Publicités Facebook ou publicités Instagram : laquelle choisir ?

Choisir entre les publicités Facebook et les publicités Instagram, c'est comme choisir entre deux de vos desserts préférés. Vous ne pouvez pas en choisir un et même si vous le pouvez, vous aimeriez avoir l'autre aussi. C'est une lutte constante. Si vous avez le budget, faites-vous plaisir et essayez les deux. Mais si vous manquez de fonds et que vous souhaitez choisir un type de publicité, lisez la suite. Ce guide vous aidera à choisir entre les publicités Instagram et Facebook !

Alors, allons-y !

Comparaison des publicités Instagram et Facebook :

Passons en revue les principales différences entre les publicités Instagram et Facebook, en fonction desquelles vous pouvez décider quelles publicités choisir.

1. Caractéristiques générales

Étant donné que Facebook et Instagram appartiennent à la même société mère, Meta, de nombreuses fonctionnalités sont assez similaires aux deux publicités. Il existe cependant quelques différences subtiles ici et là qui méritent d'être soulignées.

Par exemple, la configuration des publicités Facebook est assez difficile pour un débutant en raison du grand nombre d'options d'optimisation disponibles. Vous devez configurer un pixel Facebook, gérer le budget de votre campagne, définir des audiences similaires et bien plus encore. 

En revanche, les publicités Instagram sont assez simples à gérer et permettent de tester les eaux si vous êtes débutant. Elles ont une interface simple que vous pouvez facilement comprendre.

Pour conclure, si vous êtes débutant, optez pour les publicités Instagram. Si vous êtes un annonceur professionnel, optez pour les publicités Facebook.

2. Nature de la Plateforme

Les deux plateformes ont leurs points forts, et s'aligner sur ces points est crucial pour le succès de votre publicité.

Par exemple, Facebook est une plateforme qui utilise beaucoup de texte où les gens vont pour voir les avis sur une entreprise, les heures d'ouverture et d'autres informations. Sur cette plateforme, vous pouvez vous en sortir avec une annonce dominée par le texte, inclure des liens cliquables et avoir plusieurs CTA intégrés dans votre texte.

Mais Instagram, en revanche, est complètement différent. Il faut un approche visuellement forte aux publicités. Vous n'avez aucun moyen d'ajouter des liens cliquables et vous devez utiliser le bouton CTA inclus. Et avec ce CTA, vous pourrez rediriger votre public vers un seul lien.

En résumé, si vous souhaitez améliorer la notoriété de votre marque avec des visuels époustouflants ou inciter les gens à acheter chez vous en affichant des images de produits, vous pouvez opter pour les publicités Instagram. Mais si vous souhaitez montrer les caractéristiques de votre produit et devez générer des prospects, vous pouvez opter pour les publicités Facebook. Ici Voici quelques exemples dont vous pouvez vous inspirer !

3. Contenu vidéo

Il n'y a pas beaucoup de différence entre les publicités Facebook et Instagram. Sauf que, Les publicités Instagram ne peuvent durer que 60 ou 15 secondes, ce qui ne laisse pas beaucoup de place pour travailler. Alors que les publicités Facebook sont comparativement plus longues que cela.

Ainsi, si la présentation de votre produit peut être présentée dans une vidéo de 60 secondes, vous pouvez opter pour les publicités Instagram. Si ce n'est pas le cas, vous aurez plus de chances avec les publicités Facebook.

4. Public et âge

Le succès d'une publicité dépend principalement du type de public présent sur la plateforme en question. Vous devez donc connaître le type de public qui fréquente ces réseaux sociaux.

Par exemple, Facebook a presque nombre équivalent de personnes appartenant à différentes tranches d'âge. De plus, Facebook compte 2.96 milliards d'utilisateurs, soit plus que les 2 milliards d'utilisateurs d'Instagram. Cela signifie que le bassin d'audience est large et comprend un grand nombre de personnes d'âges différents. 

Mais, contradictoirement, Instagram est fréquenté par la jeune génération plus que les autres tranches d'âge. Même si des personnes de plus de 34 ans utilisent cette plateforme, leur nombre est très faible.

En conclusion, si votre entreprise cible les personnes de moins de 34 ans, il est préférable de vous concentrer sur Instagram. Cependant, si vous souhaitez simplement atteindre un public plus large, vous pouvez opter pour Facebook.

