Instagram est l'application de médias sociaux la plus populaire de nos jours. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi? C'est simple : la plupart des gens utilisent Instagram en raison de ses fonctionnalités exceptionnelles et de son facteur de divertissement ; les gens aiment passer du temps sur Instagram et consommer du contenu.
Instagram ne consiste pas seulement à publier régulièrement du contenu. Les propriétaires d'entreprise se tournent désormais vers Instagram pour se connecter avec leur public à un niveau personnel. Instagram a introduit de nombreuses fonctionnalités au fil du temps pour les pages professionnelles. Ces fonctionnalités ont aidé plusieurs marques à devenir célèbres sur Instagram. Allbirds est l’une de ces marques.
Un peu sur Allbirds ?
Allbirds est une entreprise de chaussures durables basée à San Francisco, en Californie. L'entreprise a été fondée en 2016 par Tim Brown et Joey Zwillinger avec pour mission de fabriquer les chaussures les plus confortables au monde en utilisant des matériaux durables.
Les chaussures Allbird sont fabriquées à partir de laine mérinos, un matériau naturel, biodégradable et renouvelable. L'entreprise utilise également des bouteilles en plastique recyclées pour fabriquer les semelles de ses chaussures. Les chaussures Allbird sont conçues pour être confortables, élégantes et durables.
Dans ce blog, nous discuterons des conseils suivants concernant la stratégie de marketing sur les réseaux sociaux d'Allbird :
- Type de contenu
- Types de postes
- Fréquence de publication
- Marketing axé sur la cause
- Hashtags
- Contenu généré par l'utilisateur
- Partenariats et marketing d'influence
- Collaborations de célébrités
Stratégie Instagram d'Allbirds
La marque Allbirds est une entreprise de renommée mondiale qui vend des chaussures avec pour devise la durabilité. Dans ce blog, nous décoderons les stratégies Instagram utilisées par Alllbirds et comment vous pouvez les utiliser !
1. Type de contenu
Le type de contenu que vous publiez sur Instagram influence l'engagement sur votre page. Chaque entreprise sur Instagram essaie de créer une identité de marque. Parmi tout ce contenu, une marque doit être unique pour se créer une identité de marque. Le type de contenu doit être pertinent par rapport à la marque, à ses valeurs, sa vision, sa mission et son public.
Allbird a publié la plupart de son contenu autour des chaussures, ce que vend sa marque. Il y a beaucoup de créativité dans leurs messages. Ils ont axé leur marketing sur les réseaux sociaux sur le ciblage du créneau sur lequel ils travaillent. Leurs messages définissent le produit d'une manière très attrayante. Ils auraient pu cibler le public du fitness, mais ils sont allés plus loin en montrant à quel point leurs chaussures s'adressent à tout le monde.
Faites connaître vos produits aux gens en publiant différents types de contenu. Par exemple, si vous êtes une entreprise qui vend des articles de sport, publiez souvent des articles sur ces produits. Publiez également des vidéos sur la façon dont ces produits sont utilisés et comment en tirer le meilleur parti. Publiez du contenu avec différentes idées qui proviennent du même créneau que vos produits.
2. Type de messages
Nous avons vu comment le type de contenu influence le public, mais il existe un autre critère qui affecte l'engagement des entreprises. Bien sûr! Nous parlons des différents types de publications sur Instagram. Différents types de publications ont différentes manières de cibler le public. Reels ont un meilleur ciblage d'audience. La plupart des gens passent la souris sur la page Explorer où reels sont les contenus les plus fréquemment découverts.
C'est pourquoi il est important de cibler reels lorsque vous publiez sur Instagram. Cela est clairement visible dans la stratégie marketing d'Allbird. Ils obtiennent leur engagement principalement à partir de vidéos et reels.
Les carrousels sont un bon moyen de présenter vos produits sur Instagram pour les descriptions de produits. Essayez de publier du contenu sous diverses formes sur Instagram pour obtenir un bon engagement sur votre compte professionnel.
3. Fréquence de publication
Prenons un exemple simple et comprenons cet aspect. Si vous avez un magasin qui vend des chaussures, ne feriez-vous pas de publicité autant que possible et dans autant d'endroits que possible ? Maintenant, regardons Instagram. Instagram est la version virtuelle de la publicité. Alors, n’est-il pas important d’être cohérent dans le monde virtuel puisque de nos jours, tout est question de marketing sur les réseaux sociaux ?
