Meilleurs exemples d'annonces Pinterest pour s'inspirer

Imaginez-vous en train de faire défiler un pays des merveilles visuel où chaque épingle attire le regard et développe stratégiquement votre entreprise. Vous souhaitez explorer une gamme d’exemples de publicités Pinterest qui ont conquis les cœurs et les portefeuilles ?

Bienvenue sur Pinterest, une plateforme dynamique à la pointe du marketing des médias sociaux, au service millions d'euros sur 518 utilisateurs actifs mensuels avec un contenu qui inspire, informe et influence leurs décisions d'achat. Pinterest va bien au-delà de jolies images, ce qui en fait l'un des meilleurs moyens pour les entreprises de se connecter avec leur public.

Soyez prêt à être inspiré par un océan de créativité et de succès grâce à ces campagnes publicitaires Pinterest inventives. Continuer à lire!

Comprendre les publicités Pinterest

Saviez-vous que plus de 85 % des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest effectuer des achats en fonction des épingles qu'ils voient auprès des marques ? Les publicités Pinterest sont une mine d'or pour les entreprises qui cherchent à capter l'attention des consommateurs visuellement orientés. 

L’efficacité de la publicité Pinterest dépend donc de la manière dont elle atteint deux objectifs : premièrement, elle peut attirer les téléspectateurs, et deuxièmement, elle les engage par des moyens subtils mais substantiels. Étant donné que les utilisateurs arrivent sur Pinterest en quête d’inspiration, cela en fait une excellente plate-forme permettant aux marques de proposer des solutions via des publicités conçues.

Lorsque vous essayez de lancer un nouveau produit ou de maximiser le potentiel de votre produit actuel, les publicités Pinterest offriront un excellent avantage pour une visibilité et un engagement accrus.

La clé pour tirer le meilleur parti de Pinterest est de comprendre la variété des formats publicitaires disponibles. Pinterest propose plusieurs formats destinés à répondre aux différents besoins des spécialistes du marketing. Tous sont conçus de manière à s'aligner sur l'expérience de navigation de l'utilisateur.

Voici les principaux types d’annonces Pinterest :

1. Épingles sponsorisées

Il s’agit essentiellement d’épingles régulières sur le site Web qu’une entreprise paie pour les exposer à un public plus large. En termes de forme et de convivialité, elles ressemblent à des épingles ordinaires mais ont une portée beaucoup plus grande. Les épingles sponsorisées peuvent être efficaces pour générer des clics directement vers votre page de destination.

2. Publicités carrousel

Dans les publicités carrousel, plusieurs images sont affichées dans une seule publicité. Lorsqu'un spectateur le parcourt, il recherche différentes images, chacune avec son propre lien. Ce format convient le mieux pour expliquer une histoire plus approfondie de votre marque, présenter diverses caractéristiques du produit ou guider les gens à travers un processus étape par étape.

3. Épingles vidéo

Les épingles vidéo captent rapidement l’attention et sont diffusées automatiquement lorsque les utilisateurs font défiler leurs flux. Ils sont particulièrement puissants pour accroître la notoriété et l'engagement de la marque, les données Pinterest montrant que le contenu vidéo est 2.6 fois plus susceptible de générer des revenus. les téléspectateurs effectuent un achat.

4. Coup de projecteur sur la première

Ceci offre premium placement tout en haut de la page de recherche Pinterest pour une visibilité maximale. Il est parfait pour les campagnes étendues et spectaculaires qui renforcent la notoriété de la marque et atteignent rapidement un large public.

5. Épingles d'achat

Les épingles shopping permettent aux utilisateurs de faire des achats sans quitter Pinterest. Ces épingles présentent les prix et les détails du produit et sont directement liées au site Web du détaillant. Ils sont très efficaces pour stimuler les ventes en ligne et atteindre les utilisateurs ayant une intention d’achat élevée.

6. Annonces de collections

Les annonces de collections présentent une image ou une vidéo de héros avec plusieurs images plus petites et associées en dessous. Les utilisateurs peuvent appuyer pour afficher et acheter des articles directement dans l'application Pinterest. Ce format est excellent pour présenter une gamme de produits ou une collection cohérente.

7. Annonces vitrines

Ces publicités sont conçues pour présenter de nombreux produits ou services dans une seule publicité. Les entreprises peuvent présenter un assortiment d’offres dans des publicités vitrines. Cela permet aux utilisateurs de découvrir et d’explorer facilement plusieurs options d’une même marque.

