Aiemmin Instagram on aina ollut alustana, joka ei vaadi maksettua markkinointia. Jumala auttakoon sinua, jos teet tämän lausunnon minkä tahansa Instagram-kahvan johtajan läsnä ollessa tänään. Vuoden 2019 lopusta eteenpäin brändit ja vaikuttajat ovat nähneet Instagramin orgaanisen kattavuuden hälyttävän laskun. Jos olet aktiivinen Instagramissa etkä ole kuullut tästä, olet saattanut asua kiven alla.
Tästä puhutaan kaikkialla, ja erittäin äänekäs vaikuttajayhteisö valittaa pahaa päin. Monet käyttäjät uskovat nyt, että Instagram-mainokset ovat ainoa tapa ylläpitää/lisätä tavoittavuutta ja sitoutumisastetta, ja että orgaaninen sisältö ei yksinkertaisesti tule menestymään hyvin.
Miksi Instagram-tavoittavuus laskee?
- Instagram tarkkailee julkaisusi aikajanaa ottaen huomioon sen tuoreuden.
- Kannusta käyttäjiä sitoutumaan julkaisuihisi. Yritä tehdä julkaisuistasi mielenkiintoisia ja vuorovaikutteisia.
- Kehitä taipumus vastata asianmukaisesti julkaisujesi kommentteihin, yksityisviesteihin ja tykkäyksiin.
- Käytä sisältöösi sopivia hashtageja; älä ole epämääräinen.
- Ota tapana julkaista viestejä jatkuvasti, jotta käyttäjäsi voivat saada uusia viestejä.
- Käytä trendikkäimpiä ja uusimpia ääniä, jotta viestisi houkuttelee enemmän yleisöä.
- Yritä aina ymmärtää viestiesi perusanalytiikka
- Maksettujen mainosten nousu ja algoritmi, joka mainostaa enemmän maksullista sisältöä
Onko maksulliset mainokset ainoa ratkaisu?
Tämä on luultavasti ilmeisin syy orgaanisen tavoittavuuden laskuun millä tahansa alustalla, eli maksettujen mainosten lisääntyminen. Koska algoritmi puskee sitä enemmän, se pakottaa käyttäjät (kasvua tavoittelevilla) turvautumaan maksettuihin mainoksiin pitääkseen Instagramin orgaanisen tavoittavuuden luvut korkealla ja ohjatakseen riittävästi liikennettä verkkosivustoilleen. Pelkkä orgaaninen sisältö ei enää riitä.
Itse asiassa Facebookissa havaittiin hyvin samanlainen ilmiö vuosina 2013–2014. Ogilvyn tekemä tutkimus paljasti, että brändien Facebook-sivuilla julkaiseman sisällön keskimääräinen orgaaninen tavoittavuus laski merkittävästi, 12.05 prosentista 6.15 prosenttiin. Kaikki tämä vain viidessä kuukaudessa!
Tässä on syy, miksi maksettujen mainosten sisällyttäminen sisältöstrategiaasi on tärkeää:
Sopeutuminen algoritmisiin muutoksiin paremman kattavuuden saavuttamiseksi
Ennen vanhaan Instagram näytti julkaisunsa aikajärjestyksessä, jossa uusimmat julkaisut ilmestyivät ensimmäisenä. Voit kuvitella lukevasi hyvin ylläpidettyä lokikirjaa. Tuolloin julkaisuja ei lajiteltu sitoutumisasteen tai käyttäjärelevanssin mukaan.
Mutta ajan myötä Instagramin algoritmi on älykkäämpi ja tarjoaa sinulle sisältöä, joka ei ole vain tuoretta, vaan myös sellaista, joka perustuu esimerkiksi suhteisiin, sitoutumiseen ja relevanssiin.
Tämä Instagramin algoritmin muuttuva puoli on vähitellen johtanut siihen, että pienempien tilien ja vähemmän tunnettujen julkaisujen näkyminen on vaikeampaa. Tämä voi olla myös syy siihen, miksi jotkut teistä saattavat kokea, etteivät heidän julkaisunsa tavoita suurempaa yleisöä, vaikka ne ovat saaneet enemmän tykkäyksiä kuin ennen.
Mikä on orgaaninen tavoittavuus Instagramissa?
Joten pohjimmiltaan orgaaninen tavoittavuus Instagramissa tarkoittaa sitä, että sisältöäsi katsoo suuri määrä ihmisiä maksamatta senttiäkään mainonnastasi.
