Les publicités vidéo Instagram sont un moyen extrêmement efficace de présenter des produits et des services publicitaires, de raconter des histoires sur votre marque et d'engager le public à un niveau plus personnel. Néanmoins, une campagne publicitaire vidéo Instagram réussie ne consiste pas seulement à diffuser une vidéo, mais à faire résonner le contenu, à engager et à convertir des clients potentiels.
Pour créer des publicités vidéo Instagram captivantes, vous devez d'abord connaître le public auquel vous vous adressez. Pour captiver le spectateur dès les premières secondes de visionnage, racontez-lui des histoires qui touchent à sa vie, en créant une atmosphère qui l'emportera tant visuellement que sonorement.
Continuez à lire, car ce guide explique en détail les étapes fondamentales pour créer des publicités vidéo Instagram intéressantes qui cherchent à accroître la couverture de la marque et à améliorer les résultats marketing.
Pourquoi utiliser les publicités vidéo Instagram ?
Des études révèlent que 87% des spécialistes du marketing vidéo disent que le contenu vidéo les a aidés à générer plus de prospects, Instagram étant classé parmi les meilleures plateformes de marketing vidéo.
Les entreprises qui espèrent ébranler l’environnement extrêmement concurrentiel de la publicité sur les réseaux sociaux devraient concevoir des publicités vidéo Instagram qui attirent leur public et stimulent les ventes.
Instagram, en tant que plateforme, offre de nombreuses raisons convaincantes pour lesquelles il est très efficace pour la publicité vidéo.
1. Engagement supérieur
Le contenu vidéo peut naturellement attirer davantage l’attention que les images statiques, en recevant plus de likes, de commentaires et de partages. Selon un rapport, les publications vidéo sur Instagram obtiennent 2x plus d'engagement que les autres types de messages. L’interaction accrue a tendance à faire monter en flèche la visibilité et la portée de vos publications.
2. Une meilleure narration
L'utilisation de vidéos est un meilleur moyen de raconter l'histoire de votre marque, car elles permettent de montrer des émotions, d'afficher des produits et de communiquer plus personnellement avec le public. Selon des données récentes, 85% de spécialistes du marketing prévoient de maintenir ou d’augmenter leurs dépenses en contenu vidéo en 2024, soulignant ainsi la pertinence continue de la vidéo dans les stratégies marketing.
3. Portée accrue
Instagram étant dominé par le contenu vidéo, la probabilité que les gens regardent votre publicité augmente considérablement. Cela garantit également que votre annonce atteint un public plus large.
4. Taux de conversion améliorés
Les publicités vidéo augmentent souvent les taux de clics et les conversions, car elles peuvent montrer efficacement les avantages de vos produits ou services.
5. Amélioration du rappel de la marque
Les téléspectateurs sont plus susceptibles de se souvenir du contenu vidéo plutôt que des images statiques. Selon Wyzowl, 82% des personnes disent qu'ils ont été convaincus d'acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d'une marque. Cette mémorisation améliorée peut conduire à une reconnaissance et une fidélité plus fortes de la marque au fil du temps.
6. Contenu polyvalent
Les vidéos sont très polyvalentes et peuvent être utilisées dans plusieurs formats sur Instagram. Vous pouvez utiliser des vidéos dans différents formats, tels que des Stories, Reelset des publications de flux, vous permettant d'adapter votre message en fonction de votre public.
La promotion vidéo Instagram est une option populaire pour les entreprises de toute taille et de tout secteur. Vous trouverez ci-dessous les formats d'annonces vidéo disponibles, leurs avantages particuliers et des exemples typiques pour vous guider davantage.
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Meilleures pratiques et conseils de conception pour concevoir des publicités vidéo Instagram
Lorsque vous concevez des publicités Instagram réussies, vous devez connaître vos téléspectateurs, inclure des images attrayantes et vous assurer qu'elles sont très adaptées aux mobiles. Voici quelques conseils discutés en détail :
1. Connaître son auditoire
Apprenez à connaître votre public cible. Grâce à Instagram Insights, vous pouvez en savoir plus sur les intérêts, les comportements et les données démographiques de vos abonnés. Concevoir des publicités attrayantes pour eux vous aidera à augmenter la pertinence de votre contenu.
2. Concentrez-vous sur l'attrait visuel
Instagram est avant tout une question de visuels. Utilisez des images et des vidéos de haute qualité, claires et professionnelles. Assurez-vous que la palette de couleurs, les polices et les visuels généraux correspondent à votre marque. Cela rend vos annonces instantanément reconnaissables et attrayantes pour votre public.
3. Optimiser pour mobile
La plupart des utilisateurs qui accèdent à Instagram le font via leur téléphone ; par conséquent, toutes les publicités doivent être conçues dans cet esprit. Conservez un format vertical (9:16) afin de tirer le meilleur parti de l'écran. Assurez-vous que le design et le message de cette publicité sont clairs et facilement compréhensibles sur des écrans plus petits.
