Il est difficile de comprendre le type de contenu qui fonctionne sur les réseaux sociaux pour votre compte ou celui de vos concurrents. Généralement, vous ou vos concurrents aurez 3 à 4 thèmes de contenu qui seront diffusés simultanément, et connaître les publications les meilleures et les moins performantes de vos concurrents peut être un moyen efficace de générer idées de publication sur les réseaux sociaux. Aujourd'hui, si vous avez besoin de savoir ce qui fonctionne exactement pour votre compétition ou vous, le processus est très fastidieux et prend beaucoup de temps.
- En règle générale, vous visiterez la page de médias sociaux de votre concurrent et ferez défiler pour vérifier les différents types de publications. Pour découvrir ce qui fonctionne pour votre propre compte, vous examinerez les analyses d'Instagram.
- Vous créerez des modèles mentaux sur les différents types de thèmes de publication que vous avez vus et ferez des hypothèses sur les thèmes de publication qui ont généré l'engagement maximum. De cette façon, vous obtiendrez des idées de contenu pour votre propre compte.
Pourquoi avez-vous besoin de savoir cela ?
- Lors de la création de votre calendrier de contenu pour la prochaine période de votre flux, vous pouvez vérifier ce qui a fonctionné pour vous et vos concurrents, et générer des idées.
- Vous pouvez l'utiliser pour effectuer un audit de tous vos plans de contenu exécutés et pour comprendre quel contenu fonctionne sur Instagram pour vous.
- Nos amis des agences de médias sociaux peuvent utiliser ces informations tout en proposant de nouvelles idées à leurs clients. Avoir une stratégie claire basée sur des données est toujours séduisant.
- Enfin, vous obtenez beaucoup d'inspiration en examinant des données provenant de sources légèrement indépendantes (d'autres secteurs) qui servent les mêmes publics cibles.
Comment nous Predis.ai essaient de comprendre quel contenu fonctionne sur Instagram.
- Notre IA est formée pour comprendre quel contenu est véhiculé via la publication, puis les regrouper dans des thèmes de contenu similaires.
- Ces thèmes sont ensuite classés en fonction de leur engagement et de leur part de voix, donnant ainsi une vision claire des différentes stratégies et, plus important encore, des stratégies qui fonctionnent bien. Vous pouvez utiliser ces informations lors de la création de vos propres publications Instagram (ou même de blogs).
Notez que toutes les données extraites proviennent du public Instagram APIs seulement. Analyser le contenu de cette manière ne constitue en aucun cas une atteinte à la vie privée.
La preuve du pudding est dans l'alimentation.
Examinons quelques profils Instagram et vérifions quelles déductions nous pouvons en tirer. Nous avons pris la liberté d’utiliser ces poignées car elles sont populaires dans leurs niches. Encore une fois, toutes les données sont extraites de l'Instagram officiel APIs seulement.
Exemple 1 : idées de publication sur les réseaux sociaux de Neil Patel (246k abonnés)
Neil Patel est un entrepreneur, auteur et un gourou réputé du marketing des médias sociaux. Il a fondé Neil Patel Digital, qui aide les entreprises à améliorer les performances de leurs stratégies de marketing sur les réseaux sociaux.
C’est ainsi que les thèmes de contenu se démarquent !
Nous pouvons comprendre ce qui suit :
- Le contenu le plus engageant de Neil Patel est celui où il publie sur sa vie personnelle et sa famille. Cela montre à quel point son audience Instagram aime en savoir plus sur sa vie personnelle. Cela apporte un changement radical à ses publications régulières liées au marketing sur les réseaux sociaux et au référencement.
2. En revanche, son contenu le moins engageant est celui où il publie des infographies. Notez qu’ils génèrent près d’un cinquième de l’engagement obtenu par sa catégorie la plus performante. Cela est peut-être dû au fait que la plupart des personnes qui parcourent Instagram sont des utilisateurs passifs qui se livrent à un défilement insensé, et les personnes qui s'arrêteraient pour lire une longue citation seront minoritaires.
