Huh, riittää jo näistä sosiaalisen median formaateista.
Jos tämä oli ensimmäinen reaktiosi otsikon luettuasi tai kun kuulit ensimmäistä kertaa Clubhousesta, et todellakaan ole yksin. Monet ihmiset uskovat sosiaalisen median tilasta on tullut liian täynnä, jossa uusia tulokkaita ja olemassa olevien osallistujien uusia ominaisuuksia esitellään samanaikaisesti. Tämä loppuun palaminen ei ole ollenkaan yllättävää, kun otetaan huomioon, että olemme kaikki olleet kotona suurimman osan viimeisen puolentoista vuoden ajan ja olleet vuorovaikutuksessa ystäviemme ja ikätovereidemme kanssa virtuaalisesti fyysisen sijaan.
Koska olen myös palanut loppuun, haluan vakuuttaa sinut siitä, että sosiaalinen äänimuoto on sellainen, jota sinun tulisi ehdottomasti harkita.
Tällä hetkellä tämän formaatin toteutus vaihtelee sovelluksesta riippuen, mutta yleinen konsepti on sama. Niiden avulla voit luoda/liittyä huoneisiin, joissa käyttäjät voivat olla etävuorovaikutuksessa pelkän äänen avulla; niissä ei ole vaihtoehtoa videoiden kytkemiseen päälle. Yleensä niitä myös moderoidaan voimakkaammin kuin esimerkiksi Zoom ja Microsoft Teams. Tällä on valtava vaikutus sosiaalisen median markkinointiin.
Keskustellaan kolmesta suosituimmasta sosiaalisen äänen alustasta.
Kerhotalo
Jos olet MILLÄ tahansa sosiaalisen median alustalla, olet luultavasti kuullut siitä Kerhotalo. Klubitalon villitys oli kuin kulopalo touko- ja kesäkuussa sen julkaisun jälkeen Androidilla. Tämä tapahtui yli vuosi sen iOS-julkaisun jälkeen, ja sen käyttäjäkunta kasvaa edelleenapid tahti. Mutta mitä Clubhouse oikein tekee?
Pidän Clubhousesta livenä, vuorovaikutteisena podcastina, jolla on yksinoikeus. Jonkin aikaa voit liittyä Clubhouseen vain, jos olet saanut kutsun, mutta se ei ole enää normaalia. Pohjimmiltaan sovelluksessa on chat-huoneita. Siellä on julkisia huoneita, jotka liittyvät eri toimialoihin, yrityksiin, ammatteihin, julkisuuden henkilöihin, ajankohtaisiin tapahtumiin tai jopa musiikkigenreihin (jazzin kuuntelu muiden ihmisten kanssa virtuaalisesti on kieltämättä super chill kokemus). Useimmissa näistä huoneista voit kuunnella vain suoraa keskustelua paneelin tai konferenssin välillä. Jotkut niistä antavat sinulle mahdollisuuden nostaa kätesi, jotta moderaattori voi antaa sinun puhua. Jälleen kerran, et voi ottaa videoita käyttöön.
Twitter-tilat
Usein nimitetty Klubitalo-kopioksi, Twitter-tilat on itse asiassa erittäin vahva ehdotus sinänsä.
Voit luoda julkisen tilan, jos olet Twitterissä ja sinulla on yli 600 seuraajaa. Voit kutsua ihmisiä puhumaan avaruudessa, ja seuraajasi näkevät Space-tilassasi, jossa Twitter Fleets asui (RIP Fleets, sinua jää kaipaamaan). Kun olet luonut tilan, kuka tahansa Twitter-käyttäjä voi liittyä siihen. Yhtiön omien sanojen mukaan tämä on "pieni kokeilu, joka keskittyy ihmisäänen läheisyyteen". Mitä ikinä sanotkaan, Twitter.
Moderaattorina sinulla on täysi määräysvalta siihen, kuka voi puhua. Vaikka et ehkä kutsu kaikkia Space-tilassa olevia puhumaan (vain 11 puhujaa sallitaan tiettynä aikana), he voivat silti reagoida hymiöillä.
Facebookin live-äänihuoneet
Tämä on pelin uusin pelaaja. Facebook julkisti äänialustansa, Facebookin live-äänihuoneet, ja tämä alkoi julkaista käyttäjille kesäpäivänseisauksena 2021; vähän yli 2kk sitten. Se ei todennäköisesti ole saanut Facebookin toivomaa huomiota, mutta se toimii samalla tavalla kuin muut tässä mainitut sovellukset. Erot ovat yksityiskohdissa. Esimerkiksi toisin kuin Clubhouse, Facebook Live Audio -huoneissa ei ole ylärajaa huoneessa olevien ihmisten määrälle. Facebook antaa sinun myös valita voittoa tavoittelemattoman/varainkeräyksen, jota tuetaan chatin aikana. Sitten on painike, jota napsauttamalla käyttäjät voivat lahjoittaa hetkessä.
