Dans le passé, Instagram s’est toujours positionné comme une plateforme ne nécessitant aucun marketing payant. Que Dieu vous aide si vous faites cette déclaration en présence d'un gestionnaire de compte Instagram aujourd'hui. Depuis fin 2019, les marques et les influenceurs ont été témoins d’une baisse alarmante de la portée organique sur Instagram. Si vous êtes actif sur Instagram et n’en avez pas entendu parler, vous vivez peut-être sous un rocher.
On en parle partout, la communauté des influenceurs très bruyante criant au scandale. De nombreux utilisateurs pensent désormais que les publicités Instagram sont désormais le seul moyen de maintenir/augmenter la portée et les taux d'engagement et que le contenu organique ne fonctionnera tout simplement pas bien.
N’oubliez jamais que pour conquérir quelque chose, vous devez creuser profondément dans ses racines. Et l’algorithme d’Instagram fonctionne définitivement en arrière-plan pour tout gérer.
Comprendre l'algorithme d'Instagram
Algorithme est essentiellement un ensemble d’instructions fournies pour poursuivre la procédure visant à résoudre les problèmes. Instagram utilise cet algorithme pour effectuer un calcul qui lui permet d'analyser quel est le contenu le plus apprécié par ses utilisateurs et de leur fournir des flux en fonction de leurs intérêts.
Aspects fondamentaux des stratégies de portée organique
Système de tri complexe
Comme vous le savez, l’utilisation mondiale d’Instagram contribue à une multitude de publications. Voici l'algorithme Instagram qui gère toute la complexité du tri des publications ainsi que pour déterminer quelle publication apparaîtra dans le flux des utilisateurs et dans quel ordre. Un contenu plus récent est susceptible d’être de premier ordre.
Facteurs affectant
L'algorithme vérifiera plusieurs facteurs quant à la popularité d'une publication. Le grand nombre de likes, de commentaires et de partages suggère que la publication est un joyau. Le lien entre l'affiche et son utilisation est pris en considération, les publications de votre famille et de vos amis auront tendance à être en tête. De plus, les produits frais sont la priorité absolue.
Le bonheur compte
L'objectif principal de l'algorithme Instagram est de fournir à ses utilisateurs le contenu qui a le plus de valeur. Il veillera à ce que vous receviez les messages qui vous passionnent, même s'il ne s'agit que d'animaux à fourrure super mignons.
Facteurs qui affectent votre portée
- Instagram observera la chronologie de votre publication en tenant compte de sa date récente.
- Encouragez l'engagement sur vos publications, essayez de rendre votre publication intéressante et interactive.
- Développez une tendance à donner une réponse appropriée aux commentaires, aux DM et aux likes sur vos publications.
- Utilisez des hashtags pertinents qui correspondent à votre contenu, ne soyez pas vague là-dessus.
- Prenez l'habitude de publier régulièrement afin que vos utilisateurs puissent recevoir de nouveaux messages.
- Utilisez les sons les plus tendances et les plus récents afin qu'un plus grand nombre de publics puissent être attirés par votre publication.
- Essayez toujours de comprendre les analyses de base de vos publications
S'adapter aux changements algorithmiques pour une meilleure portée
Dans le passé, Instagram affichait ses publications dans un ordre chronologique où les publications les plus récentes apparaissaient en premier. Vous pouvez imaginer lire un journal de bord bien tenu. À cette époque, les publications n’étaient pas triées en fonction de facteurs liés au taux d’engagement ou à la pertinence des utilisateurs.
Mais avec le temps, le Algorithme Instagram est devenu plus intelligent en vous proposant un contenu non seulement récent, mais également basé sur des facteurs tels que les relations, l'engagement et la pertinence.
Désormais, cet aspect changeant de l’algorithme d’Instagram a progressivement rendu difficile la visibilité des petits comptes et des publications moins connues. Cela pourrait également être une raison pour laquelle certains d’entre vous peuvent avoir l’impression que leurs publications n’atteignent pas un public plus large, même après avoir obtenu plus de likes qu’avant.
Qu’est-ce que la portée organique sur Instagram ?
Donc, fondamentalement, la portée organique sur Instagram signifie que votre contenu publié est vu par un grand nombre de personnes sans payer un seul centime pour votre promotion.
