Le marketing par e-mail et le marketing sur les réseaux sociaux se sont avérés être deux des formes de marketing numérique les plus populaires pour les entreprises de divers niches. Lorsqu’ils s’adressent à un public plus jeune, les médias sociaux apparaissent souvent comme le média de choix. Cependant, le marketing par courrier électronique a fait ses preuves année après année et ses taux de conversion restent les plus élevés.
Cependant, si vous élaborez une nouvelle stratégie marketing pour 2024 et que vous vous demandez si vous devriez concentrer vos énergies sur le marketing par e-mail plutôt que sur le marketing sur les réseaux sociaux, vous êtes au bon endroit.
Ce guide vous présente certaines des statistiques clés du marketing par courrier électronique et sur les réseaux sociaux pour vous donner une image claire. De plus, nous examinons également les avantages et les inconvénients de chaque approche pour vous dire si le marketing par e-mail devrait effectivement être au centre de vos efforts marketing en 2024.
Statistiques clés du marketing par e-mail
Dans cette section, nous examinons certaines des statistiques de marketing par e-mail les plus importantes pour 2024.
- L'e-mail attire à peu près 4 milliards utilisateurs actifs quotidiens.
- 37 % des marques envisagent d’augmenter leur budget d’email marketing.
- Les taux d'ouverture moyens des e-mails varient entre 15 to 25 %.
- Les e-mails ont une moyenne taux de conversion de 8%.
- Le marketing par e-mail renvoie un moyenne de $ 36 pour chaque dollar dépensé.
Statistiques clés du marketing sur les réseaux sociaux
Cette section explore certaines des statistiques clés du marketing sur les réseaux sociaux à garder à l'esprit lors de l'élaboration de votre stratégie pour 2024.
- Les médias sociaux sont utilisés par environ 4.62 milliards de personnes dans le monde, représentant un peu plus de la moitié de la population mondiale.
- Les taux d'engagement sur les réseaux sociaux ont tendance à être comparativement inférieurs à ceux du marketing par e-mail.
- Le taux de conversion moyen pour le marketing sur les réseaux sociaux est d'environ 3 %
- La portée organique des entreprises diminue en moyenne avec le temps. Par exemple, la portée organique moyenne d’Instagram s’élevait à 13.51 %, tandis que celle de Facebook n’était que de 8.60 %.
Que nous disent les données ?
Les statistiques ci-dessus offrent un aperçu de l'efficacité respective du marketing par e-mail et des réseaux sociaux. Par exemple, nous pouvons affirmer avec certitude que le marketing par e-mail génère des taux de conversion supérieurs de 5 % en moyenne à ceux des réseaux sociaux. Un facteur important contribuant à ces taux de conversion plus élevés est : délivrabilité du courrier électronique, ce qui garantit que les e-mails atteignent effectivement les boîtes de réception prévues plutôt que d'être perdus dans les dossiers de spam.
Les taux d'engagement sur les réseaux sociaux sont inférieurs à ceux du marketing par e-mail, et même si la portée organique des entreprises diminue avec le temps, les avantages du marketing par e-mail se traduisent par un pourcentage plus élevé d'entreprises qui envisagent d'augmenter leurs budgets de marketing par e-mail pour 2024.
Le marketing par e-mail et le marketing sur les réseaux sociaux varient également en termes de préférences des utilisateurs. Les facteurs qui les affectent sont mentionnés ci-dessous :
- Démographie: Les e-mails sont généralement préférés par les personnes appartenant à un groupe démographique plus âgé, les seniors et les baby-boomers étant les plus susceptibles de consulter leurs e-mails quotidiennement. D’un autre côté, les millennials et la génération Z ont tendance à préférer les médias sociaux comme principal moyen de communication.
- Type de communication : Les e-mails sont généralement préférés pour les communications commerciales ou professionnelles en raison de leur structure formelle, tandis que les médias sociaux sont souvent préférés pour les communications plus informelles.
- Formats de contenu : Les e-mails sont idéaux pour le contenu long car ils offrent l'espace nécessaire pour expliquer des informations et des mises à jour complexes. D’un autre côté, les médias sociaux sont principalement conçus pour du contenu court, ce qui les rend idéaux pour des extraits d’informations ou des mises à jour plus courts.