5. Coût de la publicité

Il n'existe aucun moyen de deviner correctement combien vous devez payer pour les publicités sur Instagram par rapport à Facebook, car cela dépend de divers facteurs. Certains de ces facteurs sont les suivants :

• Pertinence de l'annonce
• Stratégie d'enchères
• Formats des annonces
• Industrie
• Les occasions importantes comme le Black Friday signifient que les prix augmentent.

Mais en moyenne, vous pouvez vous attendre à ces coûts :

D'une manière générale, Les publicités Facebook sont en général moins chères que les publicités Instagram.

6. Formats d'annonces

Dans le cas des publicités Facebook et Instagram, il n'existe pas de formats publicitaires différents. Les deux proposent le même type de formats, qui sont les suivants :

• Annonces à image unique
• Vidéo publicitaire
• Carousel annonces
• Annonces de collection
• Histoires annonces
• Reels annonces
• Petites annonces

Cela vous permet de voir ce qui résonne auprès de votre public. Gardez à l'esprit qu'Instagram privilégie les publicités visuellement riches tandis que Facebook récompense les publicités contenant un peu de texte.

7. Retour sur investissement

En général, Les publicités Facebook ont ​​un taux de clics (CTR) plus élevé par rapport aux publicités Instagram. Cela peut également signifier que les publicités Facebook génèrent un meilleur retour sur investissement que les publicités Instagram. Cependant, rien n'est gravé dans la pierre, car cela dépend finalement du type d'industrie dans laquelle vous évoluez et du produit que vous proposez.

8. Objectifs de la campagne

C'est l'une des premières choses auxquelles vous devez penser lorsque vous commencez à créer une publicité. Qu'espérez-vous obtenir avec cette campagne publicitaire ?

Les publicités Facebook vous permettent d'avoir une idée claire de votre objectif dès les premières étapes. Mais si vous créez des publicités via l'application Instagram, vous n'avez pas grand-chose à dire.

En général, les publicités Facebook sont utilisées lorsque les entreprises souhaitent que les gens visitent leurs sites Web et lisent leur contenu détaillé. En revanche, les publicités Instagram sont davantage axées sur la création de notoriété de marque grâce à des visuels fascinants.

9. Votre niche

Le secteur dans lequel vous évoluez joue un rôle important dans le choix de la bonne plateforme publicitaire. Si les personnes de votre secteur ne fréquentent pas la plateforme que vous choisissez, votre budget sera gaspillé.

Avant de choisir un canal publicitaire particulier, vérifiez votre taux d'engagement sur Instagram et Facebook. Identifiez les plateformes où votre public se trouve le plus et créez du contenu sur cette plateforme en particulier.

Par exemple, les entreprises du secteur alimentaire peuvent utiliser leur attrait visuel pour attirer plus de clients. Dans de tels cas, les publicités Instagram peuvent s'avérer utiles. Mais si vous proposez un service et avez besoin d'une communauté pour réaliser une vente, Facebook vous permet de créer des groupes avec votre public cible, ce qui peut s'avérer utile.

Un autre fait supplémentaire est que, en fonction du créneau dans lequel vous vous trouvez, vos coûts publicitaires peuvent augmenter ou diminuer.

10. L'algorithme

Il n'y a pas beaucoup de différences d'algorithmes entre les publicités Facebook et Instagram. En effet, presque toutes deux prennent en compte les mêmes facteurs lors de la création du flux Explore pour leurs utilisateurs. Des éléments tels que la pertinence, votre intérêt pour des sujets particuliers et votre relation avec le compte en question sont pris en compte.

Alors postez aux heures optimales, créez des publicités autour du contenu qui intéresse vos utilisateurs, interagissez régulièrement avec votre communauté et vous devriez être prêt.

11. Paramètres cibles

Si vous souhaitez que votre publicité atteigne un public spécifique et souhaitez exercer un contrôle sur celui-ci, les publicités Facebook sont la meilleure option pour vous. Avec autant de paramètres à modifier, vous obtenez un contrôle total freeDom sur la conservation de votre audience publicitaire.

Instagram, quant à lui, s'adresse davantage aux nouveaux marketeurs qui souhaitent accéder à un large public sans pour autant être soumis à de nombreuses restrictions. Le processus simplifié proposé par Instagram leur facilite la publicité.

12. Engagement

En ce qui concerne les taux d'engagement, Instagram est clairement le grand gagnant. Les publicités Instagram génèrent plus d'engagement que les publicités Facebook, ce qui peut être dû aux distractions présentes dans le fil d'actualité Facebook.

Ce taux d’engagement plus élevé peut alors contribuer à davantage de ventes ou à la croissance d’une base d’abonnés.

