Comment stimuler l'engagement sur les publications Instagram Shoppable ?

Boostez l'engagement sur les publications achetables sur Instagram

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, Instagram est devenu plus qu’une simple plateforme de partage de photos et de vidéos. Avec l’introduction des publications achetables, il est devenu un outil puissant permettant aux entreprises de présenter leurs produits et de générer des ventes directement depuis la plateforme.

Cependant, avec la concurrence croissante et les algorithmes en constante évolution, les marques doivent garder une longueur d'avance et maximiser l'engagement sur leurs publications achetables. Dans ce guide complet, nous vous présenterons quelques stratégies concrètes pour stimuler l'engagement sur les publications achetables sur Instagram et exploiter efficacement cette fonctionnalité pour développer votre entreprise.

Comprendre les publications achetables sur Instagram

Avant de commencer à parler des méthodes permettant de stimuler l’engagement, essayons d’abord de comprendre ce qu’est exactement une publication achetable sur Instagram et comment elle fonctionne. Vous avez peut-être remarqué que parfois, lorsque vous faites défiler votre flux, certaines images ou vidéos apparaissent avec de petites icônes de panier. 

Lorsque vous appuyez sur l'une de ces icônes, deux choses se produisent : premièrement, au lieu de s'ouvrir sur une image plus grande comme d'habitude, elle vous ramène directement en dessous de l'endroit où la description a été écrite à l'origine (cette zone contient désormais des détails tels que le prix).

Deuxièmement, ce texte reste la légende originale, donc les autres utilisateurs peuvent toujours le voir s'ils cliquent sur « plus ». Ces balises permettent aux utilisateurs d'explorer et d'acheter facilement les produits qu'ils rencontrent dans leurs flux.

Passons maintenant aux étapes que vous pouvez suivre pour stimuler l'engagement sur les publications achetables sur Instagram :

1. Optimisez votre profil Instagram

capture d'écran de la page Instagram de Sephora

L'augmentation de l'engagement sur les publications achetables commence par l'optimisation de votre profil Instagram pour plus de visibilité et d'attrait. Agissant comme une vitrine, il est important de créer une impression durable. Ce sont des étapes à suivre lors de l’optimisation de votre profil. 

  • Image de profil: Utilisez un logo ou une image de haute qualité qui représente efficacement votre marque.
  • Bio: Créez une biographie convaincante qui communique clairement votre identité de marque, vos produits et votre proposition de valeur.
  • Lien dans la bio : Étant donné qu'Instagram n'autorise qu'un seul lien cliquable dans votre biographie, utilisez-le de manière stratégique pour générer du trafic vers vos publications ou pages de produits achetables.
  • Points forts: Créer un point culminant reels qui présentent vos produits, vos promotions et les témoignages de vos clients.

2. Créez un contenu convaincant

créer du contenu convaincant sur Instagram

Aucune stratégie Instagram ne peut réussir sans un contenu engageant. À cette fin, vous devez vous concentrer sur la création de supports visuellement attrayants et pertinents afin d’intéresser les gens. Voici quelques idées pour la création de contenu :

  • Vitrines de produits : Des plans à plat ou des photos de style de vie peuvent être utilisés pour mettre en valeur différents articles vendus par l'entreprise ; Alternativement, le contenu généré par les utilisateurs peut également s'avérer utile ici.
  • Dans les coulisses: Donnez à votre public un aperçu des coulisses en partageant des images des coulisses du processus de création de votre produit ou des membres de votre équipe.
  • Contenu généré par l'utilisateur: Encouragez vos abonnés à partager des photos et des vidéos présentant vos produits et à les republier sur votre compte.
  • Contenu pédagogique : Partagez des conseils, des didacticiels ou des guides pratiques liés à vos produits pour apporter de la valeur à votre public.

3. Concentrez-vous sur le marquage stratégique et les hashtags 

ajouter des balises stratégiques et des hashtags

Les publications achetables sur Instagram peuvent être considérablement augmentées en termes de visibilité grâce à l'utilisation de balises et de hashtags. Lorsque vous marquez des produits dans vos publications, assurez-vous que vous êtes précis et pertinent pour donner aux utilisateurs une meilleure idée de ce que représentent ces articles en vedette.

Une autre chose est que vous incluez également des informations pertinentes, car cela peut vous aider à élargir votre portée et à attirer des personnes qui suivent ou ont des intérêts dans des domaines similaires aux vôtres. Vous trouverez ci-dessous des suggestions de balisage stratégique et de hashtag :

  • Tags du produit: Dans chaque publication, identifiez les produits de manière stratégique afin qu'ils ne paraissent pas intrusifs mais se fondent plutôt dans la conception globale de l'image.
  • Hashtags de marque : Proposez des balises uniques associées à des campagnes ou à des éléments spécifiques, entre autres, dans cette catégorie. L'objectif est d'encourager la création de contenu par les abonnés tout en favorisant la participation de la communauté.
  • Hashtags spécifiques à l’industrie : Découvrez quelles balises largement utilisées dans votre secteur ou niche pourraient contribuer à accroître la visibilité auprès des clients potentiels.
  • Balises de localisation : Si besoin est, indiquez l'endroit où vous avez pris ces photos afin d'attirer l'attention des personnes résidant à proximité de ces lieux, augmentant ainsi le trafic vers les magasins physiques qui s'y trouvent.
Utilisez l'option Predis.AI Générateur de hashtag pour générer des hashtags pertinents pour vos publications achetables. Cet outil analyse votre contenu et suggère des hashtags en fonction des tendances populaires et des intérêts de votre public cible.