Créer des publicités Pinterest visuellement attrayantes

Créer des publicités Pinterest visuellement attrayantes est une étape cruciale. 

Voici pourquoi les visuels ont autant d'impact dans les publicités Pinterest :

1. Impact immédiat: Les visuels sont le premier élément que les téléspectateurs remarquent. Une publicité bien conçue peut stimuler l'intention des utilisateurs qui interagissent avec le contenu vidéo. Le bon visuel peut transformer les spectateurs passifs en participants actifs.
2. Cohérence de la marque : L’utilisation d’une apparence et d’une convivialité similaires dans vos publicités crée une meilleure reconnaissance et confiance de la marque. Il aide les utilisateurs à reconnaître vos produits et à établir une confiance à long terme.

Conseils pour concevoir des publicités Pinterest accrocheuses :

Les stratégies efficaces pour concevoir des publicités Pinterest qui attirent et convertissent incluent :

1. Optimiser les proportions : Utilisez un rapport hauteur/largeur de 2:3 pour les broches standard. Pinterest suggère d'éviter les images carrées ou horizontales, car elles peuvent entraîner une baisse des performances. Cela garantit la bonne visibilité de vos annonces dans les flux, à la fois sur mobile et sur ordinateur.
2. Concentrez-vous sur des images de haute qualité : Utilisez des images de haute qualité et haute résolution pour éviter la pixellisation qui peut affecter l'expérience utilisateur souhaitée. Des visuels clairs et nets engagent beaucoup mieux les utilisateurs, les conduisant à l’action.
3. Incorporez judicieusement le texte : Superposez vos images avec du texte pour transmettre votre message rapidement, mais assurez-vous qu'il n'éclipse pas l'attrait visuel. Gardez le texte concis et lisible. Le placement stratégique du texte peut avoir un impact sur la clarté du message et l'engagement du spectateur.
4. Utilisez les couleurs de la marque : Incorporez les couleurs de votre marque pour rendre l'annonce instantanément reconnaissable. Cela renforce l’identité de la marque et peut améliorer la mémorisation des publicités. Une palette de couleurs cohérente contribue à créer une identité visuelle solide sur l’ensemble de la plateforme.

Cibler votre audience sur Pinterest

Pour que Pinterest fonctionne efficacement afin de cibler le public au plus haut niveau possible, il faut des stratégies qui vous aident à tirer parti de la base d'utilisateurs et des capacités de recherche de la plateforme.

Voici comment adapter votre stratégie publicitaire aux préférences et comportements des utilisateurs de Pinterest :

1. Ciblage démographique

Commencez à définir votre audience avec des données démographiques clés telles que la tranche d'âge, le lieu, le sexe et la langue. Sur Pinterest, avec sa base d'utilisateurs très diversifiée, vous pouvez choisir la section qui correspond le mieux à la marque.

2. Ciblage par centres d'intérêt

Les options de ciblage sur Pinterest vous permettent de diffuser des annonces en fonction des intérêts épinglés, car les utilisateurs épinglent activement leurs intérêts et leurs aspirations. Cela garantit que vos annonces touchent des personnes véritablement intéressées par des sujets similaires et maximisent l'engagement.

3. Ciblage comportemental

Profitez des outils de ciblage de Pinterest basés sur les comportements passés, tels que l'épinglage d'activité, l'historique des achats ou les interactions publicitaires précédentes. Cette pertinence et cette valeur publicitaire profiteront au téléspectateur.

4. Ciblage par mots-clés

Mettez en œuvre un ciblage par mots clés pour connecter vos annonces aux utilisateurs recherchant du contenu connexe. Cette stratégie améliore la visibilité et génère un trafic pertinent vers vos épingles. 

5. Audiences similaires

Étendez la portée de votre annonce à de nouvelles personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services, car ils sont similaires à vos meilleurs clients actuels.

Meilleurs exemples d'annonces Pinterest

Pour fournir un aperçu complet avec des exemples concrets de publicités Pinterest réussies, analysons quelques campagnes qui ont véritablement établi la norme en matière de publicité efficace sur la plateforme.

Cette analyse se concentrera sur ce qui fait le succès de chaque campagne, en mettant en évidence les aspects de la conception, du message et de l'engagement du public.