Comprendre l'audience diversifiée de la portée organique
Ce sont désormais les personnes qui explorent quotidiennement Instagram via des hashtags, des contenus recommandés ou qui font simplement défiler leur flux avec désinvolture pour découvrir votre contenu. C'est là que l'algorithme collecte des données sur la façon dont votre contenu plaît réellement à ses utilisateurs et si tel est le cas, votre flux sera mieux poussé par l'algorithme.
Nourrir l’engagement au sein de votre portée organique
Si vos publications parviennent à toucher un grand nombre de personnes, l’algorithme examinera les engagements effectués sur votre publication. Tous les likes, commentaires et partages que vous recevrez seront pris en compte. Ce processus d'interaction en cours sur votre contenu et vos publications permet d'évaluer la profondeur de l'engagement.
Amplifier la visibilité de la marque dans le domaine biologique
votre marque devient plus visible lorsque le nombre de spectateurs uniques augmente. Plus votre marque est visible, plus elle sera reconnue. Renforçant ainsi la crédibilité.
Enquête sur le déclin de la portée organique sur Instagram
Certaines des principales raisons du déclin de la portée organique d’Instagram sont : pour augmenter les dépenses publicitaires des utilisateurs, une augmentation de concurrence des nouvelles applications de médias sociaux comme TikTok (la bonne nouvelle est que l'interdiction de TikTok en Inde contribue à un concurrent de moins sur les réseaux sociaux pour les Indiens), et l'introduction de nouveaux formats de contenu.
Cette baisse de la portée organique a été constante mais a considérablement varié d’une poignée à l’autre. Un rapide coup d’œil sur n’importe quel forum en ligne populaire comme Reddit indiquera plus que adéquatement l’ampleur de ce problème. Alors que certaines personnes signalent des baisses mineures et soutenues, d'autres signalent des baisses de portée du jour au lendemain pouvant atteindre 90 %. Tout cela peut être définitivement géré en comprenant simplement le concept de portée organique sur Instagram, les causes du déclin et les stratégies que vous pouvez utiliser pour augmenter la portée organique.
Un fil de discussion Reddit discutant de l'ampleur du changement de portée organique sur Instagram.
Implications financières Portée organique sur Instagram
C’est probablement la raison la plus évidente du déclin de la portée organique sur n’importe quelle plateforme. Parfois, nous avons tendance à oublier qu’Instagram est également une entreprise qui maximise ses profits. Ceux qui dirigent Instagram prennent de nombreuses décisions visant à maximiser leurs revenus. Sa direction s'efforcerait probablement de maintenir son bénéfice par utilisateur aussi élevé que possible, même si cela implique de sacrifier la croissance organique. Ils ont modifié l’algorithme d’Instagram de manière subtile et progressive, pour éviter les chocs et les réactions négatives soudaines.
Cela oblige les utilisateurs (ayant une intention de croissance) à s’appuyer sur des publicités payantes pour maintenir la portée organique d’Instagram à un niveau élevé et pour diriger un trafic adéquat vers leurs sites Web. Le contenu organique ne suffit plus.
C’est l’amère vérité et c’est vraiment démotivant de créer du contenu, mais nous sommes complètement à la merci d’Instagram.
En fait, un phénomène très similaire a été observé avec Facebook entre 2013 et 2014. Une étude menée par Ogilvy a révélé que la portée organique moyenne des contenus publiés par les marques sur les pages Facebook a considérablement diminué, passant de 12.05 % à 6.15 %. Tout cela en seulement 5 mois !
Concurrence croissante : naviguer dans le paysage des médias sociaux
Le temps que les gens passent les réseaux sociaux sont désormais divisés entre davantage d'applications, ce qui laisse moins de temps à Instagram seul. Il s’ensuit que cela se traduira par une portée organique plus faible, car les gens sont désormais moins susceptibles de voir vos publications.
