Vous êtes-vous déjà senti dépassé par la quantité d’informations discutées quotidiennement sur les réseaux sociaux ? Cela peut rendre la vie difficile à un responsable des réseaux sociaux à la recherche de tendances sur Instagram. Utilisez ces conseils pour être au courant !
De l’extérieur, gérer les réseaux sociaux d’une marque semble super amusant et glamour. C’est indéniablement vrai, mais ce dont les gens parlent moins, c’est du stress du travail. Les emplois « réguliers » peuvent commencer à 9 heures et se terminer à 5 heures, mais un Le responsable des réseaux sociaux doit vivre et respirer sa marque, 24h/7 et XNUMXj/XNUMX.
En tant que gestionnaire de médias sociaux (ou gestionnaire de contenu en général), vous ne pouvez manquer aucune mode, tendance ou événement actuel qui serait lié, même de loin, à votre marque. Si vous ne profitez pas d’une opportunité, vous serez tout simplement laissé pour compte, dépoussiéré par vos concurrents.
En ce sens, la gestion d’un réseau social n’est pas sans rappeler un scénario de « survie du plus fort ».
Avec autant de contenu publié chaque jour sur les réseaux sociaux, il peut être difficile de suivre les dernières nouvelles ou les sujets tendances. C’est pour cette raison que j’ai dressé cette petite liste pour vous faciliter un peu la tâche 🙂
Tout d’abord, parlons un peu du marketing momentané.
Qu’est-ce que le marketing instantané ?
Vous avez peut-être déjà entendu parler de ce terme, ou peut-être même l'ignorez-vous complètement, mais si vous avez déjà géré un compte de réseau social, vous avez certainement déjà utilisé ce concept auparavant.
Le marketing momentané consiste essentiellement à tirer parti des événements en cours et des tendances actuelles et à les intégrer dans vos efforts de marketing.
Par exemple, vous souvenez-vous de la robe noire et bleue (blanche et dorée ?) qui divisait Internet, en 2015 ? Les spécialistes du marketing du monde entier ont essayé de faire des blagues et des mèmes en associant la robe à leurs produits.
Voici l’un de mes exemples préférés :
C'était une opportunité parfaite, car Oreo proposait des offres dans les deux combinaisons de nuances. L’équipe marketing d’Oreo Cookie n’a absolument pas manqué cette occasion. Si vous suivez ce compte sur Twitter, vous remarquerez également que les 1294 30 retweets générés par cette publication particulière sont bien supérieurs aux 50 à XNUMX retweets moyens sur le reste des publications d'Oreo.
L'impact du marketing momentané sur l'engagement
Cela se voit dans toutes les régions et catégories de produits, et c’est logique. En tant que spécialiste du marketing, vous devez ajouter ou compléter ce qui préoccupe déjà les gens, afin qu'ils soient prêts à interagir, plutôt que de faire défiler le passé.
Il va de soi que, quel que soit votre public cible, il fera probablement déjà partie du cycle complet de l’actualité et sera bien informé (parfois plus que vous !). La fourniture d'informations, en particulier celles liées aux sujets et événements d'actualité, est disponible en quelques clics, sur les plateformes de médias sociaux.
La tendance vestimentaire existait il y a plus de 8 ans, et les tendances actuelles sont davantage liées aux vidéos au format court. Parfois, les spécialistes du marketing peuvent réussir simplement en utilisant Reels avec des pistes audio populaires.
Tout au long de l'année 2020, les utilisateurs d'Instagram ont publié Reels avec le morceau « oh no no no no nooo » (désolé de l'avoir encore mis dans ta tête !), et les influenceurs/marques ont également sauté sur cette tendance avec plaisir. Bien sûr, avant que cela ne devienne ennuyeux. À la mi-2021, STAY de Justin Bieber semble être le morceau de référence parmi les créateurs.
Il est vraiment utile d’identifier les tendances sur Instagram et d’autres plateformes de médias sociaux, au bon moment.
