En janvier 2024, Instagram avait franchi le cap de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels en l'espace de 11.2 ans. Cette plateforme est extrêmement populaire, notamment parmi les utilisateurs de 24 à 35 ans. Il n’est pas étonnant que les marques et les influenceurs sociaux exploitent cette plateforme pour développer leur audience et leur activité. Les responsables des réseaux sociaux sont cependant confrontés à un problème commun.
En utilisant les bons hashtags, le image parfaiteDes tags pertinents, la géolocalisation et des légendes appropriées sont indispensables pour maximiser l'impact de vos publications sur Instagram. Cependant, même les community managers oublient souvent de choisir le MEILLEUR moment pour publier. Il est crucial de comprendre quand notre audience est la plus active, car sinon, à quoi bon publier ?
Dans ce blog, nous allons vous guider à travers un processus étape par étape sur comment trouver le MEILLEUR moment pour publier sur Instagram pour les meilleurs résultats.
Après avoir lu ce blog, vous découvrirez :
- Comment trouver le moment « idéal » pour publier sur votre compte
- Quels facteurs vous aident collectivement à déterminer le moment « idéal » pour publier ?
- Trucs et astuces pour tester de nouveaux délais de publication et auto-analyser les résultats
Il n’y a pas d’heure ou de jour de la semaine optimal pour publier sur Instagram.. Toutes ces études que vous appelez « recherche » en parcourant Google ne sont pas utiles, et les millions d'abonnés que ces études ont observés ne sont pas VOS abonnés.
Alors, soyons plus précis. On dit souvent que le moment idéal pour publier sur Instagram se situe entre 11h et 12h30, ou entre 16h30 et 18h30, et enfin, à partir de 22h. Évitez de publier le lundi et le dimanche matin, le vendredi soir, et surtout le samedi. En revanche, publiez à fond le mardi et le jeudi, et ainsi de suite…
Mais ces idées populaires fonctionnent-elles vraiment pour vous ? Découvrons-le.
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Facteurs pour déterminer le meilleur moment pour publier sur Instagram
Le moment optimal pour publier sur Instagram est celui où VOTRE audience est la PLUS active. De plus, il peut également s'agir d'un créneau horaire pendant lequel une poignée de vos abonnés sont en ligne si ce que vous publiez est pertinent pour eux et leur routine.
Voici donc un récapitulatif des principaux facteurs qui déterminent le meilleur moment pour publier sur Instagram.
- Temps d'activité du public : Chaque audience est différente et, selon son emploi du temps et ses habitudes, le temps passé en ligne varie considérablement. Vous pouvez identifier les moments où votre audience est en ligne en consultant les statistiques Instagram.
- Votre industrie: Selon le secteur d'activité dans lequel vous créez du contenu, le moment idéal pour publier peut varier considérablement. Par exemple, les professionnels de la santé consultent généralement leurs réseaux sociaux tard le soir, tandis qu'un professionnel de la finance peut être en ligne pendant sa pause déjeuner. Comprendre les habitudes de votre public cible peut également vous aider à déterminer le moment optimal.
- Fuseau horaire: Où se trouve principalement votre public ? Adaptez votre calendrier de publication à son fuseau horaire pour une performance optimale.
- Algorithme d'Instagram : Les modifications d'algorithme jouent également un rôle prépondérant. Actuellement, l'algorithme récompense notamment le niveau d'interaction initial sur vos publications. Plus votre contenu génère d'interactions, plus il sera mis en avant. Il prend également en compte sa pertinence par rapport aux tendances Instagram actuelles.
Étapes pour trouver le meilleur moment pour publier sur Instagram
Trouver le meilleur moment pour publier sur Instagram pour votre marque, plutôt que le « bon » moment, n'a rien de compliqué ! Il vous suffit de prendre en compte les deux éléments suivants :
- Découvrez quand votre plus grand nombre de followers sont actifs sur le 'gram
- Quand le contenu de votre marque est le plus pertinent pour eux
Seuls les deux points de données ci-dessus vous donneront une idée de vos délais de publication optimaux, que vous pourrez ensuite tester et affiner au fil du temps.