1.3 milliard de personnes utilisent Instagram alors que le nombre d'utilisateurs de TikTok est de 1 milliard. TikTok est utilisé par au moins 63 % des adolescents, tandis que 73 % des adolescents utilisent Instagram. Ces statistiques à elles seules nous montrent à quel point TikTok rivalise avec Instagram. Le fait que TikTok affecte Instagram n’est pas un euphémisme, et ce n’est pas non plus une spéculation. Instagram a fait preuve de beaucoup de compétitivité pour offrir à ses utilisateurs des options similaires. Il a lancé reels en juillet 2020, lorsque Tik Tok a été officiellement interdit en Inde afin que les utilisateurs puissent toujours créer du contenu créatif pour leur croissance, suivi de son lancement dans 50 autres pays le mois suivant.
Il fut un temps où la nouvelle application audio sociale « Spotify » était considérée comme un concours, mais à l'heure actuelle, Spotify et Instagram ont réalisé que créer des liens était une meilleure option. Spotify a officiellement formé un partenariat avec Instagram permettant à ses utilisateurs de partager leurs chansons sur des histoires Instagram.
Une autre plateforme qui a décollé au fil des années est YouTube Shorts. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une plate-forme distincte, elle s’appuie sur le contenu vidéo court popularisé par TikTok. Les créateurs en profitent pleinement en téléchargeant des vidéos de portraits en moins d’une minute d’exécution. La différence est que les courts métrages YouTube vous permettront de créer un court métrage allant jusqu'à 60 secondes, offrant une meilleure qualité vidéo car ils ont une résolution et des fréquences d'images élevées par rapport à Instagram, ce qui vous permettra de créer un court métrage d'une durée maximale de XNUMX secondes. reel de 90 secondes.
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Stratégies efficaces pour augmenter votre portée organique
Alors maintenant, vous savez qu’il n’est pas facile d’augmenter votre portée organique sur Instagram. Ici, je vous propose des stratégies étonnantes qui vous aideront à augmenter votre portée organique.
Créer un contenu convaincant pour une portée améliorée
Bien qu’il y ait une baisse de la portée organique d’Instagram, ne pensez pas encore que vous devrez commencer à vendre des publicités. N'oubliez jamais que votre contenu publié doit non seulement atteindre un public plus large, mais également stimuler un engagement positif sur vos publications.
1. Augmenter la portée avec un contenu visuel de haute qualité
Instagram est une plate-forme visuelle et il est donc indispensable de publier des photos attrayantes de haute qualité. Les photos et les images sont également un moyen de transmettre un message et de raconter votre histoire au monde. Assurez-vous de publier des photos éclatantes qui constituent un régal visuel pour vos téléspectateurs et transmettent également votre message en même temps. Cela contribuera progressivement à un meilleur engagement.
2. Des légendes convaincantes
Une bonne légende peut inciter votre public à interagir avec votre publication, augmentant ainsi votre portée. Essayez de créer des légendes divertissantes. Les légendes que vous créez agissent comme une petite conversation avec votre public, créant ainsi un engagement. Vous pouvez également poser des questions, partager des anecdotes qui permettront aux personnes de répondre à votre message.
3. Utilisez des hashtags pertinents
Les hashtags peuvent aider à augmenter la visibilité de votre publication car ils agissent comme un libellé de recherche. Essayez d'utiliser des hashtags populaires liés à votre niche. Les hashtags pertinents pour votre contenu aideront vos publications à atteindre un public plus large, alors comprenez toujours le but de votre publication avant d'utiliser des hashtags. systèmes d'infodivertissement, permettant free Générateur de hashtags Instagram outil équipé de premium APIs et des fonctionnalités puissantes seront d'une grande aide ici
4. Tirer parti des histoires et Reels pour une portée élargie
Instagram nous a fourni un concept étonnant de reels et des histoires, alors pourquoi ne pas en faire un usage approprié qui nous aidera à augmenter notre portée.
5. Explorer le potentiel de Reels pour la portée du contenu
Nous avons beaucoup parlé de l'importance d'Instagram Reels sur ce blog avant, mais c'est vraiment (Reely?) ne peut pas être assez souligné. La popularité du format vidéo court a augmenté de façon exponentielle depuis le lancement de TikTok (vous vous souvenez quand il s’appelait Musical.ly ?). Cela s’explique en partie par le raccourcissement de notre capacité d’attention ; les longues vidéos ne fonctionneront désormais que sur YouTube. Instagram le sait, c'est pourquoi le bouton d'accès Reels est situé avec suffisance en bas au centre de votre écran, là où votre pouce se positionnera naturellement.
