Le fait que les médias sociaux fassent partie intégrante de nos vies a sûrement profité aux spécialistes du marketing. Avec des milliards d’utilisateurs, l’audience engagée rend les campagnes publicitaires dignes. La publicité est un objectif de toute entreprise établie ou en développement.
Mais parmi les différents choix, comment savez-vous, en tant que propriétaire d’entreprise, quelle plateforme est la meilleure pour une campagne publicitaire ?
Ce blog vise à vous aider à choisir entre deux plateformes sociales populaires, à savoir Instagram et TikTok, pour la publicité.
Que sont les publicités TikTok ?
Tout contenu publié par un influenceur sur la plateforme ou promotion auprès d'un public cible en échange d'un paiement sur TikTok est une publicité TikTok. Il existe différents types de publicités TikTok en fonction des exigences de la marque.
Par exemple, des publicités dans le flux peuvent être créées à l'aide de l'interface TikTok Ads Manager.
Que sont les publicités Instagram ?
Comme les publicités TikTok, les publicités Instagram ciblent un public spécifique. Une annonce ne sera pas différente d'une publication normale, mais une balise « Publication sponsorisée » différencie les publications normales des publications sponsorisées.
Annonces Instagram peut être de différents types comme des annonces d'images, des annonces d'histoire, des annonces vidéo, des annonces carrousel, reel annonces, etc
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Publicités expérimentales sur Instagram vs. TIC Tac
Creatopy, une plateforme publicitaire, a réalisé une expérience en gardant les variables identiques. Par exemple, la même annonce a été téléchargée sur les deux plateformes. Les variables telles que l'objectif, le budget, le ciblage, le contenu publicitaire, etc. étaient similaires pour les deux plates-formes. Une fréquence personnalisée a également été ajoutée. Le ciblage s'est fait sur la base de personnes ayant déjà manifesté un intérêt pour ce domaine. L'expérience a donné les résultats suivants.
La portée des publicités Instagram était nettement supérieure à celle de TikTok. Le nombre de clics depuis Instagram reel était de 36, alors que pour TikTok, il était de 28. (Une chose à noter ici est que les analyses de TikTok ne font pas de différence entre les clics sur les liens et les clics sur les publicités.)
En ce qui concerne les coûts, le CPC et le CPM étaient tous deux élevés pour les deux plates-formes. Cependant, les publicités sur Instagram reelLes publicités étaient relativement moins chères que celles de TikTok. Il n’y a eu aucune conversion car l’objectif était d’accroître la notoriété de la marque.
L'expérience de la publicité native
Lorsque la première expérience a été réalisée, la portée du compte Creatopy sur TikTok était limitée. En revanche, leur page Instagram comptait déjà 5.5 XNUMX abonnés. Il est important de prendre en compte ce facteur, mais il n’a pas affecté les résultats de la première expérience.
Un an plus tard, une autre expérience a été réalisée : les mêmes publicités étaient diffusées sur les deux plateformes avec les mêmes variables. Il convient de noter à propos de l’expérience que leur compte sur TikTok s’est développé et qu’une publicité vidéo native pour la page TikTok For You a été adaptée.
Dans la deuxième expérience, les performances de TikTok étaient meilleures que celles d’Instagram en termes de portée et d’impressions. La publicité publiée sur Instagram a généré plus de clics que la publicité TikTok. La publicité TikTok a reçu une meilleure visibilité qu'Instagram ; cela pourrait être dû à une publicité native pour TikTok.
Annonces TikTok contre. Publicités Instagram : résultat
Comment conclure ces expériences ? Les résultats obtenus des deux expériences nous ont aidé à mieux comprendre le marketing publicitaire. Les deux plateformes, TikTok et Instagram, sont bonnes pour la publicité. Une chose importante que nous avons apprise de la deuxième expérience est que l’approche native obtiendra de meilleurs résultats.
C’est parce qu’ils semblent bien se fondre dans le contenu de la plateforme. Il y a des moments où nous faisons défiler avec désinvolture reels, et nous ne réalisons même pas qu’il s’agit d’une publicité jusqu’à ce que nous remarquions l’étiquette « Message sponsorisé ». Il est extrêmement important d’étudier la plateforme que vous choisissez pour afficher votre annonce.
Publicités TikTok : avantages
De nombreux spécialistes du marketing pensent que les publicités sur TikTok offrent de meilleures performances pour des indicateurs clés tels que les installations, les ventes, etc. Cela peut être utilisé pour améliorer les performances sur d'autres plateformes. Le public de TikTok est engagé dans le contenu, il est donc plus probable que votre annonce soit entièrement vue. TikTok n'étant qu'une plateforme de partage de vidéos, offre un avantage sur les publicités vidéo.
Les options créatives avec TikTok sont trop nombreuses. Instagram offre également aux utilisateurs des options d'édition, mais les options d'édition avec TikTok sont nombreuses. Outre le large éventail d’options créatives d’édition de TikTok, il est également livré avec une vaste bibliothèque musicale. De plus, TikTok a également le dessus lorsqu’il s’agit de l’étendue du ciblage.
Les options de ciblage robustes fournies par TikTok peuvent être utilisées pour cibler l'emplacement, le sexe, l'âge et les intérêts. Même le comportement et l’interaction peuvent être utilisés pour cibler un public. Si le coût est l’une de vos restrictions, les publicités TikTok sont les meilleures pour vous car les influences sont comparativement plus rentables.