Qu'est-ce qui a le plus de portée : les réseaux sociaux ou le courrier électronique ?
Contrairement aux e-mails, l’un des principaux avantages de l’utilisation réseaux sociaux C'est qu'il permet au contenu de devenir viral. Les plateformes de médias sociaux étant conçues pour permettre un partage d'informations fluide, elles peuvent ainsi être largement diffusées et même avoir une chance de devenir virales.
Avec des fonctionnalités telles que le partage multiplateforme, les messages directs, les likes, les republications, etc., les plateformes de médias sociaux offrent aux utilisateurs plusieurs moyens rapides et faciles de diffuser des informations auprès d'un public plus large.
On the other hand, emails are not as conducive to being shared with the potential of going viral as they primarily rely on the user forwarding an email to another individual. This process isn’t as seamless as it is on social media platforms. However, you can ensure higher success of your campagnes d'email en utilisant un Vérificateur FPS or Modèles d'e-mails Mailchimp pour éviter le spam et améliorer la délivrabilité.
Cependant, le potentiel de certains contenus à devenir viraux ne garantit pas toujours les résultats, comme vous pouvez le constater lorsque vous comparez les taux de conversion du marketing par e-mail à 8 % et du marketing sur les réseaux sociaux à environ 3 %.
Le marketing par e-mail et sur les réseaux sociaux offre des avantages uniques
Toutes ces données nous permettent de tirer une conclusion clé et répondent à la question : « Le marketing par e-mail est-il meilleur que le marketing sur les réseaux sociaux ? » En effet, considéré uniquement en termes de conversions et de capacité à générer des revenus, le marketing par e-mail arrive en tête dans la bataille contre le marketing des médias sociaux.
Cependant, les médias sociaux offrent un immense potentiel pour les exercices de développement de marque. Ils peuvent aider à renforcer la notoriété de la marque, à accroître l’engagement des clients, à générer des prospects et à créer une communauté.
En conséquence, les deux ont leur place dans la stratégie marketing globale d’une marque. Cependant, si votre entreprise est davantage axée sur le profit, nous vous recommandons vivement d'élaborer une stratégie de marketing par e-mail. D'un autre côté, si vous êtes une petite entreprise, le marketing sur les réseaux sociaux peut être un excellent moyen de renforcer la notoriété de votre marque et de générer des prospects et de l'engagement.
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Marketing par e-mail et marketing sur les réseaux sociaux : avantages et inconvénients
Dans cette section, nous vous présentons un aperçu rapide des avantages et des inconvénients du marketing par e-mail et du marketing sur les réseaux sociaux.
Marketing par e-mail
Avantages
- Il offre aux entreprises le bénéfice de communication personnalisée.
- Il permet de contenu long à partager.
- Il offre un meilleur retour sur investissement.
- Il en résulte des taux de conversion plus élevés.
Inconvénients
- Sa portée n’est pas aussi large que celle des réseaux sociaux.
- Cela ne permet pas au contenu de devenir viral.
Réseaux Sociaux
Avantages
- Il permet au contenu de atteindre un public plus large.
- Cela crée du contenu facilement partageable.
- Ça peut aider renforcer la notoriété de la marque et du augmenter l'engagement.
- Il permet de contenu pour devenir viral s'il trouve un écho auprès de son public cible.
Inconvénients
- Cela entraîne des taux de conversion inférieurs à ceux du marketing par e-mail.
- Le contenu est livré en masse et ne peut donc pas être personnalisé
- Il offre un retour sur investissement inférieur.
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Étant donné que le marketing sur les réseaux sociaux fait partie intégrante de la stratégie marketing d'une entreprise, il est essentiel que celle-ci reste cohérente dans ses efforts pour interagir avec son public cible. Cependant, créer du contenu pour les réseaux sociaux à grande échelle peut s'avérer difficile, en particulier si vous êtes une startup disposant de ressources minimales.
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Et pour répondre à cette question cruciale, le marketing par e-mail peut être crucial pour générer des revenus pour votre entreprise en 2024. Cependant, il ne peut pas remplacer le marketing sur les réseaux sociaux, qui offre d’immenses avantages en matière de développement de marque.