Sans aucun doute la meilleure chose à propos de Reels pour les spécialistes du marketing, c'est que vos vidéos seront visibles même pour les utilisateurs qui ne vous suivent pas. Tant que vous utilisez les bons hashtags et que vos vidéos sont engageantes et uniques, vous pouvez atteindre une part beaucoup plus importante de votre public cible qu'avec des publications conventionnelles. Reels Le fait que les messages postés par un profil Instagram correspondent également au fonctionnement de l'algorithme est un double avantage. Il n'est pas exagéré de dire qu'un compte avec seulement 100 abonnés environ peut facilement atteindre plus de 1000 XNUMX personnes grâce à Reels. Relisez cela.
Gardez votre Reels court et engageant. Utilisez des hashtags appropriés et nombreux et créez du contenu autour de sujets d'actualité. Faire défiler Reels sections de différents comptes. Cela vous aidera à avoir une idée plus claire des sujets qui sont en vogue. Cela vous permettra également de connaître les défis/mouvements/chansons que les utilisateurs font Reels avec. Reels sur les sujets tendance peut susciter beaucoup d’engagement !
6. Histoires Instagram
Instagram a facilité l’accès aux stories en les affichant en haut des flux des utilisateurs, garantissant ainsi une grande visibilité. Considérez-les comme vos diaporamas personnalisés, vous permettant de partager vos pensées de manière créative. Pas besoin d'être aussi formel que vous le seriez dans un poste régulier ; sentir free pour gribouiller, ajouter des autocollants et inclure des faits amusants.
Le fait qu’il se trouve juste en haut de votre page vous rend visible auprès d’un plus grand nombre de personnes. Tout ce que vous ajoutez à votre histoire atteindra non seulement vos amis et vos abonnés, mais également diverses autres personnes leur montrant vos projets, ce qui leur donnera l'occasion d'en savoir plus sur vous en visitant votre profil.
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L'importance de la cohérence dans la publication de contenu
N'oubliez pas qu'être ponctuel dans votre message vous aidera à aller loin.
Publication régulière
Publier régulièrement peut vous aider à maintenir votre visibilité dans le fil de votre audience. Les contenus postés ont tendance à devenir rapidement obsolètes et c’est là que votre publication régulière vous aidera à surmonter cet obstacle. Les publications que vous publiez régulièrement auront toujours pour résultat de fournir du nouveau contenu à votre public.
Délai de publication optimal
En plus de publier régulièrement, essayez d'identifier quand votre public utilise activement Instagram et planifiez vos publications en conséquence. Essayez de publier au minimum 3 à 5 fois par semaine. L’heure de publication optimale varie pour chaque utilisateur. Publiez toujours du contenu intéressant et engageant, votre public pourrait se détourner si votre contenu manque d'intérêt.
L'influence des vidéos sur la portée organique
Les vidéos vous offrent une période d'engagement plus longue.
Si vous publiez une vidéo et qu’une personne la voit, elle la regardera probablement pendant au moins quelques secondes avant de décider si elle l’aime. Autre que reelsInstagram propose également des vidéos et des stories en direct. Vous pouvez désormais diffuser en direct avec votre public, présenter de petits flashs de vos activités quotidiennes sur des stories et créer du contenu fascinant grâce à vos stories. reels. Revenons aux vidéos en direct… Cela peut réellement faire des merveilles auprès de vos abonnés.
Allez vivre ! Les Instagrammers adorent regarder des vidéos en direct pour diverses raisons, mais la plus évidente est peut-être que les vidéos en direct comblent le fossé entre le monde physique et virtuel. En regardant une diffusion en direct de quelque chose qui pourrait potentiellement se passer dans une autre partie du monde, cela leur donne le sentiment d’être « là » et de faire partie des débats.
C’est en partie la raison pour laquelle l’audience d’IG Live a autant augmenté pendant la pandémie. Passer en direct est également un moyen de montrer à votre public ce qui se passe dans les coulisses de votre lieu de travail/domicile, etc. pour révéler un côté plus humain de votre marque, tout en augmentant simultanément votre engagement sur Instagram.
