L'approche humaine normale pour apprendre quelque chose consiste à essayer, à découvrir ses faiblesses, à essayer différemment et finalement à comprendre. Les machines ne sont pas différentes de nous sur ce point. Chaque fois que vous diffusez une publicité sur Instagram, Facebook passe par une phase d'apprentissage qui lui permet de déterminer comment diffuser vos publicités de la meilleure façon possible. Voilà, en résumé, ce qu'est la phase d'apprentissage. Si vous êtes dans cette phase ou si vous avez peur de vous lancer, ce guide vous accompagnera tout au long du processus et vous donnera un aperçu de ce qui vous attend.
Pourquoi devriez-vous vous préoccuper de la phase d’apprentissage ?
Facebook utilise exclusivement l'apprentissage automatique pour déterminer la meilleure façon de diffuser une publicité spécifique auprès de l'audience et ainsi générer un maximum d'engagement. Malheureusement, toutes les créations publicitaires ne se valent pas : certaines prennent du temps à se concrétiser, tandis que d'autres sortent rapidement de la phase d'apprentissage.
Mais pourquoi les gens sont-ils terrifiés par la phase d’apprentissage ?
Car pendant la phase d'apprentissage, les résultats et le coût par clic moyen sont généralement inférieurs à ceux d'une diffusion régulière. Chaque jour est imprévisible : certains jours, vos annonces peuvent attirer plus de clients, d'autres non.
La raison en est que Facebook teste différents placements, créations et audiences. Par conséquent, il cherche à trouver la combinaison la plus efficace. Si certaines combinaisons peuvent générer davantage de prospects, d'autres non.
Mais gardez à l’esprit que cette douleur à court terme peut vous apporter des gains à long terme !
Combien de temps votre annonce restera-t-elle en phase d’apprentissage ?
Dépend!
Certaines publicités peuvent sortir de cette phase en quelques semaines. D'autres peuvent prendre jusqu'à une semaine. Les publicités sortent généralement de la phase d'apprentissage une fois qu'elles ont atteint leur objectif. réaliser 50 conversions dans un délai de 7 jours.
Mais le plus intéressant, c'est que vos publicités peuvent repasser en phase d'apprentissage à tout moment, après une semaine, voire un mois. Pourquoi ? Parce que Facebook a détecté une modification majeure de votre publicité Instagram et souhaite tout revérifier avec une seconde phase d'apprentissage.
Maintenant, cela peut devenir assez épuisant, car non seulement vous devez passer par une phase d’apprentissage, mais vous devez également y consacrer de l’argent.
Vous savez maintenant pourquoi les annonceurs sont irrités par les phases d'apprentissage. Mais il existe un moyen de contourner ce problème. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus.
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Pourquoi suis-je de retour dans la phase d’apprentissage ?
Maintenant que vous avez terminé la phase d'apprentissage, la dernière chose que vous souhaitez est que votre annonce réapparaisse. Pour comprendre pourquoi vous êtes revenu à la phase d'apprentissage, consultez l'infographie ci-dessus. Alors, comment éviter cela ? Voici comment :
1. Créer une nouvelle annonce ou création
Si vous êtes quelqu'un qui a créé votre toute première publicité Instagram et que vous souhaitez que votre publicité saute complètement la phase d'apprentissage, alors non, vous ne pouvez pas.
Toutes les nouvelles publicités doivent entrer en phase d'apprentissage pour permettre à Facebook de comprendre comment elles fonctionneront dans différentes conditions. Il n'y a donc aucun moyen de contourner cette étape (et honnêtement, vous ne devriez pas !).
2. Apporté des changements drastiques
Voici un autre exemple de situation où les annonces sont envoyées en phase d'apprentissage. Cela se produit lorsque vous apportez des modifications importantes et drastiques à votre annonce.
Mais qu'est-ce qu'un changement significatif ? Voici quelques exemples :
- A changement de budget ou d'enchère de plus de 20 % (cela peut parfois se produire pour des montants inférieurs).
- Toutes les modifications apportées à votre création publicitaire. (Oui ! Même les plus petites.)
- Audit du public cible pour votre annonce
- Choisir différents emplacements d'annonces
- Changer l'objectif final de votre annonce, comme la notoriété à la conversion, etc.
Si vous avez effectué l’une de ces modifications, votre annonce est alors de nouveau confinée pour cette même raison.
Comment faire du changement tout en restant en dehors de la phase d’apprentissage ?
Depuis la première phase d'apprentissage, vous avez envie de changement. Et ce changement est si important que vous n'arrêtez pas d'y penser. Mais comment y parvenir sans que votre publicité ne retourne à la phase d'apprentissage ? Voici quelques astuces pour vous aider :
- Effectuez toutes les modifications dans un seul lot afin d'éviter de sombrer dans la phase d'apprentissage.
