Publicité de produits sur Facebook : Guide complet

Depuis sa création, Facebook a changé la façon dont les gens communiquent entre eux. Facebook, avec son interface conviviale et riche en fonctionnalités, n'est pas simplement une autre plateforme de médias sociaux. 

Avec sa base d’utilisateurs toujours croissante, Facebook est passé d’un pôle social à un moteur commercial. Avec plus 100 millions d'utilisateurs Rien qu'aux États-Unis, les entreprises envisagent le potentiel de Facebook en tant qu'outil marketing pour atteindre leur public cible, améliorer la visibilité de leurs produits et augmenter leurs ventes.

Les produits publicitaires sur Facebook en valent-ils la peine ?

Absolument ! Vous êtes sur la bonne voie si vous avez décidé de faire de la publicité pour vos produits sur Facebook. L'écosystème Meta vous permet de promouvoir vos produits auprès de votre public cible. Compte tenu de la portée considérable de cette plateforme, la publicité de produits sur Facebook peut être considérée comme un atout majeur pour les entreprises du monde entier.

• Entre 89% de spécialistes du marketing préfèrent Facebook comme canal publicitaire privilégié. 
• Le taux de conversion des publicités Facebook est 9.21 %.

Voici quelques autres raisons pour lesquelles la publicité sur les produits Facebook vaut l'investissement : 

• La publicité sur Facebook est abordable par rapport aux autres plateformes de médias sociaux. Le coût pour 1000 XNUMX impressions ou coût pour mille (CPM) en moyenne est $5.61et le coût moyen par clic (CPC) est 0.83 $, tandis que le taux de clics (CTR) est % 1.51. 
• Vous pouvez obtenir une analyse détaillée des performances de vos annonces et suivre vos conversions et l'engagement de votre audience grâce à Gestionnaire de publicités Facebook.

Au premier abord, la publicité sur Facebook peut sembler complexe. Cependant, avec les outils, les stratégies et les bonnes pratiques appropriés, votre entreprise peut prospérer dans cet univers numérique saturé.

Créez votre compte Meta Business Suite

Suivez simplement ces étapes simples pour créer un compte Meta Business.  

1. Connectez-vous sur la suite d'affaires Meta 
2. Vous pouvez vous connecter avec votre page Facebook ou votre compte Instagram professionnel si vous en possédez un, ou vous pouvez créer un nouveau compte.
3. Si vous créez un nouveau compte, vous serez invité à saisir certains détails et à le soumettre.

4. Félicitations ! Votre compte professionnel Facebook est prêt. 

Créer votre compte publicitaire Facebook 

1. Pour créer un compte publicitaire Facebook, cliquez sur les trois lignes en haut à gauche de la page de votre entreprise et accédez au Menu Paramètres professionnels. 
2. Choisissez le Comptes publicitaires Option de hybrides languette. 
3. Vous pouvez choisir entre un compte existant, demander l'autorisation d'ajouter un compte publicitaire ou créer un nouveau compte.
4. Lorsque vous créez un nouveau compte, une boîte de dialogue s'ouvre dans laquelle vous pouvez saisir le nom de votre compte publicitaire. 
5. Vous devez sélectionner pour qui le compte publicitaire sera utilisé et cliquer sur Créer dans la boîte de dialogue suivante qui s'ouvre. 
6. Une fois le compte créé, vous pouvez ajouter les informations de paiement et les enregistrer. 

Vous êtes maintenant prêt à créer votre publicité Facebook. Avant de faire cela, décomposons les différents types de publicités Facebook et leur utilité. 

Explorer les différents types de publicités Facebook

Chaque type de publicité Facebook est conçu dans un but spécifique et un résultat spécifique. Choisissez soigneusement vos formats publicitaires et alignez-les sur vos objectifs publicitaires. 

1. Annonces illustrées

Il s'agit de l'un des formats publicitaires les plus simples sur Facebook et l'un des plus faciles à créer. Comme son nom l'indique, ce format publicitaire présente une seule image statique accompagnée d'une légende, d'un titre et d'un bouton d'appel à l'action (CTA). 

Les annonces illustrées, avec leurs couleurs vives et contrastées, attirent l'attention du public. Vous pouvez placer ces annonces n'importe où pour atteindre n'importe quel objectif publicitaire. Vous pouvez utiliser des photos de haute qualité dans ces publicités pour accroître la reconnaissance de la marque à tout moment de l'entonnoir de vente.