Collaborer avec des influenceurs pour élargir votre portée
L’un des moyens les plus populaires d’accélérer la croissance d’Instagram consiste à collaborer avec d’autres personnalités influentes d’Instagram. Créez des histoires, des publications et Reels ensemble afin que leur public soit également exposé à vous et à votre contenu.
Aux premiers stades de la création d’un compte Instagram, il est difficile de présenter des arguments convaincants lorsque vous contactez de grands influenceurs pour des collaborations. C'est une bonne idée de collaborer d'abord avec de petits influenceurs ; ils sont plus susceptibles de renvoyer une réponse positive et ont généralement un public plus engagé.
Au fur et à mesure que votre compte se développe, vous pouvez commencer à contacter des influenceurs plus importants, et ils seront plus susceptibles de vouloir travailler avec vous !
Invitez vos abonnés à interagir avec votre contenu
Il s’agit d’un aspect important du marketing des médias sociaux en général. Il existe de nombreuses façons de procéder sans paraître ringard ou désespéré pour les abonnés. Vous pouvez utiliser des sondages amusants et des QCM sur différents aspects de votre marque dans vos Stories Instagram (Conseil de pro : diffusez vos Stories et vos publications lorsque votre public est le plus actif sur Instagram. C'est ce qu'on appelle le moment de publication optimal). Vous pouvez également inviter vos abonnés à identifier leurs amis et pairs pour leur indiquer que la publication peut être pertinente. C'est une autre façon d'atteindre un public qui ne fait pas partie de votre base de followers.
Lorsque vous avez fini de les essayer, organisez un concours !
Les concours engagent efficacement votre public en offrant des incitations. Assurez-vous que votre concours offre quelque chose qui intéresse les gens, comme une chance de gagner un iPhone. Intégrez des « tâches » de concours, comme vous identifier dans leur propre histoire ou présenter vos produits. De cette façon, votre produit et votre gestion gagnent en visibilité auprès de leurs abonnés.
Il n’y a vraiment rien qui puisse faire le buzz comme un concours bien développé.
Optimisez vos publications avec Predis.ai
Utilisez Predis.aiLa fonctionnalité d'amélioration des publications de pour prédire les performances de vos publications avant vous les expulsez. Vous pouvez évaluer la performance globale attendue grâce à un indicateur d'engagement et obtenir des suggestions basées sur :
- Heure et date de publication
- Si votre création trouvera un écho auprès de votre public
- Longueur de la légende
- Nombre de hashtags
- Mots-clics recommandés
Cela se fait grâce à l’analyse de votre pseudo, de votre audience et de vos performances sur les publications précédentes. L’IA utilise ces paramètres pour évaluer ce qui fonctionne pour votre poignée et ce qui ne fonctionne pas. Si cela semble trop beau pour être vrai, nous comprenons. Voyez par vous-même avec le 7 jours free procès!
Si vous rencontrez un obstacle et ne parvenez pas à savoir quoi publier sur Instagram, consultez Predis.ai's Calendrier de contenu fonctionnalité. Avec une petite contribution de votre part (informations de base sur votre entreprise/nom/secteur), vous pouvez obtenir des idées de publication fraîches et uniques avec des créations suggérées. Dites adieu aux blocages de votre écrivain et gardez vos abonnés accrochés avec de nouveaux articles intéressants.
La portée sur Instagram est donc en train de mourir ; surprise Surprise. Même si ce n’est pas une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing et les influenceurs des médias sociaux, ce n’est certainement pas la fin du monde. Si vous avez utilisé ces conseils dans votre stratégie de contenu, nous aimerions savoir comment ils ont fonctionné pour vous. Pour les raisons possibles pour lesquelles vos hashtags ne fonctionnent pas, lisez ce guide détaillé. Si vous avez des astuces qui ont fait des merveilles pour votre propre poignée, faites-le-nous savoir ! Suivez-nous sur Instagram pour plus de conseils et de mises à jour sur le marketing sur les réseaux sociaux.
Faites-nous part de vos idées de bio Instagram intéressantes, nous serions ravis d’avoir de vos nouvelles ! Partagez vos opinions dans le commentaire ci-dessous ou référez-vous aux conseils de l’article. N'oubliez pas non plus de consulter cet article sur l'évaluation du contenu qui convient le mieux à votre compte !