Exemples de la manière dont les marques ont exploité le marketing momentané
1. Campagne « Partagez un Coca-Cola » de Coca-Cola
En 2011, Coca-Cola a eu une idée géniale pour que ses clients se sentent spéciaux. Ils ont commencé à mettre des noms individuels sur leurs bouteilles, encourageant les gens à «Partagez un Coca» avec quelqu’un qui leur tient à cœur. Cela a non seulement créé une touche personnelle, mais a également encouragé les gens à offrir du Coca-Cola à leurs amis et à leur famille, ce qui en a fait une expérience partagée.
La campagne a utilisé le pouvoir des médias sociaux pour créer un buzz, ce qui a permis de vendre plus de 150 millions de bouteilles personnalisées rien qu'aux États-Unis. Il s’agissait d’une campagne réconfortante qui a rapproché les gens et a considérablement augmenté les ventes de Coca-Cola.
2. Campagne « McRib » de McDonald's
En 2014, McDonald's a pris la décision de réintroduire un sandwich bien-aimé des années 80 : le McRib. Cependant, cette délicieuse friandise n’est disponible que pour une durée limitée chaque année. Ils ont construit une campagne autour du thème de la « disponibilité limitée », créant un sentiment d'urgence et d'enthousiasme parmi les clients.
Les publicités et les publications sur les réseaux sociaux faisaient écho au message « Le McRib revient », exhortant les gens à saisir cette opportunité avant qu’elle ne disparaisse. Cette stratégie a non seulement augmenté les ventes, mais a également créé un effet FOMO (Fear Of Missing Out). Cela a encouragé les gens à se précipiter vers le McDonald’s le plus proche pour déguster le McRib avant qu’il ne disparaisse à nouveau.
3. Campagne Starbucks « Coupe Rouge »
En 2015, Starbucks a lancé une campagne festive pour marquer la période des fêtes. Ils ont sorti leurs coupes rouges annuelles des fêtes, qui étaient plus que de simples coupes ; c'était le signal que la période des fêtes avait commencé.
Starbucks a encouragé ses clients à partager leurs moments de coupe rouge sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #RedCupContest, offrant même des prix pour stimuler l'engagement. La campagne a connu un énorme succès, les gens attendant avec impatience la sortie des coupes rouges chaque année, créant un buzz chaleureux pour les fêtes et stimulant les ventes grâce à une stratégie de marketing momentané simple mais efficace.
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Des outils pour suivre les tendances sur Instagram et d'autres plateformes
Rester pertinent et suivre les opportunités de contenu intéressantes nécessite de suivre les tendances sur Instagram et d'autres plateformes de médias sociaux. Heureusement, il existe des outils conviviaux pour vous aider à rester en contact avec ce qui est populaire.
Jetons un coup d'œil à certains de ces outils pour faciliter votre parcours de suivi des tendances.
1. Google Trends pour suivre les tendances sur Instagram et d'autres événements en ligne
Google Trends est un brillant outil d'exploration de données et de suivi des tendances des médias sociaux que, en tant que spécialiste du marketing, vous devriez accueillir à bras grands ouverts. Bien qu’il soit le plus souvent utilisé comme outil d’optimisation des moteurs de recherche, il remplit une autre fonction qui n’est étonnamment pas utilisée par de nombreux gestionnaires de contenu. Accédez à la page d'accueil de Google Trends et vous verrez une section distante pour EN VEDETTE.
Cliquez dessus et vous verrez une liste de sujets tendances dans une interface incroyablement simple et intuitive. Vous pouvez les organiser par pays, et je l'ai fait ci-dessous pour les États-Unis.
2. Feedly est votre meilleur ami pour suivre les tendances sur Instagram
AVERTISSEMENT : Feedly est un outil payant ; le seul présenté dans ce blog. Néanmoins, à partir de 6 $ par mois, c'est un investissement dans un outil de suivi des tendances des médias sociaux qui en vaut la peine pour des idées de contenu.