Spotify Greenroom
Yhden maailman suosituimmista äänen suoratoistopalveluista on järkevää esitellä oma kilpailijansa Clubhouselle. Se, että useimmat ihmiset tuntevat jo Spotifyn käyttöliittymän, antaa Greenroomille edun Clubhouseen verrattuna.
Joten, mitä eroja on Spotifyn ja Clubhousen välillä?
Mikä tärkeintä, keskustelujen aiheet molemmissa sovelluksissa ovat hyvin erilaisia, ja tämä näkyy heti, kun avaat Greenroomin. Täällä aiheet keskittyvät enemmän popkulttuuriin kuin liiketoimintaan/teollisuuteen. Tämä tekee Greenroomista välittömästi houkuttelevamman satunnaiseen kuunteluun.
Spotify-chat-huoneissa on myös yksi isäntä, kaiuttimet ja kuuntelijat, joissa Clubhouse-chat-huoneissa voi olla useita "moderaattoreita". Ilmeisistä syistä Spotifylla on myös vakiintuneet yhteydet muusikoiden ja artistien kanssa, mikä voi auttaa käynnistämään Greenroomin luojaohjelman alusta.
Miksi äänikeskustelusovellukset ovat yleistymässä
Sosiaalisen median käyttäjät ovat melko erimielisiä siitä, onko sosiaalinen ääni vain muotia, joka katoaa pian. Johtopäätöksen tekemiseksi meidän on ensin ymmärrettävä, miksi heistä tulee niin suosittuja.
Kyky tehdä moniajoja
The AV format in video conferencing apps is great, and a wider gamut of information can be shared. However, you don’t always have the need to share information of this sort (the likes of Zoom and MS Teams still remain the most solid options for lectures and formal meetings).
Sosiaalisessa äänessä ihmisillä ei kuitenkaan ole verkkokameroita päällä tai näyttöjä jaettuina. Näin ollen sinun ei tarvitse tuijottaa äänihuoneen näyttöä kuunnellessasi. Tämä tarkoittaa, että voit virittää äänihuoneeseen treenatessa, päivittäisessä työmatkassasi tai kun haluat vain rentoutua oluen kera.
Jotkut jopa myönsivät liittyneensä äänihuoneisiin suihkussa, mutta en aio kommentoida sitä. Pointti on, että voit tehdä käytännössä mitä tahansa muuta samalla kun kuuntelet passiivisesti äänihuonetta.
Hienoa on, että ihmiset ovat tottuneet tekemään tämän podcastien avulla. Yhä useammat ihmiset kuuntelevat podcasteja aamulenkillä ja työmatkalla, kun he ovat kyllästyneitä musiikkiin tai tarvitsevat vaihtelua. Tämä tuttuus tarkoittaa, että audiohuoneiden omaksuminen ei välttämättä kestä kauan.
Ei tilaa roskapostille tai tuottamattomuudelle
Jos olet ollut mukana Zoom-puheluissa (jos et ole, kerro minulle, mikä on salaisuutesi!), olisit huomannut paljon yleisiä häiriötekijöitä keskustelun pääaiheista. Siellä on aina yksi henkilö, jonka taustalla kuuluu häiritseviä rakennusääniä tai itkeviä vauvoja; myös, olenko vain minä, vai ovatko nämä ihmiset jotenkin aina viimeisiä, jotka mykistävät itsensä?!
Jos ei taustamelua, häiriöitä esiintyy silti, kun ihmisillä on verkkoongelmia tai ongelmia kirjautumisessa/näytön jakamisessa jne. Joskus osallistujat jopa aloittavat keskenään tangentiaalisia keskusteluja, joilla ei ole sinulle mitään merkitystä. Uh.
Jopa Facebookin kaltaisten alustojen yhteisöryhmissä on yleensä paljon roskapostia, jossa ihmiset lähettävät asiaankuulumattomia viestejä tai räikeitä itsemainoksia.
Sosiaalisissa äänisovelluksissa näille ärsytyksille on harvoin tilaa. Huoneita valvotaan yleensä voimakkaasti, ja huoneessa olevat käyttäjät voivat osallistua vain, jos annat heille luvan. Voit myös mykistää nykyiset kaiuttimet, jos ne eivät kuulu aiheeseen, tai potkaista ne pois. Tämä mahdollistaa tuottavat, ytimekkäät keskustelut, jotka menevät juuri haluamaasi suuntaan.
Sosiaalinen ääni toistetaan FOMO:ssa
Kun IG Live lanseerattiin muutama vuosi sitten, se oli hitti. Vaikka tähän oli useita syitä, yksi niistä oli nyt tai ei koskaan tekijä. Instagram käyttäjät liittyivät seuraamiensa tilien live-videoihin tietäen, ettei se välttämättä ole heidän syötteissään myöhemmin. Periaatteessa FOMO-ilmiön takia.
Se ei ole kovin erilainen sosiaalisen äänen tapauksessa. Useimpien äänihuoneiden keskusteluja ei voi tallentaa, ja sinun on oltava paikalla kuluttaaksesi kaiken keskustellun tiedon. Kun käyttäjät liittyvät ryhmiin, jotka edustavat heitä kiinnostavia aiheita ja keskustelua käydään, he haluavat liittyä, jotta keskustelu ei jää paitsi. Tämä voi olla merkittävä syy siihen, miksi sosiaalisen äänen varhaiset omaksujat ovat niin koukussa alustaan.