Étape 1 : Jetez un œil à vos insights Instagram 🧐
Instagram est livré avec des analyses de données intégrées robustes, qui vous donnent un aperçu de toutes les informations dont vous avez besoin. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur le bouton Insights de votre profil d'entreprise Instagram et de voir quand votre plus grand nombre d'abonnés est actif.
Une fois que vous avez cliqué sur Insights, vous pouvez ensuite cliquer pour afficher les données ventilées par :
- Contenu : vous pouvez afficher l'engagement pour chaque élément de contenu, des publications aux histoires, vous donnant ainsi un aperçu de ce qui est populaire et de ce qui suscite un engagement moindre.
- Activité : vous pouvez afficher des informations détaillées sur des activités spécifiques (à partir des commentaires, des partages, des vues et des mentions J'aime) sur votre compte. Ainsi, vous pouvez comprendre les modes d’engagement populaires.
- Et Audience : sélectionnez ce bouton pour afficher les données sur vos abonnés, notamment le moment où ils accèdent à Instagram, l'emplacement auquel ils appartiennent, leur tranche d'âge et leur sexe. Vous pouvez glisser entre les heures et les jours pour afficher leurs périodes les plus actives et comprendre leurs profils plus précisément.
N'oubliez pas que les données affichées ici ne représentent que les sept derniers jours d'activité. Cependant, cela vous donne des données limitées. Pourtant, c'est un bon point de départ. Soyez vigilant et faites attention à l’impact des occasions spéciales et des comportements saisonniers avant de baser votre décision sur les données présentées sur une période aussi courte.
Étape 2 : Réfléchissez au type de contenu à publier, puis émettez des hypothèses ! 🤔
Sachez pertinemment que le meilleur moment pour publier deux éléments de contenu différents ne peut pas être le même – ils sont forcément différents. À cette étape, formulez une hypothèse : soyons honnêtes, c’est vous qui connaissez le mieux votre public cible.
Mettez-vous à leur place et essayez de comprendre le contexte de la journée, les préoccupations et comment votre marque peut les aider sur Instagram. Il est toujours préférable d'adopter le point de vue du destinataire lorsque vous formulez des hypothèses.
Exemples :
Le contenu sur une délicieuse pizza peut être publié à un moment différent de celui d'un repas passionnant.
Une femme au foyer peut vérifier le contenu à un moment différent de celui d'un cadre.
Étape 3: créer un calendrier de publication
Vous savez maintenant assez bien quand vos abonnés sont en ligne et vous avez une idée du contenu susceptible de les intéresser à ces moments-là. Il vous suffit de mettre cela en pratique avec un planning simple, en précisant le type de contenu, les horaires et les dates de publication pour une période donnée, par exemple trois semaines. Cela peut servir de projet pilote pour tester cette nouvelle stratégie.
Disons que vous gérez un compte Instagram pour une boulangerie. Pensez aux différents types de contenu qui pourraient trouver un écho auprès de vos abonnés à différents moments de la journée. L’idée est simple : réfléchissez à l’heure à laquelle vos abonnés souhaitent avoir de vos nouvelles.
Depuis votre compte de boulangerie, vos abonnés recherchent peut-être des trucs et astuces pour préparer ce gâteau à la perfection. Des outils indispensables pour les débutants, etc.
N'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé de publier un certain nombre de fois par jour. Une fois que vous aurez trouvé vos périodes optimales, vous pourrez peut-être publier moins mais avec un plus grand impact. Et vous pouvez également lire ce qui suit pour optimiser votre contenu –L'engagement est ESSENTIEL ! Voici quelques façons de gérer les réseaux sociaux et de générer un engagement plus important.