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Publicités Instagram : avantages
En tant que méta-produit, Instagram rend l'intégration avec d'autres méta-plateformes beaucoup plus pratique.
Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, les publicités Instagram garantissent un meilleur potentiel de portée. Instagram a conservé son implication dans aucune des controverses. Cela garantit que les chances qu’Instagram soit banni sont minimes.
Après plus de dix années d'utilisation de la plateforme, Instagram a réussi à créer une suite complète de fonctionnalités qui facilitent le déroulement des campagnes publicitaires.
Comparaison : publicités TikTok et publicités Instagram
1. Comparaison du public
Les deux plateformes de médias sociaux comptent un nombre élevé d’utilisateurs engagés. TikTok, étant une plateforme relativement nouvelle, s'est énormément développé. Avec environ 1.6 milliard d’utilisateurs actifs par mois, l’audience de TikTok est principalement composée de jeunes, de jeunes millennials ou d’utilisateurs de la génération Z.
Alors qu'Instagram a 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois, avec une audience par tranche d’âge équilibrée. L'audience d'Instagram, là encore, se situe majoritairement sous la tranche d'âge 18-34 ans (près de 61.9 %). Mais les utilisateurs actifs sur Instagram ne signifient pas nécessairement qu’ils regarderont activement les publicités. Ainsi, vous pouvez tester différents types d'annonces autres que reels.
2. Comparaison des coûts
Pour les campagnes sociales payantes, le coût est un facteur essentiel à prendre en compte. Comme nous l'avons déjà appris sur les expériences réalisées par Creatopy, discutons du coût inclus dans l'expérience. Le CPC était de 28.08 $ (Instagram) et 35.73 $ (TikTok), tandis que le CPM était de 1.67 $ (Instagram) et 4.3 $ (TikTok).
Il est clair qu’Instagram aide à atteindre une portée et à générer des clics de manière plus rentable. Mais si l’on considère le facteur coût, le prix de la publicité sera déterminé par de nombreux facteurs tels que l’audience, la concurrence, la niche, etc.
3. Fonctionnalités de la campagne
Les deux plateformes offrent des fonctionnalités de campagne exceptionnelles pour la publicité payante. La gestion des campagnes est plus facile sur les deux plateformes en raison de leurs outils et fonctionnalités accessibles.
Les tableaux de bord utilisés pour la gestion des campagnes sont Facebook Gestionnaire de publicités pour Instagram et les Gestionnaire d'annonces TikTok pour TikTok. Les deux plates-formes permettent de surveiller facilement les performances, de mettre en œuvre des optimisations et d'analyser les résultats.
4. Retour sur investissement
Déterminer le retour sur investissement peut être délicat car les campagnes marketing diffèrent. Le CTR (Click Through Rate) peut être l'un des moyens d'évaluer le retour sur investissement des campagnes publicitaires. Le retour sur investissement dépendra de votre efficacité en matière de publicité.
De nombreux facteurs tels que le ciblage d'audience, l'optimisation, la créativité et les méthodes d'enchères détermineront le retour sur investissement de vos annonces.
5. Engagement
Si l’engagement est l’objectif actuel de votre marque, TikTok devrait être votre préférence. En effet, il a des taux d'engagement relativement plus élevés par rapport à Instagram. reel les publicités. En effet, la conception de la plateforme se concentre sur la collecte de likes, de commentaires et de partages.
Lorsque nous comparons d'autres types de publications sur Instagram, reelLes s ont tendance à avoir des taux d'engagement plus élevés que les autres types de publications. Alors pour Instagram, reelLes s peuvent stimuler l'engagement.
6. Formats d'annonces
Les publicités sur Instagram se présentent de différentes manières. Par exemple, vous pouvez choisir de faire de la publicité à l'aide d'annonces photo, d'annonces vidéo, d'annonces carrousel, d'annonces d'histoire, d'annonces de collection, d'annonces d'achat ou reel les publicités. Parmi les différents types de publicités Instagram, reels offrent le meilleur engagement.
Les publicités avec TikTok peuvent être dans l’un des formats publicitaires suivants : Annonces In-feed, annonces de rachat de marque, effets de marque, défis de hashtag de marque, etc., ou annonces Top View.
Quelle plateforme dois-je utiliser ?
Nous avons discuté de tous les détails des deux plateformes, mais la question demeure : quelle plateforme vous convient le mieux ?
Compte tenu des deux plateformes publicitaires, nous dirons que les inclure toutes les deux dans votre campagne marketing est le choix le plus judicieux. Avec TikTok, vous avez accès à un public plus jeune. Mais TikTok reels offrent un avantage concurrentiel, vous souhaiterez donc peut-être également utiliser Instagram. Publicités Instagram, en particulier reel les publicités, ont des résultats efficaces qui surpassent les résultats des campagnes TikTok.
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C'est dans la poche
Comme nous en avons discuté, l’intégration des deux plateformes vous aidera à créer une campagne publicitaire efficace. La plate-forme qui vous convient le mieux dépend de plusieurs facteurs tels que le public cible, les objectifs marketing et les stratégies marketing.
Quelle que soit la plateforme que vous utilisez pour la publicité, il est essentiel que vous effectuiez des recherches approfondies, expérimentiez les stratégies marketing et analysiez soigneusement vos objectifs commerciaux !
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