1. Campagne « Fix in Six » de Lowe's

Les magasins de rénovation domiciliaire Lowe's ont brillamment utilisé les épingles vidéo dans leur série « Fix in Six », offrant des conseils de bricolage rapides en moins de six secondes. Cette campagne a été particulièrement efficace en raison de son contenu éducatif et hautement partageable.

Ce qui l'a rendu efficace :

• Engagement : les conseils rapides et utiles ont apporté une valeur immédiate, encourageant le partage et l'épargne.
• Visuels : des visuels simples mais informatifs présentent des conseils de bricolage de manière claire et efficace.
• Notoriété de la marque : La campagne a renforcé la position de Lowe's en tant que marque utile et accessible pour les besoins de rénovation domiciliaire.

2. Campagne « She Breaks Barriers » d'Adidas pour femmes

Adidas a lancé une puissante campagne de vidéos sponsorisées ciblant les athlètes féminines. La campagne présentait des histoires inspirantes d’athlètes féminines brisant les stéréotypes, trouvant un profond écho auprès de son public cible.

Ce qui l'a rendu efficace :

• Message d'autonomisation : L'accent mis sur l'autonomisation des femmes dans le sport a créé un lien émotionnel fort.
• Public cible : Comme la campagne était basée sur les femmes, elle a trouvé un écho efficace auprès du marché cible.
• Attrait visuel et émotionnel : un contenu visuel et solide de bonne qualité, ainsi que des histoires, ont suscité l'intérêt des téléspectateurs. émotions et par conséquent fidélisé à la marque.

3. Épingles de recettes de BuzzFeed Tasty

BuzzFeed maîtrise l'utilisation des épingles de recettes. On observe souvent des vidéos de recettes super interactives et visuellement attrayantes sur leur chaîne Tasty, qui génèrent beaucoup de trafic vers leur site Web.

Ce qui l'a rendu efficace :

• Engagement élevé : Les vidéos de recettes de Tasty sont optimisées pour le partage et l'engagement avec un utilisateur Pinterest.
• Conduite de la circulation: chaque épingle comprend une URL qui renvoie à la recette complète sur le site Web de BuzzFeed, ce qui génère davantage de trafic Web.
• Reconnaissance de marque: Ceci est maintenu pour leur marque sur les épingles, qui fait de Tasty une source de destination pour des recettes rapides et savoureuses.

4. Annonces de reciblage dynamique de Wayfair

Wayfair utilise le reciblage dynamique pour afficher des produits pertinents aux utilisateurs qui ont déjà visité leur site Web mais ne les ont pas achetés. Cela a pour but de garder ces utilisateurs à l’esprit des produits qu’ils consultaient et de ce qu’ils ont laissé derrière eux.

Ce qui l'a rendu efficace :

• Personnalisation: Les publicités sont hautement personnalisées et présentent aux utilisateurs des produits qui les intéressent déjà.
• Réengagement : Il cherche à réengager les clients sur le site Web Wayfair, en offrant ainsi de plus grandes chances de conversion.
• Attrait visuel: Les images des produits sont claires et attrayantes et séduisent donc les clients potentiels en conséquence.

5. Campagne de Noël de Nestlé Tollhouse

Nestlé Tollhouse a utilisé une approche en entonnoir complet pour atteindre son marché pendant la période des fêtes. La campagne a démarré très tôt, en utilisant l'outil Tendances de Pinterest pour repérer les recherches populaires sur les pâtisseries des Fêtes et façonner leurs publicités axées sur les recettes.

Ce qui l'a rendu efficace :

• Engagement précoce : Les publicités ont été diffusées au début de l'automne pour capter l'intérêt des vacances.
• Contenu ciblé : L'utilisation de Pinterest Trends a permis de garantir que les publicités étaient pertinentes et opportunes.
• CTA efficaces : Des CTA tels que « Créer la recette » et « Ajouter au panier » ont stimulé l'engagement et incité les utilisateurs à essayer des recettes et à effectuer des achats.

6. Campagne « Beauty Squad » de L'Oréal Paris

L'Oréal Paris a lancé la campagne « Beauty Squad » à l'aide d'une série d'épingles vidéo sponsorisées présentant des tutoriels d'influenceurs beauté et d'ambassadeurs de L'Oréal. Les vidéos présentaient divers produits et techniques de beauté, ciblant les passionnés de beauté à la recherche de nouveaux conseils de maquillage et de recommandations de produits.