Exemple 2 : idées de publication sur les réseaux sociaux de BièreBiceps (1.4 millions d'abonnés)
BeerBiceps est une société basée à Mumbai influenceur qui se concentre sur le contenu d'auto-amélioration, généralement autour de la santé physique et mentale et de l’entrepreneuriat. Il a également lancé son podcast, The Ranveer Show, qui est devenu le plus grand podcast en Inde en termes de nombre d'auditeurs, en septembre 2021.
Comme vous pouvez le voir, nous pouvons facilement comprendre les éléments suivants à partir de l’analyse de notre IA :
- La catégorie la plus performante pour BeerBiceps est celle où il met ses photos de famille. Nous pensons que c'est parce que son public aime avoir un aperçu d'aspects plus personnels. C’est fascinant, car les publications les plus performantes d’un influenceur fitness sont en fait celles avec le fitness en arrière-plan uniquement et les personnes au premier plan. Ceci est également cohérent avec ce que nous avons vu dans le manche de Neil Patel
- La deuxième catégorie la plus performante est celle où il met en valeur ses compétences en musculation. Les images sont certainement très belles et, plus important encore, le message qu’elles véhiculent est bien apprécié par les utilisateurs.
3. Examinons quel contenu ne fonctionne pas relativement bien pour Beerbiceps. Comme vous le voyez, les citations et les publications contenant beaucoup de texte génèrent près de 2 % d'engagement en moins que les publications les plus performantes (si vous étiez également un influenceur fitness et que vous recherchiez des idées de publication sur les réseaux sociaux, vous sauriez certainement éviter cette catégorie). Ainsi, plutôt que de se concentrer sur ceux-ci, BeerBiceps devrait travailler sur davantage de publications dans les catégories les plus performantes.
3 Exemple: Indiens de Mumbai (7.1 millions d'abonnés)
Indiens de Mumbai dans une franchise de la Premier League indienne. La Premier League indienne, ou IPL, est aujourd'hui la ligue de cricket la plus importante, et les Indiens de Mumbai ont remporté le plus de trophées IPL à ce jour. La franchise appartient à Mukesh Ambani, l'individu le plus riche d'Asie.
C’est ainsi que se déroulent les thèmes de contenu. Nous pouvons comprendre les choses suivantes :
- Les fans des Indiens de Mumbai s'engagent le plus lorsqu'ils voient des images des coulisses de leur équipe. Cela est évident dans les 2 catégories de contenu les plus performantes.
2. Les catégories les moins performantes sont celles dans lesquelles le pseudo partage des annonces de collaboration/des infographies, etc. Il est plus important de noter que celles-ci génèrent uniquement Un cinquième de l’engagement généré par les catégories les plus performantes. Le contenu de ces infographies peut jouer un rôle à cet égard, mais comme vous pouvez le constater, les créations sont également assez fades. Et dans l’ensemble, les publications les moins performantes semblent avoir très peu à voir avec le cricket. Cela est logique, puisque les adeptes d’une franchise de ligue de cricket seront davantage intéressés par le contenu autour du cricket et des joueurs de l’équipe.
Voilà. Une manière plus simple et plus intuitive de comprendre le contenu qui fonctionne pour vous et vos concurrents, et de générer des idées de publication. N'oubliez pas qu'un contenu de qualité nécessite également les bons hashtags pour une portée optimale. Utilisez des hashtags qui vont avec votre contenu.
Que pensez-vous de cet outil ? Nous espérons que cela apportera un changement positif à votre stratégie marketing Instagram, et nous serons heureux de discuter de :
- Tout autre point de données pouvant être ajouté à l'analyse
- Toute possibilité d'amélioration ou toute fonctionnalité que nous pouvons ajouter pour faciliter le processus de génération d'idées de publication sur les réseaux sociaux.
Contactez-nous pour en discuter. Tu peux cliquez ici pour essayer ça pour vos poignées aussi !
