Guide complet des types de vidéos explicatives avec exemples

Et si vous pouviez présenter vos produits en 90 secondes tout en suscitant l'intérêt ? C'est pourquoi les vidéos explicatives sont si utiles. Les entreprises qui souhaitent vulgariser leur message et susciter l'interaction avec davantage de personnes utilisent de plus en plus de vidéos explicatives. Ces vidéos sont populaires auprès des startups technologiques et des marques e-commerce. Mais toutes les vidéos explicatives ne se valent pas. Choisir le bon type peut faire la différence entre un clip oublié et un clip qui incite à l'achat. Vous trouverez tous les principaux types de vidéos explicatives dans ce guide complet. Nous vous montrerons également comment les marques les utilisent et vous aiderons à choisir celle qui répond le mieux à vos besoins.

Alors, commençons!

Qu’est-ce qui fait une bonne vidéo explicative ?

Il est important de comprendre ce qui rend une vidéo explicative vraiment utile avant d'aborder les différents types. Une vidéo explicative bien conçue ne se contente pas de donner des informations ; elle captive, persuade et convertit. Contenu :

• Un message clair:L'intrigue doit être courte, précise et free de tout jargon.
• Storytelling:Qu'il s'agisse d'un format problème-solution ou d'un guide étape par étape, une histoire contribue toujours à maintenir l'intérêt des gens.
• Des visuels qui fonctionnent:Lorsque vous utilisez des graphiques, des animations ou des prises de vue en direct, ils doivent correspondre au style de votre marque et rendre les idées complexes plus faciles à comprendre.
• Un appel à l'action (CTA) : À la fin d'une bonne vidéo éducative, il y a un appel à l'action (CTA) qui indique aux gens ce qu'ils doivent faire ensuite, comme s'inscrire, essayer le produit ou en savoir plus.

La plupart des vidéos durent entre 60 et 90 secondes et sont conçues pour être regardées en premier sur les téléphones, avec des sous-titres et des images animées.

Types de vidéos explicatives avec exemples de marques réelles

Explorons les types de vidéos explicatives les plus populaires ainsi que quelques exemples concrets pour vous aider à voir comment les marques exploitent chaque style.

1. Vidéos explicatives animées

Les vidéos explicatives animées utilisent des histoires, des personnages et des icônes pour donner vie à des idées parfois complexes. Elles sont particulièrement utiles pour entreprises technologiques, bancaires, SaaS et de santé qui ont du mal à imaginer des services qui ne peuvent pas être touchés.

• Idéal pour: Produits technologiques, start-upet les services complexes sont les mieux adaptés 
• Le véritable exemple: L'animé vidéo explicative pour Slack montre comment les équipes peuvent travailler ensemble avec une animation propre qui garde le matériel amusant et éducatif.
• Pourquoi ça marche:Il permet de mieux comprendre les problèmes de communication sur le lieu de travail en utilisant un exemple concret et des images positives.

La plupart du temps, Vyond, Animaker et Adobe After Effects sont utilisés pour les fabriquer.

2. Vidéos d'animation sur tableau blanc

Les dessins à la main sur fond blanc dans les films sur tableau blanc donnent l'impression que vous dessinez en temps réel. Ils sont parfaits pour montrer comment faire quelque chose ou enseigner quelque chose.

• Idéal pour: Explications de service, tutoriels et guides pratiques.
• Exemple réel:Un élément crucial de La stratégie de croissance virale de Dropbox était sa première explication de type tableau blanc.
• Pourquoi ça marche: The format makes things easy and interesting, and the focus is only on the benefits of the product. Collaborating with a trusted whiteboard video company ensures your story stays sharp, clear, and captivating, even on a tight budget.

Si vous avez un budget serré et que vous voulez quelque chose de propre et simple, c'est une excellente option.

3. Vidéos explicatives en direct

Vidéos en direct utiliser de vraies personnes et de vrais lieuxLorsque les gens peuvent toucher, porter ou utiliser quelque chose, cela fonctionne particulièrement bien, car voir c'est croire.