- En fonction de votre compréhension de l'audience, apportez des modifications qui généreront 50 conversions en 7 jours (c'est ce qui permettra à votre annonce de sortir de la phase d'apprentissage). Ainsi, même si vous entrez dans cette phase, vous en sortirez plus rapidement.
- Assurez-vous de ne jamais mettre la publicité en pause pour une période prolongée.
- Vous Avez un budget et un public suffisamment importants, afin que vous puissiez atteindre l’objectif de conversion sans accroc.
Cela dit, une phase d'apprentissage réussie peut réduire votre coût par acquisition (CPA) et améliorer vos résultats. Alors, n'hésitez pas à vous lancer dans cette phase d'apprentissage pour utiliser votre budget efficacement.
Comment puis-je rendre la phase d’apprentissage moins douloureuse ?
Même pendant la phase d'apprentissage, votre budget publicitaire est dépensé. Si certains jours les résultats sont bons, d'autres peuvent être désastreux. Pour éviter de trop dépenser pendant cette phase d'apprentissage, voici quelques conseils.
1. Consolider les ensembles d'annonces
Diffuser plusieurs annonces simultanément peut réduire vos chances d'obtenir des résultats précis et rapides. Pour éviter que votre phase d'apprentissage ne soit prolongée inutilement, pensez à regrouper vos annonces similaires.
2. Regroupez vos modifications
Même s'il est tentant d'effectuer des modifications dès que vous les voyez, ce n'est peut-être pas une option judicieuse. En effet, avec des modifications fréquentes, vos annonces entreront et sortiront progressivement de la phase d'apprentissage. Pour éviter cela, notez-les et effectuez plusieurs modifications d'un coup.
3. Allouer un budget et un public suffisants
L'objectif est d'obtenir 50 conversions en 7 jours pour garantir que l'annonce sorte de la phase d'apprentissage. Les deux principaux paramètres qui déterminent ce taux de conversion sont le budget alloué et l'audience sélectionnée. Une fois ces obstacles surmontés, votre annonce sortira rapidement de la phase d'apprentissage.
Pour garantir que votre annonce a un budget adéquat, voici un calcul simple pour vous :
Prenez votre CPA et multipliez-le par 50 pour obtenir le nombre de conversions (par exemple, 25 x 50 = 1250 7). Divisez-le ensuite par 1250 pour obtenir le nombre de jours pendant lesquels ces conversions doivent avoir lieu (par exemple, 7 178 / XNUMX = XNUMX). Affectez ensuite ce montant ou plus à votre budget quotidien. réaliser des conversions plus tôt.
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Qu'est-ce que Learning Limited ?
Il existe un scénario moins courant où votre annonce ne quitte jamais la phase d'apprentissage et est présentée comme « Apprentissage limité ». Que s'est-il passé ici ?
Pour une raison inconnue, Facebook n'a pu obtenir que des informations limitées sur la meilleure façon de promouvoir votre publicité. Cela peut être dû à divers facteurs, tels qu'un budget inférieur ou une audience sursegmentée. Dans ce cas, laisser vos annonces en phase d'apprentissage ne vous apportera pas forcément plus de valeur. Dans certains cas, leurs performances pourraient être moins bonnes qu'auparavant.
Pour sortir de cette situation, essayez d'allouer un budget plus important, d'ajuster les publicités et les audiences sur-segmentées en les élargissant, en créant de bonnes créations, etc.
Réflexions finales
Lorsque créer des publicités pour InstagramIl est essentiel de connaître les nombreux paramètres publicitaires proposés par Facebook. Grâce à cette compréhension, vous pourrez optimiser votre budget tout enapipour obtenir le maximum d'avantages.
Un autre élément important qui doit être parfait dans une publicité Instagram est la créativité. Car, même si Instagram est visuellement très ciblé, une créativité médiocre peut faire échouer votre publicité. Même si vous maîtrisez parfaitement le ciblage, une créativité médiocre ne vous apportera aucun résultat.
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FAQ:
La phase d'apprentissage sur Instagram est lancée après la publication d'une nouvelle publicité ou une mise à jour majeure d'une publicité existante. Cette phase permet au système de diffusion de tester plusieurs combinaisons afin d'identifier les plus performantes.
En général, la phase d'apprentissage dure de quelques jours à une semaine, selon l'annonce. Si votre annonce atteint 50 conversions en 7 jours, elle sortira de la phase d'apprentissage.
Pour sortir plus rapidement de la phase d’apprentissage, vous pouvez définir un budget suffisant, cibler un groupe d’audience plus large et vous assurer que votre création convertit.