Autres excellentes façons de générer des idées de publication sur les réseaux sociaux
1. Tenez-vous au courant des tendances et de l'actualité
À tout moment, il existe de nombreuses opportunités de contenu autour de vous. Tout ce que vous avez à faire est de regarder et vous aurez de brillantes idées de publication sur les réseaux sociaux dans votre liste.
Être à jour avec votre contenu est un signe de votre proactivité, et votre public l'appréciera sérieusement. Cela révèle également la nature de votre marque ; vous voulez être perçu comme quelqu’un de tourné vers l’extérieur plutôt que comme égocentrique et orienté vers la vente. Discuter de l’actualité est utile à cet égard. Parler d’idées à la mode entraînera également une augmentation des interactions avec vos publications. Voici quelques façons de rester au courant des tendances des médias sociaux et de l’actualité :
Google Trends:
En raison de sa qualité et de son incroyable convivialité, Google Trends est étonnamment rarement utilisé dans le marketing des médias sociaux. Accédez à la page d'accueil de Google Trends et vous verrez une section distante pour Recherches de tendances. Ici, vous verrez une liste de sujets tendances dans une interface très intuitive et minimale.
Nourrir :
Essentiellement, Feedly vous permet de saisir vos sujets d'intérêt (par exemple, vous pouvez ajouter le nom de votre secteur ou des marques concurrentes), puis de regrouper les articles pertinents provenant du Web. Vous pouvez également créer différents flux pour chaque sujet sur lequel vous souhaitez être informé et ajuster vos sources séparément pour chacun. La commodité est le nom du jeu avec Feedly.
Forums de discussions :
En ce qui concerne l'actualité, vous pouvez compter sur des forums de discussion comme Reddit et Quora, non seulement pour vous tenir informé, mais aussi pour vous donner une variété de perspectives sur les événements et tendances récents. Les points de vue de différents utilisateurs peuvent vous donner des idées de contenu uniques auxquelles vous n'auriez pas pensé auparavant. Dans le but de trouver du contenu, ces groupes valent vraiment le détour.
Flux Twitter :
Créez un flux Twitter de hashtags pertinents pour votre marque et Twitter commencera à vous montrer tous les Tweets de la plate-forme contenant le hashtag particulier.
Après tout, les Twitterati sont le groupe de personnes le plus rapide à réagir aux événements et aux actualités.
Continuez à parcourir les réseaux sociaux
Cette étape simple est probablement la plus importante dans votre recherche d’événements actuels sur lesquels vous pouvez créer du contenu. Il est étonnant de constater combien d’informations peuvent être trouvées en parcourant de manière proactive différentes plateformes de médias sociaux. Le mot « proactif » est cependant essentiel ici, alors assurez-vous de ne pas faire défiler passivement.
Pour des informations plus détaillées sur la façon dont vous pouvez rester au top des médias sociaux, consultez ce blog!
2. Demandez à vos abonnés ce qu’ils aimeraient voir !
Si vous suivez des influenceurs ou des petites marques sur Instagram, vous aurez remarqué qu'ils publient souvent des sondages sur les Stories, demandant à leurs abonnés quel type de contenu ils aimeraient voir à l'avenir. Vous serez surpris par le type d’idées de publication sur les réseaux sociaux (et de commentaires constructifs) que vous pouvez obtenir en interrogeant simplement vos abonnés.
C'est également un moyen très direct de connaître vos abonnés et ce qu'ils attendent ou souhaitent voir de votre part. En dehors de cela, cela leur montre que vous écoutez leurs opinions et que vous vous souciez de ce qu’ils veulent réellement voir.
En tant que marque ou influenceur, vous ne devriez manquer aucune opportunité de vous connecter avec vos abonnés, et leur demander directement ce qu'ils veulent voir de vous est un excellent moyen d'y parvenir.
L'algorithme Instagram ne se préoccupe pas seulement d'un contenu de qualité pour augmenter votre portée et votre engagement. Consultez ce blog pour découvrez des moyens d'augmenter le nombre de vos abonnés! Si vous avez du mal à suivre les tendances sur les réseaux sociaux, ces conseils pratiques va sûrement aider!
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