Orgaanisen tavoittavuuden monipuolinen katsominen
Nämä ihmiset selaavat päivittäin Instagramia hashtagien tai suositellun sisällön avulla tai vain selaavat satunnaisesti syötettään ja törmäävät sisältöösi. Tässä vaiheessa algoritmi kerää tietoa siitä, miten sisältösi todella miellyttää käyttäjiään, ja jos näin on, algoritmi parantaa syötteesi näkyvyyttä.
Sitoutumisen edistäminen orgaanisella ulottuvuudellasi
Jos julkaisusi tavoittavat suuren määrän ihmisiä, algoritmi tarkastelee julkaisuusi tehtyjä vuorovaikutuksia. Kaikki tykkäykset, kommentit ja jaot otetaan huomioon. Tämä sisältöösi ja julkaisuihisi liittyvä vuorovaikutusprosessi auttaa tarkastelemaan sitoutumisen syvyyttä.
Brändin näkyvyyden lisääminen orgaanisessa kattavuudessa
Brändistäsi tulee näkyvämpi, kun uniikkien katsojien määrä kasvaa. Mitä enemmän brändisi on näkyvissä, sitä enemmän se saa tunnustusta. Näin uskottavuus kasvaa.
Orgaanisen kattavuuden vähenemisen tutkiminen Instagramissa
Joitakin tärkeimpiä syitä Instagramin orgaanisen tavoittavuuden laskuun ovat käyttäjien lisääntyneet mainosmenot, uusien sosiaalisen median sovellusten, kuten TikTokin, kilpailun lisääntyminen (hyvä uutinen on, että TikTokin kielto Intiassa vähentää intialaisten sosiaalisen median kilpailijoita) ja uusien sisältöformaattien käyttöönotto.
Orgaanisen tavoittavuuden lasku on ollut jatkuvaa, mutta vaihdellut suuresti käyttäjätunnuksesta toiseen. Vilkaisu mihin tahansa suosittuun online-foorumiin, kuten Redditiin, osoittaa ongelman laajuuden enemmän kuin riittävästi.
Reddit-ketju, jossa keskustellaan orgaanisen tavoittavuuden muutoksen suuruudesta Instagramissa.
Nouseva kilpailu: Navigointi sosiaalisen median maisemassa
Ihmisten sosiaalisessa mediassa käyttämä aika jakautuu nyt useampien sovellusten kesken, jolloin pelkästään Instagramille jää vähemmän aikaa. Tästä seuraa, että orgaaninen tavoittavuus pienenee, koska ihmiset näkevät nyt julkaisujasi harvemmin.
- TikTok kasvattaa nyt merkittävää käyttäjäkuntaa, jakaen siten yleisön kahden eri sovelluksen kesken.
- YouTube-shortsit ovat myös toinen paikka, jossa lyhyet videot ovat valloillaan. Voit ladata jopa 60 sekunnin pituisia shorts-videoita, mikä on vähemmän kuin Instagramissa. Siellä on myös mahdollisuus ladata videoita korkeammalla resoluutiolla ja kuvataajuudella, mikä tekee katselukokemuksesta upean.
Avaa Insta-menestys!
Tehosta Instagram-tulostusta ja sijoitetun pääoman tuottoprosenttia vaivattomasti tekoälyn avulla
KOKEILE NYT
Tehokkaita strategioita orgaanisen kattavuuden parantamiseksi
Nyt tiedät, ettei orgaanisen tavoittavuuden lisääminen Instagramissa ole enää helpompaa. Tässä tarjoan sinulle upeita strategioita, jotka auttavat sinua lisäämään orgaanista tavoittavuutta.
Houkuttelevan sisällön luominen kattavuuden parantamiseksi
Vaikka Instagramin orgaaninen tavoittavuus on laskenut, älä vielä ajattele, että sinun täytyy alkaa myydä mainoksia. Muista aina, että julkaisemasi sisällön tulisi paitsi tavoittaa suurempi yleisö, myös lisätä positiivista sitoutumista julkaisuihisi.
1. Kattavuuden parantaminen laadukkaalla visuaalisella sisällöllä
Instagram on visuaalinen alusta, joten korkealaatuisten ja houkuttelevien kuvien julkaiseminen on välttämätöntä. Valokuvat ja kuvat ovat myös keino välittää viestiä ja kertoa tarinasi maailmalle. Varmista, että julkaiset eloisia kuvia, jotka toimivat visuaalisena elämyksenä katsojillesi ja välittävät samalla viestisi. Tämä auttaa vähitellen parantamaan sitoutumista.
