La publication de contenu attrayant sur les réseaux sociaux est cruciale pour les pages professionnelles et les fournisseurs de services. mais comment savoir si la stratégie de contenu fonctionne ? Pour résoudre ce problème, il existe diverses mesures clés qui peuvent être mesurées régulièrement pour obtenir des commentaires sur la stratégie de contenu. Celles-ci sont appelées mesures d'engagement, qui sont des indicateurs clés qui mesurent le niveau d'interaction et d'engagement que votre contenu reçoit de la part de votre public. Ces mesures vous aident à comprendre l’efficacité avec laquelle votre contenu résonne auprès de votre public et éclairent vos stratégies d’amélioration.
Diverses mesures d’engagement –
Voici quelques mesures importantes à suivre –
1. J’aime et réactions –
Cela inclut le nombre de likes et de réactions qu'une publication reçoit sur les réseaux sociaux, indiquant dans quelle mesure le public apprécie ou résonne avec votre contenu. Un nombre plus élevé de likes et de réactions emoji indiquent que le contenu est engageant.
2. Commentaires –
Si votre contenu est très engageant et comporte un appel à l’action clair, il recevra forcément plus de commentaires. Les commentaires sont un moyen de comprendre comment le contenu est apprécié par le public, car ils ont tendance à l'exprimer par des mots. C'est pourquoi les commentaires doivent être interactifs.
3. Partages et retweets –
Cela peut être défini comme le nombre de fois que votre contenu a été partagé ou retweeté sur une plateforme de médias sociaux par votre public. Cela montre que le public pense que votre contenu est précieux et mérite d'être partagé avec d'autres personnes. Cela étend la portée de votre contenu et indique que votre public le trouve suffisamment précieux pour le partager avec son réseau.
4. Taux de clics (CTR) –
Cela peut être défini comme le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un lien dans votre contenu (par exemple, un article de blog, une publication sur les réseaux sociaux) par rapport au nombre total d'utilisateurs qui consultent le contenu. Cela mesure l'efficacité de votre contenu à générer du trafic vers une destination spécifiée, telle qu'un site Web ou une page de destination à partir d'une annonce ou d'une campagne sur une plateforme de médias sociaux.
5. Points de vue et impressions –
Ceci est défini comme le nombre de fois que votre contenu est consulté (vues) et le nombre de fois que votre contenu est affiché (impressions). L’importance de ceci est que cela vous aide à comprendre la portée de votre contenu. Alors que les vues indiquent un engagement actif, les impressions donnent une idée de la visibilité de votre contenu.
6. Taux d'engagement –
C'est le rapport entre le nombre total d'engagements (j'aime, commentaires, partages, etc.) et le nombre total d'impressions ou de followers. Il fournit une mesure complète de l’activité avec laquelle votre public interagit avec votre contenu.
7. Durée de visionnage et taux d’achèvement de la vidéo –
Le temps total que les utilisateurs passent à regarder votre contenu vidéo est appelé temps de visionnage et le pourcentage de téléspectateurs qui regardent vos vidéos jusqu'à la fin est appelé taux d'achèvement de la vidéo. Cela indique l'efficacité et le niveau d'engagement de votre contenu vidéo, aidant à créer une meilleure stratégie de contenu.
8. Mentions et balises –
Le nombre de fois que votre marque ou votre contenu est mentionné ou tagué par les utilisateurs sur les réseaux sociaux est une mesure importante à suivre. Cela favorise la communication et des réponses plus rapides. Cela reflète également la présence et la pertinence de votre marque dans les conversations sur les plateformes de médias sociaux.
9. Visites de profil –
Les visites de profil correspondent au nombre d'utilisateurs qui visitent votre profil après avoir consulté votre contenu. Cela indique un intérêt pour votre marque et peut conduire à un engagement supplémentaire, comme suivre ou explorer davantage de contenu. Cela se produira si le contenu est véritablement intéressant et accrocheur.
10. Taux de conversion –
Le taux de conversion est le nombre d'utilisateurs qui effectuent l'action souhaitée après avoir interagi avec votre contenu. Cela peut inclure l'inscription à une newsletter, la réalisation d'un achat ou le téléchargement d'une ressource. Cela mesure l’efficacité de vos efforts d’engagement pour générer des résultats commerciaux tangibles.
11. Analyse des sentiments –
Connaître le sentiment général (positif, neutre ou négatif) exprimé dans les commentaires et les réactions à votre contenu est très important pour toute entreprise ou page en ligne. Cela donne un aperçu de ce que votre public pense de votre contenu et de votre marque.
12. Taux d'engagement par portée –
Le pourcentage de personnes qui interagissent avec votre contenu par rapport au nombre total de personnes qui l'ont vu est appelé taux d'engagement par portée. Cette métrique vous aide à mesurer l’engagement, et est particulièrement utile pour comparer les performances de différents éléments de contenu.