Voici ce qui le rend efficace :

• Pertinence du contenu : L'utilisation de contenu vidéo a répondu à la demande des utilisateurs de Pinterest pour un contenu dynamique, pédagogique et facile à suivre.
• Collaboration avec des influenceurs : L'Oréal pourrait exploiter ses abonnés et sa crédibilité en s'associant à des influenceurs beauté populaires. Cela a renforcé la portée et l'authenticité de la campagne.
• Expérience interactive : Les vidéos encourageaient l'interaction des utilisateurs en invitant les spectateurs à essayer eux-mêmes les produits et techniques présentés, en utilisant efficacement la plateforme Pinterest pour engager les utilisateurs dans une conversation bidirectionnelle sur la beauté.

Utilisez Predis.ai Générateur de légendes Pinterest pour générer des hashtags attrayants qui non seulement optimiseront la visibilité, mais encourageront également l'interaction des utilisateurs à long terme.

Leçons tirées de ces publicités Pinterest réussies 

Les publicités Pinterest réussies fournissent des indications claires sur ce que devrait être une bonne stratégie globale, à mesure que les entreprises apprennent des éléments cruciaux qui assurent le succès de telles campagnes.

1. Offrez de la valeur rapidement

Les campagnes, comme « Fix in Six » de Lowe, réussissent parce que la valeur a été transmise instantanément au téléspectateur. R.apiDes conseils ou des informations précieux sont créés qui captent l'attention des utilisateurs et encouragent le partage. Les publicités fournissant des solutions ou des informations instantanées ont plus de potentiel pour susciter l'intérêt des utilisateurs et les inciter à agir.

2. Faites appel à vos émotions

Des campagnes comme « She Breaks Barriers » d'Adidas Women mettent en valeur le pouvoir de l'attrait émotionnel. Les publicités qui véhiculent une histoire captivante ou imprègnent un message important trouvent un écho auprès des téléspectateurs. Ils laissent des impressions fortes et fidélisent donc la marque. Dans la plupart des cas, l’attachement émotionnel est un puissant moteur d’une implication plus vitale et d’une affinité avec la marque.

3. Utilisez des images de haute qualité

Pinterest est hyper-visuel. Disposer d'un contenu visuel de haute qualité et très engageant, comme les épingles de recettes de BuzzFeed Tasty, vous permet de capter facilement l'attention des utilisateurs et de stimuler leur engagement. Si vous investissez dans quelque chose, il doit s'agir d'images et de vidéos de qualité professionnelle pour votre marque et vos produits.

4. Personnaliser le contenu

Les publicités de reciblage dynamique de Wayfair soulignent le niveau de succès attribué au contenu personnalisé. En tant que telles, des publicités personnalisées peuvent être créées dynamiquement en fonction des préférences individuelles des utilisateurs et des interactions passées pour les ramener ou optimiser les conversions. En bref, les publicités personnalisées génèrent une expérience utilisateur pertinente et plus engageante.

5. Appels à l'action efficaces

La campagne de Nestlé Tollhouse a démontré le pouvoir des CTA efficaces. En incorporant des CTA clairs et directs tels que « Créer la recette » et « Ajouter au panier », la campagne a efficacement guidé les utilisateurs à travers les actions souhaitées, augmentant à la fois l'engagement et les ventes. Des CTA bien placés peuvent améliorer considérablement les performances de vos publicités Pinterest en incitant les utilisateurs à agir immédiatement.

6. Faites équipe avec des influenceurs

Partenariats influenceurs, promulguée par L'Oréal, peut augmenter la crédibilité et la portée de vos campagnes. Travaillez avec des influenceurs qui s'identifient à votre marque pour exploiter leur base de followers et obtenir plus d'authenticité dans vos publicités. Les influenceurs peuvent amplifier davantage votre message et vous aider à atteindre un taux d'engagement plus élevé.

Concevoir votre propre campagne publicitaire Pinterest

Concevoir une campagne publicitaire Pinterest réussie implique une planification réfléchie et une exécution stratégique.

Voici les étapes essentielles pour conceptualiser et lancer une campagne efficace sur Pinterest inspirée d’exemples concrets qui ont captivé le public :

Étape 1 : Définissez vos objectifs

Commencez par définir les objectifs de votre campagne. Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque et générer des prospects vers votre site Web ou la vente de vos produits ? Là où L'Oréal Paris visait à inspirer et éduquer le public à travers ses tutoriels vidéo pour la « Beauty Squad », cette approche abordait principalement l'engagement et l'affinité avec la marque.