Étape 4 : Analysez et lisez vos résultats pour déterminer les meilleurs moments pour votre contenu
Au moment où vous aurez exécuté cette stratégie pendant une semaine et rassemblé les résultats, vous aurez une bonne idée du contenu qui résonne auprès de vos abonnés et à quel moment. De plus, quel type de contenu produit un engagement plus élevé ? Cela vous aidera à faciliter votre travail et vous pourrez en conséquence modifier votre emploi du temps selon vos besoins.
En tirant parti des informations sur le contenu publié précédemment, vous pouvez bénéficier de deux manières :
- Premièrement, recherchez le contenu qui trouve un écho auprès de vos abonnés et qui est le plus performant.
- Deuxièmement, repenser le contenu qui n’a pas fonctionné du tout.
Étape 5 : Programmer le contenu au moment le plus opportun
La partie la plus simple consiste à programmer la diffusion du contenu au moment le plus opportun. De nombreux outils permettent d'automatiser ce processus, mais celui dont nous allons parler ici est… Predis AI.
Predis AI est une plateforme tout-en-un de génération et d'automatisation de publications pour les réseaux sociaux qui vous aide à gérer l'intégralité du processus, de la création à la publication. ordonnancement. C'est pourquoi Predis L'IA est la solution idéale car elle permet de se passer de plusieurs outils pour la création de contenu pour les réseaux sociaux.
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Méthodes alternatives pour déterminer le meilleur moment pour publier
Voici quelques autres approches créatives sur comment connaître le MEILLEUR moment pour publier sur Instagram :
1. Tenir compte des délais de publication de vos concurrents
La gestion des réseaux sociaux est incomplète si vous ne surveillez pas de près les comptes de vos concurrents. De nombreuses marques et influenceurs utilisent des outils de post-planification et publient à des heures précises. Il ne faudra pas longtemps pour parcourir leurs comptes et trouver des modèles concernant leurs heures de publication à différentes dates.
Par exemple, un enquête a indiqué que les pics les plus importants du taux de réalisation d'une série d'histoires Instagram se sont produits en dehors des heures normales de travail aux États-Unis. Il s'agit notamment de 4 h 6 à 8 h 10, de 12 h 2 à 8 h 10, de XNUMX h XNUMX à XNUMX h XNUMX et de XNUMX h XNUMX à XNUMX h XNUMX.
Une fois cela fait, vous pouvez facilement les surpasser en publiant (ou en programmant vos publications) quelques minutes plus tôt qu'eux ! les concurrents tuent leurs réseaux sociaux, ils ont définitivement compris quels horaires de publication leur conviennent. En supposant que vous ayez un public cible identique, vous pouvez utiliser leurs découvertes à votre avantage.
Si vous êtes compétitif et tourné vers l’extérieur, c’est absolument le meilleur moment pour publier sur Instagram pour votre compte.
2. Présomptions générales sur votre public
Celui-ci est assez évident, mais cela n’enlève rien à sa plus grande importance. S'appuyer sur les présomptions de votre public cible peut vous donner une idée générale du moment idéal pour publier sur votre compte Instagram.
Par exemple, si vous ciblez la population indienne en général, vous ne devez absolument pas publier après 10 heures IST. Même s’ils sont actifs sur Instagram en ce moment, ils feront probablement défiler ou rire passivement aux mèmes. De même, 8h10-XNUMXhXNUMX n’est peut-être pas idéal non plus, car les gens se préparent pour le travail ou les cours.
Tenez compte des aspects uniques tels que la géographie, les tranches d’âge et les profils professionnels de votre public pour également avoir un aperçu des meilleurs moments pour publier.
En bref, s’en tenir aux bases garantira au moins que votre taux d’engagement ne prenne pas d’énormes conséquences !