2. Kiinnostavat kuvatekstit
Hyvä kuvateksti voi saada yleisösi sitoutumaan julkaisuusi ja lisätä sen tavoittavuutta. Pyri luomaan viihdyttäviä kuvatekstejä. Luomasi kuvatekstit toimivat kuin pieni keskustelu yleisösi kanssa ja luovat siten sitoutumista. Voit myös esittää kysymyksiä ja jakaa anekdootteja, joiden avulla ihmiset voivat reagoida julkaisuusi.
3. Käytä asiaankuuluvia hashtageja
Hashtagit voivat auttaa lisäämään viestisi näkyvyyttä, koska ne toimivat hakutunnisteena. Yritä käyttää markkinarakoasi liittyviä suosittuja hashtageja. Sisältöisi liittyvät hashtagit auttavat julkaisujasi tavoittamaan suuremman yleisön, joten ymmärrä aina viestisi tarkoitus ennen kuin käytät hashtageja. Yhtiömme free Instagramin hashtag-generaattori työkalu, joka on varustettu premium APIja vahvat ominaisuudet ovat tässä suureksi avuksi
4. Tarinoiden hyödyntäminen ja Reels Laajennettu kattavuus
Instagram on tarjonnut meille upean idean reels ja tarinoita, joten miksi emme hyödyntäisi niitä oikein, mikä auttaisi meitä laajentamaan tavoittavuuttamme?
5. Potentiaalin tutkiminen Reels Content Reachille
Olemme puhuneet paljon Instagramin tärkeydestä Reels tässä blogissa aiemmin, mutta se todella (Reely?) ei voi liikaa korostaa. Lyhyiden videoiden suosio on kasvanut räjähdysmäisesti TikTokin lanseerauksen jälkeen (muistatteko, kun sitä kutsuttiin nimellä Musical.ly?). Osittain tämä johtuu lyhenevästä keskittymiskyvystämme; pitkät videot menestyvät nykyään vain YouTubessa. Instagram tietää tämän, minkä vuoksi painike Reels sijaitsee mukavasti näytön alareunassa keskellä, jossa peukalo luonnollisesti leijuu.
Epäilemättä parasta on se, että Reels Markkinoijille videosi näkyvät myös käyttäjille, jotka eivät seuraa sinua. Niin kauan kuin käytät oikeita hashtageja ja videosi ovat kiinnostavia ja ainutlaatuisia, voit tavoittaa paljon suuremman osan kohdeyleisöstäsi kuin perinteisillä julkaisuilla.
6. Instagram-tarinat
Se, että se on aivan sivusi yläosassa, tekee sinusta näkyvämmän useammille ihmisille. Kaikki, mitä lisäät tarinaasi, tavoittaa vain ystäväsi ja seuraajasi ja tarjoaa rehellisen kuvan sisällöstäsi.
Johdonmukaisuuden merkitys sisällön lähettämisessä
Muista, että viestien täsmällisyys auttaa sinua pääsemään pitkälle.
Säännöllinen lähettäminen
Säännöllinen julkaiseminen voi auttaa sinua ylläpitämään näkyvyyttäsi yleisösi syötteessä. Julkaistulla sisällöllä on taipumus vanhentua nopeasti, ja tässä kohtaa säännöllinen julkaiseminen auttaa sinua voittamaan tämän esteen. Säännöllisesti tekemäsi julkaisut tarjoavat aina tuoretta sisältöä yleisöllesi.
Optimaalinen lähetysaika
Säännöllisen julkaisemisen lisäksi yritä tunnistaa, milloin yleisösi käyttää aktiivisesti Instagramia, ja ajoita julkaisusi sen mukaisesti. Pyri julkaisemaan vähintään 3–5 kertaa viikossa. Optimaalinen julkaisuaika vaihtelee käyttäjäkohtaisesti. Julkaise aina mielenkiintoista ja mukaansatempaavaa sisältöä; yleisösi saattaa kääntää katseensa pois, jos sisältösi ei ole kiinnostavaa.
Videoiden vaikutus orgaaniseen tavoittamiseen
Videot antavat sinulle lisää sitoutumisaikaa.
Jos julkaiset videon ja joku näkee sen, hän todennäköisesti katsoo sitä ainakin muutaman sekunnin ennen kuin päättää, pitävätkö he siitä. Muu kuin reelsInstagramissa on myös live-videoita ja tarinoita. Joten nyt voit lähettää live-videoita yleisöllesi, esitellä pieniä välähdyksiä päivittäisistä toimistasi tarinoissa ja luoda kiehtovaa sisältöä… reels. Paluu live-videoihin... Se voi todella tehdä ihmeitä seuraajiesi kanssa.