En un mot, Feedly vous permet de créer des « flux » distincts avec les sujets de votre choix et vos intérêts et regroupe les informations provenant de sites sur le Web pour enfin les présenter dans un seul espace. Dans l’exemple suivant, j’ai utilisé la #crypto-monnaie comme sujet d’intérêt.
Après avoir recherché un sujet, vous verrez quelques « groupes sources » organisés par Feedly ; ce sont probablement les sources les plus pertinentes et les plus fiables pour le sujet que vous avez choisi. Si cela ne vous intéresse pas et que vous souhaitez choisir vos propres sources spécifiques, continuez à faire défiler.
Vous verrez désormais des sites Web spécifiques à votre sujet et des statistiques utiles sur leurs abonnés, les articles par semaine et leur pertinence. Vous pouvez maintenant les ajouter pour créer un flux, en cliquant sur « Suivre ». J'ai ajouté Coinbase et Coindesk à un nouveau flux appelé Crypto-monnaie, et voici à quoi ressemblait le flux.
C'est si simple. Bien que ce flux à deux sources semble encore assez spartiate, un flux plus complet sera extrêmement pratique pour l'écoute sociale, dans votre course contre la montre pour publier le contenu le plus récent et le plus récent pour votre public cible avec des sujets d'actualité.
3. Forums de discussion pour différentes interprétations des sujets d'actualité
En entendant le terme « forum de discussion », Reddit pourrait bien être le premier mot qui vous vient à l’esprit. Dire que Reddit dispose de nombreux groupes de discussion (appelés subreddits) est un euphémisme. Il existe des sous-reddits pour tout. Pour mettre les choses en perspective, il existe un subreddit appelé WeirdEggs, où les gens publient uniquement des images d'œufs aux formes étranges. Il compte d'ailleurs plus de 37,000 XNUMX membres.
Mais le fait qu’il existe de nombreux subreddits n’est à votre avantage que si vous êtes un gestionnaire de médias sociaux. Vous pouvez en suivre des dizaines liés à votre secteur et consulter votre flux pour des mises à jour constantes (les rédacteurs sont très proactifs et rapides à informer). Alternativement, vous pouvez également suivre les subreddits de votre les concurrents pour explorer leurs activités.
Si vous souhaitez simplement avoir un aperçu rapide des sujets tendances du jour, il existe une section dédiée appelée « Populaire » (marquée par un bouton avec une flèche pointant vers le nord-est) accessible depuis la page d’accueil de Reddit.
Reddit est idéal pour suivre les tendances sur Instagram et d'autres plateformes de médias sociaux. En général, n'oubliez pas de consulter d'autres excellentes plateformes comme Quora. Le format de Quora est un peu différent ; il s'agit simplement d'un format de questions-réponses. Les discussions sur Quora sont généralement plus lentes en raison de son format et de sa modération stricte. Mais l’avantage est que vous obtenez des réponses de personnes expérimentées (leurs identifiants sont visibles pour vous). Ces réponses peuvent ensuite être critiquées par les gens dans la section commentaires. Les réponses de Quora sont également incroyablement détaillées (certaines méritent d'être des articles de blog en elles-mêmes).
4. Créez un flux Twitter
Il y a plusieurs façons de faire Twitter flux, mais dans le but de trouver des sujets d'actualité et des actualités, vous devez commencer par créer un flux avec des hashtags. Assurez-vous que ces hashtags concernent uniquement votre marque et vos produits, car la saisie de hashtags très génériques comme #food entraînera potentiellement des milliers de tweets non pertinents dans votre flux.
Ajoutez cependant des tweets pertinents et vous commencerez à recevoir des mises à jour literallye quelques secondes après un événement particulier (concernant votre intérêt/hashtags). Les Twitterati sont de loin les utilisateurs les plus réactifs sur Internet, ce qui constitue un avantage insensé pour les spécialistes du marketing. Les sujets tendance sur Twitter deviennent généralement également des tendances sur Instagram et d’autres plateformes, c’est donc un excellent moyen d’évaluer ce qui est d’actualité.
