Comment utiliser les audiences prédictives sur LinkedIn ?

Lorsque LinkedIn a abandonné l'option de sélection d'audience similaire dans 2024, elle n'a pas laissé ses annonceurs en plan. Au contraire, elle a proposé aux marketeurs deux options pour créer des audiences cibles similaires : les audiences prédictives et l'élargissement d'audience. Si vous êtes habitué à une audience similaire et que vous ne savez pas exactement comment ces deux méthodes fonctionnent, cette analyse approfondie vous sera très utile.

Alors commençons!

Qu'est-ce que l'audience prédictive et l'expansion d'audience ?

Les audiences prédictives consistent à importer des données sources sur LinkedIn, puis à utiliser son IA pour identifier les actions courantes effectuées par cet ensemble d'audiences. Cette IA recherche ensuite un groupe de personnes similaires qui effectueront les mêmes actions en fonction de leurs préférences.

Maintenant, l'élargissement de l'audience signifie que LinkedIn trouvera des personnes ayant des attributs similaires à vos données sources et montrez-leur vos annonces.

Il existe une différence très minime entre ces deux méthodes. Bien que ces deux méthodes visent à diffuser vos annonces auprès d'un plus grand nombre de personnes, elles adoptent des approches différentes en matière de sélection d'audience. 

L'élargissement de l'audience analyse les attributs de votre source de données et sélectionne des personnes similaires. L'audience prédite, quant à elle, utilise l'IA pour anticiper les actions futures des utilisateurs et identifier ceux qui sont les plus susceptibles de se convertir. Une fois ces données collectées, les publicités sont diffusées auprès des personnes ciblées. 

En termes plus simples, l’expansion de l’audience a un modèle similaire, et l’audience prédite a un modèle de prédiction future alimenté par l’IA.

Audiences prédictives et extension d'audience par rapport à une audience similaire :

L'audience similaire dépend fortement des données passées collectées auprès de vos clients, sans tenir compte de l'évolution de leurs intérêts et de leurs actions. Il n'y a pas d'expansion ni d'apprentissage au fil du temps.

Mais Predictive Audience utilise l'IA pour prédire les actions futures des clients de la source, puis les associe à un nouvel ensemble d'audiences. Vous comprenez ainsi mieux s'ils se convertiront ou non. Vos données continuent ainsi de s'enrichir et d'évoluer au fil du temps. 

En conclusion, l’audience prédictive et l’expansion de l’audience permettent davantage de personnalisation et d’évolutivité, se présentant ainsi comme de meilleures alternatives aux audiences similaires.

Comment configurer une audience prédictive sur LinkedIn ?

Avant de vous demander s'il serait plus judicieux d'intégrer à la fois l'audience prédictive et l'expansion d'audience à votre kit publicitaire, sachez que ce n'est pas possible. En effet, dès que vous utilisez l'audience prédictive, l'expansion d'audience est désactivée.

Ceci étant dit, voyons comment mettre en place votre publicité avec audience prédictive. Pour cela, il vous suffit de :

• Avant de commencer créer une annonceAssurez-vous d'avoir configuré votre compte dans LinkedIn Campaign Manager et d'avoir activé l'authentification à deux facteurs. Ensuite, vous devez disposer d'une audience correspondante, car sans elle, vous ne pourrez pas créer d'audiences prédictives.
• Une fois cela fait, l’étape suivante consiste à cliquer sur «Plan" dans la barre de menu de gauche.

• Dans la liste déroulante, vous verrez une option appelée «Audience ", frappe-le.

• Après cela, sélectionnez le «Créer une audience« ». Un menu déroulant vous demandera si vous souhaitez créer une audience prédite ou une audience correspondante. Cliquez sur « »audience prévue ».

• Une fois terminé, nommez votre public prévu.
• L'étape suivante consiste à choisir le bon tpublics cibles Vous souhaitez créer une nouvelle audience en fonction de plusieurs éléments : votre liste de contacts, un formulaire de génération de prospects ou une stratégie de reciblage.
• Choisissez le Localisation de votre public.
• Choisissez la taille de votre audience et enfin cliquez sur «Accepter et créer ».

Et c'est tout!

Comment configurer l’expansion d’audience sur LinkedIn ?

L'extension d'audience est sélectionnée par défaut sur LinkedIn, il n'existe donc aucune procédure distincte pour l'activer. 

Mais si vous souhaitez savoir où désactiver cette fonctionnalité (si nécessaire !), la méthode consiste à créer une campagne. Voici la procédure exacte :

• Sélectionnez l'option "Créer" option dans le gestionnaire de campagne, puis sélectionnez "Campagne ».

• Choisissez votre objectif publicitaire, comme la sensibilisation, les visites vidéo, etc.
• Cliquez sur "Suivant ».

• Sélectionnez le type de campagne, puis cliquez sur «Suivant ».
• Une fois le groupe de campagnes sélectionné, vous serez redirigé vers les paramètres de l'annonce. Faites défiler la page jusqu'à la section « Cibler ».