Étape 2: Connaissez votre public

Comprenez votre groupe démographique cible. Utilisez les outils d'analyse Pinterest pour mesurer les intérêts, les comportements et les préférences du public. Ceci est similaire à la façon dont Wayfair réengage les visiteurs avec des publicités dynamiques présentant des produits qu'ils ont consultés mais qu'ils n'ont pas achetés. 

Étape 3 : créez un contenu captivant

Développez des épingles de haute qualité et visuellement attrayantes qui correspondent aux intérêts du public et à vos objectifs. Assurez-vous que vos épingles utilisent le rapport hauteur/largeur optimal (2:3) pour de meilleures performances. Tasty de Buzzfeed utilise cette stratégie en créant des vidéos de recettes attrayantes et visuellement attrayantes.

Étape 4 : Optimisation de la recherche

Mettez des mots-clés pertinents dans votre description et le titre de votre épingle, ce qui augmentera la visibilité. Puisque Pinterest est comme un moteur de recherche, vous devez utiliser un bon référencement. La campagne Adidas Women's « She Breaks Barriers » a utilisé des mots clés ciblés pour atteindre un groupe particulier de personnes susceptibles d'être intéressées par l'athlétisme féminin.

Étape 5 : Utiliser le bon format d'annonce

Parmi une gamme de formats publicitaires, choisissez celui qui convient le mieux à l'objectif de votre campagne. Par exemple, les épingles sponsorisées de TopShop permettent à leur public cible d'être informé des dernières tendances de la mode.

Étape 6 : Configurer et lancer la campagne

Définissez votre budget, planifiez vos épingles et lancez votre campagne. Utilisez le gestionnaire de publicités de Pinterest pour surveiller les performances et effectuer les ajustements nécessaires.

Étape 7 : Mesurer et ajuster

Analysez les statistiques telles que les impressions, les clics et les conversions pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Affinez votre stratégie en fonction de ces données pour optimiser les futures campagnes.

Mesurer le succès des publicités Pinterest

Pinterest Analytics fournit des informations complètes sur toutes les mesures cruciales directement sur la plateforme. Il permet aux annonceurs de suivre les performances de leurs campagnes et de comprendre l'interaction des utilisateurs.

Voici les mesures essentielles à suivre pour une analyse de campagne efficace :

• Impressions et portée : évaluez le nombre de fois que votre annonce a été vue et l'ampleur de sa diffusion. Cette mesure permet d’évaluer la notoriété de la marque.
• Taux d'engagement: Mesure les interactions telles que les réépingles, les commentaires et les likes, reflétant l'intérêt des téléspectateurs et l'attrait du contenu.
• Taux de clics (CTR): Cela mesure le nombre de spectateurs qui ont cliqué sur votre annonce pour visiter la page de destination. Un CTR élevé indique que votre contenu visuel et votre appel à l'action sont efficaces.
• Taux de conversion: Le nombre de clics qui ont déclenché l'action finale souhaitée, comme une vente ou une inscription. Il s’agit d’une mesure importante pour analyser le retour sur investissement.
• Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) : Calculez les revenus générés pour chaque dollar dépensé pour votre annonce. C'est essentiel pour évaluer la rentabilité de vos dépenses publicitaires.

Récapitulation

L'exploration des campagnes publicitaires Pinterest réussies fournit des stratégies claires pour améliorer les efforts publicitaires Pinterest. Ces exemples mettent en évidence l’efficacité de visuels de haute qualité, de messages ciblés et d’un engagement stratégique pour trouver un écho auprès du public. 

Utilisez ces informations pour améliorer votre stratégie publicitaire Pinterest. Assurez-vous que les visuels sont attrayants, alignez le contenu sur les intérêts des utilisateurs, puis suivez l'engagement pour affiner l'approche. La mise en œuvre de ces stratégies éprouvées augmentera rapidement la visibilité et l'engagement de votre marque sur Pinterest, augmentant ainsi le trafic et les conversions.

Utilisez Predis.ai Générateur d'annonces pour augmenter la visibilité de votre marque et générer des conversions avec des publicités convaincantes adaptées à Pinterest.