2. Annonces vidéo

Les utilisateurs de Facebook sont 5 fois plus susceptibles de consacrer du temps aux publicités vidéo qu'aux publicités illustrées. Ces publicités vidéo dynamiques utilisent une seule vidéo de différentes longueurs pour promouvoir des produits. L’approche idéale consiste à maintenir la durée de la vidéo à environ 15 secondes pour un meilleur engagement client.

Les publicités vidéo sont mieux utilisées pour expliquer les utilisations et les avantages de votre produit et pour créer un lien émotionnel avec votre public. Vous pouvez placer ces publicités vidéo dans des fils d'actualité et des histoires ou les publier sous forme d'annonces dans le flux. 

3. Annonces carrousel

Avec les publicités illustrées et vidéo, vous risquez de perdre des clients potentiels si vous présentez un produit qui ne les intéresse pas. Alors, comment utiliser plusieurs images ou vidéos pour promouvoir vos produits ? C’est précisément le rôle des publicités carrousel. Il est possible d’y ajouter jusqu’à 10 images ou vidéos, chacune pouvant comporter un lien unique et un appel à l’action. 

Il s'agit d'une manière hautement interactive et dynamique d'afficher une gamme de produits ou d'expliquer un processus étape par étape. C'est une excellente option pour accroître l'engagement des clients et la notoriété de la marque. 

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4. Annonces diaporama

Ces publicités ressemblent aux publicités carrousel, mais les images et les vidéos défilent automatiquement. Vous pouvez regrouper vos meilleures publicités Facebook ou combiner images et vidéos dans ce format. C'est le format idéal pour les entreprises qui recherchent d'excellents résultats avec un minimum d'efforts et d'investissement. Ce format fonctionne également très bien avec les connexions Internet les plus faibles. 

5. Annonces de collection

Ce format publicitaire est similaire à la publicité carrousel et comprend une vidéo ou une image de couverture suivie de trois images de produits. Vous pouvez mélanger jusqu'à 5 images, vidéos et diaporamas. Un utilisateur peut accéder au catalogue complet de produits de votre entreprise en cliquant sur l'annonce. 

Ce format publicitaire exclusif aux mobiles est idéal pour les entreprises ayant plusieurs produits à présenter et est parfait pour augmenter simultanément le trafic, les conversions et l'engagement. 

6. Contenu de génération de leads 

Il s'agit d'un format publicitaire unique, exclusivement mobile, dans lequel vous ne faites pas la promotion de produits, mais vous demandez aux utilisateurs de s'inscrire à des newsletters et à des événements afin de générer des prospects. envoyer des e-mails froidsLors de leur inscription, Facebook simplifie la tâche des utilisateurs, la plupart des champs étant préremplis. Les informations sont ensuite intégrées aux bases de données ou listes d'abonnés déjà existantes. 

7. Expériences instantanées

Il s'agit d'un format publicitaire plein écran exclusivement mobile, comprenant des images, des vidéos et des carrousels qui tirent parti de l'affichage vertical des téléphones. Ce format se charge 15 fois plus vite et vous pouvez réutiliser vos anciennes publicités Facebook. Il est très efficace pour convertir les utilisateurs et vous permet également d'ajouter un formulaire pour générer des prospects. 

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8. Annonces dynamiques 

Le site Web de votre entreprise est lié à Facebook via la technologie Meta Pixel. Lorsqu'un client passe de votre site Web à Facebook, les produits qu'il a explorés apparaîtront dans son flux. Vous pouvez optimiser la publicité dynamique pour quatre types de comportement d'audience, augmentant ainsi la possibilité qu'un visiteur devienne un client. 

9. Annonces Messenger

Avec plus de XNUMX études cliniques à notre actif, nous proposons des solutions avancées et faciles à utiliser pour la maison et en clinique ; approuvées par les professionnels, conçues pour la vie des gens. 1.3 millions Pour capter l'attention de votre audience grâce à Messenger, vous pouvez envoyer votre publicité directement dans la boîte de réception de l'utilisateur ou utiliser des publicités « cliquer pour envoyer un message », qui lancent une conversation Messenger avec la page Facebook de votre marque. Ce format est particulièrement pertinent car il permet une interaction directe avec le client. 

10. Annonces d'histoires 

Alors que les stories Facebook expirent après 24 heures, les publicités Stories restent jusqu'à la fin de votre campagne. Ceux-ci sont incroyablement utiles pour générer des conversions ; autour 58% des utilisateurs Ils consultent le site web de l'entreprise pour obtenir plus d'informations, et 50 % d'entre eux achètent le produit. 

