Les bannières publicitaires sont l’un des meilleurs moyens de marketing numérique pour engager le public sur le site. L'apparence de la marque est mise en valeur à travers de tels placements publicitaires sur différentes plateformes et sites Web, améliorant ainsi sa visibilité aux yeux des consommateurs avec des opportunités accrues de conversion de leads. Par exemple, le Réseau Display de Google s'étend sur 90% des internautes mondiaux, mettant en valeur le vaste potentiel des bannières publicitaires.
Ce guide vous présentera les meilleures pratiques pour placer des bannières publicitaires afin d'optimiser leur utilisation. De l'efficacité de la conception au placement stratégique, vous trouverez tout ici. Il garantit que vos campagnes sont livrées et produisent des résultats optimaux.
Comprendre les bannières publicitaires
Les bannières publicitaires sont des affichages graphiques qui apparaissent sur les pages Web. En règle générale, leur conception est liée à l’augmentation des utilisateurs ou des ventes. Ils sont généralement disponibles sous forme d’images statiques, de graphiques animés et de supports interactifs. Les types de bannières publicitaires incluent le classement (728 × 90), le rectangle moyen (300 × 250) et le gratte-ciel (160 × 600).
La première bannière publicitaire a été publiée en 1994 sur le site Web du magazine Wired, hotwired.com, marquant ainsi le début de la première ère de la publicité numérique. L'annonce avait un 44 % de taux de clics par rapport au présent 0.46 % en moyenne du secteur. Bien entendu, au cours de toutes ces années, une certaine évolution s’est produite avec le développement de la technologie en termes de ciblage avancé et de reciblage des bannières publicitaires.
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Meilleures pratiques pour concevoir des bannières publicitaires efficaces
Les conceptions de bannières publicitaires sont créées pour attirer l’attention du spectateur et le rendre plus susceptible de cliquer. Voici quelques bonnes pratiques de conception à prendre en compte :
- Aspect visuel: Utilisez des couleurs contrastées pour transmettre clairement votre message et créez des images nettes et haute résolution pour un look professionnel. Utilisez toujours des polices lisibles dans lesquelles le message apparaît en arrière-plan. Par exemple, la bannière publicitaire de Spotify pour Spotify Premium présente une conception visuelle efficace grâce à une palette de couleurs simple à deux tons et un bouton d'action vert bien visible. La mise en page claire et épurée met en valeur le message de l'annonce, ce qui la rend visuellement attrayante et facile à comprendre.
- Appel à l'action (CTA) : assurez-vous que votre appel à l'action comporte un texte exploitable tel que « Acheter maintenant » ou « En savoir plus ». Faites du bouton CTA l'une des premières choses vues, et il est toujours préférable de le placer au-dessus de la ligne de flottaison afin que le visiteur puisse le voir et cliquer dessus. Un bon exemple est Mailchimp. Leurs CTA sont affichés bien en vue et communiquent efficacement leurs propositions de valeur, ce qui augmente les taux de clics.
- Image de marque cohérente: Les blocs d'annonces doivent soutenir l'image de marque globale de vos produits et de votre entreprise pour plus de confiance et de reconnaissance. Tenez-vous-en aux tailles du classement, du rectangle moyen et des gratte-ciel. Ceux-ci sont généralement compatibles et largement acceptés dans la plupart des réseaux importants. Par exemple, les bannières publicitaires de LinkedIn sont spécialement conçues pour un public professionnel, en utilisant systématiquement les éléments de marque de la plateforme. Ils incluent des messages correspondant au rôle de site de réseautage professionnel de LinkedIn.
- Copie d'annonce: Soyez court mais riche en avantages et en arguments de vente uniques, par exemple quelques caractéristiques spécifiques d'un nouveau gadget ou son nouveau design. Par exemple, les publicités de Klarna dans le secteur fintech se distinguent par leur contenu simple mais humoristique. Leur bannière publicitaire présentait un hommage ludique aux stéréotypes suédois en quelques mots seulement, captant efficacement l'attention et transmettant leur message de manière succincte.
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Meilleures pratiques pour choisir le bon emplacement pour vos bannières publicitaires
Lorsque vous décidez où placer les bannières publicitaires, tenez compte à la fois du format publicitaire et de la plate-forme pour maximiser la visibilité et l'engagement. Voici les meilleures pratiques pour sélectionner le bon emplacement pour votre annonce afin d'obtenir des résultats optimaux.
1. Réseaux publicitaires et plateformes
Une fois que vous avez préparé vos bannières publicitaires, le choix des réseaux et plates-formes publicitaires appropriés garantira que vos messages publicitaires atteignent le public concerné. Voici un bref résumé de certains des choix les plus populaires :
A. Réseau Display de Google (Réseau Display de Google)
Il propose diverses options de ciblage, notamment le ciblage contextuel, le ciblage par emplacements et le remarketing. Par exemple, aux Pays-Bas, L'Oréal a optimisé sa stratégie publicitaire en réaffectant 10% du budget TV au Réseau Display de Google.