Allbird a publié au moins quatre à cinq fois par semaine, conservant la cohérence de ses publications sur Instagram. Cela montre à quel point la cohérence est importante. Une publication une fois par jour, ou au moins une fois tous les deux jours, est nécessaire pour créer la page.
4. Marketing axé sur les causes
Dans le paysage de consommation conscient d'aujourd'hui, les produits respectueux de l'environnement suscitent un attrait considérable et attirent un public dévoué. Allbirds, un excellent exemple, a réussi capis'est inspiré de cette tendance et a acquis une grande popularité pour ses publications sur Instagram. En incorporant systématiquement des expressions telles que « empreinte carbone » et « lumière sur la planète », Allbirds a efficacement communiqué son engagement en faveur du développement durable, attirant une large communauté d'adeptes soucieux de l'environnement.
Le marketing axé sur une cause peut également être réalisé en partageant des statistiques et en montrant aux abonnés en quoi cela est bénéfique pour l'environnement. Par exemple, dans une publication partagée par Allbirds, ils partageaient un reçu carbone avec leurs abonnés. Publier des images ou du contenu comme celui-ci vous aidera à établir un marketing axé sur une cause auprès de vos abonnés.
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5. Des hashtags ?
Étonnamment, Allbirds n’a utilisé aucun hashtag dans la plupart de ses publications.
Les hashtags sont très importants pour que toute entreprise soit reconnue en dehors de ses abonnés généraux. Mais Allbirds nous a montré comment ils ont développé une marque en utilisant simplement des hashtags tout en collaborant et en créant des publications Instagram partagées. Cela montre comment une marque peut établir son identité de manière organique au fil du temps, et que les clients utilisent les hashtags de votre marque.
6. Contenu généré par l'utilisateur
Au lieu de publier avec des hashtags, Allbirds a exploité le contenu généré par les utilisateurs. Les clients et les abonnés ont utilisé le hashtag #allbirds tout en partageant leurs achats. Même si la marque n’a utilisé aucun hashtag, le contenu généré par les utilisateurs a popularisé le hashtag #allbirds. Bien entendu, les produits doivent avant tout être bons pour obtenir de meilleures critiques et une meilleure satisfaction des clients.
7. Partenariats et marketing d'influence
Nous sommes tous d’accord sur le fait que le marketing d’influence a un impact considérable sur toute entreprise. Une fois que les clients voient à quel point les influenceurs sont impressionnés par les produits, cela crée dans leur esprit un sentiment de crédibilité et de sécurité, qui les amènera à acheter des produits de votre marque. Par conséquent, trouvez de bons influenceurs qui correspondent à vos valeurs et à votre public pour mieux faire connaître votre entreprise et les produits que vous vendez.
8. Collaborations de célébrités
N'essayons-nous pas tous d'acheter des produits approuvés par les célébrités elles-mêmes ? La réponse est oui. Nous ne faisons tous confiance à une marque que si nous obtenons suffisamment de visibilité auprès de sources fiables. Allbirds a créé une campagne avec Marshawn Lynch et utilisé le hashtag #schooledwithmarshawn, devenu populaire sur Instagram. Ils ont également collaboré avec Will Lowery. Toutes ces collaborations ont créé une bonne notoriété de la marque auprès de nouveaux publics.
Naturellement, il n’est pas facile pour toutes les entreprises de collaborer avec des personnalités célèbres. Mais il y a toujours moyen d'y arriver. Essayez de contacter et d'atteindre des collaborateurs qui correspondent à vos conditions et développez votre entreprise au point de pouvoir contacter des personnalités célèbres pour le marketing sur les réseaux sociaux. N'oubliez pas que la patience et la cohérence sont les clés de la croissance de toute entreprise. Continuez à publier souvent vos publications et continuez à collaborer pour obtenir de meilleurs résultats.
Téléchargez le rapport d'analyse Instagram d'Allbirds.
Pour finir
Nous connaissons tous les bases du marketing sur les réseaux sociaux, mais il existe toujours des stratégies originales qui peuvent être difficiles à déchiffrer. C'est pourquoi comparer les idées et les résultats de différentes marques à succès est toujours un bon moyen de décider de votre marketing sur les réseaux sociaux.
Dans ce blog, nous avons vu comment la stratégie Instagram d'Allbirds les a aidés à exploiter différentes idées de marketing Instagram pour leur entreprise. Avec les bonnes stratégies et une pincée d'inspiration, vous pouvez débloquer de nouvelles opportunités et établir une connexion significative avec votre public cible, tout comme Allbirds l'a fait.
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