Maintenant que vous connaissez les différents formats publicitaires de Facebook, voyons comment commencer à faire la publicité de vos produits sur Facebook. 

Comment commencer à faire la publicité de ses produits sur Facebook ? 

Ce sont les trois structures de campagne ; 

1. campagne: Cela fait référence à l’objectif de votre annonce. 
2. Ensembles de publicités : Cela définit le public que vous ciblez. 
3. Les publicités: Les outils avec lesquels vous faites la publicité des produits. 

Créer une annonce via Facebook Ads Manager

Connectez-vous à votre compte Meta Business Suite et utilisez Facebook Ads Manager ou Business Manager pour créer des publicités.  

Vos annonces et campagnes publicitaires existantes, le cas échéant, seraient déjà répertoriées. Cliquez sur le + Créer bouton pour créer une annonce pour la première fois.   

1. Choisissez le type d'achat

Facebook vous propose deux choix : Enchères ou Réservation. L'option d'enchères offre plus de flexibilité pour placer des publicités sur Facebook, Instagram ou Messenger. Avec l'option de réservation, vous pouvez diffuser des publicités uniquement sur Instagram et Facebook. 

2. Choisissez votre objectif de campagne 

Poursuivez l'étape précédente en choisissant l'un des objectifs de campagne. Le choix du bon objectif déterminera le succès de votre publicité.  

• Conscience et rigueur.
• Traffic
• Engagement des équipes
• Conduit
• Promotions d'applications 
• Commercial

3. Nommez la campagne publicitaire

Après avoir choisi l'objectif, nommez la campagne publicitaire.

4. Placez votre annonce dans une catégorie spéciale

Vous pouvez placer votre annonce dans des catégories spéciales pour limiter votre audience et la protéger de la discrimination. 

5. Test fractionné A / B

Vous pouvez utiliser cette option pour essayer différentes versions de votre annonce avec des combinaisons d'images, de vidéos et d'emplacements de texte. Vous pouvez choisir d’opter pour la meilleure combinaison.  

6. Fixer des objectifs de performance

Vous avez créé une campagne ; il est temps maintenant de configurer un ensemble de publicités. Grâce à un ensemble de publicités, vous estimez la portée de votre publicité auprès de votre audience. Les objectifs de performance varient selon l'objectif de chaque campagne. Vous obtenez également une estimation fiable de votre audience.

7. Choisissez votre budget et votre calendrier 

Vous pouvez choisir entre un budget quotidien ou à vie pour votre campagne publicitaire. Si vous souhaitez diffuser votre annonce tout au long de la journée, choisissez le budget quotidien, Ou si vous souhaitez que votre annonce soit diffusée pendant une durée déterminée, choisissez l'option « durée de vie ». 

8. Définir votre public cible

Définir votre audience cible est essentiel pour accroître la portée de vos publicités tout en minimisant vos dépenses publicitaires. Facebook utilise généralement trois filtres : la localisation, le sexe et la langue.

Vous pouvez également utiliser Méta Avantage+, qui exploite la puissance de l’IA pour créer une audience spécifique basée sur les informations des Meta Pixels.   

9. Décider des emplacements d'annonces

Il existe une variété d'emplacements d'annonces disponibles. Vous pouvez les placer dans 

• Fils de publications
• Histoires et reels
• InStream
• messagers
• Applications et superposition

Les différents emplacements d'annonces ont des taux de conversion différents et peuvent modifier votre budget. Assurez-vous d'aligner votre objectif sur vos emplacements publicitaires.

Vous pouvez utiliser le placement Advantage+, optimisé par l'IA, qui diffuse vos annonces aux endroits les plus pertinents pour obtenir de meilleurs résultats. Vous pouvez également les placer manuellement et utiliser des filtres pour définir les appareils, les emplacements et les types de contenu à exclure. 

10. Finalisation de la configuration de l'annonce 

L'étape suivante consiste à créer une publicité Facebook.

Lorsque vous créez une nouvelle annonce, vous pouvez ajouter le média manuellement ou automatiquement. 

N'oubliez pas de cocher la case multi-annonceurs afin que votre annonce soit présentée aux côtés d'autres entreprises afin d'attirer les clients qui font déjà des achats.

Si vous choisissez d'utiliser une publication existante, vous pouvez modifier et prévisualiser la publication pour différents emplacements publicitaires avec l'option Création publicitaire. 

Quelle que soit l'option que vous avez choisie, vous pouvez ajouter le média, le titre, la description et un bouton d'appel à l'action (CTA). 