• Idéal pour: Marques de consommation, services personnels ou biens tangibles
• Exemple réel: Les Explication du Dollar Shave Club a utilisé le fondateur lui-même d'une manière drôle et courageuse.
• Pourquoi ça marche:La vidéo a rapidement touché les téléspectateurs, est devenue virale et a donné à la marque une apparence réelle et accessible.

Assurez-vous que le ton corresponde à vos spectateurs. Dans les contenus live-action, l'authenticité et l'humour sont essentiels.

4. Vidéos explicatives de capture d'écran

Les captures d'écran sont des vidéos de votre écran avec voix off ou texte qui montrent aux utilisateurs comment utiliser un produit. Elles sont idéales pour présenter des applications, des interfaces logicielles et des tableaux de bord.

• Le mieux adapté : Outils SaaS, intégration et procédures pas à pas.
• Exemple réel: Les vidéos de produits de Notion aider les consommateurs à aménager leurs espaces de travail de manière simple et claire.
• Pourquoi ça marche:L'intégration est facile car les utilisateurs peuvent voir exactement ce qu'ils doivent faire.

Vous n’avez pas besoin d’être particulièrement doué en technologie pour générer des screencasts d’aspect professionnel avec des applications comme Métier à tisser Flux d'écran.

5. Vidéos explicatives 3D

Ce type de vidéo explicative utilise des graphismes 3D haute définition pour une expérience encore plus réaliste. Elle est souvent utilisée dans les entreprises où les éléments ou les processus nécessitent une visualisation détaillée. 

• Idéal pour:médical, architectural, industriel et ingénierie complexe
• Exemple réel: Siemens et IBM utilisent fréquemment l'animation 3D pour mettre en valeur les infrastructures, les machines ou les technologies futuristes. 
• Pourquoi ça marche: Le rendu réaliste lui confère un aspect haut de gamme tout en montrant les parties techniques de manière réaliste.

Les vidéos 3D offrent une clarté visuelle inégalée, mais elles sont également très chères et prennent beaucoup de temps à réaliser.

6. Vidéos explicatives sur les graphiques animés

Les animations graphiques fusionnent textes animés, symboles, graphiques et icônes pour créer des séquences dynamiques. Ces vidéos sont idéales pour les marques qui recherchent une image élégante et corporate.

• Idéal pour: Fintech, assurance, conseil
• Exemple réel: Les graphiques animés de PayPal les vidéos expliquent correctement leurs services et leurs processus de sécurité.
• Pourquoi ça marche: Des lignes épurées, des transitions fluides et une visualisation des données rendent la vidéo informative sans surcharger les spectateurs.

Cette conception est idéale pour exprimer des histoires sur les entreprises et l'image de marque B2B.

7. Explications de la typographie cinétique

La langue elle-même devient ici le protagoniste de l'image. Les mots et les phrases animés apparaissent à l'écran au rythme de la narration, de la musique ou d'un récit porté par les émotions.

• Idéal pour:Les manifestes de marque, les messages émotionnels et les campagnes axées sur la musique sont les mieux adaptés à ce type de marketing.
• Exemple réel : Spotify a utilisé la typographie cinétique afin d'attirer l'attention sur les listes de lecture générées par les utilisateurs et les préférences des auditeurs.
• Pourquoi ça marche : L’animation de texte est une méthode permettant de communiquer la vitalité et l’intensité d’un message sans dépendre d’images compliquées.

C'est un excellent choix pour transmettre des histoires qui sont faciles à gérer et qui ont un attrait émotionnel puissant.

8. Explications sur les techniques mixtes

L'animation, les prises de vue réelles, l'animation graphique et le texte ne sont que quelques exemples de techniques mixtes permettant de raconter une histoire. Elles permettent d'exprimer son art et de raconter des histoires riches en rebondissements.

• Idéal pour:Les films de marque, l’intégration et le contenu à fort impact sont les mieux adaptés.
• Exemple réel: Vidéo d'Airbnb pour les nouveaux hôtes, combine de vraies annonces avec des conversations en direct et des superpositions animées.
• Pourquoi ça marche: Il permet aux gens de rester attentifs tout en présentant les fonctionnalités du produit et les histoires des utilisateurs, le tout dans un seul film.

Lorsqu'un format ne suffit pas à faire passer le message, les techniques mixtes constituent le meilleur choix.