Ce changement stratégique a conduit à un CPM 20 fois inférieur à celui de la publicité télévisée et à une augmentation du retour sur investissement jusqu'à 32 %, selon Think with Google.
B. Plateformes de médias sociaux
- Facebook et Instagram: Le ciblage est principalement basé sur les données démographiques, les intérêts et les comportements. Le système publicitaire de Facebook permet une segmentation détaillée de l'audience, ce qui peut s'avérer très efficace pour les campagnes publicitaires personnalisées.
- LinkedIn: Idéal pour le marketing B2B, étant donné que vous pouvez cibler les professionnels par titre de poste, secteur et taille d'entreprise. Cela s’avère particulièrement utile lors de la promotion de produits ou de services auprès d’un public professionnel.
- X (anciennement Twitter): La plate-forme publicitaire sur X est idéale pour l'engagement en temps réel, car elle permet de cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts en temps réel et des sujets d'actualité.
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C. Réseaux publicitaires de niche
- Pinterest: Il est très réputé pour la forte intention d'achat de ses utilisateurs. La plupart des produits dans les domaines du style de vie, de la décoration intérieure et de la mode fonctionnent bien s'ils sont annoncés sur Pinterest. En effet, les utilisateurs viennent généralement sur Pinterest pour trouver quelque chose de nouveau ou acheter de nouvelles choses.
- Reddit: Il offre une opportunité unique de cibler des communautés spécifiques avec un engagement élevé. Reddit convient mieux aux marques qui peuvent naturellement s'intégrer dans des discussions et des forums de niche.
2. Public cible
Connaître votre public est essentiel pour sélectionner les bonnes plateformes pour vos bannières publicitaires. Voici quelques étapes pour vous assurer de toucher les bonnes personnes :
- Recherche d'audience: effectuez des recherches approfondies pour connaître les données démographiques, les intérêts et les comportements de votre public en ligne. Vous pouvez utiliser des sources telles que Google Analytics ou Facebook Insights.
- Segmenter votre audience: Segmentez votre audience en fonction de divers facteurs tels que l'âge, le sexe, la localisation, etc. Cela permet un ciblage plus précis.
- Personnaliser votre message: personnalisez vos messages publicitaires pour qu'ils trouvent un écho auprès de différents segments d'audience. Lorsque les publicités sont personnalisées, elles auront un attrait plus fort et encourageront davantage de personnes à devenir clients.
3. Pertinence du site Web
Placer des annonces sur des sites Web pertinents est essentiel pour maximiser leur impact. Voici quelques conseils pour vous assurer que vos annonces sont diffusées là où elles seront les plus efficaces :
- Pertinence contextuelle: étant donné que les annonces pertinentes sont plus susceptibles d'attirer des clics et des conversions, diffusez vos annonces sur des sites Web qui correspondent à votre produit ou service.
Par exemple, Nike diffuse fréquemment des publicités sur des sites Web de sport et de fitness comme ESPN. Ce placement stratégique garantit que les publicités Nike pour les vêtements et chaussures de sport seront vues par les amateurs de sport susceptibles de s'intéresser à leur produit.
- Sites Web à fort trafic: Commencez par identifier les sites Web à fort trafic pour vous assurer que vos publicités sont vues avec un degré de probabilité plus élevé. Assurez-vous également que l'éditeur du site Web est pertinent pour votre public.
L'une de ces campagnes publicitaires est celle du New York Times, qui a dû collaborer avec Google pour la publicité des smartphones Pixel. Sur ces deux points, Google a utilisé la portée et l'influence puissantes du New York Times sur son public pour proposer des articles interactifs et des publicités immersives qui tournaient autour de ce que les gens pouvaient faire avec l'appareil photo d'un téléphone Google Pixel.
- Éviter les sites non pertinents: Ne diffusez pas votre annonce sur des sites qui ne correspondent pas aux intérêts cibles de votre public. Les placements non pertinents coûtent plus cher et génèrent généralement moins d'engagement.
Par exemple, une marque de luxe comme Versace ne bénéficiera pas d’emplacements publicitaires sur des offres à prix réduits ou sur des sites Web de bonnes affaires ; il est préférable de les publier sur des sites de style de vie de luxe et des blogs de mode haut de gamme que leurs publics cibles liront.
4. Éviter les pièges courants
Lorsque vous placez des bannières publicitaires, vous devez éviter les pièges courants qui sont essentiels pour garantir l'efficacité et l'engagement de vos campagnes.
