Sur les réseaux sociaux, le #TBT (Throwback Thursday) est un rendez-vous hebdomadaire. Chaque jeudi, on partage d'anciennes photos, des souvenirs ou du contenu d'antan pour susciter la nostalgie et interagir avec son public.
Qu'est-ce que le Throwback Thursday (#TBT) ?
Le « Throwback Thursday » est une tradition des réseaux sociaux où les utilisateurs publient chaque jeudi d'anciens contenus (photos ou vidéos) accompagnés du hashtag #TBT. Apparue sur Instagram vers 2011, cette tendance s'est rapidement répandue sur d'autres plateformes, comme Facebook, X (anciennement Twitter) et TikTok. Aujourd'hui, #TBT est l'un des hashtags les plus utilisés sur Internet.
L'attrait est simple : la nostalgie est l'un des moteurs d'engagement les plus efficaces sur les réseaux sociaux. Une photo d'enfance, un retour en arrière ou un aperçu du chemin parcouru par une marque suscitent généralement de fortes réactions. Elles génèrent des commentaires, des partages et créent des liens émotionnels.
Idées de publications #TBT à essayer
Les publications du Jeudi Rétro se répartissent généralement en quelques catégories :
Nostalgie personnelle Les internautes partagent d'anciennes photos d'eux-mêmes, de moments en famille, de vacances ou d'événements marquants de leur vie. Ces publications permettent aux abonnés de découvrir un aspect plus personnel de leur histoire.
Histoire de la marque Les entreprises partagent des photos de leurs premiers produits, des photos de l'équipe fondatrice ou des moments des coulisses de leurs débuts. Cela humanise la marque et témoigne de sa croissance au fil du temps.
Références culturelles ou à la culture populaire Ces comptes partagent des souvenirs de moments emblématiques de la musique, du cinéma, du sport ou de l'actualité, puisant dans la mémoire collective et suscitant l'intérêt d'un public plus large.
Retour sur des produits ou des campagnes Les marques revisitent leurs anciennes campagnes, leurs éditions limitées ou leurs contenus archivés pour susciter l'intérêt et rappeler leur histoire au public.
Le #ThrowbackThursday se distingue du #FlashbackFriday (#FBF), une tendance similaire qui repose sur le même concept mais qui a lieu le vendredi. Bien que les deux servent le même objectif nostalgique, le #TBT enregistre généralement une utilisation et un engagement nettement supérieurs sur toutes les plateformes.
Comment tirer profit du TBT pour votre marque ?
Pour les marques et les créateurs de contenu, le Throwback Thursday est un format de contenu fiable pendant les semaines où le contenu frais est limité.
Des outils comme Predis AI peut aider à générer des légendes pour les publications #TBT et suggérer des angles de contenu d'archives qui correspondent à l'image de marque et au public cible. Par exemple, voici à quoi pourrait ressembler une publication TBT :
La clé du succès réside dans l'authenticité : les publications TBT les plus efficaces semblent véritablement personnelles ou historiquement significatives, et non pas simplement théâtrales.