4. Facilitez l’engagement 

Le succès de vos publications achetables sur Instagram peut principalement être attribué à l'engagement. Il est possible de favoriser les relations avec les consommateurs, de fidéliser la marque et éventuellement de réaliser des ventes en créant des liens significatifs avec eux. Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez promouvoir la participation :

  • Appel à l'action (CTA) : Utilisez des légendes qui incluent des CTA concis et convaincants comme « Acheter maintenant », « Tag a Friend » ou « Laisser un commentaire ».
  • Histoires interactives : Engagez votre public via des quiz, des sondages et d'autres fonctionnalités interactives sur les histoires Instagram.
  • Concours et cadeaux : Organisez des concours ou des cadeaux où les utilisateurs doivent interagir avec vos publications achetables en les aimant, en commentant ou en partageant.
  • Répondre aux commentaires : Répondez assez fréquemment en surveillant ce que les gens disent dans leurs commentaires sur vos produits ; cela aidera à établir la confiance entre les deux parties impliquées tout en établissant des relations entre elles.
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5. Réviser et modifier

Il est important que vous continuiez à analyser et à apporter des changements en permanence afin d'optimiser votre stratégie vers Instagram, augmentant ainsi les niveaux d'engagement au fil du temps.

Utilisez Instagram Insights ainsi que d'autres outils d'analyse tiers pour surveiller diverses mesures clés telles que le taux de conversion, la portée et même le taux d'engagement. Avec ces détails à portée de main, il devient plus facile d'identifier des modèles et de connaître le type de contenu qui résonne bien auprès de différents publics, vous aidant ainsi à vous améliorer en conséquence. Essayez également de nouvelles choses, comme publier à différents moments de la journée, mélanger les types/styles/formats, etc. 

6. Mettre en œuvre des collaborations avec des influenceurs

mettre en œuvre des collaborations avec des influenceurs

Dans les stratégies de médias sociaux de nombreuses marques, le marketing d'influence est devenu un élément nécessaire. Instagram est la meilleure plateforme pour collaborer avec des influenceurs afin de promouvoir vos publications achetables.

L'engagement peut être considérablement augmenté en s'associant avec des influenceurs qui partagent les mêmes valeurs de marque et des publics cibles similaires. Voici comment mettre en œuvre efficacement des collaborations d'influenceurs sur Instagram : 

1. Trouver des influenceurs appropriés

Essayez de trouver des influenceurs dont le contenu correspond bien à votre marque et à votre public cible. Lors de la sélection des influenceurs avec lesquels travailler, tenez compte, entre autres, des données démographiques des abonnés, des taux d'engagement et de la qualité du contenu.

2. Discutez des conditions et de la rémunération

Contactez des influenceurs potentiels et négociez les conditions de collaboration telles que les livrables, le calendrier et le paiement. Cela pourrait impliquer un paiement monétaire, free produits, ou les deux.

3. Autoriser la création FreeDim

Laissez l'influenceur sélectionné choisir comment il souhaite présenter vos articles en fonction de son style ainsi que de ce qui plaira le plus à ses abonnés. L'authenticité est essentielle pour susciter l'engagement et établir la confiance avec le public de l'influenceur.

4. Suivre les performances

Surveillez les performances des collaborations d'influenceurs à l'aide de liens de suivi, de codes promotionnels ou de programmes d'affiliation. Analysez des indicateurs tels que l'engagement, la portée et les conversions pour évaluer l'efficacité de chaque collaboration et éclairer les décisions futures.

5. Engagez-vous avec le public des influenceurs

Profitez de la visibilité acquise grâce aux collaborations avec des influenceurs en vous engageant activement avec le public de l'influenceur. Répondez aux commentaires, répondez aux questions et favorisez de véritables interactions pour renforcer la notoriété et la crédibilité de la marque.

7. Utiliser les fonctionnalités d'achat d'Instagram

Instagram propose différents outils d'achat aux acheteurs. Ces fonctionnalités ont été créées dans le but d'améliorer l'expérience d'achat des utilisateurs.

Ils constituent un excellent moyen de diriger les gens directement de vos postes vers vos magasins, mais seulement si vous les employez de la bonne manière. Vous trouverez ci-dessous une liste de quelques outils d'achat Instagram notables : 

1. Balises d'achat sur Instagram

Lorsque vous utilisez les balises d'achat d'Instagram, il devient possible de marquer des articles directement dans les publications et les histoires, aidant ainsi les clients à consulter les informations sur les produits ou à effectuer des achats en appuyant simplement plusieurs fois. 

2. Publications achetables sur la page d'exploration Instagram

Assurez-vous une visibilité maximale en optimisant ce qui serait considéré comme une ou plusieurs publications achetables vers la page Explorer d'Instagram.