3. Personnalisation de vos horaires de publication en fonction du contenu
Adopter cette approche nécessitera un peu plus de planification et de créativité, mais elle pourrait aussi parfois avoir un impact bien plus important. La publication en contexte peut être un excellent moyen d'afficher votre proactivité et de rendre le contenu de votre compte plus attrayant. Prenons l'exemple de café.
Un commerçant de café pourrait publier un message sur un excellent café pour bien commencer la journée entre 6 h et 7 h. C'est un moment opportun pour publier, mais peu conventionnel si l'on souhaite susciter davantage d'engagement.
Néanmoins, publier très tôt peut inciter les lève-tôt à s'identifier davantage à la publication et même à interagir avec d'autres lève-tôt dans les commentaires, augmentant ainsi votre taux d'engagement et votre portée !
CalmL'application de santé mentale et de méditation publie régulièrement des articles sur les routines et la qualité du sommeil à l'heure du coucher habituelle, ce qui génère un fort engagement. Sans oublier qu'elle compte plus de 2 millions d'abonnés.
Le meilleur moment pour publier sur Instagram, par jour :
| Jour | Meilleur moment pour poster |
| Lundi | 3h et 9h |
| Mardi | De 5 h à 8 h et de 3 h à 7 h |
| Mercredi | 5 PM |
| Jeudi | 4 PM à 5 PM |
| Vendredi | 4 PM |
| Samedi | 11 h et 5 h |
| Dimanche | 12 PM à 3 PM |
SproutSocial effectué une étude approfondie sur le temps de publication optimal sur Instagram en termes d'activité des utilisateurs. Cette enquête exploite les données des utilisateurs de divers secteurs et emplacements. C'est ce qu'indiquent les résultats (basés sur la géographie de votre public, donc indépendant de tout fuseau horaire particulier).
1. Le meilleur moment pour publier est le lundi.
Le moment idéal pour publier le lundi se situe entre 3h et 9h. C'est à ce moment-là que la communauté d'utilisateurs est la plus active.
2. Le meilleur moment pour publier est le mardi.
Le mardi, pour un engagement et une portée maximum, il est conseillé de publier entre 5 h et 8 h et entre 3 h et 7 h.
3. Le meilleur moment pour publier est le mercredi.
Le mercredi, publiez entre 17h et 17h, car c'est à ce moment-là que l'activité est la plus forte.
4. Le meilleur moment pour publier est le jeudi.
Comme mercredi, publiez entre 4h et 5h, période où l'engagement est le plus fort.
5. Le meilleur moment pour publier est le vendredi.
Le vendredi, publier à 4h vous permettra probablement d'obtenir un engagement maximal.
Les publications diffusées les samedis et dimanches ont généré le moins d'engagement. Les tendances d'activité pour ces jours-là étaient très floues ; par conséquent, si vous devez communiquer des informations ou des mises à jour importantes concernant votre marque, ce n'est peut-être pas le meilleur moment pour publier sur Instagram.
Le meilleur moment pour publier sur Instagram selon le secteur d'activité
Voici un aperçu des meilleurs moments pour publier sur Instagram, par secteur d'activité :
| Industrie | Meilleur moment pour poster |
| Construction, exploitation minière et fabrication | 1) De 3h à 6h les mardis 2) De 2h à 5h le mercredi 3) De 4h à 6h le jeudi |
| Restauration, hôtellerie et tourisme | De 11h à 3h le mercredi |
| Biens de consommation et commerce de détail | De 7h à 11h le lundi De 5h à 7h le mardi 9h le jeudi De 6h à 10h / de 5h à 9h le vendredi |
| Secteur financier | De 11h à 2h le mercredi De 11h à 4h le vendredi |
| Gouvernement | De midi à 15 heures le jeudi |
| Santé, industrie pharmaceutique et biotechnologies | de 1h à 3h le lundi De 9h à 12h le jeudi De 8h à 11h le samedi |
| Agences de marketing | De 9h à 11h le lundi De 8h à 10h le vendredi |
Le meilleur moment pour publier sur Instagram selon le contenu
Voici un bref aperçu du moment idéal pour publier chaque type de contenu sur Instagram :
| Type de contenu | Meilleur moment pour poster |
| Reels | 9 AM à 11 AM 1 PM à 3 PM 7 PM à 9 PM |
| Histoires | 8 AM à 10 AM 12 PM à 2 PM 8 PM à 11 PM |
| Carousel | 11h à 1h 5 PM à 7 PM |
Horaires de publication optimaux sur d’autres plateformes :
- Le meilleur moment pour publier sur Facebook : Heureusement, Facebook Insights propose un graphique très pratique qui affiche l'activité de votre audience à différents moments de la journée et pour chaque jour de la semaine ! Combiné à une analyse attentive des comptes de vos concurrents, cela devrait vous permettre de déterminer avec précision le meilleur moment pour publier sur Facebook.