Tämä on osasyy siihen, miksi IG Liven katsojamäärät ovat kasvaneet niin paljon pandemian aikana. Livenä esiintyminen on myös tapa näyttää yleisöllesi, mitä kulissien takana tapahtuu työpaikallasi/kodissasi jne., paljastaa brändisi inhimillisempi puoli ja samalla lisätä Instagram-sitoutumistasi.
Laajenna kattavuuttasi yhteistyössä vaikuttajien kanssa
Yksi suosituimmista tavoista nopeuttaa Instagram-kasvua on tehdä yhteistyötä muiden vaikutusvaltaisten Instagram-persoonien kanssa. Luo tarinoita, julkaisuja ja Reels yhdessä, jotta heidän yleisönsä ovat alttiina sinulle ja sisällöllesi.
Instagram-tilin kasvattamisen alkuvaiheessa on vaikea esittää vakuuttavia perusteluja, kun pyrit ottamaan yhteyttä suuriin vaikuttajiin yhteistyön merkeissä. On hyvä idea tehdä ensin yhteistyötä pienempien vaikuttajien kanssa; heillä on todennäköisemmin positiivinen vastaus ja yleensä sitoutuneempi yleisö.
Kun tilisi kasvaa, voit alkaa tavoittaa suurempia vaikuttajia, ja he haluavat todennäköisemmin työskennellä kanssasi!
Kutsu seuraajiasi osallistumaan sisältöösi
Tämä on valtava osa sosiaalisen median markkinointia yleensä. On monia tapoja tehdä tämä kuulostamatta mauttomalta tai epätoivoiselta seuraajien saannin suhteen.
- Voit käyttää hauskoja kyselyitä ja monivalintakysymyksiä brändisi eri osa-alueista Instagram-tarinoissasi (vinkki: julkaise tarinoitasi ja julkaisujasi silloin, kun yleisösi on aktiivisimmillaan Instagramissa. Tätä kutsutaan optimaaliseksi julkaisuajaksi).
- Voit myös kutsua seuraajia tägäämään ystäviään ja ikätovereitaan, jotta julkaisullasi olisi merkitystä. Tämä on toinen tapa tavoittaa yleisöä, joka ei kuulu seuraajakuntaasi.
- Kilpailut sitouttavat yleisösi tehokkaasti tarjoamalla kannustimia. Varmista, että kilpailusi tarjoaa ihmisille jotain tärkeää, kuten mahdollisuuden voittaa iPhonen.
Mikään ei todellakaan voi aiheuttaa kohua, kuten hyvin kehitetty kilpailu.
Yhteenveto
Joten tavoittavuus Instagramissa on kuolemassa; yllätys, yllätys. Vaikka tämä ei ole hyvä uutinen sosiaalisen median markkinoijille ja vaikuttajille, se ei todellakaan ole maailmanloppu. Jos käytit näitä vinkkejä sisältöstrategiassasi, haluaisimme tietää, kuinka ne toimivat sinulle. Mahdollisista syistä, miksi hashtagisi eivät toimi, lue tämä yksityiskohtainen opas. Jos sinulla on vinkkejä, jotka tekivät ihmeitä omalle kahvallesi, kerro meille! Seuraa meitä Instagramissa saadaksesi lisää sosiaalisen median markkinointivinkkejä ja päivityksiä.
Kerro meille kaikista hyvistä Instagram-bio-ideoistasi. Kuulemme niistä mielellämme! Jaa mielipiteesi alla olevissa kommenteissa tai tutustu artikkelin vinkkeihin. Muista myös lukea tämä artikkeli siitä, miten arvioida omalle käyttäjätunnuksellesi parhaiten sopivaa sisältöä!
FAQ:
Instagram priorisoi sisältöä, jolla on korkea sitoutuminen, ja kilpailun kasvaessa tämän sitoutumisen saavuttaminen on vaikeampaa. Instagramin pyrkimys kohti maksullista sisältöä on myös tekijä, joka vähentää orgaanisten julkaisujen tavoittavuutta.
Voit tarkistaa orgaanisen sisältösi suorituskyvyn Instagram Insightsin avulla. Jos sisällön sitoutumisaste eli näyttökerrat laskevat jatkuvasti ilman, että olet saavuttanut uusia, ainutlaatuisia tilejä viimeisten parin kuukauden aikana, olet laskussa.
Kyllä, johdonmukaisuus on tärkeää tavoittavuuden lisäämisessä. Pidä yllä tasaista julkaisuaikataulua ja tarjoa yleisöllesi säännöllisesti arvoa tämän sisällön kautta.
