

Conseil professionnel:Adaptez le ciblage de vos annonces display à votre contenu. Créez des messages différents pour différents publics cibles, groupes d'annonces et promotions.

Utilisez l'option Predis.ai Générateur de publicités IA pour créer des publicités captivantes qui augmentent la visibilité et l'efficacité de votre marque. Votre campagne publicitaire augmentera les conversions et le retour sur investissement (ROI) grâce à la large gamme de modèles, de graphiques et de droits d'auteur.free photos disponibles.

2. Créez des publicités visuellement percutantes

Utilisez des éléments visuellement attrayants bannière Utilisez des publicités si vous souhaitez que les consommateurs les voient et agissent en conséquence. Votre public cible doit être touché par des graphiques puissants qui communiquent efficacement votre point de vue.

Assurez-vous que l’image transmet avec précision l’essence de votre entreprise et qu’elle est pertinente par rapport à ce que vous présentez.

Les tests A/B peuvent être utilisés pour déterminer quels aspects, comme la police que vous utilisez pour vos superpositions de texte ou un fond blanc sur un fond noir, suscitent le plus de réactions de la part de votre public. Pour déterminer quelle image vous plaît le plus, vous pouvez même en tester plusieurs.

3. Les publicités doivent être optimisées pour les appareils mobiles

Vous pouvez atteindre davantage de personnes en ligne en adaptant vos publicités aux appareils mobiles. En réalité, selon Statista, les appareils mobiles représentent 60% en moyenne de l'ensemble du trafic Web. Cela signifie que vous perdez beaucoup de visiteurs potentiels si votre publicité n'est pas optimisée pour les appareils mobiles.

Ceux qui utilisent des appareils portables pour naviguer sur Internet bénéficieront d'une expérience agréable si vos bannières publicitaires sont conçues pour des écrans plus petits. De plus, elles seront parfaitement conformes aux procédures recommandées par Google pour les publicités display.

Il peut également être nécessaire d'optimiser vos pages de destination pour différentes largeurs d'écran. Cette procédure améliorera considérablement l'engagement de l'acheteur et augmentera les conversions de ventes.

4. Rendre les pages de destination plus efficaces

L’augmentation du nombre de prospects et de ventes est généralement l’objectif principal de tout effort de publicité en ligne.

Lorsque vous vous connectez aux pages de destination, assurez-vous qu'elles sont aussi bien planifiées et optimisées que l'affichage qui attire les consommateurs et les incite à effectuer des actions.

Les meilleures pages de destination respectent souvent quelques règles, telles que :

• Une demande d'action séduisante (CTA)
• Un style qui correspond à l'annonce 
• Un formulaire simple
• Une expérience réactive sur mobile

De plus, le contenu de la page de destination doit correspondre aux éléments visuels et au message de l'annonce. De cette manière, l'interaction de l'utilisateur, du moment où il clique sur la publicité jusqu'à sa conversion, est fluide.

5. Évaluez et quantifiez vos bannières publicitaires

La mesure des publicités est cruciale et cela ne fait aucun doute. Vous pouvez trouver, optimiser et présenter à votre public cible les campagnes marketing les plus efficaces en effectuant des tests A/B de différents styles de publicités.

Le contenu publicitaire, les images et les CTA sont tous de bons candidats pour les tests A/B ; veillez simplement à ne tester qu'un seul aspect à la fois. 

Prenez le temps de réfléchir à la valeur de vos initiatives pendant que vous gérez votre campagne. Assurez-vous d'avoir créé KPI pour effectuer des analyses comparatives et mettre en place des outils d'analyse appropriés au début de vos campagnes. Utilisez des outils d'analyse tels que le taux de conversion, le taux de clics, la portée et les vues.

Ensuite, vous pouvez optimiser en permanence votre ciblage et vos publicités en utilisant les données que vous collectez pour augmenter le succès global.

Exemples d'annonces display très performantes

Pour plus d’inspiration, consultez ces exemples d’annonces display très performantes !

1. Adobe

Il n'est pas surprenant qu'une entreprise produisant des outils de conception artistique produise également des publicités au rendu artistique. La majorité de la gamme de produits d'Adobe est désormais disponible sous forme de service d'abonnement qui donne aux clients accès à une variété de programmes Adobe.

Toutes leurs offres sont présentées dans leurs publicités display.

Les caractéristiques saillantes qui aident l'annonce à se démarquer sont :

• Le logo standard d'Adobe est rouge. Cependant, il est souvent utilisé pour ses publicités, la publicité étant rouge et son emblème blanc. Les utilisateurs ne pourront pas le manquer en raison de sa palette de couleurs saisissante.
• Leur la publicité utilise un langage grossier qui motive le consommateur à agir.

2. Samsung

La publicité de Samsung a toujours eu pour objectif de faire bonne impression. Les avancées technologiques et la netteté des images ont toujours été au cœur de leurs préoccupations, que ce soit sur leurs moniteurs, leurs téléviseurs, leurs tablettes ou d'autres appareils. Ils essaient toujours de faire comprendre que leurs écrans et leurs appareils photo sont les meilleurs. Leurs publicités display ne font pas exception.

Il est intéressant de noter que leurs publicités n'ont souvent pas de bouton, car tout le monde se procure son téléphone et ses appareils auprès d'un tiers. Elles visent plutôt à diffuser des informations sur les avantages de leurs produits.

Les caractéristiques saillantes qui aident l'annonce à se démarquer sont :

• La notoriété de la marque a toujours été au cœur de leurs campagnes publicitaires. Il s’agit souvent d’une approche pédagogique sans appel à l’action. Elle vise plutôt à informer les gens de la sortie de sa dernière offre et des avantages qu’elle offre.
• Samsung utilise fréquemment des couleurs vives et des images époustouflantes qui vous donnent envie de prendre vos photos avec leurs produits.
• Samsung utilise généralement moins de texte car elle souhaite que le spectateur se concentre sur l'attrait de l'image. Le but du texte est toujours de soutenir le logo et l'image ; il n'occupe jamais le devant de la scène.

3. Merrell

Merrell a opté pour un fond boisé pour ses chaussures plutôt que le fond blanc ou noir standard utilisé par de nombreuses entreprises de chaussures.

Les arbres, le gazon verdoyant et le feuillage, ainsi que la sélection de polices de caractères de l'Ontario, évoquent le désir d'explorer la vaste campagne. C'est l'aventure de la randonnée que propose cette publicité, et non les produits eux-mêmes. Bien sûr, vous aurez besoin de chaussures de randonnée si vous avez l'intention de faire de la randonnée.

Les caractéristiques saillantes qui aident l'annonce à se démarquer sont :

• Cette publicité display fait la promotion d'une expérience plutôt que d'un article, s'adressant ainsi directement à l'acheteur.
• L’image utilisée est claire, vive et attrayante, ce qui peut facilement attirer l’attention du public cible.

À emporter

Les « annonces display » désignent une grande variété de formats publicitaires, chacun présentant des avantages, des tactiques et des inconvénients uniques. Votre utilisation de l'application et le ciblage de l'audience souhaitée détermineront le type d'annonces display que vous déploierez.

Néanmoins, vous pouvez améliorer l’engagement, la perception et les revenus en combinant certaines des publicités mentionnées ci-dessus dans vos campagnes publicitaires display réussies.

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