5. Parcourez quotidiennement les réseaux sociaux
Pour identifier et suivre efficacement les sujets d’actualité sur les réseaux sociaux, il est important d’avoir une bonne compréhension des plateformes de réseaux sociaux les plus populaires sur lesquelles ces tendances commencent souvent. Être familier avec les différents sites peut grandement améliorer votre capacité à surveiller les tendances.
Voici quelques-unes des plateformes de médias sociaux largement utilisées auxquelles vous devriez prêter attention :
- TikTok
- Snapchat
Pour réellement bénéficier de ces plateformes, un engagement actif est essentiel. Faire simplement défiler vos flux sociaux ne suffira pas. Assurez-vous de consacrer du temps chaque jour à parcourir activement ces plateformes, en restant attentif aux tendances et en prenant des notes si nécessaire.
Par exemple, prenons l’exemple de McDonald’s et Burger King en Argentine. Lorsque McDonald's a lancé une initiative caritative appelée McHappy Day, promettant de reverser tous les revenus du Big Mac à une fondation caritative, Burger King a répondu par un geste sincère après avoir surveillé activement les actions de son concurrent : l'arrêt temporaire de sa vente phare de Whopper.
La décision stratégique de Burger King a été largement saluée dans le monde entier, soulignant l’importance d’être informé et proactif sur les tendances du secteur. En s'engageant activement sur les plateformes de médias sociaux populaires, les entreprises peuvent saisir efficacement de précieuses opportunités de contenu et garder une longueur d'avance dans le paysage en constante évolution des tendances des médias sociaux.
6. Hootsuite
Hootsuite est un outil polyvalent qui vous aide à planifier et publier du contenu sur plusieurs profils de réseaux sociaux. Il vous permet également de suivre les performances de votre contenu en temps réel, vous tenant ainsi au courant des dernières tendances sur Instagram et les réseaux sociaux. En outre, il vous permet de publier systématiquement du contenu opportun et pertinent.
En outre, Hootsuite propose l'outil Advanced Analytics, qui vous permet de visualiser vos métriques payantes, organiques et Web en un seul endroit. Cette fonctionnalité fournit une compréhension complète de la façon dont vous ajoutez de la valeur tout au long du parcours client et permet de mesurer avec précision le retour sur investissement de vos réseaux sociaux.
Si vous êtes un stratège des médias sociaux souhaitant toucher plus de personnes de manière organique et efficace, ou une entreprise essayant de rationaliser vos processus de médias sociaux, Hootsuite propose des solutions personnalisables pour répondre à vos besoins spécifiques.
7 Buzzsumo
Buzzsumo est un outil puissant qui peut vous donner un avantage dans votre secteur. Sa vaste base de données comprend 8 milliards d'articles, des milliards d'engagements sociaux et les profils de 700,000 XNUMX journalistes. Avec cette richesse d'informations, Buzzsumo fournit une base solide pour vos stratégies de contenu. Il vous aide à découvrir des sujets intéressants et des tendances actuelles, vous permettant deapiexploitez les histoires virales ou revitalisez les histoires classiques.
L'outil permet également de générer rapidement des idées de contenu et des briefs en un seul clic. De plus, il propose une analyse complète des données allant de 15 minutes à cinq ans, vous donnant une vue complète des tendances. Les experts du secteur recommandent fortement Buzzsumo car il identifie rapidement le contenu très performant dans des niches ou des publics cibles spécifiques.
8. Tendances.co
Trends.co est plus qu'un simple outil : c'est une communauté qui vous aide à découvrir la prochaine grande idée commerciale. En vous inscrivant, vous avez accès aux tendances commerciales émergentes des mois avant qu'elles ne deviennent courantes. Cela vous évite des recherches approfondies et vous permet de prendre une longueur d’avance.