Haasteita brändeille sosiaalisessa mediassa
Epävarmuus chat-keskustelujen suunnasta
Sosiaaliset äänichat-huoneet ovat yleensä voimakkaasti valvottuja. Useimmat sovellukset tarjoavat kuitenkin edelleen kuuntelijoille mahdollisuuden nostaa kätensä, kun he haluavat puhua. Tämä avaa brändeille paljon mahdollisuuksia, koska se auttaa heidän seuraajiaan mahdollisesti poistamaan väärinkäsityksensä.
Se aiheuttaa kuitenkin myös suuria epävarmuustekijöitä. Ennen chat-huoneen moderoinnin aloittamista brändeillä olisi ihanteellisesti mielessä tietty suunta, josta he haluaisivat käydä keskusteluja. Kuitenkin, kun keskustelut avataan kuulijoille, keskustelut voivat poiketa radalta ERITTÄIN nopeasti. Vapaaehtoiset voisivat kysyä arkaluontoisista aiheista, joista brändit eivät olisi halukkaita keskustelemaan.
Esimerkiksi 1990-luvulla Niken epäeettiset tuotantokäytännöt paljastettiin maailmalle, ja kaikki olivat järkyttyneitä lapsityövoiman käytöstä, epäoikeudenmukaisista palkoista, hikipajoista jne. Vaikka he pyysivät pian anteeksi yleisöltä ja ovat kuulemma parantaneet käytäntöjään. koska heitä kiusaavat edelleen kysymykset tästä haastatteluissa ja lehdistötilaisuuksissa.
Tästä syystä avointa keskustelua ohjattaessa tarvitaan erityistä varovaisuutta ja valmistautumista.
Oppimistyylien vaihtelu
Siinä, kuinka tehokkaasti ihmiset käsittelevät heille annettua tietoa, on paljon vaihtelua. Oppimistyyliä on yleisesti neljä: visuaalinen, kinesteettinen, auditiivinen, lukeminen/kirjoittaminen. Sosiaaliset äänisovellukset vetoavat kuuloon oppijoihin, jotka käsittelevät tietoa parhaiten kuulemalla sen ääneen.
Tämä kuitenkin on 2019-tutkimustyö viittaa siihen, että visuaalisia oppijoita on 65 prosenttia maailman väestöstä. Luonnollisesti perinteiset sosiaalisen median sivustot, kuten Facebook ja Instagram, vetoavat näihin ihmisiin, ainakin enemmän kuin äänisovellukset.
Pahinta sosiaalisen äänen kannalta on, että Instagramin kaltaiset alustat eivät ole enää pelkästään valokuvia. Videot, jotka vetoavat kaikenlaisiin oppijoihin, ovat kasvattaneet suosiotaan. Tämä yleismaailmallisempi tapa käsitellä tietoja on todellinen haaste sosiaalisille äänisovelluksille.
Alhainen
Mihin tämä kaikki jättää meidät?
Pohjimmiltaan, jos sinulla on vakava Zoom-väsymys kuten minulla, harkitse sosiaalisen äänen tarkistamista. Ei ole velvoitetta osallistua tai tuijottaa näyttöä, joten se on enemmän freevähemmän uuvuttava tapa kuluttaa tietoa.
Tällä on tietysti myös vahvat sosiaalisen median markkinointivaikutukset. Jos olet markkinoija, sinun tulee hypätä hypetykseen ensimmäisenä, ja erityisesti sosiaalinen ääni tarjoaa loistavan tilaisuuden puhua brändistäsi. Liity alaasi liittyviin ryhmiin ja pyydä moderaattoreita jakamaan ideasi. Kun tämän muodon suosio kasvaa, viestisi kuullaan paremmin. Voit myös luoda omia ryhmiä juttelemaan asiakkaidesi ja mahdollisten asiakkaiden kanssa!
Mitä tulee Social Audion tulevaisuuteen, sanoisin, että se on toistaiseksi epävarma. Lännessä on suuri podcast-kulttuuri, joten tämän alueen ihmisillä saattaa kestää vähemmän aikaa sopeutua uuteen alustaan. Toisaalta Aasiassa podcastit eivät ole vielä valtavia, joten niillä saattaa olla oma aikansa perehtyäkseen sosiaaliseen ääneen.
Siitä huolimatta se on erittäin lupaava konsepti.
Älä myöskään unohda tarkistaa, jos olet sosiaalisen median johtaja, joka on juuttunut kirjoittajan lohkoon Predis.aiTäysin uusi tekoälyn luoma sisältökalenteri! Lisää vain toimialasi ja yksiselitteinen tiedote yrityksestäsi, ja Predis luo henkilökohtaisen sisältökalenterin kahvallesi tuoreilla ideoilla ja kuvateksteillä!
