MVMT est une entreprise qui vend des montres, des lunettes et d'autres accessoires. Leurs produits sont premiummais cela ne signifie pas qu'ils sont livrés avec un premium Prix. Le marketing Instagram de MVMT est un art dont chacun peut s'inspirer, surtout lorsqu'il est associé à des outils comme… IA de génération de publicités free créer du contenu de haute qualité et attrayant à grande échelle.
Comme pour toute autre marque à succès, Instagram a joué un rôle important dans leur marketing et ils l’ont magnifiquement utilisé pour attirer davantage de public.
Apprenons ce qu'ils font correctement dans cette étude de cas.
À propos de MVMT
MVMT (prononcé Movement ou simplement MVMT) est une entreprise qui se consacre à intégrer les montres de luxe au mode de vie des masses, même si leur pouvoir d'achat est moindre.
Cette initiative a été lancée par deux étudiants très endettés en 2013. Ils ont réalisé qu'ils pouvaient réduire le prix des montres en éliminant les médiateurs de moitié environ. La campagne de financement participatif qu'ils ont lancée pour lancer MVMT a été un succès, et MVMT est désormais une marque de renommée mondiale.
Leurs produits incluent premium montres, lunettes et autres accessoires.
Marketing Instagram est une étape cruciale dans l’échelle qu’ils ont franchie pour accéder au monde de la réussite numérique. Donc, dans cette étude de cas, décomposons cette même stratégie et examinons-la.
Voici un TLDR de la stratégie marketing Instagram MVMT 😉
- Résumé du CV
- Type de contenu
- Type de messages
- Fréquence des messages
- Hashtags
- Des messages d'aspect professionnel
- Idées d'articles uniques
1. Bio bien faite 👌
Leur biographie est courte et précise et a du punch.
La phrase « vivez votre vie selon vos propres conditions » nous indique que cette entreprise est bien plus qu'une simple entreprise de montres de luxe ; elle représente quelque chose de plus grand. Elle contient également des liens vers tous les sites Web nécessaires dans la bio.
2. Type de contenu 📸
La plupart de leurs publications concernent la mode, ce qui est logique car les montres qu'ils fabriquent sont l'incarnation de la mode.
Nous pouvons voir sur cette image que le pourcentage de publications qu’ils publient sur l’un des trois thèmes différents et le taux d’engagement qu’ils reçoivent sont presque les mêmes.
Cela signifie qu'ils savent quel type de publication leur apporte le plus d'engagement et qu'ils n'ont pas peur de l'exploiter pour en tirer le maximum d'avantages.
Ils sont également assez cohérents avec le type de messages qu'ils publient, comme le montre l'image ci-dessous :
Les thèmes de contenu Accessoires et Montres sont prédominants ici, ce qui est logique étant donné que MVMT est une entreprise horlogère.
3. Types de messages
C’est ainsi que fonctionnent les différents types de publications et dans quelle mesure ils les utilisent chacun.
Bien que reels ne sont pas donnés ici, reels constituent également une partie très importante de leur stratégie marketing.
Ils sont incroyables dans l’utilisation de toutes sortes de publications, qu’il s’agisse d’images uniques, de carrousels ou de vidéos.
De plus, les deux graphiques circulaires sont identiques, ce qui signifie qu'ils utilisent le type de publication par ordre de contribution à l'engagement global de la page.
Cela montre qu'ils sont profondément conscients de leurs modèles de contenu et de l'engagement qui en découle et qu'ils utilisent les données à leur avantage.
4. Fréquence de publication ⏳
Encore une fois, dans leur calendrier de publication, nous constatons une tendance reconnaissable.
Ils publient lorsque leurs abonnés sont les plus actifs, ce qui contribue à donner à leurs publications le coup de pouce initial dont ils ont besoin de la part des abonnés.
Cela aide le contenu à atteindre un réseau de personnes plus large et attire plus de regards que le même message publié au hasard.
5. hashtags
Immédiatement, notre attention se porte sur #jointhemvmt, un hashtag qu'ils ont créé pour se différencier des autres marques de montres de luxe.
Pour ce faire, ils encouragent leurs utilisateurs à utiliser ce hashtag lorsqu'ils publient une photo avec leur montre MVMT, ce qui donne à ce hashtag le coup de pouce dont il a besoin.
Il y a deux autres hashtags de marque dans cette liste, qui sont là pour nous dire que MVMT existe et lui donner une base solide sur Instagram en fédérant tous ceux qui utilisent des montres ou d'autres accessoires MVMT.
6. Messages d’aspect professionnel
L'image ci-dessous exprime tout ce que je vais dire-
Chaque photo qu'ils mettent sur leur Instagram est une œuvre d'art.
Ils ont également fait ce beau post expliquant pourquoi vous devriez choisir une montre MVMT plutôt qu'une autre. La façon dont ils ont démontré ses caractéristiques est vraiment rafraîchissante. Une personne qui voit ce post est vendue sans essayer de vendre à travers lui.
7. Idées de publication uniques
Et il n’y a pas que toutes les montres et publicités sur leur compte.
Par exemple, vous pouvez également les trouver exécutant différentes stratégies amusantes pour vous convaincre qu’ils sont les meilleurs dans leur domaine.
Ils ont rendu visite au champion de la côte ouest Jett Lawrence pour célébrer son association avec la marque.
Leur stratégie de contenu n'est pas seulement un mélange de photos de montres et de lunettes de soleil, mais aussi des éléments innovants et amusants qui ne les concernent pas directement mais qui, d'une manière ou d'une autre, se rapportent toujours à MVMT.
Conclusion
MVMT est une marque innovante qui révolutionne le marché horloger en proposant premium et des montres abordables.
Un aspect crucial de leur campagne marketing a été le marketing Instagram MVMT, et comme nous pouvons le voir ici, ils en ont fait le meilleur usage en publiant régulièrement et en fonction de l'engagement qu'ils obtiennent.
Ils font également tout leur possible pour publier des messages uniques que le public trouve amusants et auxquels ils peuvent s'identifier.
Si vous souhaitez également réussir votre campagne marketing sur Instagram, vous pouvez tirer de nombreux enseignements de MVMT. Pour assurer la cohérence de votre contenu et le faire évoluer facilement, vous pouvez également utiliser des outils comme… Générateur de publications Instagram IA maintenir la qualité tout en gagnant du temps.
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