En plus de trouver de nombreuses idées commerciales, faire partie de Trends.co vous met en relation avec plus de 15,000 XNUMX entrepreneurs et investisseurs. De nombreux membres ont trouvé de la valeur dans cette communauté, attirant des clients et même sécurisant des investisseurs via le réseau. De plus, Trends.co propose des formations en direct dispensées par des experts du secteur pour améliorer vos compétences dans divers domaines tels que le référencement, le marketing, les opérations et la collecte de fonds.
9. Observateurs de tendances
Observateurs de tendances est ravi de devenir votre destination ultime pour suivre les tendances. Leur objectif est d'aider les créateurs de contenu à atteindre un succès viral en exploitant la puissance des dernières tendances.
Cette plateforme offre une multitude de fonctionnalités. Vous pouvez vous attendre à des mises à jour quotidiennes sur des milliers de tendances, des outils de recherche avancés et une assistance basée sur l'IA pour créer du contenu captivant. Notre tableau de bord convivial couvre plus de 50 catégories, offrant une expérience simplifiée pour vous tenir informé des tendances émergentes et croissantes.
Devenir membre vous fournira des mises à jour sur les dernières tendances dans votre domaine. Vous recevrez également des conseils sur la façon d’utiliser ces tendances pour créer du contenu potentiellement populaire. De plus, il vous proposera des conseils pour augmenter vos revenus en ligne en maximisant le trafic généré par le contenu viral.
10. Chasseur de tendances
Chasseur de tendances est une plateforme qui constitue la source de tendances la plus importante et la plus influente au monde, utilisant une technologie avancée d’IA pour susciter de nouvelles idées. Avec un réseau mondial de plus de 330,000 XNUMX chasseurs et une équipe dédiée de chercheurs et de futuristes, Trendhunter propose une abondance de contenus allant de la mode à la technologie. Des idées innovantes et des listes intrigantes aux vidéos et photos captivantes, la plateforme vous maintient à la pointe des tendances émergentes.
Outre sa richesse de contenus innovants, Trendhunter propose également des services de conseil et free des rapports de tendances pour aider les entreprises à rester à l’avant-garde de leur secteur. En tant que plaque tournante de l'innovation, Trendhunter propose des tendances de données analysées grâce à la technologie de l'IA, couvrant divers secteurs, produits et marques. Que vous recherchiez l'inspiration ou que vous vous efforciez de rester au courant des dernières tendances, Trendhunter propose une ressource précieuse adaptée à vos besoins spécifiques.
Envelopper
Devenir compétent dans le suivi des tendances sur Instagram et d’autres plateformes va au-delà du simple fait de rester à jour. Il s’agit de profiter de chaque opportunité de contenu qui se présente. Le marketing momentané, comme nous l’avons découvert, prospère en capturant l’essence des événements et des conversations en temps réel. La preuve est indéniable : le marketing instantané améliore l’engagement et la pertinence de la marque.
Des marques comme Coca-Cola, McDonald's et Starbucks ont utilisé avec succès le marketing momentané pour interagir avec leur public. Pour commencer votre parcours de suivi des tendances, équipez-vous des outils nécessaires. Google Trends, Feedly, les forums de discussion et les plateformes de réseaux sociaux peuvent vous aider à décoder un paysage numérique en constante évolution. De plus, des outils tels que Hootsuite, Buzzsumo, Trends.co, Trendwatchers et Trendhunter peuvent améliorer votre capacité à suivre efficacement les tendances sur Instagram et d'autres plates-formes.
Dans un paysage numérique en évolution rapide, garder une longueur d’avance nécessite d’être diligent, adaptable et équipé des bonnes ressources. En utilisant ces outils et stratégies, vous serez toujours prêt à saisir des opportunités de contenu précieuses et à ne jamais manquer une miette.
De plus, si vous êtes un gestionnaire de médias sociaux coincé dans le blocage de l’écrivain, n’oubliez pas de consulter Predis.aiLe tout nouveau généré par l'IA Calendrier de contenu! Ajoutez simplement votre secteur d'activité et un message sur votre entreprise, et Predis générera un calendrier de contenu personnalisé pour votre poignée avec de nouvelles idées et légendes !
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