- Conceptions surpeuplées : Gardez votre conception de bannière publicitaire simple et ciblé. Surcharger votre publicité avec du texte ou des images rebutera le spectateur, réduisant ainsi le taux de réussite. Les publicités conçues de manière minimaliste peuvent obtenir un taux de clics plus élevé que les publicités encombrées. Concentrez-vous sur un message clair, des visuels de haute qualité et un appel à l'action solide.
- Placements non pertinents : Tous les placements d'annonces doivent être effectués sur des sites Web pertinents pour avoir un impact aussi efficace que possible. Les publicités placées sur des sites Web non pertinents ont tendance à attirer le mauvais public potentiel, gaspillant ainsi les dépenses publicitaires.
Une étude rapporte que les publicités contextuellement pertinentes ont de meilleures performances avec 43 % d'engagement neuronal en plus et rappel, ce qui est 2.2 fois mieux.
Étude de cas : la campagne « Dream Crazy » de Nike
La campagne Nike « Dream Crazy » est un excellent exemple de la manière dont des bannières publicitaires stratégiquement placées peuvent amplifier un message marketing. Il mettait en vedette Colin Kaepernick avec le slogan « Croire en quelque chose. Même si cela implique de tout sacrifier. Cela peut être considéré comme l’exemple parfait de la solidité et de l’impact d’une campagne de bannières publicitaires lorsqu’elle est alignée sur un message émotionnel puissant.
Stratégie: Les bannières ont été placées sur des sites de sport et de lifestyle afin qu'un public déjà identifié à la culture du sport soit susceptible d'être réceptif à ce message de persévérance et d'ambition. Bien sûr, avec cette position ferme, la campagne l’a poussé plus loin vers une nouvelle visibilité et de nouveaux niveaux d’engagement au-delà de ses placements statiques en alimentant les discussions sur les réseaux sociaux.
Exécution: Les bannières publicitaires présentaient une image en gros plan en noir et blanc du visage de Kaepernick, à la fois visuellement frappante et émotionnellement provocatrice. Cette simplicité de conception l'a rendu facilement adaptable sur diverses plateformes en ligne, ce qui a abouti à une grande visibilité et une reconnaissance instantanée.
Résultats et impact : Après le lancement de sa nouvelle campagne, Nike a connu des améliorations substantielles sur plusieurs indicateurs commerciaux clés. La valeur de la marque a augmenté de 6 milliards de dollars, renforçant considérablement la position de Nike sur le marché. TIME a rapporté une amélioration notable 31% augmentation dans la post-campagne de vente en ligne de Nike, soulignant l'influence directe des efforts publicitaires sur le comportement d'achat des consommateurs.
Conseils pour améliorer l’engagement des bannières publicitaires
Pour maximiser l’efficacité de vos bannières publicitaires, concentrez-vous sur l’engagement. Voici quelques conseils pour vous aider à améliorer l’engagement avec vos bannières publicitaires :
Astuce 1 : utilisez des éléments interactifs
L'ajout d'éléments interactifs tels que des animations, des curseurs ou des vidéos peut capter l'attention et augmenter l'engagement. Par exemple, une étude réalisée par Magna a révélé que les publicités interactives voient un Taux d'engagement 47% supérieur par rapport aux annonces statiques.
Astuce 2 : Incorporez des visuels forts
Des visuels accrocheurs de haute qualité peuvent stimuler considérablement l’engagement. Airbnb, par exemple, utilise de superbes images de propriétés dans ses annonces pour obtenir de bonnes performances publicitaires.
Astuce 3 : personnalisez vos annonces
D'une certaine manière, vous souhaiterez peut-être utiliser du contenu dynamique pour personnaliser votre annonce en fonction du comportement de l'utilisateur, comme dans une annonce de reciblage. Selon Social Media Today, le reciblage peut améliorer l'engagement publicitaire jusqu'à 400%.
Astuce 4 : Optimiser pour les téléphones mobiles
Après tout, plus de 58 % du trafic Web mondial provient d'appareils mobiles. Vos annonces doivent donc être optimisées pour les mobiles. Une conception réactive, dans laquelle les boutons sont faciles à appuyer, entraînerait une meilleure expérience utilisateur globale et un nombre accru de clics.
Astuce 5 : Utilisez les tests A/B
Continuez à tester différentes versions de vos publicités les unes par rapport aux autres pour voir ce qui résonne le plus auprès de votre public. Utilisez les tests A/B sur un type de création, en testant des éléments tels que les images, les titres et les CTA pour des performances supérieures.
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Conclusion
Dans ce blog, nous avons discuté de certaines des meilleures pratiques à appliquer pour placer efficacement des bannières publicitaires : placement stratégique des annonces, ciblage du bon public et optimisation continue des annonces pour un meilleur engagement. Ces pratiques garantissent que les performances de vos campagnes de bannières publicitaires sont élevées à des niveaux qui ne manqueront pas d'attirer l'engagement et l'intérêt à un autre niveau.
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