9. Vidéo explicative sur le stop motion 

Ce type de vidéo explicative est idéal pour donner à votre marque une touche amusante et artisanale, ou pour montrer votre attachement à la qualité et au savoir-faire. Pour réaliser un film, des objets, des marionnettes ou d'autres éléments physiques sont déplacés progressivement d'une image à l'autre. Cela demande beaucoup de travail, mais le résultat final est agréable et agréable au toucher.

• Idéal pour: Marques artisanales ou créatives qui souhaitent montrer leur savoir-faire et leur authenticité (alimentation, produits faits main, jouets éducatifs).
• Exemple réel: Le court métrage de Google « Lego Christmas Card »" raconte une douce histoire de vacances en stop motion.
• Pourquoi ça marche: Comme l'animation image par image est réalisée à la main, les fans ont l'impression de participer au processus de création. Cela ressort clairement dans les flux, où la plupart des animations numériques sont identiques.

Les outils incluent appareils photo, trépieds et Cadre de dragon, qui vous permet de prendre des photos et de les retoucher. Ce style de vidéo nécessite plus de planification, de décors et d'éclairage que dessin animé ou des vidéos en prises de vues réelles, mais c'est très facile à retenir.

Comment choisir le bon type de vidéo explicative ?

Le choix du bon type de vidéo explicative dépend de vos objectifs, de votre budget et de votre public cible.

• Complexité du produit : Si votre offre est abstraite ou technique, optez pour des animations ou des screencasts.
• Budget: Le tableau blanc et la typographie cinétique sont rentables. La 3D et l'action en direct ont tendance à être plus chères.
• Ton de la marque : Utilisez l'action en direct pour l'authenticité, l'animation pour un ton amusant et flexible et les graphiques animés pour une ambiance d'entreprise soignée.
• Plateforme cible : Les réseaux sociaux privilégient les clips courts et animés. Votre page d'accueil ou YouTube peuvent accueillir des formats plus longs.

Comprendre les attentes de votre public et le comportement de la plateforme peut vous aider à adapter le format à l'action souhaitée.

Où utiliser les vidéos explicatives pour un impact maximal ?

Une fois votre vidéo prête, la distribution est essentielle. Voici les meilleurs placements pour un retour sur investissement élevé :

• Landing pages: Réduire taux de rebond et augmenter les conversions.
• Campagnes e-mail : Une miniature cliquable augmente les taux d'ouverture et l'engagement.
• Pages produits: Augmentez la compréhension et le temps passé sur la page.
• Médias sociaux: Des plateformes comme LinkedIn, Instagram et Facebook privilégient le contenu vidéo dans leurs algorithmes.
• Annonces YouTube : Cible spécifique démographie avec des publicités pré-roll de type explicatif.

Ne pas oublier de Vignettes de test A/B, CTA et placement pour identifier ce qui fonctionne le mieux.

Conseils pour créer une vidéo explicative à fort taux de conversion Types

• Gardez-le entre 60 et 90 secondes.
• Concentrez-vous sur un seul message principal.
• Ajoutez des sous-titres pour les spectateurs silencieux.
• Utilisez le voix off engageantes et la conception sonore.
• Incluez toujours un CTA à la fin.
• Optimiser pour l'affichage mobile.

Si votre budget ou votre temps sont limités, l'utilisation de l'IA outils pour ajouter des sous-titres et des voix off aux vidéos peut accélérer la création de vos vidéos.

Conclusion

Les vidéos explicatives ne sont pas seulement un atout, elles sont essentielles pour se démarquer et transmettre clairement votre message. Avec un format et une stratégie adaptés, elles peuvent transformer les visiteurs en acheteurs et transformer la confusion en clarté.

Que vous optiez pour l'animation, le live-action ou les captures d'écran, assurez-vous que le style soit en adéquation avec votre produit, votre marque et votre public. Et n'oubliez pas : expérimenter différents formats est parfois le meilleur moyen de trouver ce qui vous plaît.

Vous souhaitez créer votre première vidéo explicative ? Consultez notre guide sur Comment créer des modèles de vidéos explicatives.

Questions fréquentes