13. Intention de l'acheteur

Les publicités Instagram et Facebook sont toutes deux excellentes pour les conversions. Mais en raison de l'approche visuelle d'Instagram, elle est parfois considérée comme une stratégie marketing de type « haut de l'entonnoir ». Mais avec les publicités Shopping d'Instagram qui vous permettent d'acheter sans même quitter l'application, cette notion pourrait bientôt disparaître.

14. Contenu du fil d'actualité

Les publicités Facebook sont polyvalentes et prennent en charge une variété de formats publicitaires tels que des articles d'actualité, des liens vers des sources externes, des mises à jour, etc. Elles vous permettent également d'insérer un lien cliquable dans votre publicité, ce qui vous donne la possibilité de créer une publicité.

Mais Instagram est une plateforme visuellement dépendante, ne vous permettra même pas de créer une publicité sans image ou vidéo. Vous devez également recourir au bouton CTA pour lier la publicité à votre page de destination. En effet, Instagram ne vous permet pas d'avoir des liens cliquables dans sa légende.

15. Fonctionnalités de la campagne

En termes de fonctionnalités de campagne, il n'y a pas beaucoup de différence. Les deux plateformes offrent le même ensemble d'outils pour équiper vos publicités afin qu'elles réussissent. 

Les deux plateformes disposent de stratégies d'enchères automatisées, ce qui signifie que vous pouvez définir les objectifs et les oublier. Instagram et Facebook fonctionneront en arrière-plan de manière autonome, utiliseront vos fonds de manière stratégique et géreront vos enchères.

Quand choisir les publicités Facebook ou Instagram ?

Le choix de ces deux types d'annonces présente de nombreux avantages, que nous avons vus en détail dans ce guide. En voici un résumé en un coup d'œil :

Choisissez les publicités Instagram :

• Si votre entreprise a un produit visuellement attrayant
• Vous voulez améliorer la notoriété de la marque
• Si votre groupe démographique cible chute sous le 35 catégorie d'âge
• Vous êtes débutant, qui ne sait pas comment diffuser des publicités
• Le concept de votre produit ou service peut être expliqué de manière courte vidéo avec texte limité.

Choisissez les publicités Facebook :

• Si vous voulez avoir plus de contrôle sur qui voit vos publicités
• Quand tu veux suivre une activité de conversion spécifique comme les visites sur le site Web, etc.
• Si votre les budgets sont faibles mais vous souhaitez atteindre un public plus large
• Si votre public appartient à la groupe d'âge plus âgé
• Vous êtes à l’aise avec la navigation dans les nombreuses fonctionnalités de campagne associées aux publicités Facebook.

Même si les publicités Facebook ou Instagram apportent une énorme traction à votre entreprise et vous font connaître, lorsqu'elles sont utilisées seules, elles manquent de certains avantages. Pour tirer le meilleur parti des deux mondes, il est généralement préférable de faire de la publicité sur les deux plateformes via des campagnes Advantage.

Comment maximiser les résultats avec les publicités Facebook et Instagram ?

De nombreux spécialistes du marketing estiment que l'utilisation de ces campagnes Advantage (où vous diffusez des annonces sur les deux plateformes) a permis d'augmenter la portée de leur campagne marketing. De plus, vous bénéficiez des avantages des deux mondes à un coût optimisé.

Mais gardez toujours à l'esprit de suivre le performances de vos annonces sur les deux plateformes. Et lorsque vous en tirez une compréhension, appliquez-la sur les deux canaux pour en tirer le maximum d'avantages. De cette façon, il ne s'agit pas nécessairement d'une bataille entre les publicités Facebook et Instagram, mais de quelque chose qui fonctionne en synchronisation pour vous apporter des résultats.

Conclusion

En matière de diffusion de publicités, il n’existe pas de moyen sûr de trouver une stratégie qui vous convienne dès le départ. Vous devez être capable de tester différentes plateformes et différents formats publicitaires pour trouver celui qui convient à votre marque.

Il en va de même pour les publicités Instagram ou Facebook. Les deux types de publicités offrent leurs propres avantages. Une fois que vous savez comment elles peuvent vous aider, vous pouvez déterminer laquelle vous apportera le plus d'engagement.

Alors réfléchissez à ces différences et trouvez la publicité qui sera bénéfique pour votre entreprise. Ou, si vous en avez les ressources, combinez ces deux publicités pour obtenir le meilleur des deux mondes.

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QFP