Vous pouvez le faire en marquant simplement ces publications avec des balises d'achat, ce qui leur permettra d'apparaître dans une section dédiée aux achats dans l'onglet Explorer, exposant ainsi beaucoup plus de clients potentiels à travers un plus large éventail de publics à travers le monde qui pourraient potentiellement s'intéresser à acheter chez vous.

3. Collections d'achats Instagram

Regroupez des articles connexes ou des sélections organisées en créant des collections à partir d'éléments de contenu achetables, permettant ainsi aux individus de parcourir de nombreux produits dans des catégories/thèmes spécifiques, etc. ; cela les rend plus susceptibles de découvrir de nouvelles choses et éventuellement de finaliser leurs transactions.

4. Shopping en direct sur Instagram

Profitez d'Instagram Live Shopping pour organiser des événements de shopping en direct et présenter vos produits en temps réel. Interagissez avec votre public, répondez aux questions et démontrez les fonctionnalités du produit pour stimuler les ventes et favoriser l'engagement de la communauté.

8. Favoriser l’engagement communautaire

favoriser l’engagement communautaire

Si vous souhaitez renforcer l'engagement sur les publications achetables sur Instagram, il est important de créer une communauté forte autour de votre marque, car cela contribuera à interagir avec les clients et à entretenir des relations à long terme. Lorsque les individus sentent qu’ils appartiennent à quelque part, ils participent plus activement.

Ainsi, vous pouvez transformer vos abonnés en défenseurs fidèles qui soutiennent et promeuvent vos produits de manière proactive. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour stimuler l’engagement de la communauté sur Instagram : 

1. Créez des hashtags de marque

Créez des hashtags uniques qui encouragent les utilisateurs à partager leurs histoires sur l'utilisation de vos articles ou à participer à des défis et des campagnes thématiques. Vous pouvez également afficher l'UGC sur votre profil, mettant ainsi en valeur la communauté dans son ensemble et invitant à une implication accrue.

2. Lancez des défis Instagram

Organisez des concours ou des défis photo sur Instagram qui obligent les gens à créer du contenu lié soit à la marque elle-même, soit à ses produits. Offrir des récompenses et des incitations à la participation générera également un battage médiatique au sein de l’entreprise.

3. Interagissez avec le contenu généré par l'utilisateur

Republiez-le sur votre flux, partagez-le via la section stories, faites n'importe quoi ! Assurez-vous simplement de montrer votre gratitude envers le contenu généré par les utilisateurs en commentant sous les publications, le cas échéant. De cette façon, non seulement ces activités les récompensent, mais elles renforcent également l’ambiance communautaire qui entoure votre marque.

4. Facilitez des conversations significatives

Utilisez vos légendes et vos histoires pour engager des conversations avec votre public et encouragez-le à partager ses pensées, ses opinions et ses expériences. Répondez rapidement aux commentaires et aux messages directs pour montrer que vous appréciez leurs commentaires et leurs commentaires.

Réflexions finales 

N'oubliez pas que si vous souhaitez stimuler l'engagement sur les publications achetables sur Instagram, cela nécessite une approche stratégique qui englobe diverses tactiques, de l'optimisation de votre profil à la création de contenu convaincant en passant par l'exploitation des collaborations avec des influenceurs.

En mettant en œuvre ces stratégies efficacement et en favorisant l'engagement de la communauté, vous pouvez améliorer la visibilité de vos publications achetables, générer des interactions significatives avec votre public et, à terme, augmenter les ventes et les revenus de votre entreprise.

Restez proactif, restez authentique et continuez à vous adapter au paysage changeant des médias sociaux pour conserver un avantage concurrentiel et réussir sur Instagram.

Alors, êtes-vous prêt à révolutionner votre analyse prédictive ? Ne cherchez pas plus loin que Predis.AI, votre solution ultime pour explorer la puissance des informations basées sur les données. 

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Écrit Par

Tanmay Ratnaparkhe

Tanmay, co-fondateur de Predis.ai, est un entrepreneur chevronné avec une expérience avérée, ayant réussi à créer deux entreprises à partir de zéro. Passionné de technologie dans l'âme, expert SaaS reconnu et fort de plusieurs années d'expérience pratique dans l'exploitation de la technologie pour alimenter le succès marketing, Tanmay offre des informations précieuses sur la manière dont les marques peuvent dynamiser leur présence numérique, améliorer leur productivité et maximiser leur retour sur investissement. Pourquoi nous faire confiance ? Predis.ai est approuvé par plus d'un million d'utilisateurs et de propriétaires d'entreprises dans le monde entier, y compris des leaders du secteur qui comptent sur les résultats et la créativité de notre IA. Notre plateforme est très bien notée sur les sites d'évaluation et les magasins d'applications, ce qui témoigne de la valeur qu'elle offre dans le monde réel. Nous mettons constamment à jour notre technologie et notre contenu pour vous garantir de recevoir les conseils les plus précis, les plus à jour et les plus fiables sur l'exploitation des médias sociaux pour votre entreprise.


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