• Dans cette section, il y aura une case à cocher qui vous permettra de «Activer l'élargissement de l'audience», que vous pouvez sélectionner ou désélectionner en fonction de vos préférences.

Bien que des allégations existent selon lesquelles l'expansion d'audience diffuse des publicités à des utilisateurs non pertinents pour votre public cible, générant ainsi des clics inutiles, soyez prudent.

Conditions requises pour l'utilisation d'audiences prédictives

En revanche, les audiences prédictives de LinkedIn sont réputées performantes. Or, rien n'indique clairement quel indicateur l'IA choisit pour créer votre audience prédictive, hormis les signaux d'intention ou les actions futures. Pourtant, cette option de ciblage semble apporter des résultats positifs à de nombreux utilisateurs, en s'appuyant sur des principes similaires. Annonces d'emploi programmatiques, où les signaux de données guident le placement des publicités pour de meilleurs résultats. Au-delà du ciblage publicitaire, IA LinkedIn les outils peuvent aider les spécialistes du marketing à rester visibles
avec des publications LinkedIn cohérentes et optimisées qui renforcent les mêmes publics atteints
grâce à des campagnes prédictives.

Donc, si vous souhaitez tenter ce ciblage, vous devez être conscient des exigences en place :

• N'oubliez pas l'ensemble de données source que vous pouvez utiliser pour créer des audiences prédictives (comme les formulaires de génération de leads, le reciblage, etc.), vous ne pouvez utiliser un ensemble de sources de données.
• Si vous choisissez une liste de contacts, la liste doit avoir au moins 300 membres dedans.
• Vous impossible d'utiliser l'extension d'audience et un public prédictif en même temps.
• Vous ne peut pas partager vos audiences prévues sur tous les comptes publicitaires.
• Si vous souhaitez que votre audience initiale soit exclue de cette liste d'audience prédictive, assurez-vous de l'exclure.

3 bonnes pratiques à adopter lors de l'utilisation d'audiences prédictives

Peu importe à quel point les capacités de ciblage évoluent, à quel point ses capacités de conversion deviennent importantes, il vous est toujours demandé de créer des annonces avec certaines les meilleures pratiques En voici quelques-unes :

1. Assurez-vous que votre objectif et votre public sont alignés

Lors du choix d'une source de données pour votre audience prédite, il est essentiel de garder à l'esprit l'objectif final de l'ensemble de publicités. En effet, si vous utilisez votre audience de reciblage comme source et que l'audience prédite ainsi obtenue est utilisée pour des campagnes de notoriété, c'est un gaspillage. Vous risquez alors de diffuser vos publicités à des personnes qui vous connaissent peut-être déjà.

2. Ayez une source de semences de bonne qualité

Lorsque vous utilisez une source source, assurez-vous d'en choisir une de qualité, dont l'efficacité est prouvée. En effet, si votre source présente de nombreuses divergences, votre audience prévue pourrait différer de celle que vous aviez choisie.

3. Ayez un excellent texte publicitaire

Les paramètres de ciblage sont importants, mais les textes et les éléments créatifs des annonces le sont encore plus. En effet, si vos créations publicitaires ne sont pas suffisamment convaincantes, vous ne générerez aucune conversion. Ainsi, lors de la création de votre prochaine publicité LinkedIn, gardez ces conseils à l'esprit :

• Le texte publicitaire doit être dans les limites Caractères 220 pour éviter d'être tronqué.
• Tu peux faire 4 à 7 créatifs par campagne. 7 car LinkedIn permet à un utilisateur d'avoir 7 impressions sur vos annonces en 48 heures.
• Utilisez des images de haute qualité et des CTA convaincants, forts et liés à l'action
• Créer une émotion telle que l'urgence, le bonheur, etc.

4. Optimiser la qualité des leads

Puisque nous dépendons de l'IA de LinkedIn pour nous fournir des prospects, il est judicieux de disposer d'options de filtrage pour éviter que des prospects de mauvaise qualité ne nous parviennent. Vous pouvez mettre en œuvre une méthode simple. vérification de l'E-mail Utilisez des formulaires de génération de leads pour vous assurer que vos prospects sont réellement motivés. Certes, cela peut réduire vos taux de conversion, mais la prospection d'un prospect de faible qualité peut accaparer énormément de ressources pour votre entreprise, ce qui est indésirable. 

Audiences prédictives : est-ce la bonne décision ?

Predictive Audience vaut le détour. Si vous envisagez d'élargir votre ciblage d'audience, cette solution est idéale.

Cependant, aucun ciblage publicitaire ne peut sauver une mauvaise création, car c'est lui qui fait le gros du travail. Il est donc essentiel de consacrer du temps à trouver comment optimiser votre stratégie publicitaire sur LinkedIn afin de faciliter les conversions.

Mais heureusement, vous n’avez pas besoin de passer autant de temps à le comprendre, car Predis L'IA a tout mis en œuvre pour vous faciliter la tâche. Predis AI, vous pouvez créer des publicités LinkedIn en un rien de temps avec une simple invite.

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