4. Créer du contenu engageant
Attirer rapidement les spectateurs est possible en utilisant soit des images attrayantes, soit une histoire engageante. Assurez-vous que votre message est bref et précis. Utilisez des sous-titres pour vous assurer que votre contenu atteint ceux qui regardent les clips en mode muet. À leur tour, vos promotions pourraient potentiellement les rendre plus partageables et aider à fidéliser les clients.
5. Testez et améliorez
Testez en permanence différentes versions de vos annonces pour voir ce qui fonctionne le mieux. Utilisez les tests A/B pour différents formats, visuels et messages. Vérifiez régulièrement les performances de vos annonces et effectuez des ajustements en fonction de ce que vous apprenez.
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Différents types de formats de publicités vidéo Instagram : fonctionnalités et exemples
En proposant différents formats à concevoir des publicités vidéo Instagram, Instagram permet aux annonceurs de commercialiser leurs produits ou services de manière plus diversifiée et plus attrayante, comme suit :
1. Annonces vidéo Instagram In-Feed
Une publicité vidéo In-feed Instagram apparaît sous la forme d'une publication vidéo native faisant défiler le fil d'actualité, mais il s'agit d'une promotion payante d'une marque. Vous trouverez peut-être une petite balise « sponsorisée » sous le pseudo Instagram d'une telle publication publicitaire.
Spécifications:
- Ratio d'aspect: 4:5, 9:16, 16:9 ou 1:1.
- Format vidéo: MP4, MOV ou GIF.
- Résolution vidéo: Au moins 1080 1080 x XNUMX XNUMX pixels pour garantir des visuels de haute qualité.
- Longueur de la vidéo: 1 à 60 secondes pour rendre le contenu concis et engageant.
- Vignette vidéo: Largeur minimale de 500 pixels.
- Taille de la vidéo: Maximum 250 Mo pour garantir un téléchargement et un partage fluides.
- Légende de la vidéo: Facultatif, avec une limite de 125 caractères et 30 hashtags
Exemples d'annonces :
1. Publicités Instagram en coulisses
Les consommateurs ont tendance à établir un lien plus fort avec les marques et les services qui évoquent des émotions positives ou correspondent à leurs valeurs. Pour créer un attrait émotionnel à travers des vidéos, vous devrez peut-être aller dans les coulisses et montrer comment votre produit est préparé, comment les commandes sont emballées, et bien plus encore, pour vous connecter avec votre public.
2. Évaluation des produits sur les publicités Instagram
La création d'une vidéo de révision est un moyen simple mais efficace de créer des publicités qui arrêtent le défilement. Cela peut donner aux gens des solutions à leurs problèmes réels et mettre en valeur les avantages de votre produit dans le processus.
3. Annonces divertissantes sur le fil Instagram
Les publicités Instagram dans le flux peuvent présenter soit un mème, soit un GIF, en boucle continue sur la même scène. Ces visuels amusants et populaires offrent non seulement de l'amusement et du rire, mais communiquent également efficacement des détails pertinents concernant votre marque ou votre produit.
Prenons l'exemple de IKEA, dans lequel ils ont créé une publicité vidéo Instagram amusante et divertissante. Vous devez également vérifier avec quelle habileté la vidéo se termine par un excellent appel à l’action.
2. Annonces vidéo d'histoire Instagram
Les publicités sur les histoires Instagram sont conçues pour se fondre parfaitement avec d’autres histoires afin que les gens ne se rendent pas compte qu’il s’agit de matériel marketing. Cependant, ces publicités comportent une balise de sponsor juste en dessous du nom de l'entreprise.
Spécifications:
- Ratio d'aspect: 9: 16.
- Format vidéo: MP4 ou MOV.
- Longueur de la vidéo: 1 à 60 secondes pour une création de contenu concise et engageante.
- Taille de la vidéo: Maximum 250 Mo pour garantir un téléchargement et un partage fluides.
- Son vidéo : Facultatif mais fortement recommandé.
- Texte vidéo : Une limite maximale de 125 caractères.
Exemples d'annonces :
1. Voir plus de publicités d'histoires Instagram
Les histoires Instagram offrent l’opportunité de transformer la curiosité en engagement. Quel que soit le secteur, vous pouvez présenter une visite virtuelle sur les histoires Instagram en partageant une vidéo ou une image attrayante qui dure 60 secondes ou moins pour attirer les téléspectateurs.
2. Annonces Instagram Story colorées
Bien que de nombreuses publicités reposent sur des images et des vidéos de haute qualité, vous pouvez également attirer l'attention avec vos publicités en utilisant des graphiques et du texte simples, même ceux comportant un minimum de détails.