Ajoutez également la destination ou l'endroit où l'utilisateur de votre annonce doit être dirigé une fois qu'il clique sur l'annonce. 

11. Suivi des performances de votre annonce 

Une fois votre annonce diffusée, vous devez surveiller ses performances. La configuration d’un événement ou du suivi d’une application est utile.  

Surveillez les mesures de performances de votre annonce

Avec le gestionnaire de publicités Facebook, vous pouvez surveiller des indicateurs de performance clés (KPI) importants tels que :

• Performances qui inclut des mesures telles que les résultats, la portée, la fréquence et les impressions. 
• Fiançailles, y compris des mesures telles que les likes des pages, l'engagement
• Vidéo, y compris le nombre de vues et le pourcentage de la vidéo visionnée. 
• Site Internet, qui peut inclure des mesures telles que le paiement, les paiements et les achats. 
• Des clics, y compris des mesures telles que le CTR et le CPC
• Applications, y compris les installations d'applications et l'engagement avec l'application

Il est important de suivre les performances de votre annonce, notamment les clics et les conversions, afin d'obtenir les meilleurs résultats. Si votre annonce ne répond pas à vos attentes, vous pouvez l'ajuster pour améliorer ses performances. 

Signaler les performances de vos publicités Facebook

Vous pouvez obtenir un rapport détaillé sur les performances de votre annonce en visitant la page Rapports sur les annonces onglet dans l' Gestionnaire de publicités Facebook. 

Améliorez votre stratégie publicitaire produit sur Facebook 

Vous pouvez procéder comme suit pour améliorer les résultats de vos publicités Facebook. 

• Vous pouvez utiliser Tests A/B ou tests fractionnés comparer deux versions de la même publicité Facebook pour vérifier laquelle est la plus performante. 
• Vous pouvez recibler vos campagnes publicitaires en vous concentrant sur une audience personnalisée. Des études montrent qu’ils sont 10 fois plus performants. 
• Vous pouvez utiliser la puissance de Meta Pixel pour suivre combien d’argent votre annonce va rapporter. C'est le meilleur moyen de suivre les interactions des utilisateurs. 

Conseils pour que vos publicités Facebook se démarquent

Avec quelques tactiques simples, une stratégie de ciblage appropriée et une offre claire et attrayante, vous pouvez optimiser les performances de vos publicités. Pourtant, certains spécialistes du marketing négligent souvent ces petits détails qui ont pourtant un impact considérable.

• Le mobile d'abord : Il y a de fortes chances que la plupart de vos spectateurs regardent la publicité sur leur mobile. Par conséquent, négliger la compatibilité de votre publicité avec les appareils mobiles n'est pas une option.
• Vérifiez ce que font vos concurrents : Faire toutes ses erreurs soi-même peut coûter très cher, c'est pourquoi il est essentiel d'apprendre des erreurs de ses concurrents. Rendez-vous sur Bibliothèque publicitaire Facebook et voyez ce qui fonctionne pour les autres entreprises.
• Construisez un entonnoir complet : Au lieu de considérer les publicités Facebook comme une stratégie marketing isolée, combinez-les avec d'autres, comme le marketing par e-mail, pour un impact maximal. Vous pouvez également exploiter les données de votre site web pour créer une audience personnalisée et ainsi identifier de nouveaux clients potentiels.
• Exprimez clairement votre message : Rédigez un message publicitaire percutant afin que votre public comprenne clairement l'offre. Assurez-vous également que votre page de destination présente la même offre pour éviter toute confusion.

Et voilà, grâce à ces tactiques simples, vous pouvez faire passer vos publicités sur Facebook au niveau supérieur.

Conclusion

Les entreprises ont saisi l'opportunité unique que représente la publicité de produits sur Facebook. La publicité de produits sur Facebook est un canal puissant et dynamique pour toucher un public plus large. Quel que soit votre objectif publicitaire, votre entreprise peut utiliser la plateforme pour créer des campagnes publicitaires ultra-ciblées aux résultats mesurables. 

Avec les bonnes stratégies et la bonne approche, vos efforts publicitaires sur Facebook peuvent générer un succès considérable pour votre entreprise. Pourquoi ne pas utiliser des outils de gestion des réseaux sociaux complets, basés sur l'IA, pour optimiser vos activités sur les réseaux sociaux ? Connectez-vous à Predis et améliorez votre présence sur les réseaux sociaux en créant un compte aujourd'hui!

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