- Le meilleur moment pour poster sur TikTok : Contrairement à Instagram, TikTok ne propose aucune statistique relative à l'activité de vos abonnés. Cependant, une étude très complète menée par Influencer Marketing Hub a révélé les tendances mondiales globales. heures de publication les plus efficaces sur TikTok. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d'augmenter votre nombre d'abonnés sur TikTok, consultez ce blog!
- Le meilleur temps publier sur LinkedIn : Lorsque vous publiez sur LinkedIn, tenez compte des circonstances dans lesquelles les utilisateurs s'en servent. Alors que Facebook, Twitter, TikTok et Instagram sont principalement utilisés sur téléphone, LinkedIn est surtout utilisé sur ordinateur, notamment au travail. Par conséquent, programmez vos publications en fonction des moments de la journée où votre public cible est au travail et ne fait pas de pause.
Les avantages de publier au bon moment sur Instagram
Voici quelques-uns des avantages que vous pouvez retirer en publiant au bon moment sur Instagram :
- Une portée et une visibilité accrues, car en publiant au moment idéal, votre contenu apparaît en tête de liste lorsque votre public se connecte.
- Plus votre contenu est vu par un grand nombre de personnes, plus la probabilité d'interaction augmente. Vous obtenez ainsi un meilleur taux d'engagement sur vos publications.
- Vous obtenez de meilleurs taux de conversion car vous touchez votre public au moment où il est disposé à faire des achats.
- L'algorithme mettra davantage en avant votre contenu à mesure qu'il bénéficiera d'un bon engagement initial.
Réflexions finales
Bien que les étapes ci-dessus constituent une bonne stratégie pour trouver le meilleur moment pour publier sur Instagram, il s'agit également d'un processus très fastidieux, même avec les outils de planification des réseaux sociaux. Dans l’ensemble, vous devriez éviter les week-ends pour publier sur Instagram. Vous devez cibler du lundi au jeudi le matin de 10 h 2 à 3 h XNUMX. Le pire jour est le dimanche, alors évitez-le à tout prix.
Aussi, si vous utilisez Predis.ai, vous trouverez une mine d'or de contenu qui résonne auprès de votre public, ainsi qu'une pléthore de hashtags qui peuvent soutenir votre contenu. Cela vous aide également à comprendre le meilleur moment pour publier ce contenu particulier pour une traction maximale. Si vous êtes un gestionnaire de médias sociaux, c'est un outil extrêmement pratique !
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FAQ:
Vous pouvez consulter les heures d'activité et les tendances d'engagement sur Instagram Insights. Grâce à ces données, vous pouvez déterminer le meilleur moment pour publier en fonction de votre audience.
Non, il n'existe pas de solution universelle. Cependant, vous pouvez vous baser sur des recommandations générales pour déterminer le meilleur moment de publication adapté à votre public.
Oui, l'heure de publication peut influencer l'engagement, car Instagram détermine la visibilité de votre contenu en fonction de l'engagement initial obtenu. Il est donc essentiel de publier aux moments où la plupart de votre audience est en ligne.