Dans sa campagne de promotion des montres intelligentes, Michael Kors a utilisé une série de publicités Instagram Story aux couleurs vives et contrastées. Les visuels dynamiques et l'appel à l'action clair ont contribué à augmenter la mémorisation et l'engagement publicitaire. L'utilisation de couleurs vives a permis de différencier leurs annonces des autres, les faisant ainsi se démarquer dans les flux des utilisateurs.
3. Partagez votre USP avec des publicités minimales
Pour se démarquer de la concurrence, les publicités story Instagram doivent utiliser des graphiques ou des animations claires et simples pour attirer l'attention.
3. Sponsorisé par Instagram Reels
Similaire au bio Reels, Sponsorisé par Instagram Reels peut être hébergé dans le Reels aux côtés d'autres créateurs. L'étiquette « Sponsorisé » sous la poignée les identifie, tout comme un CTA en bas de l'écran.
Spécifications:
- Ratio d'aspect: 9: 16.
- Format vidéo: MP4 ou MOV.
- Résolution vidéo: Au moins 500 x 888 pixels pour garantir une qualité de lecture.
- Longueur de la vidéo: 1 à 50 secondes pour une création de contenu concise et engageante.
- Taille de la vidéo: Limite maximale de 4 Go.
- Son vidéo : Facultatif mais fortement recommandé.
- Légende de la vidéo: Facultatif avec une limite de 72 caractères.
Exemples d'annonces :
1. Contenu généré par l'utilisateur Reels
Incorporer le contenu généré par les utilisateurs dans les contenus sponsorisés Reels peut augmenter considérablement les taux d'interaction et la fiabilité entre les abonnés. Lorsqu'une entreprise présente de vrais clients, elle peut réunir des clients existants et des clients potentiels sous son égide tout en donnant de véritables recommandations aux acheteurs potentiels.
2. Comment faire et tutoriel Reels
Des didacticiels courts et informatifs ou des vidéos explicatives peuvent être très efficaces. Par exemple, une marque de produits de beauté pourrait créer un didacticiel de maquillage rapide à l’aide de ses produits, ou une entreprise technologique pourrait faire une démonstration de l’un de ses derniers gadgets.
4. Publicités vidéo du carrousel Instagram
Les publicités vidéo carrousel Instagram se distinguent en tant que contenu sponsorisé distinct en raison de leur mise en page unique, qui les distingue du flux, Reelet des vidéos d'histoire. Ces publicités peuvent présenter une combinaison d'images et de vidéos, permettant aux utilisateurs d'effectuer des achats à partir de la publicité elle-même.
Spécifications:
- Rapport hauteur/largeur de la vidéo : 1: 1.
- Format vidéo: MP4, MOV ou GIF.
- Nombre de cartes carrousel : Allant de 2 à 10.
- Longueur de la vidéo: Entre 1 seconde et 2 minutes.
- Taille de la vidéo: limite maximale de 4 Go.
- Son vidéo : facultatif mais fortement recommandé.
- Texte vidéo : Une limite de 125 caractères et 30 hashtags pour fournir du contexte et renforcer l'engagement.
- URL: URL de la page de destination requise.
Exemples d'annonces :
1. Publicités Instagram de promotion spéciale
Lors d'occasions et d'événements spéciaux, les marques peuvent utiliser la publicité Instagram pour offrir des réductions, augmentant ainsi le nombre d'abonnés à la page, d'utilisateurs du service, etc. Un moyen efficace consiste à créer une offre spéciale ou une vidéo promotionnelle que vous pouvez publier sur votre flux Instagram.
2. Annonces carrousel panoramiques
Les publicités panoramiques carrousel utilisent une seule image pour créer un effet de défilement fluide sur les différentes diapositives d'un carrousel. Cette méthode suscite l’intérêt et encourage les gens à continuer à faire défiler.
La série Famille de listes de choses à faire est connu pour ses carrousels panoramiques qui fournissent une image continue lorsque les utilisateurs la parcourent. Cette méthode crée une expérience visuellement attrayante qui encourage les téléspectateurs à interagir avec le profil :
3. Publicités carrousel Instagram basées sur des histoires
Utilisez les publicités carrousel Instagram pour raconter l'histoire de votre marque et forger une relation plus profonde avec votre public. Des visuels saisissants vous aideront à créer une expérience plus captivante pour le public et à mettre en valeur les valeurs et les principes de votre marque.
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Mot de la fin
Les publicités vidéo Instagram offrent aux entreprises un outil puissant pour interagir avec leur public, promouvoir leur image commerciale et augmenter les conversions. Il existe de nombreuses possibilités de concevoir des publicités vidéo Instagram qui atteignent et convertissent les téléspectateurs via des regards en coulisses au sein des entreprises, des critiques de produits, un contenu attrayant ou des histoires bien écrites.
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